Marketing-Aktivitäten Ernährung-NRW e. V. Andreas Heinz, Vorsitzender Manfred Rycken, Stellv. Vorsitzender Veranstaltung am 28.02.2013: Imagebildung fördern, Absatzmärkte sichern durch gemeinsame Marketingaktivitäten der Land- und Ernährungswirtschaft NRWs Absatzmärkte sichern a. Die Basis: Ein starker Verein mit kompetenten Mitgliedern b. Der Service: Kontinuierliche Information für Mitglieder, Branche und Verbraucher c. Die Information: Verbraucher lernen NRW als Genussland kennen d. Die Attraktion: Aufmerksamkeitsstarke Aktionen für Unternehmen und Verbände e. Das Netzwerk: Koordination aller am Prozess Beteiligten bieten Verbraucheraktionen vom Feinsten f. Die Kommunikation: Spezialprojekte Medien g. Das Sonderprojekt: Bündnis für regionale Lebensmittel 1
Die Basis: Ein starker Verein mit kompetenten Mitgliedern I. Mitgliederbindung und Mitgliederakquise II. Mitgliederversammlung III. Starke Vereinsarbeit durch kompetenten Beirat Mitgliederbindung und Mitgliederakquise Aktueller Mitgliederbestand: 65 Unternehmen und Verbände aus NRW Primärziel: Gewinnung neuer Mitglieder und Bindung der bestehenden Mitglieder Aktionen: Briefwechsel und Telefongespräche mit Mitgliedern, Vermittlung von Kontakten, Hinweise zu Serviceangeboten Gespräche mit Kunden und Interessenten auf Basis eines Leitfadens Ausarbeitung eines Argumentationskataloges (Leitfadens) mit aktuellen Informationen und Marktforschungsergebnissen zum gesamten Themenfeld Regionalmarketing sowie Erstellung von individuellen Gesprächsleitfäden Auswertung der Kontakte für die gezielte Ansprache weiterer Interessenten 2
Mitgliederbindung und Mitgliederakquise Vorteile einer Mitgliedschaft, z. B. Beteiligung an Messen, Ausstellungen, Tagen der offenen Tür Dienstleistungen Präsentationen Partner bei Handelskooperationen Beratung und kollektive Nutzung von Förderanträgen Aktuelle Infos: Branche, Trends, News Persönliche Kontakte zur Presse Info- und Meinungsaustausch mit Unternehmen, Verbänden, Instituten, Wissenschaft, Politik Broschüren und Faltblätter, Medienpräsenz Beteiligung an Aus- und Weiterbildung Banner zur Ansprache potentieller Mitglieder 3
Akquisitionsbroschüre zur Ansprache von potentiellen Mitgliedern Mitgliederversammlung Mitgliederversammlung 2013: 05. Juni Düsseldorf, Ministerium Einladungen werden mit Programm-Ankündigung Ende April versandt Planung für den offiziellen Teil: Vortragsveranstaltung mit attraktivem Redner Thema: Trends und Verbraucherverhalten sowie daraus resultierende Strategien des Regional- Marketings Darüber hinaus: Ausblick Vereinsaktivitäten für 2013 und 2014, Vorstellung Aktionen Bündnis für reg. Lebensmittel 4
Starke Vereinsarbeit durch kompetenten Beirat Etablierung eines Beirates als direktes Strategie- und Beratungsgremium des Vorstandes bei strategischen, konzeptionellen und inhaltlichen Fragen und zur Unterstützung bei Vernetzungen Mitgliederakquisition sowie zur Steigerung von Kompetenz und Image des Vereins Erste Sitzung am 5. Juni 2013 Starke Vereinsarbeit durch kompetenten Beirat Derzeit erfolgt die Ansprache von potentiellen Beiratsmitgliedern: Landwirtschaft Lebensmittelindustrie Handwerk Handel/Vermarktung Regionale Spezialitäten/Schutzgemeinschaften Politik/Behörden Gastronomie, Tourismus Forschung und Wissenschaft 5
Der Service: Kontinuierliche Information für Mitglieder, Branche und Verbraucher i. Website extern und intern ii. Newsletter iii. Servicestelle Website extern und intern Aktuelles Medium im Sinne einer kostengünstigen Informationsplattform für Verbraucher Erzeuger Handwerk Industrie/Verarbeiter Handel Branche Verbände, Organisationen und Institutionen Presse Mitglieder 6
Website Website 1. AKTUELL: News aus der Branche 2. NRW IS(S)T GUT: Aktionen, Regionen, Produkte, Spezialitäten 3. ERNÄHRUNG-NRW: Verein, Vorstand, Mitglieder, Links 4. SERVICE: Presse und Download 5. BÜNDNIS: Externe Informationsplattform Bündnis für regionale Lebensmittel 6. Intern: Plattform nur für Mitglieder 7. TERMINE & AKTUELLES mit Verlinkungen auf aktuelle Berichte und Terminangebote 7
Website Intern: Plattform nur für Mitglieder zugänglich Newsletter Monatlich erscheinender Service für Mitglieder Mit Verlinkungen auf die Website, auch auf den Bereich intern 8
Servicestelle Der Verein ist eine Anlaufstelle für Anfragen und Anliegen seiner Mitglieder und der Branche Sonderaktion 1. Halbjahr 2013: Anschreiben der Mitglieder zur Abfrage von NRWspezifischen Produkten Fragebogenversand an Mitglieder zur Abfrage von: Interesse an Aktionen allgemein und im Lebensmittelhandel speziell Auswertung und Aktionsentwicklung, Suche nach Kooperationspartnern etc. Aktionsprogramm 2014 Die Information: Verbraucher lernen NRW als Genussland kennen i. Medien: Verbraucher-Rezeptbroschüre Regional richtig lecker! ii. Aktion: NRW vom Guten das Beste Infotainment mit Genuss, Information und Unterhaltung 9
Medien: Verbraucher-Rezeptbroschüre Regional richtig lecker! Erstellung von Basismaterial (Rezepte, Fotos, Texte) zur Initiierung einer intensiven Pressearbeit Für die Produktion einer Broschüre Produktion bis Ende April 2013 Titel: Regional richtig lecker? Rezeptideen und Informationen zu NRW- Spezialitäten Medien: Verbraucher-Rezeptbroschüre Regional richtig lecker! Orientiert an Regionen, Schutzgemeinschaften und Lebensmittelvereinigungen werden Produkte und Rezepte zusammengestellt beschrieben und auf ihre Herkunft hingewiesen Am Ende der Broschüre wird ein Verzeichnis der Schutzgemeinschaften und Lebensmittelvereinigungen angeboten 10
Aktion: NRW vom Guten das Beste Infotainment mit Genuss, Information, Unterhaltung Messe Essen NRW vom Guten das Beste vom 07. bis 10.11.2013 Infotainment mit Frontcooking Unterhaltung Information Verkostung Plattform und Bühne für Verbände der Land- und Ernährungswirtschaft NRWs Preisverleihungen Wettbewerbe Präsentationen Bühne für die Presse Ausschnitte von 2012 11
Die Attraktion: Aufmerksamkeitsstarke Aktionen für Unternehmen und Verbände i. Verbände im Dialog mit Ernährung-NRW ii. NRW Workshop 12
Verbände im Dialog mit Ernährung-NRW Verbände und Institutionen sind wichtige Mittler und Multiplikatoren für den Verein Zur Information der Branche Zur Akquisition neuer Mitglieder Als fachliche Kompetenzbasis für den Verein Der Verein bietet an, auf Sitzungen oder Mitgliederversammlungen den Verein, seine Ziele und Aktionen vorzustellen die Experten der Verbände und Institutionen in die Aktionen des Vereins einzubinden NRW Workshop NRW is(s)t gut!-workshop für Mitglieder und Nichtmitglieder Schirmherr: Minister Johannes Remmel Zur Entwicklung gemeinsamer zukunftsorientierter Strategien und geeigneter Medien Erstmaliger Einsatz der Medien anlässlich einer Messe 13
NRW Workshop Fachkongress zum Auftakt am 24.04.: Information und Diskussion Regionalmarketing, Verbraucherverhalten, Trends etc. Workshops für die Praxis 08./28.05.2013: Marketingschulung am Beispiel = konkrete Vorbereitung eines Messeauftritts wie etwa NRW vom Guten das Beste 2013 Einladung 14
Das Netzwerk: Koordination aller am Prozess Beteiligten bieten Genuss-Events vom Feinsten i. NRW Regional von der Erzeugung bis zum Verbraucher Regionenorientierte Branchenveranstaltungen für Züchtung, Erzeugung, Ernte, Lagerung, Verarbeitung, Beratung, Qualitäts- und Hygienekontrollen, Logistik, Handel, Verbrauch zum Aufbau von Netzwerken horizontal und vertikal NRW Regional von der Erzeugung bis zum Verbraucher Kooperation aller am land- und ernährungswirtschaftlichen Prozess in einer Region Beteiligten Erstes Arbeitstreffen innerhalb einer Region Informationstagung zu aktuellen Entwicklungen in der Branche fachübergreifend mit dem Ziel, das Endprodukt dem Verbraucher zu präsentieren Analyse von Schwachstellen Entwicklung von Strategien zur Lösung von Problemen Aufbau von Zukunftsperspektiven Entwicklung von Verkaufskonzepten für Regionales Zweites Arbeitstreffen Aus dem ersten Treffen haben sich die herauskristallisiert, die an einer Presse- und Verbraucheraktion teilnehmen Verbraucheraktion 15
NRW Regional von der Erzeugung bis zum Verbraucher Insgesamt werden im Jahr 2013 drei von diesen Aktionen durchgeführt Erste Aktion 2013 Region: Niederrhein/Rheinland Branche: Frühgemüse Presseaktion: Düsseldorf am 16.05.2013 Verbraucheraktion: Düsseldorf Home & Garden vom 17. bis 20.05.2013 Schirmherr: Minister Johannes Remmel Die Kommunikation: Spezialprojekte Medien i. Presseberichte über Vereinsaktivitäten und Themen Regionalmarketing ii. Länderreport LEH-Fachzeitschriften 16
Berichte über Vereinsaktivitäten und Regionalmarketing Versand von Pressemeldungen an Print- und Online-Medien über Aktionen des Vereins Rezeptbroschüre Workshop NRW Regional Länderreport LEH Kooperation mit der Lebensmittelfachpresse Vereinbarung und Angebot von Spezialausgaben zum Genussland NRW 17