Programm Bleibt Fernsehen Fernsehen? Jahrestagung der Fachgruppe Medienökonomie in der Deutschen Gesellschaft für Publizistik- und Kommunikationswissenschaft 2008 St. Pölten, Österreich
Bleibt Fernsehen Fernsehen? Probleme, Perspektiven & Allianzen alter wie neuer Akteure auf den Distributionskanälen IP- und Mobile TV in Österreich, Deutschland und der Schweiz Programm, 13. - 15. November 2008 Im Rahmen der Digitalisierung der Übertragungswege und fortschreitender Entwicklung von Signal- und Kompressionsverfahren stellen sich zum Teil gravierende Veränderungen für alle auf dem Fernsehmarkt beteiligten Akteure ein. Regulierer, Veranstalter, Übertragungsdienstleister und Zuschauer sind gleichermaßen wie unterschiedlich vor allem durch eine Gemeinsamkeit betroffen: Durch den unmittelbaren Einstieg von Telekommunikationsunternehmen in den Fernsehmarkt führte die Form der Verbreitung (broadcast oder unicast) bereits in der Vergangenheit zu Neubewertungen und Definitionen. So bleibt eine Reihe von Aspekten aus der Sicht von Medienökonomie und Medienmanagement klärungsbedürftig: Ist eine Trennung von Netz und Anbieter adäquat? Stellen die neuen Übertragungswege eine 4. und 5. Säule in dualen Rundfunksystemen dar? Verändern sich mit den neuen Übertragungswegen die Erlösoptionen der Programmveranstalter? Welche Kooperationsmodelle zwischen Medien- und Telekommunikationsunternehmen erweisen sich als tragfähig? Ist Mobile TV fernsehen, respektive Fernsehen im herkömmlichen Sinn? Die Tagungsbeiträge sollen Schlaglichter wie auch Verständnishilfen für einen sich verändernden Fernsehmarkt liefern. Das Thema, unterteilt nach Akteursebenen, soll einen Diskursbeitrag der Fachgruppe innerhalb der Disziplinen Publizistik- und Kommunikationswissenschaft, Wirtschaftswissenschaft und Medienpraxis leisten. Für die Unterstützung der Tagung gilt unser Dank den Sponsoren und der Fachhochschule St. Pölten. Wir wünschen allen Gästen, Referenten und Teilnehmern eine anregende, ertragreiche Tagung und einen schönen Aufenthalt in St. Pölten. Jan Krone und das Organisationsteam DGPuK 2008
Donnerstag, 13. November 2008 ab 19.00 Get Together VINO, Wiener Straße 24, 3100 St. Pölten 08.30-09.00 Check-In Freitag, 14. November 2008 09.00-09.30 Begrüßung und Tagungsbeginn M. Gabriela Fernandes, Geschäftsführerin FH St. Pölten Jan Krone, Sprecher der FG Medienökonomie, FH St. Pölten 09.30-10.00 Keynote 1, Die Zukunft des "Fernsehens" Alfred Grinschgl, Geschäftsführer KommAustria, RTR-GmbH Wien 10.00-10.30 Keynote 2, Triple Play, Quadruple Play - ein überkommenes Mediensystem? Günther von Lojewski, FU Berlin und ehem. Indendant des SFB 10.30-12.00 Panel 1, Auswirkung neuer Übertragungstechnologien auf traditionelle Fernsehmärkte Moderation: Manfred Knoche, Universität Salzburg Lothar Funk & Sven Pagel, Fachhochschule Düsseldorf Wettbewerbsökonomische Analyse des Internetfernsehens Hardy Gundlach, HAW Hamburg Marktmacht und Meinungsmacht digitaler Plattformen Alte Fragen an die neuen Medien der Digital- und Internetökonomie Heiko Zysk, stv. Leiter Medienpolitik, ProSiebenSat.1 Media AG Unterföhring Chancen und Herausforderungen für private TV-Veranstalter im Zuge der Digitalisierung 12.00-13.30 Mittagspause
Panel 2, Diversifikation der TV-Übertragungswege als Herausforderung für Produktion und Contenmanagement 13.30-15.00 Moderation: Wolfgang Seufert, Friedrich-Schiller-Universität Jena 15.00-15.30 Kaffeepause Christian Jungwirth, GF OKTO Wien Mobilisierung und Delinearisierung des Fernsehens Armin Rott, Universität Hamburg & Christian Zabel, Leiter Forschung & Berartung HMR International Köln Marktentwicklung als strategische Option für TV-Produktionsunternehmen: Perspektiven, Probleme und empirische Evidenz Tassilo Pellegrini, Fachhochschule St. Pölten Kollaborative Strategien der Klassifizierung von audio-visuellem Web-Content. Eine institutionenökonomische Perspektive. 15.30-17.30 Panel 3, Mobile TV zwischen Markterfolg und -misserfolg Moderation: Matthias Karmasin, Alpen-Adria Universität Klagenfurt Ulrich T. Lange, Berlin Nice to have - but no use for it: Mobile TV oder: Warum die Briefmarke nur zu einem Medium für Sammler geworden ist Veronika Karnowski, LMU München & Thilo von Pape, Université Metz MobileTV im Alltag der Nutzer. Ergebnisse einer dreimonatigen Panelstudie Julia Wippersberg, Universität Wien Erfolgsfaktoren von Handy-Fernsehen Karin Macher, Universität für Musik und Darstellende Kunst Wien Auf der Suche nach der inhaltlichen Killer-Application. Handwerksregeln für die Produktion von made for mobile-content 17.45-18.45 Nicht-öffentliche Fachgruppensitzung 19.30-23.30 Abendessen (Shuttle Service ab/zum Hotel) Rendl Keller, Mamauer Kellerweg, 3100 St. Pölten, www.rendlkeller.at
Samstag, 15. November 2008 09.30-10.00 Frühstückskaffee 10.00-11.30 Panel 4, IP-gestützte Verbreitung von AV-Inhalten als Option zur Personalisierung und direkter Erlöse Moderation: Wolf Siegert, IRIS Media Berlin 11.30-12.00 Kaffeepause Wolf Siegert, IRIS Media Berlin Wenn die Binsenweisheiten über das Fernsehen in die Binsen gehen. Jörg Müller-Lietzkow, Universität Paderborn Episodic Viewing: Wie Hulu.com Serienfans begeistert und Öknomen verwirrt Paul Murschetz, Cologne Business School & Eric Karstens, European Journalism Centre Maastricht Digital Pay-TV in Germany: A Viable Lesson for Market Failure? 12.30-14.00 Panel 5, Neue Übertragunswege im Spiegel indirekter Erlöse Moderation: Carsten Winter, HMT Hannover Wolfgang Mühl-Benninghaus, HU Berlin & Mike Friedrichsen, HDM Stuttgart IPTV - Weg aus der Krise? Die Entfremdung von klassischen Programmen als Grundlage für neue Geschäftsmodelle Alke Sulimma, Division Manager Fernsehforschung, GfK Austria Wien Zukünftige Reichweitenmessung in fragmentierten Fernsehmärkten - Herausforderungen und Probleme Kati Förster, Fachhochschule St. Pölten Erfolgsfaktoren für virales Mobilmarketing: Eine empirische Studie der Rahmenbedingungen und Anforderungen 14.00-14.30 Zusammenfassung/Ende der Tagung
Tagungsbeiträge: Fachhochschule Kontakt und Information: St. Pölten GmbH Jan Krone Fachhochschule St. Pölten GmbH Matthias Corvinus-Straße 15, A-3100 St. Pölten go4tech! Sommercampus für junge Frauen T: +43/2742/ 313 228-416, F: +43/2742/ 313 228-409 E: jan.krone@fhstp.ac.at bis 31. August 08 ab 1. September 08 DGPuK-Mitglieder EUR 40,- EUR 50,- DGPuK-Mitglieder auf halben Stellen EUR 20,- EUR 30,- Studierende mit Nachweis EUR 15,- EUR 25,- Begleitpersonen EUR 20,- EUR 30,- Nicht-Mitglieder EUR 50,- EUR 60,- Der Tagungsbeitrag beinhaltet die Teilnahme am wissenschaftlichen Programm (inkl. ein Mittagessen und Pausengetränke) sowie an der Abendveranstaltung (inkl. Abendessen). Nicht enthalten: Get Together (Anmeldung erbeten) Zusatzinformationen: Auf der Tagungswebsite finden Sie alle Informationen zur Anmeldung, Tagungsorganisation vor Ort und Hotelunterbringung. Bitte reservieren Sie rechtzeitig. Genaue Hinweise zur Anfahrt entnehmen Sie ebenfalls der Website: http://www.fhstp.ac.at/forschung/institut-fuer-medienwirtschaft/dgpuk/ Rückfragen: Matthias Corvinus-Straße 15, 3100 St. Pölten, T: 02742/313 228-602, F: 02742/313 228-609 E: office@go4tech.at, I: www.go4tech.at