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Inhaltsverzeichnis Einleitung... 4 Facebook Anzeigen verstehen... 5 Der Start...7 Kategorie-Arten... 12 Text in Anzeigen...14 Eine Zielgruppe festlegen... 15 Auswahl der Kampagne... 18 Zeitplan für die Kampagne... 18 Budget der Kampagne... 18 Premium Werbeanzeigen... 20 Abmeldeseite... 21 Abmeldeseiten-Videoanzeige... 21 Abmeldeseiten-Linkanzeige... 21 Schlussbemerkung... 23 Quellen...24 Facebook Ad Freak Seite 2
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Einleitung Facebook hat eine enorme Reichweite von bis zu einer Milliarde aktiven Nutzern pro Tag. Dadurch ist es eine sehr attraktive Plattform für Marketing. Die Werbeplattform ist sehr einfach zu nutzen, allerdings ist es kompliziert, diese auch richtig und profitabel einzusetzen. Die meisten Menschen verlieren Geld mit Facebook-Werbung. Lassen Sie sich davon nicht davon abbringen, diese Werbeform zu nutzen. Facebook-Werbung kann sehr profitabel sein, wenn sie richtig genutzt wird. Allerdings wissen die meisten Menschen nicht, wie sie diese richtig nutzen. Die von Facebook angebotenen Dokumente sind lang, umfangreich und kompliziert. Es dauert Stunden, bis Sie sich durch die Einführung gearbeitet haben und oft sind Nutzer danach noch verwirrter als vor der Lektüre. Natürlich gibt es viele verschiedene Möglichkeiten, deshalb kann es schwierig sein, die richtige Anzeige für Ihre Zwecke zu finden. Wenn Sie die falsche Variante wählen, kann das dazu führen, dass Sie viel Geld verschwenden. In dieser Anleitung erfahren Sie mehr über die verschiedenen Anzeigenformen, wo diese auf der Seite erscheinen und wie Sie die besten Resultate damit erzielen. Lassen Sie uns also gleich starten, damit Sie Ihre ersten Anzeigen so schnell wie möglich veröffentlichen können. Facebook Ad Freak Seite 4
Facebook Anzeigen verstehen Facebook bietet eine Vielzahl verschiedener Arten und Platzierungen für Anzeigen. Es gibt nicht eine einzige Art von Anzeige, die für jede Situation perfekt geeignet ist, deshalb müssen Sie vielleicht einige Tests durchführen, um die richtige Variante zu finden. Darüber hinaus sind nicht alle Arten von Anzeigen in allen Platzierungen verfügbar. Sie können zum Beispiel derzeit keine Anzeige für eine Facebook-App oder eine andere Website im mobilen Newsfeed platzieren. Hier ist eine Tabelle, in der Sie einige Arten von Anzeigen und die mögliche Platzierung finden: Mobiler Newsfeed Desktop Newsfeed Rechte Spalte Seite Post Ads JA JA JA Seite Like Ads JA JA JA Mobile App Install JA JA Facebook Apps Domain Ads JA Facebook bietet einen Abschnitt im Hilfe-Bereich auf dem Desktop an, in dem Facebook-Anzeigen definiert werden. Diesen Inhalt finden Sie auf der Seite: Was sind Facebook-Werbeanzeigen? Wir bemühen uns, für dich und deine Freunde relevante und interessante Werbeanzeigen bereitzustellen. Facebook Ad Freak Seite 5
Fakten zu Facebook-Werbeanzeigen: Werbeanzeigen können in der rechten Spalte der Facebook-Seiten angezeigt werden. Werbeanzeigen können unter anderem auf folgenden Arten von Seiten erscheinen: Anwendungen, Fotos, Gruppen, Seiten, Chroniken und der Startseite. Der Inhalt von Werbeanzeigen ist mitunter mit Meldungen zu umfeldorientierten Handlungen deiner Freunde verbunden (z. B. mit Gefällt mir -Angaben). Deine Freunde können Nachrichten über deine sozialen Handlungen auf Facebook in Facebook-Werbeanzeigen sehen. Derartige Meldungen werden nur deinen bestätigten Freunden angezeigt und berücksichtigen alle zutreffenden, von dir für dein Konto festgelegten Privatsphäre-Einstellungen. Wenn ein Foto verwendet wird, handelt es sich dabei um dein Profilbild und nicht um ein Foto aus einem deiner Fotoalben. Facebook verkauft deine Informationen nicht an Werbekunden. Facebook setzt aktiv Richtlinien gegenüber Anwendungen Dritter und Werbenetzwerken durch, die zum Schutz deiner Nutzererfahrung dienen. Facebook Ad Freak Seite 6
Der Start Zunächst einmal müssen Sie, nachdem Sie sich angemeldet haben, den Link Werbeanzeige erstellen auf der linken Seite von Facebook finden. Dieser ist im Menü in der Kategorie Seiten zu finden. Auf der nächsten Seite wird Facebook Sie fragen: Welche Art von Ergebnissen möchtest du für deine Werbeanzeige erhalten? Wenn Sie mit der Maus über jede dieser Kategorien gehen, erfahren Sie ein wenig mehr über die einzelnen Anzeigenarten, sodass Sie die richtige Alternative für Ihre Zwecke auswählen können. Facebook Ad Freak Seite 7
Facebook bietet eine tolle Einführung in das Thema an, in der Sie die Grundlagen für das Erstellen einer Anzeige bei Facebook erfahren. Hier sind die einzelnen Schritte, die darin zu finden sind: 1. Wählen Sie Ihr Werbeziel: Gehen Sie auf www.facebook.com/ads/create, um Ihr Werbeziel festzulegen und Ihre Anzeige zu erstellen. Was ist ein Werbeziel? Werbeziele sind Aktionen, die Personen ausführen sollen, wenn sie Ihre Anzeige sehen, etwa wenn Sie mehr Gefällt mir -Angaben für eine Seite erhalten möchten. Wenn Sie ein Werbeziel auswählen, hilft Facebook Ihnen dabei, Werbeanzeigen zu erstellen, mit denen Sie genau dieses Ziel erreichen. Im Werbeanzeigenmanager können Sie verfolgen, wie die Werbeanzeigen zum Erreichen des Werbeziels beitragen. Aus welchen Zielen kann ich auswählen? Klicks auf Webseite: Bringen Sie Nutzer dazu, Ihre Website zu besuchen. Website-Conversions: Bewerben Sie bestimmte Besuchsaktionen für eine Website. Sie benötigen ein Conversion Pixel für die Website, bevor Sie diese Anzeige erstellen können. Interaktionen mit Seitenbeiträgen: Bewerben Sie Ihre Seitenbeiträge. Gefällt mir -Angaben für eine Seite: Erhöhen Sie die Zahl der Gefällt mir -Angaben für eine Seite, um Ihr Publikum zu erweitern und Ihre Marke aufzubauen. Facebook Ad Freak Seite 8
App-Installationen: Bewegen Sie Nutzer dazu, Ihre Handy-App oder Desktop-App zu installieren. Interaktionen mit der App: Bewegen Sie Nutzer dazu, Ihre Desktop-App zu verwenden. Beanspruchungen von Angeboten: Erstellen Sie Angebote für Personen, die diese in Ihrem Geschäft einlösen können. Resonanz zur Veranstaltung: Steigern Sie die Teilnehmerzahl für Ihre Veranstaltung. Rufen Sie zum Erstellen einer Werbeanzeige zunächst das Werkzeug zur Erstellung von Werbeanzeigen auf und wählen Sie ein Ziel für Ihre Werbeanzeige aus. 2. Erstellen Sie Ihre Anzeige: Wählen Sie Bilder für Ihre Anzeige und schreiben Sie den Text dafür. Sie können sich eine Vorschau Ihrer Anzeige auf der rechten Seite ansehen. Wählen Sie Bilder für Ihre Anzeige: Nutzen Sie bis zu sechs Bilder, um mehr Anzeigen in Ihrer Kampagne ohne zusätzliche Kosten zu erstellen. Je mehr Bilder Sie wählen, desto mehr können Sie feststellen, welche Anzeigen die besten Ergebnisse liefern, sodass vor allem diese Anzeigen dargestellt werden. Bildempfehlungen für Anzeigen, die im Newsfeed erscheinen: Empfohlene Bildgröße ist 600x225 Pixel Das Bild, das Sie für Ihre Anzeige nutzen, darf nicht mehr als 20 Prozent Text enthalten, wenn Sie wollen, dass es im Newsfeed erscheint. Facebook Ad Freak Seite 9
Erfahren Sie mehr über das Auswählen von Bildern für Ihre Anzeige. Text und Links bearbeiten: Bearbeiten Sie den Text und die Links für Ihre Anzeige. Sie können sich eine Vorschau Ihrer Anzeige auf der rechten Seite anzeigen lassen. Die Textbegrenzung für Ihre Überschrift und den Text hängt von Ihrem Werbeziel ab. Die maximale Zeichenanzahl bei der Bearbeitung Ihres Texts sorgt dafür, dass die Menschen, die Sie erreichen wollen, die gesamte Nachricht sehen. Mehr über die einzelnen Begrenzungen für jede Art von Anzeigen erfahren Sie im Produktleitfaden für Werbeanzeigen. Facebook Ad Freak Seite 10
3. Wählen Sie Ihre Zielgruppe: Nach dem Erstellen Ihrer Anzeige können Sie die Zielgruppe festlegen. 4. Wählen Sie Ihre Kampagne, Ihr Budget und den Zeitplan: Benennen Sie Ihre Kampagne, legen Sie Ihr Budget fest und bestimmen Sie den Zeitplan für Ihre Kampagne. 5. Legen Sie Ihr Gebot und den Preis fest: Legen Sie das Budget und den Zeitplan für Ihre Kampagne fest. Falls Sie die fortgeschrittenen Optionen im Abschnitt Ziele nicht ausgewählt haben, zahlen Sie für die Darstellung der Anzeigen (CPM). Diese sogenannten Impressions werden optimiert, damit Ihre Anzeige vor allem den Nutzern gezeigt wird, die Ihnen wahrscheinlich beim Erreichen Ihres Ziels helfen. Wenn Sie zum Beispiel mehr Nutzer dazu bringen wollen, Ihre App zu installieren, wird Ihre App den Nutzern gezeigt, bei denen es besonders wahrscheinlich ist, dass sie Ihre App installieren. Nachdem Sie Ihre Kampagne benannt und das Budget sowie den Zeitplan festgelegt haben, platzieren Sie Ihre Bestellung oder überprüfen Ihre Anzeige, damit Sie damit beginnen können, Ihr Publikum anzusprechen. Facebook Ad Freak Seite 11
Kategorie-Arten Einige dieser Kategorien bieten verschiedene Arten. Einige Anzeigen können zum Beispiel nur Text, Text und Foto oder Text und Video enthalten. Hier sind verschiedene Anzeigenarten und die dazugehörigen Beschreibungen. (Der Teil in Klammern wurde hinzugefügt, um den Text von der Facebook-Seite noch besser zu erläutern.) Gefällt mir -Angaben für die Seite Erstellen Sie Anzeigen, um mehr Facebook-Nutzer zu erreichen. (Hilft Ihnen dabei, mehr Gefällt mir -Klicks auf Ihrer Facebook-Seite zu erhalten.) Interaktion mit Seitenbeiträgen Erstellen Sie Anzeigen, die für mehr Aufmerksamkeit Ihrer Posts sorgen und für mehr Gefällt mir -Klicks, Kommentare, Teilen von Inhalten, abgespielte Videos und betrachtete Fotos sorgen. (Hilft Ihnen dabei, dafür zu sorgen, dass Ihre Posts von mehr Fans und den Freunden Ihrer Fans gesehen werden.) Klicks auf Website Erstellt Anzeigen, um Nutzer zu einem Besuch auf Ihre Website zu bringen. (Hilft Ihnen dabei, mehr Besucher auf Ihren Blog oder Ihre Website zu bringen.) Diese Art, die auch als Domain Ad bezeichnet wird, ist 100x72 Pixel groß und enthält einen 25 Zeichen langen Titel, der Text kann bis zu 90 Zeichen lang sein. Facebook Ad Freak Seite 12
Website-Conversions Erstellt Anzeigen zur Vermarktung spezieller Aktionen, an denen Nutzer auf Ihrer Website teilnehmen können. Sie benötigen einen Conversion-Tracking-Pixel, um Ihre Ergebnisse zu messen. (Hilft Ihnen dabei, mehr E-Mail-Adressen zu sammeln, die Verkäufe zu steigern etc.) App-Installationen Erstellen Sie Anzeigen, um Nutzer dazu zu bringen, Ihre App zu installieren. (Hilft Ihnen dabei, ihre mobile App zu verbreiten.) Eine Anzeige für die App-Installation ist in der rechten Spalte zu finden. Der Titel dieses Posts ist der Name Ihrer App und darf bis zu 25 Zeichen lang sein. Sie können ein 100x72 Pixel großes Bild und 90 Zeichen Text einfügen. App-Interaktion Erstellen Sie Anzeigen, mit denen Sie für mehr Aktivität in Ihrer Facebook-App sorgen. (Hilft Ihnen dabei, mehr Nutzer dazu zu bringen, Ihre Facebook-App zu nutzen.) Veranstaltungszu-/-absagen Erstellen Sie Anzeigen, um eine Veranstaltung zu vermarkten. (Hilft Ihnen dabei, um Nutzer dazu zu bringen, eine Facebook-Veranstaltung zu besuchen.) Facebook Ad Freak Seite 13
In Anspruch genommene Angebote Erstellen Sie Anzeigen, um Ihre Angebote zu vermarkten. Sie müssen ein Angebot vermarkten, dass Sie bei Facebook erstellen oder ein neues Angebot anlegen. (Hilft Ihnen dabei, mehr Nutzer dazu zu bringen, die Angebote auf Ihrer Facebook-Seite in Anspruch zu nehmen. Dabei handelt es sich um Angebote, die Nutzer in Ihrer Filiale oder Ihrem Onlineshop einlösen können.) Text in Anzeigen Wenn Sie Ihre Anzeige erstellen, müssen Sie an die Begrenzungen beim Text denken. Für die meisten Anzeigen gilt eine Begrenzung der Zeichen, die Sie in der Anzeige einfügen können. Wenn Sie dieses Limit überschreiten, wird der Text abgekürzt, die letzten Worte werden also abgeschnitten und Ihre Anzeige endet mit.... Titel sind in der Regel maximal 25 Zeichen lang, Textblöcke bis zu 90 Zeichen. Mit so wenigen Zeichen müssen Sie dafür sorgen, dass jedes Wort in Ihrer Anzeige für die Botschaft, die Sie vermitteln wollen, entscheidend ist. Facebook Ad Freak Seite 14
Eine Zielgruppe festlegen Das Festlegen Ihrer Zielgruppe ist einer der wichtigsten Schritte beim Erstellen der Anzeige. Wenn Sie nicht die richtige Zielgruppe ansprechen, verschwenden Sie Tag für Tag Geld. Facebook Ad Freak Seite 15
Aus der Anleitung von Facebook: Zielgruppen für Werbeanzeigen Beim Erstellen einer Werbeanzeige legst du eine Zielgruppe fest, an die wir die Werbeanzeige richten. Auch wenn deine Werbeanzeige nur den Nutzern gezeigt wird, die deiner Zielgruppe entsprechen, kannst du durch Einschränken der Zielgruppe sicherstellen, dass deine Werbeanzeige den relevantesten Nutzern angezeigt wird. Zielgruppenoptionen für Werbeanzeigen: Standort: Gib den Namen von einem oder mehreren Ländern ein, wenn deine Werbeanzeige nur an diesen Orten gezeigt werden soll. Nach der Eingabe eines Landes kannst du eine beliebige Kombination aus Bundesland/Kanton, Stadt und Postleitzahl angeben. Zielgruppe: Verwende eine importierte Kontaktliste, um deine Werbeanzeige an bereits bekannte Nutzer zu richten. Alle anderen Zielgruppenoptionen, die du später auswählst, werden auch auf diese Gruppe angewendet. Alter und Geschlecht: Wähle das bevorzugte Alter und Geschlecht für deine Zielgruppe aus. Denke daran, dass eine Werbeanzeige für eine Bar oder für den Verkauf von Alkohol an Nutzer gerichtet werden muss, die gemäß der örtlichen Gesetzgebung Alkohol trinken dürfen. Interessen: Grenze deine Zielgruppe mithilfe von Gefällt mir -Angaben und Interessen auf Facebook weiter ein. Versuche außerdem, mehrere Interessen zusammenzufassen, um die Reichweite deiner Werbeanzeigen zu erweitern. Verbindungen: Sprich Personen an, die bereits mit deinem Unternehmen zu tun haben. Dies ist besonders hilfreich, wenn du unterschiedliche Kampagnen für bestehende bzw. potenzielle neue Kunden durchführst. Facebook Ad Freak Seite 16
Außerdem kann man weitere Optionen auswählen und damit die Zielgruppe noch genauer ansprechen: Indem Sie die demographischen Daten von Nutzern wählen, bei denen es besonders wahrscheinlich ist, dass sie auf Ihre Anzeige reagieren, sparen Sie Geld und erhöhen die Reaktionszahlen. Denken Sie daran, dass weniger Leute Ihre Anzeige sehen, wenn Sie sehr spezifische Daten festlegen... und das ist gut so! Sie wollen nicht Millionen von Menschen erreichen. Sie wollen genau die Menschen erreichen, die wahrscheinlich auf Ihre Anzeige reagieren werden. Denken Sie daran, dass Sie bei den meisten Werbeoptionen für Impressions (CPM) zahlen. Das bedeutet, Sie bezahlen für jeden einzelnen Nutzer, der Ihre Anzeige sieht, unabhängig davon, ob dieser darauf reagiert oder nicht. Warum sollten Sie für Impressions zahlen, wenn Nutzer wahrscheinlich gar nicht daran interessiert sind, was Sie anzubieten haben? Facebook Ad Freak Seite 17
Auswahl der Kampagne Sie können entweder eine neue Kampagne erstellen oder Anzeigen zu einer bestehenden Kampagne hinzufügen. Andernfalls können Sie einfach die neue Anzeige zu einer bereits bestehenden Kampagne hinzufügen, allerdings sollten Sie die Kampagnen für verschiedene Seiten, Produkte, Websites usw. getrennt halten, damit Sie bestimmte Anzeigen später ganz einfach finden können. Wenn Sie Ihre Kampagne benennen, sollten Sie dafür sorgen, dass Sie sich an den Namen einfach erinnern können. Sie allein können den Namen der Kampagne sehen. Zeitplan für die Kampagne Sie können eine von zwei Optionen für den Zeitplan wählen: Kampagne ab heute laufend ausführen Dadurch werden Ihre Anzeigen, nachdem diesen zugestimmt wurde, ständig angezeigt. Start- und Enddatum festlegen Hier können Sie einen bestimmten Zeitraum für Ihre Anzeige festlegen. Das ist eine gute Variante, wenn Sie ein Angebot nur für eine bestimmte Zeit bewerben wollen. Budget der Kampagne Wie hoch Ihre Ausgaben sind, hängt von Ihrem täglichen Budget ab. Sie können ein Budget pro Tag festlegen, wenn Sie wollen, dass Ihre Kampagne ständig angezeigt wird. Wenn Sie eine Kampagne mit einem Start- und Enddatum erstellen wollen, legen Sie ein Budget für die Laufzeit fest. Facebook Ad Freak Seite 18
Wenn Sie ein tägliches Budget bestimmen, wird Ihre Anzeige jeden Tag angezeigt, bis das Budget für diesen Tag erschöpft ist. Wenn Sie ein Budget für die Laufzeit festlegen, wird das System Ihre Anzeige dazu passend ausliefern. Weitere Informationen zu den Preisen finden Sie auf dieser Seite: >> https://www.facebook.com/help/www/564328533621978 Facebook Ad Freak Seite 19
Premium Werbeanzeigen Abgesehen von normalen Anzeigen gibt es auch Premium-Anzeigen, die für zusätzliche Aufmerksamkeit sorgen. Natürlich wird dafür ein höherer Preis fällig, allerdings kann sich das durchaus lohnen, wenn Sie ein Produkt oder eine Dienstleistung anbieten, mit der Sie viele Nutzer ansprechen. Für Premium-Werbeanzeigen gibt es drei Platzierungsarten: Desktop Newsfeed Desktop rechte Spalte Mobiler Newsfeed Diese Arten von Anzeigen können als Premium-Werbeanzeigen in der rechten Spalte erstellt werden: Page Post-Textanzeige Page Post-Fotoanzeige Page Post-Videoanzeige Page Post-Linkanzeige Veranstaltungsanzeige Angebotsanzeige Appanzeige Domainanzeige Andere Anzeigen finden sich im Newsfeed (Desktop und mobil); dabei handelt es sich im Prinzip um vermarktete Posts, genau wie bei anderen vermarkteten Posts. Facebook Ad Freak Seite 20
Abmeldeseite Eine weitere Art von Premium-Werbeanzeigen ist die Abmeldeseite. Wenn Sie sich bei Facebook abmelden, kann es sein, dass Sie eine Anzeige sehen. Es gibt zwei Arten von Anzeigen auf dieser Seite: Abmeldeseiten-Videoanzeige Abmeldeseiten-Linkanzeige Abmeldeseiten-Videoanzeige Diese Art von Anzeige enthält bis zu 90 Zeichen Text, die zusammen mit dem Namen Ihrer Seite und Ihrem Profilbild über einem großen Video angezeigt werden. Hier sind die empfohlenen Vorgaben für die Videoanzeige: 1920x1080p Auflösung wird empfohlen 1280x720p Auflösung ist die Mindestanforderung MP4 ist das bevorzugte Format 16:9-Bildformat wird empfohlen Maximal drei Minuten 30 bis 60 Sekunden werden empfohlen Abmeldeseiten-Linkanzeige Bei dieser Art von Anzeige werden, genau wie bei der Videoanzeige, 90 Zeichen Text, der Name Ihrer Seite und das Profilbild Ihrer Seite angezeigt. Allerdings wird statt eines Videos ein Bild verwendet. Facebook Ad Freak Seite 21
Hier sind die empfohlenen Vorgaben für die Fotoanzeige: 851x315 Pixel großes Bild Auflösung 300 DPI Bild muss auf Ihrer Seite in ein öffentliches Fotoalbum hochgeladen werden Die Anzeigen auf der Abmeldeseite sind einzigartig, da es keine anderen Informationen auf dieser Seite gibt, die davon ablenken könnten. Ihre Anzeige hebt sich also ab, da es keine anderen Texte auf dieser Seite gibt, abgesehen von den Standardinformationen über Facebook im Header und im Footer der Seite. Aufgrund dieser Merkmale haben diese Seiten das größte Potenzial. Allerdings sind sie auch relativ teuer. Facebook Ad Freak Seite 22
Schlussbemerkung Facebook-Werbeanzeigen bieten viele Optionen, aus denen man wählen kann. Obwohl sie recht teuer sein können, lohnt es sich, die Leistung zu optimieren. Hoffentlich wissen Sie nun mehr darüber, wie Sie die richtige Art von Anzeige wählen und wie Sie eine Anzeige erstellen, die die Nutzer anspricht. Denken Sie an diese Aspekte: 1. Wählen Sie Ihre Zielgruppe sorgfältig aus. Das ist eines der wichtigsten Elemente bei jeder Werbekampagne auf Facebook. 2. Wählen Sie die richtige Art von Anzeige für Ihre Zwecke. Das wird als Werbeziel bezeichnet. 3. Sie haben nur eine begrenzte Zahl von Zeichen zur Verfügung, deshalb müssen Sie die wichtigsten Informationen darin unterbringen. 4. Experimentieren Sie mit verschiedenen Fotos oder Videos, um eines zu finden, das Ihre Kernzielgruppe wirklich anspricht. Nicht jede Facebook-Kampagne ist profitabel. Selbst Experten sorgen gelegentlich für Flops. Deshalb sollten Sie niemals alles auf eine Karte setzen. Stattdessen sollten Sie dafür sorgen, dass Facebook nur ein Teil Ihrer Werbestrategie ist, nicht die einzige Methode zur Vermarktung. Wenn Sie die Ratschläge in dieser Anleitung beachten, sind Sie auf dem besten Weg, um Ihre Kampagnen erfolgreich und profitabel zu gestalten. Facebook Ad Freak Seite 23
Quellen Weitere Hilfe zur Erstellung hoch-profitabler Facebook- Werbeanzeigen finden Sie hier: www.socialmediaformel.com www.leadmagnet.org Facebook Ad Freak Seite 24