Am Puls der Mobilität ÖV-Werbung in der Schweiz
2 APG SGA Traffic Willkommen bei APG SGA Traffic APG SGA Traffic vermarktet in der Schweiz 38 510 Aussenund Innenwerbeflächen von mehr als 4300 Fahrzeugen des öffentlichen Verkehrs. Als Partnerin der Verkehrsbetriebe vermitteln wir ÖV-Werbung aus einer Hand. Verkehrsmittelwerbung erschliesst den Verkehrsbetrieben interessante Zusatzeinnahmen und den Werbekunden attraktive Möglichkeiten, ihre Botschaften im Zentrum der Mobilität zu platzieren. Inhalt 4 Erfolgsgeschichte ÖV 6 Unsere schweizweite Präsenz 8 ÖV-Werbung ist wirkungsvoll 10 Fakten sprechen eine klare Sprache 12 Angebot Aussenflächen 14 Angebot Innenraum 16 ÖV-Werbung kommt gut an 18 Alle Leistungen im Überblick
APG SGA Traffic 3 Wer sich für ÖV-Werbung entscheidet, profitiert direkt von der Beliebtheit und Anerkennung des öffentlichen Verkehrs in der Schweiz. Ein Grossteil der Bevölkerung unseres Landes nutzt täglich den Bus, das Tram oder den Zug für den Weg zur Arbeit, zum Studium, zum Einkauf oder einfach in der Freizeit. Die Umwelt und die Städte profitieren direkt von diesem modernen Mobilitätsverhalten. Wir sind stolz darauf, zum Erfolg des öffentlichen Verkehrs in der Schweiz beizutragen. Als Vermarkterin von Verkehrsmittelwerbung übernehmen wir alle Dienstleistungen für qualitativ hochstehende und wirksame Werbe angebote und erschliessen damit für die Verkehrsbetriebe zusätzliche Finanzierungsquellen. So wie der ÖV am Puls der Mobilität und damit am Puls des Lebens ist, so gestalten wir auch unser Angebot lebendig, vielseitig und zukunftsorientiert. Daniel Flück, Geschäftsleitung APG SGA Traffic AG
4 Erfolgsgeschichte ÖV Der öffentliche Verkehr in der Schweiz ist eine Erfolgsgeschichte. Jeden Tag benutzen mehr als 5 Millionen Menschen in der Schweiz das Tram, den Bus oder die Bahn. Der ÖV ist Teil eines Lifestyles geworden. Die Verkehrsbetriebe in der Schweiz leisten tagtäglich hervorragende Arbeit, um Menschen im dichten ÖV-Netz sicher und pünktlich von A nach B zu befördern. Die Verfügbarkeit im Nahverkehr, die Erschliessung der entlegensten Täler, die Nachhaltigkeit und die hohe Zuverlässigkeit sind nur einige der Gründe für das rasante Wachstum und die Beliebtheit des ÖVs in der Schweiz. Die Schweiz verfügt über das dichteste und meistfrequentierte Streckennetz der Welt (Quelle: UIC 2009). Standorte von APG SGA Traffic ÖV Streckennetz (ohne Schiffe und Bergbahnen)
Chiara, Studentin: «Ein Hängekarton im Bus hat mich motiviert, einen Sprachkurs zu besuchen. Das hat mich nicht nur in der Ausbildung weiter gebracht ich habe dort auch meinen Freund kennen gelernt.»
6 Unsere schweizweite Präsenz Mit Leidenschaft für ÖV-Werbung. APG SGA Traffic bietet fundiertes Know-how in der Verkehrsmittelwerbung. Mit unseren 10 Standorten sind wir in allen Regionen vertreten und mit den Eigenheiten und Bedürfnissen sowohl der Werbekunden wie auch der einzelnen Verkehrsbetriebe vertraut. Für sie realisieren wir massgeschneiderte Lösungen in Bus, Tram oder Bahn vom Hängekarton über Traffic Boards bis hin zur Ganzgestaltung. Wir sind in der ganzen Schweiz präsent und können ÖV-Werbung dadurch auch national vernetzt anbieten. Schweizweite Abdeckung mit 10 Standorten in 6 Verkaufsregionen von APG SGA Traffic. Winterthur Aarau Zürich St. Gallen Neuchâtel Bern Luzern Chur Lausanne Lugano
Thierry Laillard, Werbeagentur Exact!, Inhaber: «Seit ich mit der Bahn zu meinen Terminen fahre, weiss ich, dass Werbung im öffentlichen Verkehr von allen Zielgruppen gesehen wird. Die Werbewirkung ist einzigartig und die Reichweite enorm.»
8 ÖV-Werbung ist wirkungsvoll Werbung im öffentlichen Verkehr ist vielseitig, kreativ und äusserst wirkungsvoll. Der öffentliche Raum und dazu zählen auch die öffentlichen Verkehrsmittel wird von allen Bevölkerungsschichten und Altersklassen genutzt und bietet dadurch den Werbekunden ein riesiges Kontaktpotenzial. Optimal integriert in das mobile Leben der Menschen erreicht die Werbung im ÖV die verschiedensten Zielgruppen genau dort, wo sie am empfänglichsten für die Botschaften unserer Kunden sind. Auf klassischen, analogen oder digitalen Werbeformaten zielgenau, wirksam und kostengünstig. 125 Verkehrsbetriebe werden von APG SGA Traffic in der Schweiz vermarktet. Aarau Winterthur Zürich St.Gallen Neuchâtel Bern Luzern Chur Lausanne Lugano
Joe Schmid, Verkehrsbetriebe Zürichsee und Oberland AG, Leiter Marketing und Qualität: «Die Vermarktung unserer Werbeflächen haben wir APG SGA Traffic anvertraut. Jeder eingenommene Werbefranken wird in den weiteren Ausbau unseres Fahrplans investiert.»
10 APG SGA Traffic Die Fakten sprechen eine klare Sprache. Sie beweisen, wie vielseitig, faszinierend und leistungsfähig Kommunikation im öffentlichen Verkehr ist. Der ÖV in der Schweiz ist beliebt, Werbung im ÖV wird geschätzt und beachtet, das schweizweite Vermarktungsnetz ist dicht und effektiv. All das ermöglichen unsere engagierten Mitarbeitenden. 5 121 3001 4315 Fahrzeuge werden von uns betreut und bewirtschaftet. Ansprechpartner für ÖV-Werbung in der gesamten Schweiz: APG SGA Traffic. Fahrgäste benutzen jeden Tag den öffentlichen Verkehr in der Schweiz. 125 Verkehrsbetriebe in der Schweiz werden von APG SGA Traffic betreut.
APG SGA Traffic 11 38 510 Werbeflächen vermarktet die APG SGA Traffic im öffentlichen Verkehr. 64 Prozent der Schweizer Bevölkerung 82 71 benutzen täglich den öffentlichen Verkehr. Prozent der Schweizer Bevölkerung beachten regelmässig Werbung auf Verkehrsmitteln. Prozent der Schweizer Bevölkerung finden ÖV-Werbung sympathisch.
12 Angebot Aussenflächen Aussenwerbeformate auf Bus, Tram oder Bahn punkten durch ihre Grösse und exklusive Platzierung. Die Fahrzeuge des ÖV sind auf allen wichtigen Verkehrsachsen, an allen Haltestellen, auf allen Plätzen, in den Zentren und Quartieren wie auch in den länd lichen Gebieten unterwegs und für jedermann sichtbar. ÖV-Aussenwerbeformate haben im unmittelbaren Umfeld keine Konkurrenz und fallen auf. Ganzheck Abgefahren Ein originell gestaltetes Ganzheck lässt einen den Stau vergessen. Nicht nur die Insassen des hinterherfahrenden Fahrzeugs, sondern auch Passanten und Fahrgäste werden in den Bann der Heckwerbung gezogen. Teilheck Fenster Schöner Anblick Die Heckfläche ist stets im Blick der nachfolgenden Verkehrsteilnehmenden. Und sollte der Verkehr mal ins Stocken geraten, ragt die Werbefläche deutlich aus dem Verkehr heraus. Auch Passanten und Fahrgäste nehmen die Teilheckwerbung wahr. Teilheck Carrosserie Dicht dran Auf Augenhöhe mit den nachfolgenden Automobilisten: Heckflächen erzielen Intensiv-Kontakte im dichten Kolonnenverkehr besonders während der Rushhour am Morgen und am Abend.
Angebot Aussenflächen 13 Ganzgestaltung Stadtgespräch Viele Verkehrsbetriebe in der Schweiz stellen einzelne Busse, Strassenbahnen und Anhänger für Ganzgestaltungen zur Verfügung. Diese Fahrzeuge sind im normalen Fahrplan integriert und andauernd auf Achse. Dachlängsformat Werbung am Meter Die klassischen «Schriftbänder» haben ihre eigenen Stärken: Mit 4 bis 36 Metern Länge sind Dachlängsflächen schlicht nicht zu übersehen und von weitem zu erkennen. F200 Traffic Synergien Cityformat Die standardisierten F200 Traffic-Flächen bieten die Gelegenheit, gleichformatige Strassen- und Bahnhof-Plakataushänge höchst wirkungsvoll zu verstärken oder zu verlängern. Traffic Board Ganz gross Traffic Boards sind Eyecatcher der besonders wirkungsvollen Art. Die Flächen werden als Folien seitlich an der zur Fahrbahn gelegenen Seite der Busse platziert und kommen besonders in den pulsierenden Stadtzentren zur Geltung.
14 Angebot Innenraum Innenwerbeformate schaffen rasch Kontakte. In den Fahrzeugen des ÖV haben die Fahrgäste Zeit und Gelegenheit, die Botschaften und Angebote unserer Kunden zu studieren. Hängekartons, RailBoards, Bildschirme etc. befinden sich auf direkter Sichtdistanz und bieten ideale Möglichkeiten für Angebotswerbung. Standardisierte Formate und die Verfügbarkeit bei praktisch allen Verkehrsbetrieben ermöglichen zudem einen schweizweiten Aushang. Hängekarton Standardformat Entdecken Sie die Vielseitigkeit der Hängekartons! Ob Geschäftsneueröffnung, Produktpromotion oder Wettbewerb zur Adressgewinnung: Werbebotschaften auf Hängekartons sind gern gesehen. Ihre Werbewirkung erreicht Spitzenwerte. Hängekarton mit Dispenser Zum Mitnehmen Verstärken Sie die Wirkung der Hängekartons noch mit Dispensern: Wettbewerbe mit Antwortkarten oder Broschüren sprechen die Fahrgäste zusätzlich an. Laut Marktforschung nehmen 45% der Passagiere regelmässig die ausgehängten Flyer mit. Fenstertransparent Beste Aussichten Wer Bus oder Tram fährt, schaut immer mal wieder nach draussen. Die hohe Werbewirkung der Fenstertransparente ist analog zum Hängekarton auf die unmittelbare Nähe zum Betrachter zurückzuführen. So prägt sich Ihre Botschaft ein.
Angebot Innenraum 15 RailBoard Klassisch Unmittelbare Nähe führt zu einer intensiven Auseinandersetzung mit dem Angebot, besonders bei den mobilen Zielgruppen. Die Werbung präsentiert sich elegant, in formschönem Rahmen, im Wageninneren auf Sichthöhe platziert. RailBoardMidi Auf Augenhöhe Die Werbeformate RailBoard und RailBoardMidi sind auf Sichthöhe an stark frequentierten Positionen angebracht: in den Abteilen, bei den Ausgängen sowie entlang von Treppen. Attraktive Optik und Platzierung machen das RailBoardMidi zum Hingucker. Leuchtplakat T2000 Einleuchtend Die Leuchtplakate T2000 kommen exklusiv in der Schweizer Wirtschaftsmetropole Zürich zum Einsatz. Es entspricht den Pro portionen eines Breitformat F12, so dass sich dieses Werbeformat mühelos in Plakatkampagnen integrieren lässt. TrafficMediaScreen Attraktiv und flexibel Die Doppelbildschirme in den Bussen sind ein echter Blickfang. Eingebettet in aktuelle News und Info-Services bekommt Ihre Werbebotschaft die uneingeschränkte Aufmerksamkeit der Fahrgäste von Anzeige über Animation bis zum Werbespot ist alles möglich. Kurze Vorlaufzeiten bieten maximale Flexibilität für die Planung.
16 ÖV-Werbung kommt gut an Werbung im öffentlichen Verkehr kommt gut an. Die Mediaforschung zeigt: ÖV-Werbung wird beachtet, gefällt und bleibt in den Köpfen der Menschen hängen. Verkehrsmittelwerbung erzielt hohe Reichweiten sowohl bei den Aussenformaten wie auch innerhalb der Fahrzeuge. Deshalb ist ÖV-Werbung zu einem wichtigen Instrument im Markt der Out of Home Media avanciert. Überzeugende Ergebnisse Welche Werbung beachten Sie allgemein häufig? Antworten in % der Befragten Plakate 67 Hohe Beachtung Die öffentlichen Verkehrsmittel gehören hinter dem Spitzenreiter Plakat zu den am häufigsten beachteten Werbeträgern (vgl. Grafik links). TV 43 61 61 65 Grosse Reichweite Studienresultate zeigen, dass die Kampagnen-Reichweiten für Aussenformate bei durchschnittlich 89 %, jene für Innenformate bei durchschnittlich 63 % der Gesamtbevölkerung liegen. 58 Öffentliche Verkehrsmittel 60 51 53 Zeitungen 58 46 50 Kino 33 29 29 Radio 23 27 0 10 20 30 40 50 60 31 Lausanne (2007) Zürich (2003) Luzern (2002) Quelle: Publikationsreihe der APG Plakatforschung Schweiz; Anzahl befragter Personen: Lausanne 507, Zürich 307, Luzern 500.
ÖV-Werbung kommt gut an 17 Wirkung, die man testen kann. Auf der Basis regelmässiger Marktforschung liefern wir Marketingentscheidern wichtige Erkenntnisse über die Wirkung von ÖV-Werbung. Beispiel aus einer Befragungsreihe bei verschiedenen Verkehrsbetrieben Nutzungshäufigkeit/Wochen-Reichweite der BLT Trams und Busse Antworten in % der Befragten (Basis = 1093 Personen) Gefallen der Kampagne Antworten in % der Befragten (Basis = 290 Personen) 7 weiss nicht 20 fast täglich 3 unterschiedlich 1 eher schlecht 45 nie 42 sehr gut 22 mehrmals 47 eher gut 13 einmal pro Woche Beachtung Tram/Bus-Hängekartons Antworten in % der Befragten (Basis = 600 Personen) 18 praktisch nie 23 praktisch immer 36 ab und zu 23 häufig Quelle für Grafiken oben: Studie APG SGA Traffic, Fallbeispiel Zoo-Basel
18 Alle Leistungen im Überblick Wir setzen ÖV-Werbung zielgerichtet um. Wir kennen die Eigenheiten sowohl der Werbekunden wie auch der Verkehrsbetriebe und vermarkten die Werbeflächen des ÖV effizient und erfolgreich. Wir kümmern uns um die komplette Abwicklung der Kampagnen von der Beratung bis zur Auswertung, von der Vermessung der Fahrzeuge bis zur Auftragslogistik. Wir entwickeln neue Werbemöglichkeiten und bieten innovative Tools, damit Werbekunden ihre Botschaft rasch und wirkungsvoll im ÖV in Szene setzen können. Leistungsangebot von APG SGA Traffic Marketing und Produkt management Werbung, Marktforschung, Markt analysen, Produkt entwicklung, Verkaufsdokumentation Marketing und Produktmanagement Beratung/Verkauf Beratung/Verkauf Betreuung der Kunden und Agenturen, Begleitung des Kunden auftrags, Masspläne Verkehrsbetriebe Betreuung Verkehrsbetriebe Individuelle Betreuung der Verkehrsbetriebe, Definition der Angebote, Aufbereitung der Verkaufszahlen, Einsatz und Fahrzeugdaten Fuhrpark Betreuung Auftragslogistik Auftragslogistik Verfügbarkeit, Disposition, Montage/ Demontage, Schnittstelle zwischen Verkehrsbetrieb und Schriftenmaler
Alle Leistungen im Überblick 19 Wir bieten Ihrem Unternehmen den optimalen Auftritt. APG SGA Traffic ist spezialisiert auf digitale und analoge Aussen- und Innen werbe flächen der öffentlichen Verkehrsmittel in der ganzen Schweiz und kombinieren weitere Out of Home Media Produkte zu wirkungsvollen und promi nenten Werbeauftritten. Leistungsangebot der APG SGA Gruppe Erfolgskontrolle und Forschung Strassen und Plätze Service- und Produktinnovation epanel/eboard Netzangebote Private Grundeigentümer und öffentliche Hand Akquisition Einzelflächen Leistungsvereinbarung Jahresflächen Out of Home Lösungen aus einer Hand Mit unserer Angebotspalette ergänzen wir das Out of Home Media Angebot von APG SGA, dem führenden Aussenwerbe unternehmen der Schweiz. APG SGA ist spezialisiert auf digitale und analoge Out of Home Lösungen an stark frequentierten Standorten. In der ganzen Schweiz deckt sie, zusammen mit ihren weiteren Segmentmarken Airport, Mega Poster und Mountain alle Bereiche der Aussenwerbung ab. und Logistik Bewirtschaftung POS/POI Bahnhöfe Spezialformate ÖV Tourismus und Freizeit Verkehrsbetriebe Werbetreibende Kommunikationsagenturen Premiumangebote Flughäfen Entwicklung Trägermaterial Vermarktung Beratung Aufbau Infrastuktur Marktpartner Angebot Leistungsprozess
www.apgsga.ch/traffic APG SGA Traffic AG Mühlemattstrasse 50 Postfach, 5001 Aarau T + 41 62 834 1060 APG SGA Traffic AG Bahnhöheweg 82 Postfach, 3018 Bern T + 41 31 990 9080 APG SGA Traffic SA 23, chemin d Entre-Bois Case postale 1000 Lausanne 8 Bellevaux T + 41 21 644 2444 APG SGA Traffic AG Obergrundstrasse 98 6005 Luzern T + 41 41 317 0000 APG SGA Traffic SA 14, rte des Gouttes-d Or Case postale 2002 Neuchâtel T + 41 32 724 2432 APG SGA Traffic AG Schlachthofstrasse 1 Postfach, 8406 Winterthur T + 41 52 208 9362 APG SGA Traffic AG Giesshübelstrasse 4 Postfach, 8027 Zürich T + 41 44 283 1241 APG SGA Traffic SA Via Bagutti 10 Casella postale 6904 Lugano T + 41 91 910 6957 Gedruckt in der Schweiz Mai 2013 Alle Rechte vorbehalten