SPORTFIVE Unternehmensprofil
SPORTFIVE Überblick 100% Tochtergesellschaft der Lagardère SCA (100%) Lagardère SCA: Weltweit führend in den Bereichen Medien und High-Tech 43.000 Mitarbeiter In über 40 Ländern Führender Sportrechtevermarkter in Europa Kerngeschäft: TV- und Sponsoringrechte im Fußball Weltweites Netzwerk
SPORTFIVE Überblick Gegründet Kerngeschäft Unternehmenssitz Büros Mitarbeiter Internationale Geschäftsfelder Im Jahr 2001 SPORTFIVE S.A. Vermarktung von TV- und Marketingrechten im Sport Hamburg, Paris International: Buenos Aires, Fredriksberg, Geneva, Hamburg, Kuala Lumpur, London, Los Angeles, Milan, Paris, Singapore, Stockholm, Warsaw Deutschland: Augsburg, Berlin, Bielefeld, Dortmund, Frankfurt, Hamburg, Hanover, Kaiserslautern, Leverkusen, Nürnberg, Dresden 400 weltweit Fußball, Rugby, Handball, Basketball, Athletenvermarktung
SPORTFIVE Core Business TV SPORTFIVE ist die führende europäische Sport-Marketing-Agentur in der Vermarktung von TV- and Medienrechten Sponsorship SPORTFIVE ist einzigartig positioniert in der Vermarktung von Marketing-/ Sponsoringrechten Services SPORTFIVE unterstützt Clubs, Verbände und Events mit großer Erfahrung und Expertise im professionellen Sport- Management SPORTFIVE ist die führende europäische Sportrechte- & Marketing-Agentur mit dem Kerngeschäft TV- und Sponsoringrechte im Fußball.
SPORTFIVE Internationale Aktivitäten Fußball Rugby Handball Basketball Athletenvermarktung Marktforschung Beratung
Fußball
SPORTFIVE Kooperationen in Schlüsselmärkten Country / Event Europa Afrika England Italien Spanien Frankreich Deutschland SPORTFIVE Portfolio Exklusiver Vermarkter der internationalen TV-Rechte der UEFA EURO 2008 TM in Österreich & Schweiz Media- und Marketing-Partner der CAF (Afrikanische Champions League) und der CAN (Afrikanisches Nationenturnier) Mediapartner der internationalen FA-Spiele England Zweitverwertungs-rechte weltweit, Drittverwertungsrechte in Europa; Drittverwertungsrechte in Europa des FA Cup und Community Shields Exklusiver Mediapartner der Serie A zur weltweiten Verwertung; Marketingpartner von Lazio Rom, Atalanta Bergamo und AC Florenz Exklusiver Mediapartner der Primera Division in Osteuropa, Asien und Teilen Westeuropas Marketing- und Mediapartner von 23 Profivereinen der 1. und 2. Liga; Exklusivrechte des Französischen Fußball Verbands Gesamtvermarkter von 10 Bundesligavereinen
SPORTFIVE Fußball Verbände, Vereine & Ligen Mehr als 40 Verbände Mehr als 270 Vereine Mehr als 10 Ligen z.b. Frankreich, England, Russland, Griechenland z.b. Bayer 04 Leverkusen, Olympique Lyon,Spartak Moskau, Redstar Belgrad z.b. englische Premier League, spanische Primera Division, italienische Serie A TV- & Marketing- Rechte Internationale Sponsoring Pakete
SPORTFIVE Marketing Vermarktung of TV von & TV- Media und Rights Medienrechten Verband (Heimmannschaft) Beispiel: Slowenien vs. Italien TV & Werberechte Produktion & Vertrieb Drittverwertungsrechte Zweitverwertungsrechte Erstverwertungsrechte Bandenwerbung Ital. Sponsoren Slow. Sponsoren TV-Anstalten Slowenien TV-Anstalten Italien TV-Anstalten weltweit Internat. Sponsoren
SPORTFIVE Comprehensive Gesamtvermarktungs-Modell Marketing Model TV- / Medienrechte Trikotwerbung Stadionwerbung Marktforschung Hospitality Marketing-Rechte Lizenzen Umsetzung Stadionberatung
SPORTFIVE Kooperationen in Deutschland Gesamtvermarktung Teilvermarktung TV-Rechte Hauptsponsor TV-Rechte Hauptsponsor Co-Sponsoren Ausrüster Media-Rechte Ausrüster Namensrechte Bandenwerbung Namensrechte Bandenwerbung Hospitality New-Media Rechte Lizenzen
SPORTFIVE Internationale Freundschaftsspiele 4-jährige Kooperation über die Organisation und Vermarktung von Freundschaftsspielen in Europa Real Madrid
Rugby
Rugby Event SPORTFIVE Rechte Portfolio The six nations tournament Rugby Federation of Argentina TV-Rechte außer Gastgeberländer Offizieller Hospitality-Bereich des französischen Rugby Verbandes (FFR) TV- und Marketing-Rechte der Argentinischen Rugby- Meisterschaft und des Nationalteams, den Pumas Rugby Federation of Uruguay Rugby World Cup 2007 TV- und Marketing-Rechte der Nationalmannschaft von Uruguay Hospitality-Rechte
Handball
Handball IHF Handball World Cup 2007 und 2009 SPORTFIVE hielt die weltweiten TV-Rechte an der Damen- und Herren-WM 2007 und 2009 EHF Handball Champions League SPORTFIVE hält die weltweiten Marketing-Rechte sowie die TV-Rechte für den deutschen Markt
Internationale Events Vermarktung von Hospitality-Rechten für die 12. IAAF Leichtathletik WM in Berlin 2009 & die FIFA Weltmeisterschaft in Südafrika 2010
Athletenvermarktung & Marketing Marketing PR Vertrieb Strategieentwicklung Individuelles PR-Konzept Außergewöhnliche Lösungen, unvergessliche Markenerlebnisse Individuelles Marketing- Konzept Hervorheben des Sportlers und der Person Langfristige win-win - Partnerschaften
Beratung
Beratung Namensrechte Vertrieb und Umsetzung von Namensrechten (z.b. Commerzbank-Arena in Frankfurt; HSH Nordbank Arena in Hamburg) Sportberatung SPORTFIVE berät Vereine, Städte und Sportverbände in verschiedensten Angelegenheiten, z.b. Machbarkeitsstudien, Strukturen, Vertragsangelegenheiten und Marketing-Konzepte Stadionberatung SPORTFIVE unterstützt Vereine, Städte, Catering-Unternehmen, Baufirmen, Fußball- Verbände, etc. in jeder Phase des Stadionbaus
Marktforschung
Marktforschung und Service als USP Konzeption und Realisierung von Service- und Sponsoring- Messinstrumenten zur Unterstützung des Marketings von Sponsoren und Agenturen Entwicklung und Umsetzung von Marktforschungsansätzen für mehr Transparenz im Sponsoring-Markt. Speziell Etablierung der SPORTFIVE EUROPEAN FOOTBALL -Studie als grundsätzliche Erhebung für europäische Fußballvereine (u.a. CPM, Club Positioning Matrix) sowie für Sponsoren Auswertung von Media-Leistung und Media-Wirkung. Dokumentation von Effizienzkontrolle und Return-on- Investment-Kalkulationen Sponsoring-Wirkungsstudien für Kunden und Agenturen
SPORTFIVE Experten im Sport
Integrierte Sponsoring-Kommunikation Ihre Kommunikationsstrategie Klassische Werbung POS Sponsoring Global / Europaweit / National Umsetzung, Vorschläge zur Aktivierung, Dokumentation eine Agentur Rechteportfolio PoE (Point of Emotions) Platform Sponsoring Awareness z.b. Bandenwerbung Erreichen gewaltiger Zielgruppen dank Kommunikation im Sportumfeld B-to-B B-to-C New Media PR Product z.b. VIP-Loge z.b. Promotion z.b. Internet z.b. Sportler z.b. Showcase CRM z.b. Direktmarketing 360 Kommunikation
Akzeptanz von Sponsoring Sponsoring erfährt in der gesamten Bevölkerung eine überwältigende soziale Akzeptanz. Basis: Bundesrepublik Deutschland: 14-69 jährige Bevölkerung Quelle: SPORTFIVE Affinitäten_3 Angaben in %
Gute Gründe für Sportsponsoring Sport ist der mit Abstand lukrativste Sponsoringbereich. Sport ist elementarer Programmfaktor für alle Medien. Sport bietet durch das Sieger-Verlierer-Prinzip einen hohen Spannungsbogen mit starkem Involvement. Sport bringt Superstars mit Sympathie- und Leitbildfunktion hervor. Sport transferiert positive Images (z.b. jung, gesund, dynamisch, erfolgreich). 43 19 Basis: Bundesrepublik Deutschland: 14-69 jährige Bevölkerung Quelle: SPORTFIVE Affinitäten_3 Angaben in %
Gute Gründe für Fußballsponsoring Fußball erzielt national wie international höchste Reichweiten. Fußball bietet Kontinuität übers Jahr verteilt. Fußball ist das beherrschende Thema in der Tagespresse, bietet täglich neuen Gesprächsstoff. Fußball-Sponsoring ist quantitativ und qualitativ planbar und messbar. Fußball genießt gesellschaftspolitisch einen hohen Stellenwert und spricht alle Zielgruppen an. Fußballvereine sind kraftvolle Marken mit hohem Identifikationswert. 78% Frage: Sie haben angegeben, Gäste zu Sport-Events einzuladen. Zu welchen Sportarten laden Sie ein? Quelle: SPORTFIVE, Hospitality-Grundlagenstudie 2009 Angaben in %
Sponsoringerfolg Krombacher Grundgesamtheit (n=1033) Kenner von Krombacher 97% (n=999) 24% Sponsoring- Nichtkenner (n=240) Sponsoring- Kenner* (n=759) 76% 41% Sympathie 65% 33% Konsum 53% Basis: Bundesweite repräsentative Befragung, 14-65 Jahre, Erinnerung auf Basis der Vorlage von Trikot und Bandenabbildungen Quelle: SPORT+MARKT AG, Top-Sponsorenanalyse 2008 *bezogen auf Banden- und/oder Trikotwerbung 28 SPORTFIVE Marketing Services
Sponsoring beim DSC Arminia Bielefeld
Gute Gründe für den DSC Arminia Bielefeld Arminia zählt mehr als 6 Mio. Sympathisanten unter Deutschlands Fußballinteressierten Markenbekanntheit 68% (33,41 Mio.) Klare / ungefähre Vorstellung 42% (20,76 Mio.) Sympathie 12% (6,10 Mio.) Basis: 49.21 Mio. Fußballinteressierte in Deutschland Quelle: SPORTFIVE, Fußballstudie 2007 Angaben in %
Sponsorenhierarchie - Sponsorenpakete über 250 Unternehmen
Werbemittel Premium TV-Drehbande Werbemittel Gesamtsichtbarkeit Kontakte in Mio. 18m Premium TV-Drehbande 5:26:30 248,30 Durchschnittliche Bandensichtbarkeit in Free- und Pay-TV pro Verein in der Saison 2008/09 Durchschnittliche Bandenkontakte in Free- und Pay-TV pro Verein in der Saison 2008/09 (Kontakt normiert auf 30 Sek. gemäß FASPO-Konvention) Quelle: SPORT+MARKT AG
Kennwerte eines Bandensponsors im Langzeitvergleich Basis: Fußballinteressierte In der Region des Vereins Quelle: SPORT+MARKT AG 50% 40% 30% 20% 10% 0% 40% 30% 20% 10% 0% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Unternehmensbekanntheit 38 37 29 30 29 33 1. Welle 9/04 2. Welle 4/05 1. Welle 9/05 2. Welle 3/06 1. Welle 9/06 2. Welle 3/07 Bekanntheit als Vereinssponsor 37 29 34 32 27 15 1. Welle 9/04 2. Welle 4/05 1. Welle 9/05 2. Welle 3/06 1. Welle 9/06 2. Welle 3/07 Sympathie 50 50 50 43 39 37 1. Welle 9/04 2. Welle 4/05 1. Welle 9/05 2. Welle 3/06 1. Welle 9/06 2. Welle 3/07
Werbemittel Videobande OFF-Videobande über eine Fläche von insgesamt 54 Metern gegenüber der Haupttribüne. Sehr hohe Aufmerksamkeit der Zuschauer durch ständige Bewegung auf der Videobande. Höhere Werbewirksamkeit. Aufwendige, individuell gestaltete Animationen möglich. Möglichkeit, aktuelle Angebote zu platzieren (Kampagnen, Sonderaktionen, Rabatte etc.). B-2-B Kommunikation in Richtung der VIP-Tribüne mit 1.200 Business-Seat-und Logengästen. B-2-C Kommunikation in Richtung der Haupt-, Nord-und Südtribüne mit bis zu 17.000 Zuschauern.
Werbemittel Videowand Werbespots 30 Sekunden Werbespot 3x vor dem Spiel sowie 1x in der Halbzeitpause Presenter Unternehmensdarstellung über ein Presenting z. B. - Mannschaftsaufstellung - Torschützen - Zwischenergebnisse - Zuschauerzahl
Werbemittel Beispielhafte Sonderwerbeformen Displays Mittelkreis - Werbung Werbebanden
Hospitality
Hospitality beim DSC Arminia Bielefeld Business-Seats Logen Titelrecht Hospitalityleistungen Werbeleistungen Events & Veranstaltungen
Hospitality Kommunikationsziele Bitte bewerten Sie einmal, wie wichtig Ihnen bzw. Ihrem Unternehmen die genannten Kommunikationsziele in Bezug auf Ihre Hospitality-Möglichkeiten sind. Quelle: SPORTFIVE, Hospitality-Grundlagenstudie 2009 Angaben in %
Hospitality Erfolgsstory im Business-2-Business-Bereich Frage: Sind aus Ihren Kontakten innerhalb des VIP-Bereiches schon einmal Ansätze für gemeinsame Projekte, Kooperationen oder Geschäfte entstanden? Quelle: SPORTFIVE, Hospitality-Grundlagenstudie 2009 Angaben in %
Wie gerate ich in das Blickfeld meiner Zielgruppe? Die entscheidenden Fragen für Werbungstreibende Wie werde ich im Werbedschungel überhaupt noch wahrgenommen? Wie kann ich mich in der Wahrnehmung meiner Zielgruppe von Wettbewerbern differenzieren? Wie kann ich meine Zielgruppe möglichst effizient und wirksam erreichen?
Wer auffallen will, muss anders sein!
Werbung, die Menschen erreicht Werbung im Sport ist immun gegen Zapping Sport begeistert die Massen. Jeden Tag wird über 40 Stunden im deutschen Free-TV über Sport berichtet Durch Werbung im Sport holen Sie ihre Zielgruppe dort ab, wo sie sich aufhält Das hohe emotionale Involvement der Sportinteressierten bietet der werbungstreibenden Industrie gute Wirkungsbedingungen
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
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