Fragebogen pd3 - Leitbild Modul: Erstellt durch: Hauptmodul: Gesellschaftliches Leitbild McKinsey Team pd3 Infratest Sozialforschung Version (Datum): V10 (21.10.2003) Themen: Diskutiert mit/feedback von: Rating "Leitbild" Extern: Joachim Winter; Prof. Klages (20.8.); Prof. Joas (22.8.); Prof. Schmidt (2.9.); Prof. Boersch-Supan; Dr. Liebig; Dr. Großmann Intern: Ralf Wildung; Team Start Social (Caroline Cichon); Team Sanierungsfall (Peter Weigang, Bernd Schürmann) Conjoint-Inhalte "Leitbild" Conjoint-Methode "Leitbild"; Conjoint-Demo Inhaltsverzeichnis Modul Gesellschaftliches Leitbild Extern: Prof. Jagodzinski; Prof. Backhaus, Hr. Hillig; Joachim Winter; 2 Fokusgruppen (13.8.); Prof. Klages (20.8.); Prof. Joas (22.8.); Prof. Harhoff (2.9.), Prof. Boersch-Supan; Dr. Liebig; Dr. Großmann; Prof. Schmidt Intern: Ralf Wildung, Alexander Dahlke; Team Start Social (Caroline Cichon); Team Sanierungsfall (Peter Weigang, Bernd Schürmann) Extern: NFO-Infratest (Hr. Kurz; Dr. Hoschka); Prof. Backhaus, Hr. Hillig; Joachim Winter; 2 Fokusgruppen (13.8.); Prof. Harhoff (2.9.); Prof. Holling und Dr. Großmann; Prof. Boersch-Supan; Prof. Schmidt; Dr. Liebig Intern: Aunia Grogan; Ralf Wildung; Jesko Perrey; Ansgar Hölscher Aspekt (Methode) Seite Storyline Hauptmodul Gesellschaftliches Leitbild... 2 Rating "Gesellschaftliches Leitbild"... 3 Präferenzangabe für 2 "Gesellschaftsmodelle"... 5 Paarvergleich "Gesellschaftliches Leitbild"... 6 Wahlfrage Paarvergleich... 6 Merkmale und Merkmalsausprägungen... 6 1/7
Storyline Hauptmodul Gesellschaftliches Leitbild Geschätzte Dauer nach Hochrechnung aus Finalem Pretest: 4 min Ziel ist, ein Leitbild der Deutschen auf den in Zukunft entscheidenden Wert-Dimensionen zu erfassen. Als relevante Dimensionen wurden nach Interviews, Team-Recherche und LA definiert: Variablen (Merkmale): UNABHÄNGIGE EINFLUSSVARIABLEN: A. Technische, organisatorische Innovation (Technikakzeptanz-technische Risikoakzeptanz; Gesellschaftliche Veränderung) Teilnehmerüberschrift: "Gesellschaftlicher Wandel" B. Eigenverantwortung (Sicherheit-Risiko) Teilnehmerüberschrift: "Soziale Sicherung" C. Leistungsanreize Teilnehmerüberschrift: "Leistungsbelohnung" ABHÄNGIGE; KONDITIONIERTE VARIABLEN: D. Wirtschaftswachstum Teilnehmerüberschrift: "Wirtschaftswachstum" D. Soziale Unterschiede (Ungleichheit - Gleichheit) Teilnehmerüberschrift: "Soziale Unterschiede" Ablauf: Nach hinführenden Fragen im ersten Teil des Hauptmoduls (Fragen zu Zukunftserwartung für Deutschland) wird das Leitbild zweistufig erfasst: 1. Polares Rating der Leitbilddimensionen, d.h. Teilnehmer geben an, welche Ausprägung der Dimensionen ihrer Wunschvorstellung entspricht. Dabei ist Deutschland grafisch und klar in der Mitte zwischen den Ausprägungen 2 und 3 zu positionieren. Ziele: Einführung der Ausprägungen der Dimensionen Möglichkeit für Teilnehmer in gewohntem Rating-Format Präferenzen innerhalb der Dimensionen anzugeben, was einem "Desillusionierungs-Effekt" (Teilnehmer haben in Conjoint Schwierigkeit, sich auch für das "kleinere Übel" zu entscheiden) entgegenwirkt Fallback-Option für Abgleich mit Conjoint-Ergebnissen 2. Präferenzangaben für zu geselllschaftlichem Leitbild, d.h. Teilnehmer müssen Ihre Präferenz für zwei vorab definierte Profile mit jeweils einer Ausprägung aller Dimensionen angeben. Die Profile stellen extreme Gesellschaftsmodelle dar. 3. Paarvergleich zu geselllschaftlichem Leitbild, d.h. Teilnehmer müssen zuerst Ihre Wahl zwischen zwei vorgeschlagenen Profilen angeben, in denen je eine Ausprägung der Dimensionen einander gegenübergestellt (Wahlfrage: "In welche Richtung sollte sich Deutschland verändern?"). Eine "None; Weder-Noch-Option" wird aufgenommen. Ziele: Im Zusammenhang aller Dimensionen wird bestimmt, welche Dimensionen (z.b. Leistungsbelohnung) den Deutschen am wichtigsten und welche Ausprägungen dieser Dimensionen (z.b. "Wer viel leistet wird viel stärker belohnt als heute.") präferiert werden - so werden qualitative Variablen quantifizierbar gemacht. Die Wahl der Teilnehmer geschieht im konkreten Trade-off gegen unterschiedliche Ausprägungen von Wirtschaftswachstum Darauf aufbauend ist Segmentierung und Simulation von Effekten der von Ausprägungen möglich 2/7
Intro In Deutschland wird heute in vielen Bereichen über und Reformen diskutiert. Viele Menschen fragen sich heute, in welche Richtung die Entwicklung in unserem Land eigentlich gehen sollte. Wir fragen Sie jetzt auf drei verschiedene Arten, in welche Richtung Sie die Zukunft Deutschlands verändern würden. Rating "Gesellschaftliches Leitbild" kein Filter L01 Gesellschaftlicher Wandel den gesellschaftlichen Wandel in Zukunft geht? die sich viel schneller als heute an neue technische und organisatorische die sich schneller als heute an neue technische und organisatorische die sich langsamer als heute an neue technische und organisatorische die sich viel langsamer als heute an neue technische und organisatorische L02 Soziale Sicherung die soziale Sicherung geht? Viel mehr Lebensrisiken als heute müssen privat getragen werden. Mehr Lebensrisiken als heute müssen privat getragen werden. Mehr Lebensrisiken als heute werden vom Staat getragen. Viel mehr Lebensrisiken werden vom Staat getragen. 3/7
L03 Leistungsbelohnung den Lohn für Leistung geht? wird viel stärker belohnt als heute. wird stärker belohnt als heute. wird weniger belohnt als heute. wird viel weniger belohnt als heute. L04 Soziale Unterschiede die sozialen Unterschiede geht? viel größer als heute. größer als heute. geringer als heute. viel geringer als heute. 4/7
Präferenzangabe für 2 "Gesellschaftsmodelle" Filter: kein Filter Präferenzangabe für 2 vorab definierte Vollprofile 1. Screen zu Präferenzangaben [bei 2. Screen nur mit Frage "Sollte sich D.." und Skala] Angesichts notwendiger und Reformen, stellt sich die Frage, in welche Richtung sich Deutschland verändern sollte. Für einzelne Punkte haben Sie dazu gerade Ihre Meinung gesagt. Wir legen Ihnen jetzt nacheinander zwei extreme Gesellschaftsmodelle vor. Diese Modelle fassen einen Teil möglicher anstehender zusammen. Sollte sich Deutschland in Zukunft in diese Richtung entwickeln? Bitte geben Sie Ihre Meinung auf der folgenden Skala an. 6 7 8 9 voll und ganz Überhaupt nicht 0- weiß nicht L05 Profil 1 - Leistungsorientierter Staat Gesellschaftlicher Wandel die sich schneller als heute an neue technische und organisatorische Soziale Sicherung Viel mehr Lebensrisiken als heute müssen privat getragen werden. Leistungsbelohnung wird stärker belohnt als heute. Wirtschaftswachstum Die Wirtschaft wächst viel schneller als heute. Wir können uns viel mehr leisten. Soziale Unterschiede größer als heute. L06 Profil 2 - Staat mit geringem Wachstum Gesellschaftlicher Wandel die sich langsamer als heute an neue technische und organisatorische Soziale Sicherung Mehr Lebensrisiken als heute werden vom Staat getragen. Leistungsbelohnung wird weniger belohnt als heute. Wirtschaftswachstum Die Wirtschaft wächst langsamer als heute. Wir können uns weniger leisten. Soziale Unterschiede geringer als heute. 5/7
Paarvergleich "Gesellschaftliches Leitbild" Filter: kein Filter Konditioniertes Wirkmodell zugrundeliegend: - Vollprofile mit je 5 Merkmals-Ausprägungen - Itemanordnung in den Profilen NICHT randomisieren, d.h. immer gleiche Reihenfolge beibehalten -1 Paarvergleich/Trade-off pro Teilnehmer (zufällige Kombination berechneter Profile) -2 Alternativen/Profile zur Auswahl - mit zusätzlicher "None"-Option, die unten auf dem Screen zur Auswahl steht Wahlfrage Paarvergleich 1. Screen Paarvergleich Jetzt bitten wir Sie, sich zwischen zwei zufällig ausgewählten Vorschlägen für mögliche zu entscheiden: In welche Richtung sollte sich Deutschland in Zukunft entwickeln? Sicher können nicht alle Idealvorstellungen zugleich eingelöst werden. Deshalb werden unsere beiden Vorschläge nicht immer mit Ihren Vorstellungen übereinstimmen. Falls Ihnen keiner unserer Vorschläge zusagt, wählen Sie bitte die Möglichkeit Weder-Noch. 2. Screen / Auswahlscreen Paarvergleich In welche Richtung sollte sich Deutschland in Zukunft entwickeln? Bitte wählen Sie eine der Alternativen aus! So sollte Deutschland sein oder So sollte Deutschland sein Wenn das zur Auswahl steht, dann weder-noch Merkmale und Merkmalsausprägungen notwendige Ausschlüsse und Berechnung für Konditionierung detailliert in Excel-Datei definiert auf Screen Teilnehmerüberschriften jeweils mit aufzunehmen - auch Fettschreibung Teilnehmerüberschrift: "Gesellschaftlicher Wandel" die sich viel schneller als heute an neue technische und organisatorische die sich schneller als heute an neue technische und organisatorische die sich langsamer als heute an neue technische und organisatorische die sich viel langsamer als heute an neue technische und organisatorische Teilnehmerüberschrift: "Soziale Sicherung" Viel mehr Lebensrisiken als heute müssen privat getragen werden. Mehr Lebensrisiken als heute müssen privat getragen werden. Mehr Lebensrisiken als heute werden vom Staat getragen. Viel mehr Lebensrisiken als heute werden vom Staat getragen. 6/7
Teilnehmerüberschrift: "Leistungsbelohnung" wird viel stärker belohnt als heute. wird stärker belohnt als heute. wird weniger belohnt als heute. wird viel weniger belohnt als heute. Teilnehmerüberschrift: "Wirtschaftswachstum" Die Wirtschaft wächst viel schneller als heute. Wir können uns viel mehr leisten. Die Wirtschaft wächst schneller als heute. Wir können uns einiges leisten. Die Wirtschaft wächst langsamer als heute. Wir können uns einiges nicht leisten. Die Wirtschaft wächst viel langsamer als heute. Wir können uns viel weniger leisten. Teilnehmerüberschrift: "Soziale Unterschiede" viel größer als heute. größer als heute. geringer als heute. viel geringer als heute. Zeitmarke einfügen: TL 7/7