Die Vierländerregion Bodensee liegt im Herzen und im Gehirn Europas Montag, den 17. Juni 2013, Lindau - Dreiländerdialog Thorsten Leupold, Geschäftsführer Bodensee Standort Marketing GmbH Willkommen in der Vierländerregion Bodensee! Foto: Achim Mende
Kurzfilm Vierländerregion Bodensee 2
Ausdehnung und Teilregionen Deutschland: Landkreis Konstanz, Landkreis Sigmaringen, Bodenseekreis, Landkreis Lindau, Landkreis Ravensburg Schweiz: Kanton Schaffhausen, Kanton Thurgau, Kanton St. Gallen, Kanton Appenzell Ausserrhoden, Kanton Appenzell Innerrhoden Österreich: Land Vorarlberg Fürstentum Liechtenstein 3
Zahlen, Daten & Fakten II Internationaler Verflechtungsraum mit 2,2 Millionen Einwohnern (ohne Zürich),11.000 km² Fläche Beschäftigte: ca. 1,15 Millionen Arbeitslosenquote: 3,5% (D), 2,9% (CH), 6,4% (A), 2,4% (FL) (Stand 04/2013, Quelle: translake GmbH) Bildung: 29 Hochschulen an 30 Standorten (Zusammenschluss zur Internationalen Bodensee Hochschule) Wirtschaftskraft: Bruttoinlandsprodukt in der Vierländerregion Bodensee insg. 86,7 Mrd.; je Einwohner 39.409,- (Stand 2008) Vergleich: Baden-Württemberg etwa 33.651 BIP pro Kopf (Stand 2010) Slowakei: BIP 72,73 Mrd., Einwohnerzahl 5,44 Mio. etwa 13.300 BIP pro Kopf Ungarn: BIP 99,96 Mrd. ; Einwohnerzahl 9,97 Mio etwa 10.000 BIP pro Kopf 4
Zahlen, Daten & Fakten I Wertschöpfung: Schwerpunkte in den Bereichen Umwelttechnologie, Lebenswissenschaften & Biotechnologie, Nanotechnologie, Verpackungstechnologie, Luft- & Raumfahrttechnologie, Mobilitätstechnologien, Maschinenbau, IuK Technologie, Nahrungsmittelproduktion, Tourismus Patente: ca. 200 pro 100 000 Beschäftigte (z.b. Maggi, Zeppelin) Bekannte Firmen: z.b. ABACUS, adcubum, Alno, Forster Rohner, Geberit, HEAD, Hilcona, Hilti, Metrohm, MTU, Nestlé, Ravensburger Spiele, Siemens, Vaude, ZF Wahrnehmung nach außen vor allem als Ferien-, Freizeit- und Kulturregion aber auch ein starker internationaler Wirtschaftsstandort: Ein See, eine Region vier Länder, tausend Möglichkeiten Motto: Spannende Vielfalt! 5
Ziele und Inhalte des Projektes IWB IWB Projekt-Ziele Positionierung und Vermarktung des Bodenseeraumes als Wirtschaftsstandort Gemeinsame Marketing- und Kommunikationsoffensive für die Bodenseeregion IWB Projekt-Informationen 6 15 Projektpartner aus allen 4 Anrainerstaaten (D, A, CH, FL) rund um den gesamten Bodensee Start 01.01.2010, Laufzeit über 5 Jahre bis 2014, Budget beträgt ca. 75.000 /Jahr Umsetzung der Ergebnisse der arthesia-studie Themenwelt Bodensee Die Bodensee Standort Marketing GmbH ist Projektleader und Dienstleister Bündelung vorhandener Kräfte Integration der vorhandenen Potentiale aus Wirtschaft, Tourismus, Wissenschaft, Politik, Kultur, etc. Politische Abstützung durch die Internationale Bodensee Konferenz (IBK) Projekt wird aus Interreg IV-Mitteln gefördert Kreative Umsetzung durch die Werbeagenturen Baschnegger Ammann Partner, Vorarlberg und Phase 4, München
Projekt IWB Zentrale Meilensteine Phase 1: der Regionenmarke Bodensee (bis 07/11) Gemeinsames Erscheinungsbild Kommunikationselemente Marke, Layout, Slogans, Farb-und Schriftcodes Phase 2: und Einführung des Internetportals Bodensee (seit 11/11) Virtuelles Eingangstor zur Bodenseeregion Definition von Struktur, Aufbau und Inhalten Phase 3: Etablierung der Regionenmarke Bodensee (seit 09/11) Internationale Startveranstaltung am 13.09.2011 und IBT-Tourismusforum am 07.11.2011 Teilregionale Round-Table-Gespräche Maßnahmen der Imagewerbung (Messeauftritte, Investors Guide, Anzeigen etc.) Vergabe von Nutzungslizenzen Phase 4: Fertigstellung und Launch des Internetportals zur Regionenmarke Bodensee (bis 2014) 7
Basis für die Markenentwicklung Machbarkeitsstudie Themenwelt Bodensee, arthesia AG Identitätsstudie Wirtschaft, HTWG Konstanz, Prof. Dr. Hassemer Identitätsstudie Tourismus, HTWG Konstanz, Prof. Dr. Hassemer (im Rahmen des Interreg IV-Projektes "Positionierung Bodensee im Modul 3 entwickelt) Gutachten zum internationalen Markennamen, HTWG Konstanz, Prof. Dr. Hassemer Zielgruppenanalyse, HTWG Konstanz, Workshop mit Prof. Dr. Neuschwander und der IWB-Arbeitsgruppe Markenmuschel des Tourismus, Universität St. Gallen, Dr. Scherer (im Rahmen des Interreg IV-Projektes Positionierung Bodensee entwickelt) Leitbild der Internationalen Bodensee Konferenz (IBK) Bodensee Manifest, Grenzpartnerschaft EURES-BODENSEE, Internationale Bodenseekonferenz - Kommission Wirtschaft, Bodensee Standort Marketing GmbH 8
Regionenmarke Vierländerregion Bodensee Markenkern Besonderheiten, Angebote und Charakteristika der Region die sich ergänzen und gegenseitig beeinflussen Alleinstellungsmerkmal Spannungsfelder mit unterschiedlich starker Ausprägung Bezeichnend für Wirtschaftsraum, touristische Destination und alle andere Bereiche der Regionenmarke brand equity Spannende Vielfalt 9
Regionenmarke Vierländerregion Bodensee Markenkern In der Ruhe, die man am See, in Natur und Landschaft findet, lässt sich Kraft tanken. Kraft, die hier in eine produktive und vielseitige Dynamik umgesetzt wird. Ruhe (Bsp.:) See, Kraft schöpfen, Erholung, Fern der Hektik Dynamik (Bsp.:) Innovation und Patentdichte, Wachstum, Weltmarktführer, Cluster/Kompetenznetzwerke 10
Regionenmarke Vierländerregion Bodensee Markenphilosophie Unser gemeinsamer Mittelpunkt. Unser Symbol gemeinsamer Mittelpunkt ist der Bodensee, grafische Abstraktion ergibt ein einzigartiges, dynamisches Symbol und markenrechtlich schützbares Zeichen. einheitlicher Markenauftritt erreicht wirkungsvolle Ansprache, stärkt eigene Position im weltweiten Wettbewerb und ermöglicht internationale Aufmerksamkeit Ziel ist es gemeinsame Werte zu transportieren 11
Regionenmarke Vierländerregion Bodensee Markenzeichen 12
Stand abgeschlossene Lizenzen, Stand Juni 2013 Insgesamt: 167 (Wirtschaft + Tourismus) Landkreis Konstanz: 48 Landkreis Bodenseekreis: 40 Landkreis Sigmaringen: 37 Landkreis Lindau (Bodensee): 14 Landkreis Ravensburg: 9 Vorarlberg: 5 Schweiz: 14 Quelle Karte: Google Maps. Hinweis: Aufgrund der Kartengröße werden nicht alle Punkte abgebildet, da sich diese z.t. überlappen. 13
Startveranstaltung am 13.09.2011 14
Image-Film Vierländerregion Bodensee 15
Vierländerregion Bodensee Ein See, vier Länder, eine Regionenmarke! Es ist Zeit, gemeinsam Flagge zu zeigen. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit und ein herzliches Willkommen! 16