Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG Multiscreen Unterföhring, März 2015 Multiscreen Spotplayout über alle digitalen Screens
Die Mediennutzung verändert sich 2
3
4
+106% +53% +43% +163% +214% +52% Starker Anstieg mobiler Screens Smartphone Absatz in Deutschland Angaben in Mio., Steigerungsrate in % Tablet Computer Absatz in Deutschland Angaben in Mio., Steigerungsrate in % 60 50 50,0 3,5 3 3,2 40 30 23,6 Mio. Smartphones in Dtl. genutzt (+52% zum Vorjahr)* 22,9 2,5 2 1,5 2,1 20 10 5,7 10,4 15,9 1 0,5 0,8 8,2 Millionen Deutsche (12 %) gehen über ein Tablet ins Mobile Internet * 0 2009 2010 2011 2012 2015* Quelle: EITO, IDATE; 2015: Schätzung BVDW *comscore MobiLens Q1 2012 0 Quelle: BITKOM * BVDW 2012 2010 2011 2012 2011: 43% aller verkauften Handys / 2012: 93% Tablet Computer als neue Geräteklasse etabliert 5
Starke und regelmäßige Videonutzung auf Smartphone und Tablet Bis zu 74% der Nutzer sehen Videos auf ihren mobilen Endgeräten Angaben in % Fast 50% der Nutzer sehen mehrmals die Woche Videos auf ihrem mobilen Endgerät Angaben in % (Nutzung mindestens mehrmals wöchentlich) 100 80 60 40 68 74 100 80 60 40 77 68 58 57 43 30 20 20 0 Ja, ich schaue auf meinem Smartphone Videos Ja, ich schaue auf meinem Tablet Videos 0 Nachrichten lesen Soziale Netzwerke besuchen Spiele spielen Musik hören Videos schauen Blogs oder Tweets lesen Frage: Schauen Sie auf Ihrem mobilen Endgerät zumindest gelegentlich Videos, egal ob über den Internet Browser oder in Apps? (Es geht hier nicht nur um Videonutzung unterwegs, sondern allgemein um die Videonutzung auf mobilen Endgeräten.) Quelle: Quelle: Mobile Barometer 02 2013/ Interrogare & SevenOne Media Frage: Wie oft nutzen Sie Ihr Smartphone für die folgenden Tätigkeiten? Alle Befragte; n=639 Quelle: Mobile Barometer 02 2013/ Interrogare & SevenOne Media 6
Rasantes Wachstum für Connected TVs prognostiziert Entwicklung Connected TV und HbbTV Anzahl Haushalte in Mio. 20 35% der HH 50% der HH 18 16 6,7 14 12 10 8 6 4 2 0 8,2 8,9 7,6 13,4 6,4 9,6 5,2 5,2 0,4 1,1 2,5 2011 2012 2013 2014 2015 2016 HH mit min. 1 an das Internet angeschl. TV Endgerät HH mit min. 1 an das Internet angeschl. HbbTV-Gerät 2016 über 50% der Haushalte mit TV an das Internet angeschlossen Quelle: Goldmedia im Auftrag der BLM, April 2012 7
Videoabrufe immer öfter auch über Smart TV Abruf von Online-TV Inhalten Angaben in Prozent 100% via PC / Laptop 90% 2016 werden über die Hälfte der Online-TV Inhalte über Mobile und Smart TVs abgerufen 80% 70% 60% 50% 40% 87% 77% 46% 16% via Smart TV / Konsole Zielgruppen und Werbeträger fragmentieren 30% 20% 10% 0% 5% 2% 38% 11% 18% 2011 2012 2016 via Mobile Device Quelle: Goldmedia, BLM Web TV Monitor 2012 8
71M Portfolio mit 180 Mio. Multiscreen Video Views Online 156,40 Mio. Views Mobile 18,60 Mio. Views Smart TV 5 Mio. Views Multiscreen 180 Mio. Video Views Quelle: Eigene Angaben SevenOne Media 9
Multiscreen: Spotplayout über alle digitalen Devices Smartphone Tablets SmartTV HbbTV All Ads on all Screens Laptop/ Desktop PC 10 10
Bildschirmgröße ist relativ Index 100 Index 296 Index 146 Index 144 265 cm* 50-70 cm 50 cm 20 cm Index Diagonale/ Abstand (TV=100) TV: durchschn. Diagonale 91 cm, durchschn. Entfernung 265 cm (jeweils lt. AGF/GfK 2010), optimaler Abstand 191 cm Desktop: durchschn. genutzte Diagonale 61 cm (geschätzt), durchschn. Entfernung 50-70 cm (geschätzt), optimaler Abstand 128 cm Mobile: iphone Diagonale 8,9 cm, durchschn. Entfernung 15-20 cm (geschätzt), optimaler Abstand 18 cm; ipad Diagonale 25 cm, durchschn. Entfernung 50 cm, optimaler Abstand 52 cm Berechnung optimaler Abstand: http://www.fernseherkaufen.com/kaufberatung/fernseher-betrachtungsabstand-berechnen/ 11
Smart TV / HbbTV liefert im Durchschnitt 1,85 Zuschauer pro Ad Impression Online/Mobile 1.000 Ad Impressions 1.000 Kontakte Smart TV/HbbTV 1.850 Kontakte 1 Zuschauer / Ad Impression 1,85 Zuschauer / Ad Impression Quelle: SevenOne Media (New Media Research) Basis: 3.822 Befragte 12
PreRolls in Smart TV / HbbTV bieten Kontakte statt Clicks TV Online/Mobile + 25 Smart TV / HbbTV + 850 Clicks Kontakte (TV-Spot) (PreRoll) (PreRoll) + 25 Clicks + 850 Kontakte 1.000 Kontakte 1.000 Kontakte 1.000 Kontakte Quelle: SevenOne Media (New Media Research) Basis: 3.822 Befragte 13
Höchste Markenbekanntheit bei häufiger Multiscreen-Nutzung Gestützte Markenbekanntheit - simfinity Angaben in Prozent 41,6 46,9 31,4 22,6 10,3 Multiplying-Effekt: (Mindestens) Verdopplung bei Markenbekanntheit Seltene Nutzung aller Medien Häufige Nutzung eines Mediums Häufige Nutzung zweier Medien Häufige Nutzung aller Medien Häufige Nutzung von HbbTV, Online, Mobile* Frage: Es fällt einem ja nicht immer gleich alles ein. Sie sehen hier eine Reihe von Anbietern von Smartphone-Tarifen. Kreuzen Sie bitte an, welche davon Sie kennen, wenn auch nur dem Namen nach. Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de, kabeleins.de, N24.de, Sport1.de, Wetter.com u.a.; abgefragte Nutzung: häufig=4-7 Tage pro Woche, selten=seltener als 4 Tage pro Woche Quelle: SevenOne Media. * Quelle: HbbTV-Studie 15
Beste Werbeerinnerung bei häufiger Multiscreen-Nutzung Gestützte Werbeerinnerung - simfinity Angaben in Prozent 30,5 23,2 16,5 Multiplying-Effekt: (Mindestens) Verdopplung bei Werbeerinnerung 4,1 11,4 Seltene Nutzung aller Medien Häufige Nutzung eines Mediums Häufige Nutzung zweier Medien Häufige Nutzung aller Medien Häufige Nutzung von HbbTV, Online, Mobile* Frage: Und für welche dieser Marken haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de, kabeleins.de, N24.de, Sport1.de, Wetter.com u.a.; abgefragte Nutzung: häufig=4-7 Tage pro Woche, selten=seltener als 4 Tage pro Woche Quelle: SevenOne Media. * Quelle: HbbTV-Studie 16
InHouse-Produktion von mobil optimierten Standard-Microsites für Smartphones Standard-Microsite Bild-/Textseiten, Bildergalerie, Videoeinbindung, max. 3 Seiten Produktion inkl. Screen-Design und Hosting Individuelle Microsite Programmierung auf Basis Ihres Screen-Designs Produktion inkl. Screen-Design und Hosting Bild-/Textseiten, Bilder- und Videogalerie, interaktive Elemente, Rückrufformularfeld, Gewinnspiel max. 5 Seiten 18
Eine Buchung, ein Reporting Maximale Reichweite buchbar: 150 Mio. Views pro Monat Multiscreen Werbeträger spezifisch belegbar z.b. ProSieben Multiscreen InHouse-Produktion mobiler Microsites 19
Multiscreen Video-Belegungseinheiten Views in Mio. PreRoll Pre/ MidRoll Pre/Mid/ PostRoll PostRoll Video Network TV-Brands 95,75 Video Network Brands 149,03 Video Network Max. Reach 180,00 Special Interest Channels Music TV 25,46 Female TV 26,59 Sport TV 22,21 Stars&Lifestyle TV 15,18 PC & Games TV 10,60 Site Sat1.de 12,71 ProSieben.de 14,50 MyVideo 46,03 Zattoo 7,83 Sport1 2,91 Putpat.tv 4,24 Wetter.com 1,65 Twitch 8,25 20 Quelle: VideoViews Online eigene Angaben SevenOne Media
Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG Unterföhring, März 2015 MULTISCREEN INPAGE All Devices, All Users
Tagesfestplatzierung Multiscreen : Must have für Digitale Kampagnen Mobile Zusatzreichweite mit Fullscreen Branding Hohe Zusatzreichweiten durch Mobile only User Fullscreen Branding Flächen für hohes User- Involvement (Video und interaktiv) Aggregierte Reichweiten Garantie Ein Angebot, ein Preis, eine Garantie, ein Auftrag, ein Reporting
Fast 90 Prozent Netto Zusatzreichweite durch Mobile Buchung Hoher User Anteil nutzt Angebot entweder Mobile oder Online Netto Reichweiten Online/ App/ Online+App Tagesanteile in Prozent 47% + 87 % Uplift (Tag) 2% 51% Online Online + App App Quelle: AGOF, Digital Facts (Monat, Woche); Hochrechnung der Tageswerte auf Basis der AGOF Online-Daten unter Verwendung von 2 Annahmen: 1. Reichweite Mobile gesamt entwickelt sich von Woche zu Tag ggü. Monat zu Woche im gleichen Verhältnis wie Online gesamt (-> 0,80 Mio UU Mobile / Tag); 2. Prozentualer Anteil Online only (rot) an Online gesamt aus Wochenbasis übernommen, daraus abgeleitet Schnittmenge (grün) und Mobile only (gelb) -> tendenzielle Unterschätzung der exklusiven Gruppen, da Anteil Online only bei kürzeren Zeiträumen steigt) 23
Fast 50 Prozent Netto Zusatzreichweite durch Mobile Buchung Hoher User Anteil nutzt Angebot entweder Mobile oder Online Netto Reichweiten Online/ App/ Online+App Tagesanteile in Prozent 32% + 47 % Uplift (Tag) 3% 65% Online Online + App App Quelle: AGOF, Digital Facts (Monat, Woche); Hochrechnung der Tageswerte auf Basis der AGOF Online-Daten unter Verwendung von 2 Annahmen: 1. Reichweite Mobile gesamt entwickelt sich von Woche zu Tag ggü. Monat zu Woche im gleichen Verhältnis wie Online gesamt (-> 0,22 Mio UU Mobile / Tag); 2. Prozentualer Anteil Online only (rot) an Online gesamt aus Wochenbasis übernommen, daraus abgeleitet Schnittmenge (grün) und Mobile only (gelb) -> tendenzielle Unterschätzung der exklusiven Gruppen, da Anteil Online only bei kürzeren Zeiträumen steigt) 24
Gestützte Werbeerinnerung Angaben in Prozent Gestützte Markenbekanntheit Angaben in Prozent Tagesfestplatzierung: Starke Werbewirkung Online wie Mobile Kunde Boehringer auf Wetter.com 4. Februar 2015 60 60 50 40 33,5 14 % 38,3 50 40 35,3 12 % 39,5 30 30 20 20 10 0 60 50 40 30 20 10 0 HomepageEvent XXL ohne Kontakt mit Kontakt Quelle: SevenOne Media; Tagesfestplatzierung am 4. Februar 2015; HomepageEvent XXL (WB) 500.000 Garantie, Mobile Prestitial (WB) 800.000 Garantie Online Steckbrief: Online Befragung wetter.com anhand strukturierten Fragenbogens; Zufallsstichprobe; n=867 Mobile Steckbrief: App Befragung wetter.com anhand strukturierten Fragenbogens; Zufallsstichprobe; n=557; Frage Markenbekanntheit: Jetzt geht es um das Thema Erkältungsmittel. Welche der folgenden Erkältungsmittel kennen Sie, wenn auch nur dem Namen nach? Frage Werbeerinnerung: Und für welche der folgenden Erkältungsmittel haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gehört oder gelesen? 25 25,5 ohne Kontakt + 31 % 33,5 mit Kontakt 10 0 60 50 40 30 20 10 0 ohne Kontakt 25,1 ohne Kontakt Prestitial + 40 % mit Kontakt 35,2 mit Kontakt
Drei Multiscreen Tagesfestplatz Kombinationen InPage Billboard Wallpaper/ Fireplace Sitebar Prestitial Prestitial Prestitial 26
Online InStream WRAP mit Mobile Video Prestitial verlängern Bewegtbild Mobile Prestitial Online WRAP Mobile Prestitial Tablet 27
Mobile Prestitial bietet hohes User Involvement durch interaktive Elemente Beispiel: Die Croods Interaktion Video Kundenwebsite 28
Homepage & Apps Wallpaper / Prestitial 35.000 1.300.000 Tag (März) Die beliebteste Wetter Website Homepage & Deutschlands & Apps Wallpaper App / Prestitial Nr.1 35.000 1.300.000 Tag (April) Reichweiten Garantien Homepage & Apps Wallpaper / Prestitial 56.750 2.100.000 Tag (Mai) Homepage & Apps Wallpaper / Prestitial 67.500 2.500.000 Tag (Juni) All Devices/ All Users Homepage & Apps Wallpaper / Prestitial 67.500 2.500.000 Tag (Juli) Multiscreen Pakete Homepage & Apps Wallpaper / Prestitial 67.500 2.500.000 Tag (August) Festpreis Garantierte Homepage Platzierung & Apps Wallpaper Werbeform / Prestitial 35.100 in 1.300.000 Tag Zeitraum AI-Leistung (September) Homepage & Apps Wallpaper / Prestitial 24.300 900.000 Tag (Oktober) Homepage & Apps Wallpaper / Prestitial 24.300 900.000 Tag (November) c Homepage & Apps Wallpaper / Prestitial 24.300 900.000 Tag (Dezember) Quellen: AGOF internet facts 2014-12 Durchschnittsmonat; AGOF mobile facts 2014-III (QIII 2014) 29
Sport1.de & Apps als Tagesfestplatzierung Reichweiten Garantien Wallpaper / Sitebar & Prestitial 60.000 550.000 1.450.000 Tag Billboard / Fireplace & Prestitial 80.000 550.000 1.450.000 Tag Sport1.de I Homepage Festpreis Garantierte AI-Leistung Zeitraum All Devices/ All Users c Wallpaper / Sitebar 19.250 550.000 Tag Billboard / Fireplace 24.750 550.000 Tag Interstitial Spot (incl. Wallpaper) 34.375 137.500 550.000 Tag 137.500 Interstitial Multiscreen Spot (incl. Fireplace) Pakete 44.688 550.000 Tag Sport1 I mobile Multiscreen Festpreis Garantierte AI-Leistung Zeitraum Prestitial Wallpaper / Sitebar & Prestitial 50.000 60.000 550.000 1.450.000 1.450.000 Tag Billboard / Fireplace & Prestitial 80.000 550.000 1.450.000 Tag Sport1.fm Sport1.de I Multiscreen Homepage Festpreis Festpreis Garantierte Garantierte AI-Leistung AI-Leistung Zeitraum Zeitraum Wallpaper Sitebar 19.250 550.000 50.000 Tag Wallpaper / Sitebar & Prestitial 7.500 Tag (Sa) Billboard / Fireplace 24.750 250.000 550.000 Tag Interstitial Spot (incl. Wallpaper) Interstitial Spot (incl. Fireplace) 34.375 44.688 137.500 550.000 137.500 550.000 Tag Tag Sport1 I mobile Festpreis Garantierte AI-Leistung Zeitraum Prestitial 50.000 1.450.000 Tag Quellen: AGOF internet facts 2014-12 Durchschnittsmonat; AGOF mobile facts 2014-III (QIII 2014) 30 Sport1.fm I Multiscreen Festpreis Garantierte AI-Leistung Zeitraum 50.000 Wallpaper / Sitebar & Prestitial 7.500 Tag (Sa) 250.000
Kontakt SevenOne Media GmbH Sales Region Hamburg Sales Region Düsseldorf Medienallee 4 D-85774 Unterföhring Tel. +49 (0) 89/95 07 3 46 93 Fax +49 (0) 89/95 07 43 99 An der Alster 47 D-20099 Hamburg Tel. +49 (0) 40/44 11 16 0 Fax +49 (0) 40/44 11 16 66 Zollhof 11 D-40221 Düsseldorf Tel. +49 (0) 2 11/4 96 94 0 Fax +49 (0) 2 11/4 96 94 20 Sales Region Frankfurt Sales Region Berlin Rotfeder-Ring 11 D-60327 Frankfurt/Main Tel. +49 (0) 69/27 40 01 0 Fax +49 (0) 69/27 40 01 30 Rungestr. 22 D-10179 Berlin Tel. +49 (0)30/3 19 88 08-49 81 31
Kontakt SevenOne Media GmbH Medienallee 4 D-85774 Unterföhring Tel. +49 (0) 89/95 07 3 46 93 Fax +49 (0) 89/95 07 43 99 Sales Region Hamburg An der Alster 47 D-20099 Hamburg Tel. +49 (0) 40/44 11 16 0 Fax +49 (0) 40/44 11 16 66 Sales Region Frankfurt Rotfeder-Ring 11 D-60327 Frankfurt/Main Tel. +49 (0) 69/27 40 01 0 Fax +49 (0) 69/27 40 01 30 Sales Region Düsseldorf Zollhof 11 D-40221 Düsseldorf Tel. +49 (0) 2 11/4 96 94 0 Fax +49 (0) 2 11/4 96 94 20 32