Pilotstudie DAB+ Nutzung Durchgeführt von Infratest im Auftrag der MMC Zentrale Ergebnisse 05. September 2016
Pilotstudie DAB+ Nutzung 2 Pilotstudie DAB+-Nutzung Die Auftraggeber durchgeführt von Infratest im Auftrag der
Pilotstudie DAB+ Nutzung 3 Nutzungszahlen für Empfangsweg DAB+ Erhebung von Nutzungszahlen für den Empfangsweg DAB+ National ZIEL DER STUDIE Im Fokus: DAB+-Haushalte über Screening-Verfahren Erstmals: Trennung der Empfangswege Hoher methodischer Standard Basis für zukünftige Überlegungen Realisiert durch die erstmalige Kooperation unterschiedlicher Marktteilnehmer!
Pilotstudie DAB+ Nutzung 4 Kooperation mit dem Digitalisierungsbericht DIGITALISIERUNGS- BERICHT DAB+ Pilotstudie o o Bevölkerungsrepräsentative Erhebung Sehr detaillierte Ergebnisse zur Radiogeräteausstattung der Haushalte in Deutschland o o Fokus nur auf Personen mit DAB+ Radiogerät im Haushalt/ im Auto Detaillierte Erfassung des Radiohörverhaltens im Tagesablauf o Dabei auch Unterscheidung nach Geräteart bzw. Empfangsweg, u.a. DAB+ o Dabei pro Nutzungsvorgang Differenzierung nach dem Empfangsweg Umfassende Ergebnisse zur Verbreitung von DAB+ Radiogeräten Umfassende Ergebnisse zur Radionutzung von DAB+ Besitzern differenziert nach Empfangswegen
Pilotstudie DAB+ Nutzung 5 Grundgesamtheit, Stichprobe Grundgesamtheit Daher 3-Säulen-Modell für die Rekrutierung (Feldzeit: 20.06. bis 05.08.2016) Personen ab 14 Jahren mit DAB+ Radiogerät in der Wohnung/ im Auto (im Weiteren DAB+ Besitzer) Derzeit noch kein flächendeckender DAB+-Geräte-Besitz Online Access Panel Digitalisierungsbericht (CATI) TNS Infratest CATI-Bus 1 2 3
Pilotstudie DAB+ Nutzung 6 Methodik Personen ab 14 Jahren mit DAB+ Radiogerät in der Wohnung/ im Auto Eingangsinterview und 8-tägiges Online-Tagebuch, Rekrutierung über Online Access Panel Eingangsinterview und 8- tägiges Online- oder Papier- Tagebuch, Rekrutierung über Digitalisierungsbericht Eingangsinterview und 8- tägiges Papier-Tagebuch, Rekrutierung von Offlinern über den TNS Infratest CATI-Bus n = 2.051 n = 101, davon 86 Online-Tagebuch und 15 Papier-Tagebuch n = 117 n Gesamt = 2.269
Pilotstudie DAB+ Nutzung 7 Trennung der Empfangswege im Tagebuch Radio gehört über: DAB+ Sendernutzung auf Tätigkeiten im Tagesablauf als Stütze für Viertelstundenbasis Befragten nach Empfangsweg (hier: DAB+) Sender aus Senderdatenbank (Eingabe weiterer Sender möglich)
Pilotstudie DAB+ Nutzung 8 Personen mit DAB+ Radio in Deutschland 14% der Personen ab 14 Jahren haben ein DAB+ Radiogerät im Haushalt Das entspricht 9,5 Mio. Personen. Basis: DAB+ Pilotstudie, n = 2.269 Personen ab 14 Jahren mit DAB+ Radiogerät im Haushalt; Werte für Gesamtbevölkerung aus Digitalisierungsbericht 2016
Pilotstudie DAB+ Nutzung 9 Wer hat ein DAB+ Radiogerät? 53% DAB+ Besitzer 49% 47% Gesamtbevölkerung 51% Basis: DAB+ Pilotstudie, n = 2.269 Personen ab 14 Jahren mit DAB+ Radiogerät im Haushalt; Werte für Gesamtbevölkerung aus Digitalisierungsbericht 2016
Pilotstudie DAB+ Nutzung 10 Wer hat ein DAB+ Radiogerät? 41 Jahre sind die DAB+ Besitzer 49 Jahre Gesamtbevölkerung 34 31 21 14 14 16 18 16 18 20 DAB+ Besitzer 14 bis 29 Jahre 30 bis 39 Jahre 40 bis 49 Jahre 50 bis 59 Jahre 60 Jahre und älter Gesamtbevölkerung Basis: DAB+ Pilotstudie, n = 2.269 Personen ab 14 Jahren mit DAB+ Radiogerät im Haushalt; Werte für Gesamtbevölkerung aus Digitalisierungsbericht 2016
Pilotstudie DAB+ Nutzung 11 Wer hat ein DAB+ Radiogerät? DAB+ Besitzer 37 33 30 (Fach-)Abitur Mittlere Reife Max. Hauptschule Gesamtbevölkerung 29 31 41 37% der DAB+ Besitzer haben einen höheren Bildungsabschluss 29% der Gesamtbevölkerung Basis: DAB+ Pilotstudie, n = 2.269 Personen ab 14 Jahren mit DAB+ Radiogerät im Haushalt; Werte für Gesamtbevölkerung aus Digitalisierungsbericht 2016
Pilotstudie DAB+ Nutzung 12 Wie viele Sender hören DAB+ Besitzer? 1,5 SENDER über DAB+ 7,9 SENDER in der Tagebuch-Woche bei DAB+ Besitzern Basis: Bass: DAB+ DAB+ Pilotstudie, Pilotstudie, n = 2.269 n = 2.269 Personen Personen ab 14 Jahren ab 14 mit Jahren DAB+ Radiogerät mit DAB+ im Radiogerät Haushalt; im Haushalt
Pilotstudie DAB+ Nutzung 13 Tagesreichweite (Mo-So) nach Empfangsweg Gesamt DAB+ UKW Internet Kabel / Satellit 10 Weiß nicht 12 31 35 74 93 Basis: DAB+ Pilotstudie, n = 2.269 Personen ab 14 Jahren mit DAB+ Radiogerät im Haushalt;
Pilotstudie DAB+ Nutzung 14 Hördauer (Mo-So) nach Empfangsweg Gesamt DAB+ UKW Internet 14 15 46 43 Kabel / Satellit Weiß nicht 134 248 Basis: DAB+ Pilotstudie, n = 2.269 Personen ab 14 Jahren mit DAB+ Radiogerät im Haushalt;
Pilotstudie DAB+ Nutzung 15 Verweildauer (Mo-So) nach Empfangsweg Gesamt DAB+ UKW Internet Kabel / Satellit Weiß nicht 120 134 138 134 181 266 Basis: DAB+ Pilotstudie, n = 2.269 Personen ab 14 Jahren mit DAB+ Radiogerät im Haushalt;
Pilotstudie DAB+ Nutzung 16 Wo wird DAB+ im Tagesverlauf genutzt? Nutzung DAB+ Zu Hause Arbeit Auto Sonstiges = 100% 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 Uhr Basis: DAB+ Pilotstudie, n = 2.269 Personen ab 14 Jahren mit DAB+ Radiogerät im Haushalt
Pilotstudie DAB+ Nutzung 17 Wie wird DAB+ zu Hause genutzt? Ø1,4 DAB+-Geräte befinden sich in der Wohnung der DAB+ Besitzer 31MIN Hördauer DAB+ zu Hause (Mo-So) Hördauer bei DAB+ Besitzern gesamt zu Hause (Mo-So) 132MIN 23% Hördauer-Anteil DAB+ Radio-Geräte in der Wohnung der DAB+ Besitzer insgesamt Ø3,4 Basis: DAB+ Pilotstudie, n = 2.269 Personen ab 14 Jahren mit DAB+ Radiogerät im Haushalt
Pilotstudie DAB+ Nutzung 18 Und wie im Auto? Ø0,8 DAB+-Geräte befinden sich in Autos der DAB+ Besitzer 6MIN Hördauer DAB+ im Auto (Mo-So) Hördauer bei DAB+ Besitzern gesamt im Auto (Mo-So) 47MIN 13% Hördauer-Anteil DAB+ Basis: DAB+ Pilotstudie, n = 2.269 Personen ab 14 Jahren mit DAB+ Radiogerät im Haushalt
Pilotstudie DAB+ Nutzung 19 Welcher Hördauer-Anteil entfällt auf DAB+? 19% bei DAB+ Besitzern 46Minuten Hördauer über 248Minuten Hördauer über alle Empfangswege Basis: DAB+ Pilotstudie, n = 2.269 Personen ab 14 Jahren mit DAB+ Radiogerät im Haushalt
Pilotstudie DAB+ Nutzung 20 Welcher Hördauer-Anteil entfällt auf DAB+? 19% Hördauer-Anteil (Mo-So) bei DAB+ Besitzern Nach Geschlecht Nach Alter 17 16 17 22 17 21 20% 16% 14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60+ Jahre *) n < 80; Basis: DAB+ Pilotstudie, n = 2.269 Personen ab 14 Jahren mit DAB+ Radiogerät im Haushalt Fallzahl n= < 80
Pilotstudie DAB+ Nutzung 21 Welcher Hördauer-Anteil entfällt auf DAB+? 14% Nordrhein-Westfahlen 23% Bremen 14 23 16 12 16% Schleswig-Holstein / Hamburg Niedersachsen Mecklenburg-Vorpommern 12% Berlin Brandenburg 24% Hessen 22% Baden-Württemberg Rheinland-Pfalz 15% Saarland 15 17 24 22 25 17% Sachsen-Anhalt Thüringen Sachsen 25% Bayern Basis: DAB+ Pilotstudie, n = 2.269 Personen ab 14 Jahren mit DAB+ Radiogerät im Haushalt Fallzahl n= < 80
Pilotstudie DAB+ Nutzung 22 Fazit: DAB+ bereits mit relevanter und absehbar weiter steigender Nutzung! ALLE EMPFANGSWEGE 35% Tagesreichweite % TRW MO- SO 93% Tagesreichweite 46Minuten Hördauer Min. HÖRDAUERMO- SO 248Minuten Hördauer 134Minuten Verweildauer Min. VERWEILDAUER MO- SO 266Minuten Verweildauer
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!