I N S T I T U T F Ü R D E M O S K O P I E A L L E N S B A C H Auszug AWA 2015 Allensbacher Marktanalyse Werbeträgeranalyse CODEBUCH Download www. awa-online.de
Informationsinteresse: Autos, Autotests (s.s. 137) Interessiert mich ganz besonders 13,0 8,98 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 31,1 21,52 Interessiert mich kaum, gar nicht 56,0 38,74 Interessiert insgesamt 44,0 30,50 Interessiert und gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 10,0 6,93 Über dieses Thema informiere ich mich häufiger im Internet 11,1 7,68 Informationsinteresse: Motorräder (s.s. 138) Interessiert mich ganz besonders 5,8 4,01 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 13,4 9,29 Interessiert mich kaum, gar nicht 80,8 55,94 Interessiert insgesamt 19,2 13,30 Interessiert und gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 4,0 2,76 Über dieses Thema informiere ich mich häufiger im Internet 3,1 2,16 Informationsinteresse: Oldtimer-Autos (s.s. 138) Interessiert mich ganz besonders 5,0 3,45 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 15,0 10,36 Interessiert mich kaum, gar nicht 80,0 55,42 Interessiert insgesamt 20,0 13,82 Interessiert und gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 3,1 2,12 Über dieses Thema informiere ich mich häufiger im Internet 2,5 1,70 Informationsinteresse: Oldtimer-Motorräder (s.s. 137) Interessiert mich ganz besonders 3,6 2,52 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 10,3 7,16 Interessiert mich kaum, gar nicht 86,0 59,57 Interessiert insgesamt 14,0 9,68 Interessiert und gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 2,1 1,48 Über dieses Thema informiere ich mich häufiger im Internet 1,4 1,00 Bekanntheit, Interesse für Sportarten: Automobilrennsport (s.s. 157) Bekannt 97,4 67,44 Nicht bekannt 2,6 1,81 Interessiert mich ganz besonders 14,2 9,84 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 24,5 16,99 Interessiert mich kaum, gar nicht 58,7 40,61 Interessiert insgesamt 38,7 26,82 Bekanntheit, Interesse für Sportarten: Motorradrennsport (s.s. 157) Bekannt 96,8 67,02 Nicht bekannt 3,2 2,22 Interessiert mich ganz besonders 5,8 4,05 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 13,8 9,57 Interessiert mich kaum, gar nicht 77,1 53,40 Interessiert insgesamt 19,7 13,61 94 Codebuch AWA 2015
Entscheider: Autos (s.s. 126) Entscheide ich allein 28,1 19,49 Entscheide hauptsächlich ich, aber andere sind beteiligt 29,4 20,34 Entscheide ich nicht persönlich, entscheiden hauptsächlich andere 23,5 16,26 Kommt für mich oder uns nicht in Frage 19,0 13,16 Entscheider insgesamt (s.s. 225) 57,5 39,83 Entscheider mit Fachkompetenz (s.s. 225) 5,9 4,07 Entscheider ohne Fachkompetenz (s.s. 225) 51,6 35,75 Hohe Ausgabebereitschaft (s.s. 125) Autos 22,9 15,87 Sonderzielgruppen: Interesse an Autos, Autotests Vierstufige Interessenskala (s.s. 232) Stufe 1 Interessierte Autoexperten 5,7 3,97 Stufe 2 Auto-Interessierte oder Autoexperten 8,6 5,98 Stufe 3 Wenig Auto-Interessierte 22,1 15,28 Stufe 4 Auto-Uninteressierte 29,2 20,24 Persönlich gefahrene Fahrzeuge in den letzten 6 Monaten (s.s. 144) Lastwagen, Lkw (7,5 Tonnen und mehr) 2,2 1,52 Lastwagen, Transporter (bis unter 7,5 Tonnen) 8,3 5,72 Auto, Pkw 70,9 49,09 Klein- oder Leichtkraftrad (bis 125 ccm) 1,7 1,15 Motorrad (über 125 ccm) 4,3 2,97 Motorroller mit amtlichem Kennzeichen 1,5 1,04 Motorroller mit Versicherungskennzeichen 1,8 1,23 Moped, Mokick, Mofa (nur mit Versicherungskennzeichen) 1,6 1,13 Pkw-Fahrer, Führerschein Pkw-Fahrer mit Pkw im Haushalt (s.s. 144) 65,7 45,47 Fahre den Pkw im Haushalt hauptsächlich selbst (s.s. 146) 56,3 38,98 Ich werde in den nächsten 12 Monaten den Führerschein machen (s.s. 177) 3,9 2,68 Spaß am Autofahren (s.s. 190) Autofahren macht mir immer großen Spaß 36,4 25,18 Vernetzung des Autos (s.s. 190) Mir ist es wichtig, dass ich über mein Auto vernetzt bin, also z.b. mein Smartphone mit dem Auto verbinden kann oder auch über das Auto ins Internet gehen kann 5,6 3,88 Codebuch AWA 2015 95
Persönliche Kilometerleistung pro Jahr (s.s. 146) Unter 5.000 Kilometer 12,3 8,50 5.000 bis unter 10.000 Kilometer 19,6 13,56 10.000 bis unter 15.000 Kilometer 16,1 11,17 15.000 bis unter 20.000 Kilometer 9,4 6,48 20.000 bis unter 30.000 Kilometer 5,1 3,53 30.000 Kilometer und mehr 3,2 2,24 Anzahl der Personenwagen im Haushalt (s.s. 144) Ein Pkw im Haushalt 48,7 33,74 Zwei Pkw im Haushalt 26,1 18,10 Mehr als zwei Pkw im Haushalt 6,0 4,12 Kein Pkw im Haushalt 19,2 13,28 Alter des Pkw im Haushalt (s.s. 146) Noch kein Jahr alt 4,0 2,78 Etwa ein Jahr alt 2,7 1,90 Etwa zwei Jahre alt 5,8 3,99 Etwa drei Jahre alt 7,0 4,82 Etwa vier Jahre alt 6,6 4,56 Älter als vier Jahre 39,6 27,42 Motorleistung des Pkw im Haushalt (s.s. 146) Bis 55 PS (bis 40 kw) 2,3 1,60 56-75 PS (41-55 kw) 11,3 7,82 76-90 PS (56-66 kw) 12,2 8,44 91-116 PS (67-85 kw) 16,2 11,22 117-150 PS (86-110 kw) 13,6 9,43 Mehr als 150 PS (über 110 kw) 5,7 3,95 Nutzung des Pkw im Haushalt: privat, geschäftlich (s.s. 146) Nutzung des Pkw meist privat 60,2 41,70 Nutzung des Pkw meist geschäftlich 5,4 3,77 Zeitpunkt des Pkw-Kaufs (s.s. 146) Pkw in den letzten 6 Monaten gekauft 4,5 3,12 Pkw vor 7 bis 12 Monaten gekauft 7,7 5,30 Pkw-Kauf ist schon länger her 53,5 37,05 Pkw im Haushalt als Neu- oder Gebrauchtwagen gekauft (s.s. 144) Als Neuwagen gekauft 24,2 16,74 Als Gebrauchtwagen gekauft 38,6 26,72 Mit Leasing-Vertrag gekauft 2,9 2,02 96 Codebuch AWA 2015
Marke des meistgefahrenen Pkw im Haushalt (s.s. 145) Alfa 0,1 0,10 Audi 4,1 2,84 BMW 4,3 2,96 Chevrolet 0,4 0,24 Chrysler 0,1 0,08 Citroen 1,2 0,86 Dacia 0,6 0,43 Daewoo 0,0 0,03 Daihatsu 0,1 0,08 Fiat 1,8 1,24 Ford 5,0 3,43 Honda 0,8 0,57 Hyundai 1,1 0,77 Jaguar 0,0 0,02 Jeep 0,0 0,03 Kia 0,9 0,63 Lada 0,0 0,00 Lancia 0,1 0,04 Landrover 0,1 0,04 Lexus 0,0 0,01 Maserati 0,0 0,00 Mazda 1,1 0,80 Mercedes-Benz 5,6 3,87 Mini 0,3 0,18 Mitsubishi 0,6 0,41 Nissan 1,2 0,86 Opel 7,6 5,26 Peugeot 1,9 1,35 Porsche 0,1 0,07 Renault 3,1 2,14 Rover 0,1 0,05 Saab 0,1 0,09 Seat 1,2 0,81 Skoda 2,4 1,67 Smart 0,4 0,30 Subaru 0,1 0,08 Suzuki 0,5 0,33 Toyota 2,3 1,60 Trabant 0,0 0,00 Volkswagen 15,0 10,40 Volvo 0,7 0,51 Wartburg 0,0 0,01 Markentreue Pkw (s.s. 145) Würde gleiche Marke wieder kaufen 40,0 27,71 Würde andere Marke kaufen 5,2 3,62 Unentschieden 20,4 14,14 Codebuch AWA 2015 97
Ausstattung des meistgefahrenen Pkw und Wunschausstattung eines neuen Pkw (s.s. 144, 148, 149) Personenkreis, der zur Wunschausstatung des Pkw befragt wurde 68,1 47,15 Personenkreis, der zur Ist-Ausstattung des Pkw befragt wurde 65,7 45,47 Diesel/Turbodiesel Jetziger Pkw 16,8 11,63 Wunsch neuer Pkw 18,9 13,08 Sportwagen, Sportcoupé, Roadster Jetziger Pkw 2,1 1,45 Wunsch neuer Pkw 4,0 2,75 Cabrio Jetziger Pkw 1,9 1,32 Wunsch neuer Pkw 4,4 3,06 Kombi Jetziger Pkw 13,2 9,12 Wunsch neuer Pkw 16,7 11,57 Geländewagen, SUV Jetziger Pkw 3,0 2,05 Wunsch neuer Pkw 6,1 4,24 Großraumlimousine, Van Jetziger Pkw 4,8 3,29 Wunsch neuer Pkw 5,3 3,67 6 oder mehr Zylinder Jetziger Pkw 3,5 2,45 Wunsch neuer Pkw 5,1 3,56 Hybridantrieb oder reiner Elektroantrieb Jetziger Pkw 0,4 0,28 Wunsch neuer Pkw 5,4 3,73 Automatikgetriebe Jetziger Pkw 11,3 7,80 Wunsch neuer Pkw 17,1 11,85 Mehr als 150 PS (110 kw) Jetziger Pkw 5,7 3,95 Wunsch neuer Pkw 12,1 8,37 Fest eingebautes Navigationssystem Jetziger Pkw 13,5 9,37 Wunsch neuer Pkw 29,9 20,69 Leistungsstarke Auto-HiFi-Anlage mit CD-Spieler oder MP3-Player Jetziger Pkw 18,2 12,57 Wunsch neuer Pkw 21,5 14,91 Allradantrieb Jetziger Pkw 4,3 2,95 Wunsch neuer Pkw 10,4 7,18 Elektronisches Stabilitätsprogramm, elektronische Fahrwerkskontrolle (ESP) Jetziger Pkw 26,2 18,12 Wunsch neuer Pkw 32,7 22,66 Automatischer Notbrems-Assistent Jetziger Pkw 3,9 2,70 Wunsch neuer Pkw 15,4 10,64 Xenon-Licht Jetziger Pkw 9,4 6,53 Wunsch neuer Pkw 17,4 12,07 LED-Scheinwerfer (Abblendlicht, Fernlicht) Jetziger Pkw 10,3 7,11 Wunsch neuer Pkw 20,7 14,33 Kurvenlicht Jetziger Pkw 5,8 3,99 Wunsch neuer Pkw 15,6 10,83 Leichtmetallräder Jetziger Pkw 20,6 14,24 Wunsch neuer Pkw 20,3 14,09 Breitreifen Jetziger Pkw 8,4 5,83 Wunsch neuer Pkw 9,8 6,76 Sportsitze Jetziger Pkw 5,7 3,96 Wunsch neuer Pkw 8,2 5,66 Sportliches Zubehör (z.b. Sportlenkrad, Zusatzinstrumente, Jetziger Pkw 4,0 2,78 Spoiler, Sportauspuff) Wunsch neuer Pkw 5,7 3,95 Standheizung Jetziger Pkw 9,1 6,30 Wunsch neuer Pkw 20,7 14,34 98 Codebuch AWA 2015
Ausstattung des meistgefahrenen Pkw und Wunschausstattung eines neuen Pkw (s.s. 148, 149) Klimaanlage Jetziger Pkw 50,7 35,10 Wunsch neuer Pkw 52,7 36,48 Beheizbare Sitze Jetziger Pkw 23,0 15,89 Wunsch neuer Pkw 35,2 24,34 Elektronische Einparkhilfe, die beim Einparken den Abstand signalisiert Jetziger Pkw 16,0 11,10 Wunsch neuer Pkw 30,8 21,30 Aktives Fahrwerk (Fahrwerk, das sich den Fahrbahnverhältnissen anpasst) Jetziger Pkw 4,0 2,77 Wunsch neuer Pkw 15,1 10,46 Spurhalteassistent Jetziger Pkw 2,8 1,95 Wunsch neuer Pkw 14,6 10,14 Abstandsregeltempomat, automatische Distanzregelung zum Jetziger Pkw 3,7 2,53 vorausfahrenden Fahrzeug Wunsch neuer Pkw 15,4 10,69 Fest eingebaute Internetverbindung im Auto Jetziger Pkw 1,4 0,98 Wunsch neuer Pkw 7,4 5,09 Kernzielgruppe Überdurchschnittliche Ausstattungsqualität des Pkw (s.s. 232) 17,2 11,88 Besitz eines Oldtimers oder Youngtimers (s.s. 147) Besitze Oldtimer 2,0 1,39 Besitze Youngtimer 6,3 4,36 Pkw-Kaufplan in den nächsten ein, zwei Jahren (s.s. 147) Pkw-Kaufplan insgesamt 10,7 7,42 Kaufplan eines Neuwagen 3,1 2,14 Kaufplan eines Gebrauchtwagen 7,6 5,27 Zeitpunkt des geplanten Pkw-Kaufs (s.s. 147) Pkw ist schon bestellt 0,4 0,31 Pkw wird in etwa 6 Monaten angeschafft 1,4 0,97 Pkw wird in etwa 12 Monaten angeschafft 2,3 1,61 Pkw wird zu einem späteren Zeitpunkt angeschafft 4,6 3,21 Zeitpunkt steht noch nicht fest 1,9 1,33 Kaufplan: Fabrikat/Marke des Pkw (s.s. 147) Marke steht noch nicht fest 6,4 4,46 Marke steht fest, wieder das gleiche Fabrikat 2,2 1,51 Marke steht fest, diesmal ein anderes Fabrikat 1,5 1,02 Marke steht fest, wird mein erster Pkw 0,6 0,42 Nachhaltigkeit beim Pkw-Kauf (s.s. 190) Wenn ich mir ein Auto kaufe, ist mir besonders wichtig, dass es möglichst umweltfreundlich ist 15,6 10,83 Codebuch AWA 2015 99
Sonderzielgruppen: Marktsegmentierung Pkw-Kauf - vor und nach der Anschaffung (s.s. 231) Kauf eines Pkw in zwei Jahren geplant 4,8 3,33 Kauf eines Pkw in einem Jahr geplant 1,9 1,34 Kauf eines Pkw in sechs Monaten geplant 1,1 0,79 Pkw schon bestellt 0,4 0,28 In den letzten 6 Monaten einen Pkw gekauft 4,1 2,83 In den letzen 7 bis 12 Monaten einen Pkw gekauft 6,9 4,80 Pkw vor mehr als 12 Monaten gekauft, doch noch keine 4 Jahre alt 10,7 7,39 Pkw vor mehr als 12 Monaten gekauft und 4 Jahre oder älter 35,7 24,72 Besitz bzw. Kaufplan in 1-2 Jahren (s.s. 150, 151) Motorroller Besitz 5,3 3,65 Kaufplan 1,0 0,69 Motorrad (über 80 ccm) Besitz 5,6 3,90 Kaufplan 1,2 0,85 Reisemobil, Wohnmobil, Motorcaravan Besitz 1,7 1,21 Kaufplan 0,9 0,63 Wohnwagenanhänger, Caravan Besitz 2,1 1,44 Kaufplan 0,4 0,25 Kleinere Reparaturen, Wartungsarbeiten am Auto (s.s. 171) Das mache ich häufig 5,9 4,08 Das mache ich ab und zu 26,6 18,41 Das mache ich nie 67,5 46,74 Kunde bei einem Autoverleih in den letzten 12 Monaten (s.s. 143, 144) Kunde bei einem Autoverleih insgesamt 6,8 4,69 Kunde bei einem Autoverleih mehrmals 1,9 1,29 Kunde bei einem Autoverleih einmal 4,9 3,40 Privatkunde bei einem Autoverleih 5,6 3,88 Geschäftskunde bei einem Autoverleih 1,4 1,00 Kunde bei Sixt 1,8 1,21 Kunde bei Europcar 1,7 1,16 Kunde bei Hertz 0,7 0,48 Kunde bei Avis 0,7 0,47 Kunde bei einem anderen Anbieter 2,0 1,40 Car-Sharing (s.s. 151) Nutze Car-Sharing 0,8 0,57 Hätte Interesse an Car-Sharing 11,2 7,73 Verkehrsmittel im Urlaub in den letzten 12 Monaten (s.s. 124) Urlaubsreise mit dem Auto 37,2 25,75 Urlaubsreise mit dem Motorrad 0,5 0,33 Urlaubsreise mit Reisemobil, Wohnmobil 1,5 1,03 Urlaubsreise mit Wohnwagenanhänger 1,3 0,90 100 Codebuch AWA 2015