Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben. Die Winter Marketingkampagne der Österreich Werbung in Russland 2014/2015 gerald.boehm@austria.info Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.
Eine große Bühne für Ihr Angebot Die Kampagne ist in 9 Märkten buchbar > Belgien > Deutschland > Großbritannien > Niederlande > Polen > Rumänien > Russland > Tschechien > Ungarn
Nachgefragt Was unsere Partner über die Winterkampagne 2013/2014 sagen Die Kampagne Ein Winter voller Lebensfreude ermöglicht uns eine stärkere Budgetbündelung, welche uns eine höhere Präsenz am Markt garantiert. Außerdem schätzen wir die Kommunikation der marktkonformen Kernbotschaften, wodurch wir die für uns relevante Zielgruppe optimal ansprechen. LADA PRANTER KÄRNTEN WERBUNG MARKETING & INNOVATIONSMANAGEMENT GMBH Die Marktkompetenz, das Marken Know-How sowie der Marketing-Mix der Österreich Werbung überzeugten uns, auf sechs Märkten an der Winterkampagne Ein Winter voller Lebensfreude teilzunehmen. WILMA HIMMELFREUNDPOINTNER ARLBERG MARKETING GMBH
Erfolgszahlen Reichweiten der Winterkampagne 2013/14 500.000 Leser Magazin Auflage Magazin 130.000 5 Mio. Adimpressions in zielgruppenaffinen Online Medien 33.000 qualitativ hochwertige Besuche der Kampagnenwebsite
Mehr Erfolg Was Ihnen unsere Winterkampagne bietet > Marketingmix & Budgetbündelung Ihr Angebot wird in unterschiedlichen Medien beworben und erzielt eine hohe Reichweite > Exklusive Präsenz Ihre Themenschwerpunkte und buchbaren Angebote werden exklusiv beworben > Ausgezeichnete Kontakte auf Ihren Märkten Wir sind für Sie persönlich auf Ihren wichtigen Märkten vor Ort und unterstützen Sie mit unserem Know-How > Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht
117% mehr Ankünfte von russischen Winter - Urlaubern in Österreich 2007/08 2012/13 600.000 500.000 400.000 +94% Gesamtjahr 513.460 300.000 250.000 200.000 +117% Winter 295.006 300.000 150.000 200.000 264.115 100.000 136.022 100.000 50.000 0 2008 2013 0 2007/08 2012/13
Großes Potential m it russischen Urlaubern Es gibt 5 Mio. Winterurlauber, davon 3 Mio. aktive Skifahrer. Eine große Chance für Österreich, den Marktanteil zu erhöhen. Marktanteil Österreich: ca. 30% bei Auslandsreisen im Winter
Ein Winterurlaub mit allen Sinnen D i e U r l a u b s b e d ü r f n i s s e der russischen Gäste > 7, 10 oder 14 Tage in einem 4- oder 5-Sterne-Hotel > Appartements liegen im Trend > Shopping-, Wellness- und Ausgehmöglichkeiten > Hochalpine Lagen mit Schneegarantie > Unterkünfte in Liftnähe > Qualitativ hochwertige Ambienteleistungen (Kulinarik, Ausflüge, SPA u. a.)
Wen sprechen wir an? Urlauber zwischen 30 und 65 Jahren > Professionals with advanced needs (Berufstätige Bewohner Moskaus, St. Petersburgs und regionaler Ballungsräume) > hohes Bildungsniveau und höheres Einkommen > hohe Reiseintensität Urlaubsmotive > Qualitativ hochwertiger alpiner Winterurlaub > Gutes Preis-Leistungs- Verhältnis > Hohe Ansprüche an Service, Komfort und Gastronomie etc.
Vielfältiger Marketingmix Fokus auf Klassische Werbung und Online Presse 14% Wirtschaftskooperation 15% Klassische Werbung 37% Online 34%
Hochwertiges Magazin M e d i e n b e i l e g e r Ein Winter voller Lebensfreude Im Magazin vom Vorjahr blättern 500.000 Leser 100.000 Auflage als Beilage in auflagenstarken und hochwertigen Printmedien wie z.b. «GEO Russia» und als Prospekt über den ÖW Prospektversand Erscheinungszeitraum ab 10.2014
Attraktive Kampagnen-Website Exklusive Plattform für Ihre Angebote Userfreundlich und suchmaschinenoptimiert mit ca. 65.000 qualitativ hochwertigen Besuchen Detaildarstellung Ihres Angebots Individuelle Angebotsseiten Möglichkeit von Prospektdownloads
Gezielte Online-Werbung I hre Inhalte in Online Medien und Social Media ca. 5 Mio. Adimpressions in zielgruppenaffinen Online Medien und Netzwerken ca. 250.000 Impressionen in Social Media
Intensive Pressearbeit Aussendungen, Events, Kontakte Ca. 500.000 Leser durch PR Aktivitäten Presse - Newsletter Laufende Medienarbeit an ca. 450 Journalisten
Wirtschaftskooperation m it zielgruppenaff inem Unternehmen Präsenz im High-End-Lebensmittelhandel auf 50.000 Produktpackungen Gewinnspiel auf www.austria.info/ru Social-Media-Präsenz auf vkontakte und facebook ca. 250.000 B2C Kontakte
Ihr Local Expert e n g a g i e r t s i c h f ür das Urlaubsglück I hrer Gäste Intensives Storytelling in der Bewerbungsphase > Medienadäquate Aufbereitung der Geheimtipps Ihres Local Experts im Marketingmix > ein Local Expert pro Goldpartner
Teilnahmepakete und Preise GOLD SILBER BRONZE Klassisch ÖW Magazin, 500.000 Leser, 100.000 Auflage 2 Seiten 1 Seite ½ Seite Online Präsenz auf Kampagnenwebsite mit ca. 65.000 Besuchen Bewerbung in Online Medien und Netzwerken sowie in Social Media mit ca. 5 Mio. Adimpressions CPC-Bewerbung der Partnerangebote min. 6.000 Klicks min. 3.600 Klicks min. 1.800 Klicks Integration Online Magazin - - Presse Presse-Event: Teilnahme - - Wirtschaftskooperation Zusatzleistung Partner Presse-Aussendung: Integration - - Presse-Gespräch: Integration Integration in Print, Online- und Newsletter, tbd. - - 1 Urlaubsvoucher (2 Pax, 7ÜN, HP, 4-5 Sterne-Hotel, Skipass) - - EUR 13.350,- EUR 8.000,- EUR 4.300,-
Zeitplan Aktivitäten der Kampagne Aug Sep Okt Nov Dez Jan Feb März Briefing und Freigaben Beilage Broschüre Kampagnenwebsite Online-Aktivitäten Presseaktivitäten Wirtschaftskooperation
Besondere Hinweise Die Teilnehmerzahl ist beschränkt. Goldpartner und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt. Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-werte und basieren auf Mediapreisen mit Stand Januar 2014. Abweichungen können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung erfolgt mit dem Partner. Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 30.06.2014. Ihre Angebote Ihre Unterlagen Die Angebote entsprechen den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe. Die Angebote sind auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar. Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.
Auftragsbestätigung Seite 1 von 2 Österreich Werbung, Vordere Zollamtsstraße 13, 1030 Wien Bitte übermitteln Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an gerald.boehm@austria.info Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt. RU Goldpaket Ein Winter voller Lebensfreude September 2014 bis März 2015 EUR 13.350,- RU Silberpaket Ein Winter voller Lebensfreude September 2014 bis März 2015 EUR 8.000,- RU Bronzepaket Ein Winter voller Lebensfreude September 2014 bis März 2015 EUR 4.300,- Die Teilnahmepakete sind beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-prinzip. * zzgl.11 Urlaubsvoucher (2 Pax, 7ÜN, HP, 4-5 Sterne-Hotel, Skipass) Rechnungsadresse Auftraggeber* Adresse Ansprechpartner Telefonnummer E-Mail Faxnummer Ihre ATU/UID Nr. *Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
Auftragsbestätigung Seite 2 von 2 Österreich Werbung, Vordere Zollamtsstraße 13, 1030 Wien Bitte übermitteln Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an gerald.boehm@austria.info Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Österreich Werbung Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Auftraggeber Die Österreich W erbung freut sich auf die Zusammenarbeit! Bitte faxen Sie Ihre Auftragserteilungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich W erbung laut Begleitschreiben. Der in Ihrem Auftrag erstellte Marketing -Vorschlag ist geistiges Eigentum der Österreich W erbung und genießt urheberrechtlichen Schutz. Die urheberrechtlichen Verwertungsrechte, insbesondere jegliche Verwendung, Bearbeitung, Vervielfältigung und W eiterg abe an Dritte ist nur mit ausdrücklicher Genehmigung der Österreich W erbung zulässig. Die W eitergabe des ausgearbeiteten Vorschlags an Dritte zur U msetzung desselben ist untersagt. Im Übrigen gelten die Allgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich W erbung in der letztgültigen Fassung (siehe www.austriatourism.com/agb ) Bei Zuwiderhandeln behält sich die Österreich W erbung ausdrücklich gerichtliche Schritte vor. Alle Preise exklusive Mehrwertsteuer und sonstiger gesetzlicher Abgaben. Preisänderungen vorbehalten. ZVR: 075857630 Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schriftlicher Auftragserteilung erlauben wir uns folgende Pauschalen, jeweils v om Gesamtvolumen berechnet, in Rechnung zu stellen : Ab Auftragserteilung: 25,00% 60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00% 29 Tage und weniger: 100,00% Die oben genannten Stornobedingungen beziehen sich ausschließlich auf Eigenleistungen der Österreich W erbung. Für Fremdleistungen gelten deren Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mit Unterschrift beider Vertragsparteien gültig.
Wir freuen uns auf gute Zusammenarbeit! Gerald Böhm Gerald.boehm@austria.info Tel: 007 495 725 6464 105 (Durchwahl nach Erklingen des Tonbandes wählen) Glazovsky Per. 7, office 13 119002 Moskau Russische Föderation Vorname Nachname vorname.nachname@austria.info Tel: 0049 30 219148-DW Fax: 0049 30 213 66 73 Straße 64 PLZ Stadt Land