Regionales Tourismus Fact Sheet Lüneburger Heide Lüneburger Heide GmbH Heide Park Resort Heide Park Resort TourismusMarketing Niedersachsen GmbH Zahlen Daten Fakten Über die Reiseregion Lüneburger Heide
1. Allgemeine Informationen 1 Stand Oktober 2014 Betrachtete Vermarktungsregion Lüneburger Heide (genannt Reiseregion) Landkreis Harburg, Landkreis Celle, Landkreis Lüneburg, Landkreis Uelzen, Landkreis Heidekreis Einwohnerzahl 837.049 (10,6% der Gesamtbevölkerung Niedersachsens (7.916.913)) Tourismusintensität 6.077 Übernachtungen/1.000 Einwohner (Niedersachsen: 5.040 Übernachtungen/1000 Einwohner) Fläche 7.441,43 km² (15,6% der Gesamtfläche Niedersachsens (47.613,78 km²)) Einwohnerdichte 112,5 Einwohner/km² (Niedersachsen: 166,3 Einwohner/km²) Größte Städte Hansestadt Lüneburg (74.121 Einwohner) Stadt Celle (69.871 Einwohner) Kur- und Erholungsorte Bad Bevensen, Bad Bodenteich, Bad Fallingbostel, Schneverdingen, Soltau, Amelinghausen, Bispingen, Müden (Örzte), Neuenkirchen, Schwarmstedt, Wietzendorf Flüsse Ilmenau, Aller, Fuhse, Örtze, Lachte Top-5 Attraktionen Heide Park Soltau Weltvogelpark Walsrode Designer Outlets Soltau SNOW DOME Bispingen Serengeti-Park Hodenhagen Geschützte Flächen Naturpark Lüneburger Heide (ca. 1.130 km²) Naturpark Südheide (ca. 500 km²) Klassifizierungen DTV-klassifizierte Unterkünfte: 708 Dehoga-klassifizierte Unterkünfte: 109 KinderFerienLand Niedersachsen klassifizierte Betriebe: 36 ServiceQ klassifizierte Betriebe: 58 Radfernwege: 4 (Ilmenauradweg Lüneburger Heide, Leine-Heide-Radweg, Aller-Radweg, Weser-Harz- Heide Radfernweg) Klassifizierte Wanderwege: 1 (Heidschnuckenweg) Anbindung an DB-Netz (Fernbahnhöfe) und Autobahn-Netz DB-Fernbahnhöfe: Lüneburg, Celle, Uelzen, Bad Bevensen Autobahn-Netz: A1, A7, A27, A39 1 Hinweis: Vermarktungsregion Reisegebiet aus der amtlichen Statistik Seite 1
2. Statistische Daten Das Wichtigste in Kürze: - Zuwachs bei den Ankünften und Übernachtungen in Betrieben mit 10 Betten in den letzten Jahren - Rund 7 Mio. Übernachtungen durch Inländer in der Lüneburger Heide 2013 insgesamt; davon werden ca. 2,3 Mio. Übernachtungen dem grauen Markt zugeordnet - 6,8 Mio. Tagesreisen in 2013 - Durchschnittliche Aufenthaltsdauer in Betrieben 10 Betten liegt bei 2,96 Tagen Entwicklung in der Reiseregion Lüneburger Heide auf Basis des Landesamtes für Statistik Niedersachsen (in Betrieben 10 Betten) Entwicklung (in Betrieben 10 Betten): Die Reiseregion Lüneburger Heide konnte in der Vergangenheit kontinuierlich steigende Besucherzahlen verzeichnen. Innerhalb der letzten fünf Jahre (2009-2013) wurde ein Zuwachs um 107.395 Ankünfte (+6,7%) erzielt. Rund 10% der Ankünfte werden jährlich aus dem Bereich des Incoming-Tourismus generiert. Bei den Übernachtungen wurde ein Zuwachs um 2,3% (+112.441 ÜN) für den gleichen Zeitraum verzeichnet. Der Anteil der ausländischen Gäste nimmt hier rund 9% ein. In der Reiseregion Lüneburger Heide zeigt sich der allgemeine Trend zu kürzeren Reisen, so dass die Reisedauer in den vergangen Jahren etwas abgenommen hat. Ausländische Gäste haben eine geringere Aufenthaltsdauer als die Deutschen (Ausländer: 2,4 Nächte; Inländer: 3,0 Nächte). Die Anzahl der geöffneten Beherbergungsbetriebe ist zurückgegangen, wodurch die Auslastung der Schlafgelegenheiten gestiegen ist. 2009 2010 2011 2012 2013 Entwicklung 2009-2013 Übernachtungen 10 Betten Veränderung zum Vorjahr Marktanteil an gesamt NDS 4.974.469 4.899.856 5.029.391 5.061.524 5.086.910 +112.441 - -1,5% +2,6% +0,6% +0.5% +2,3% 13,3% 12,8% 12,8% 12,7% 12,7% -0,6%-Punkte Davon Übernachtungen aus dem Ausland 8,7% 435.159 8,8% 432.882 8,4% 424.948 9,2% 464.194 8,8% 450.092 +0,1%-Punkte +14.933 Ankünfte 10 Betten 1.609.449 1.613.710 1.686.177 1.703.485 1.716.844 +107.395 Veränderung zum Vorjahr Marktanteil an gesamt NDS - +0,3% +4,5% +1,0% +0,8% +6,7% 13,9% 13,4% 13,5% 13,4% 13,4% -0,5%-Punkte Davon Ankünfte aus dem Ausland 10,6% 171.295 11,0% 177.778 10,5% 177.637 11,1% 189.882 10,9% 186.454 +0,3%-Punkte 15.159 Aufenthaltsdauer (Ø in Tagen) Geöffnete Beherbergungsbetriebe 3,13 3,09 3,04 2,97 2,96-0,17 635 625 637 636 623-32 (Quelle: TMN nach LSN 2014; Datenauswertung auf Basis der Reiseregion Lüneburger Heide) Seite 2
Marktanalyse der Reiseregion Lüneburger Heide auf Basis des GfK/IMT DestinationMonitors (inkl. grauer Markt 2 ) Der graue Markt in der Lüneburger Heide: Betrachtet man in der Lüneburger Heide den Gesamtmarkt (inländische Gäste aus amtliche Statistik + grauer Markt), so wird deutlich, dass ein großer Teil der Übernachtungen im Bereich des grauen Markts stattfindet, also in dem Teil, der nicht von der amtlichen Statistik erfasst wird. In der Lüneburger Heide wurden 2013 insgesamt rund 7 Mio. Übernachtungen durch Inländer verzeichnet. Das bedeutet, dass ca. 2,3 Mio. Übernachtungen (32,9% der inländischen Gesamtübernachtungen) durch Inländer in Beherbergungsbetrieben unter 10 Betten, in privaten Unterkünften (z.b. Wohnmobil, eigenes Ferienhaus), bei Verwandten/Bekannten sowie in sonstigen nicht-gewerblichen Unterkünften verbracht wurden. Dieser deutlich unter dem Niedersachsenschnitt (50%) liegende Anteil am grauen Markt begründet sich durch große Hotelanlagen im Einzugsgebiet des Heide Park Soltau und im LK Harburg und den Center Parcs Bispingen. In der Lüneburger Heide ist sowohl der Anteil an Übernachtungen in Hotels/Pensionen/Hotels Garnis als auch in Appartement-, Bungalow-, und Clubanlagen höher als auf Niedersachsenebene (s. auch Unterkunftsart Seite 6). (Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Niedersachsen 2013, LSN 2014) Tagesreisen: Im Jahr 2013 wurden 6,8 Mio. Tagesreisen (ab 50 km) von inländischen Gästen in der Lüneburger Heide verzeichnet. Bei den Tagesreisen stand wie bei den Übernachtungsreisen das Motiv einer privaten Reise im Vordergrund (91,1% der Tagesreisen waren aus privatem Anlass). Daraus ergibt sich, dass in der Lüneburger Heide rund 50% der Gesamtaufenthaltstage (Summe aus Übernachtungen und Tagesreisen in der bzw. in die Destination) auf Tagesreisen entfällt. Dieser Wert liegt über dem Niedersachsenschnitt von 42%. Hierbei wird unter anderem das große Angebot an Freizeiteinrichtungen, die sich für einen Tagesausflug eignen, deutlich. (Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Niedersachsen 2013) Reisedauer: Bei 49% der Urlaubsreisen handelt es sich um Kurz-Urlaubsreisen (1 bis 3 Übernachtungen). Bei über der Hälfte der Urlaubsreisen handelt es sich somit um längere Urlaubsreisen vier und mehr Übernachtungen. Die durchschnittliche Aufenthaltsdauer liegt bei 4,8 Nächten. Bei Betrachtung der längeren Urlaubsreisen, liegt die Aufenthaltsdauer sogar bei 7,3 Nächten. Da die Aufenthaltsdauer in Unterkünften mit mehr als 10 Betten durchschnittlich bei 2,96 Tagen liegt (siehe Seite 2 (Daten LSN)), finden längere Aufenthalte vornehmlich im grauen Markt statt. (Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Niedersachsen 2013 und LSN 2014) 2 Grauer Markt: Der graue Markt umfasst Übernachtungen in Beherbergungsbetrieben unter 10 Betten, in privaten Unterkünften (z.b. Wohnmobil, eigenes Ferienhaus), bei Verwandten/Bekannten sowie in sonstigen nicht-gewerblichen Unterkünften. Seite 3
3. Monitoring der Lüneburger Heide Das Wichtigste in Kürze: - 86% der Deutschen ist die Lüneburger Heide bekannt und sie erreicht einen hohen Sympathiegrad - Die Besuchsbereitschaft für die Lüneburger Heide ist relativ hoch und steigt seit 2009 - Die Region steht vor allem für Natur- und Aktivurlaub (u.a. Wandern, Radfahren) - Hauptreiseanlässe: Besuch einer Erlebniseinrichtung, Urlaub auf dem Land, Städtereise - Hauptaktivitäten: Zeit mit der Familie verbringen, Aufenthalt in der Natur, Erlebniseinrichtungen - Hohe Gesamtzufriedenheit der Gäste mit dem Reiseziel und hohe Weiterempfehlungsbereitschaft - Wiederbesuchsabsicht liegt unter Niedersachsenschnitt Bekanntheit und Sympathie: Die Lüneburger Heide ist ein etablierter Begriff. Rund 86% der Deutschen ist die Lüneburger Heide als Reiseziel bekannt. Zudem erfährt sie einen überdurchschnittlich hohen Sympathiegrad von 68%. Das bedeutet, dass ein Großteil derer, denen die Lüneburger Heide bekannt ist, positive Assoziationen mit dem Reiseziel hat. Beide Werte konnten sich im Vergleich zu 2009 positiv entwickeln. Vor allem bei Haushalten mit zwei oder mehr Kindern unter 14 Jahren schneidet die Lüneburger Heide besonders gut ab, was sich in der Zusammensetzung der Reiseteilnehmer (Familienreisen) niederschlägt. (Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT), 2009 / 2012) Besuchsbereitschaft: Die Lüneburger Heide kommt für 39% der Deutschen als Reiseziel für einen Kurzurlaub (1 bis 3 Übernachtungen) sowie für 28% als Reiseziel für eine längere Urlaubsreise (ab 4 Übernachtungen) innerhalb der nächsten drei Jahre generell in Frage. Im Konkurrenzvergleich kann sich das niedersächsische Reiseziel damit im vorderen Mittelfeld einordnen. Die Besuchsbereitschaft für längere Urlaubsreisen bzw. Kurzurlaube konnte im Vergleich zu 2009 in den letzten Jahren deutlich verbessert werden. (Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT), 2009 / 2012) Themeneignung: Die Lüneburger Heide steht vor allem für Natururlaub. Rund 70% der Deutschen bewerten die Lüneburger Heide bei einer gestützten Abfrage (mit Antwortvorgabe) als sehr gut bzw. gut geeignet für einen Natururlaub. Zudem weisen die Aktivitäten Wandern (67%), Radfahren (63%) und Reiten (54%) eine ebenfalls hohe Themeneignung auf. Auch bei ungestützter Abfrage (ohne Antwortvorgabe) stehen diese Themen in Vordergrund. (Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT), 2010) Abb. 1: Gestützte Themeneignung für die jeweiligen Urlaubsarten / -aktivitäten > Top-Two-Box auf Skala von 5 = sehr gut geeignet bis 1 = gar nicht geeignet (Angabe in % der Fälle) Seite 4
Anlässe und Aktivitäten: Die Einschätzung im Bereich der Themeneignung spiegelt sich in den Reiseanlässen und Aktivitäten vor Ort wider. Vor allem die hohe Dichte an Freizeit- und Erlebnisparks beeinflusst die Hauptreiseanlässe der Lüneburger Heide-Urlauber. Bei knapp jeder vierten Urlaubsreise steht der Besuch einer Erlebniseinrichtung im Vordergrund. Bei 17% der Reisen handelt es sich um einen Urlaub auf dem Land und 13% der Urlaubsgäste unternehmen eine Städtereise in die Lüneburger Heide. Knapp jeder zweite Urlaubsgast nutzt seinen Urlaub in der Lüneburger Heide um die Zeit mit der Familie, dem Partner oder den Freunden zu verbringen oder sich in der Natur aufzuhalten. Der Besuch von Erlebniseinrichtungen (z.b. Freizeitparks) ist entsprechend den Hauptreiseanlässen auch eine der beliebtesten Urlaubsaktivitäten in der Lüneburger Heide (44%). Aus den vornehmlich im Freien stattfindenden Reiseanlässen und Aktivitäten ergibt sich, dass die Lüneburger Heide ein Sommerreiseziel ist. 64% der Urlaubsreisen finden in den Monaten April bis September statt. (Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Niedersachsen 2013) Abb. 2: Urlaubsreisen ab 1 Übernachtung von Inländern: Top 10 Hauptreiseanlässe und Aktivitäten (in %, Basis: Gäste, mögliche Abweichungen sind rundungsbedingt, Aktivitäten: Mehrfachnennungen möglich), Berichtsperiode: Jahr 2013 Zufriedenheit, Weiterempfehlung und Wiederbesuchsabsicht: 57% der Gäste bewerten ihren Urlaubsaufenthalt in den Gemeinden der Lüneburger Heide mit sehr gut - ein im Vergleich zum Bundeslandschnitt (62%) etwas niedrigerer Wert. 69% der Urlaubsgäste würden jedoch das Reiseziel ganz bestimmt weiterempfehlen (Niedersachsen: 74%). Da sich die Lüneburger Heide im Wettbewerb mit weiteren attraktiven Destinationen im In- und Ausland befindet, bedeutet eine hohe Gesamtzufriedenheit allerdings nicht automatisch eine hohe Wiederbesuchsabsicht. Mehr als jeder dritte deutsche Urlaubsgast möchte das Reiseziel in der Lüneburger Heide ganz bestimmt wiederbesuchen. Damit liegt der Wert der Wiederbesuchsabsicht unter dem Wert der niedersächsischen Reiseziele gesamt (53%) und dem Bundesschnitt (51%). (Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Niedersachsen 2013) Seite 5
4. Ausgewählte Eigenschaften der Reisenden Das Wichtigste in Kürze: - PKW ist das Hauptverkehrsmittel zur Anreise, gefolgt vom Wohnmobil - Die meisten Gäste in der Lüneburger Heide übernachten im Hotel/Gasthof/Motel/Lodge - 59% der innerdeutschen Gäste kommen aus Nordrhein-Westfalen, Niedersachsen, Berlin, Brandenburg und Baden-Württemberg - TOP ausländische Quellmärkte: Niederlande, Schweden, Dänemark Verkehrsmittel: In der Lüneburger Heide wie auch in Niedersachsen gesamt, ist der PKW das Hauptverkehrsmittel zur Anreise in den Urlaub. 84% der Urlaubsgäste reisen mit dem Auto an, gefolgt vom Wohnmobil mit 11%. Das Wohnmobil spielt demnach in der Lüneburger Heide im Gegensatz zu Niedersachsen (5%) und dem Bundesschnitt (4%) eine deutlich bedeutendere Rolle als Anreisemittel. Dies spiegelt sich auch in der Unterkunftsart (siehe unten) wider. 3% der Urlauber reisen mit dem Bus an, lediglich 2% nutzen die Bahn. In der weitläufigen und ländlichen Reiseregion Lüneburger Heide sind vornehmlich die größeren Städte durch die Bahn oder Fernbusse angebunden, wodurch eine Anreise mit öffentlichen Verkehrsmitteln in weiten Teilen erschwert ist. (Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Niedersachsen 2013) Unterkunftsart: Bei 28% der Urlaubsreisen wird im Hotel übernachtet - ein im Vergleich zum Bundeslandschnitt leicht überdurchschnittlicher Wert. In der Lüneburger Heide findet sich ein großer Anteil der angebotenen Schlafgelegenheiten in Hotels, Hotels Garnis, Gasthöfen und Pensionen (knapp 65% der Beherbergungsbetriebe; Niedersachsen nur rund 56%). 24% der Gäste übernachten in Ferienwohnungen bzw. Ferienhäusern, 20% in Appartement-, Bungalow- oder Clubanlagen und 17% der Urlaubsgäste verbringen ihren Urlaub im Wohnwagen, Wohnmobil oder Zelt. (Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Niedersachsen 2012 und LSN 2014) Abb. 3: Urlaubsreisen ab 1 Übernachtung von Inländern: Unterkunftsart (in %, Basis: Gäste, mögliche Abweichungen sind rundungsbedingt), Berichtsperiode: Jahr 2013 Herkunft: Fast 60% der deutschen Urlaubsgäste wurden 2013 aus nur fünf Bundesländern generiert. Mehr als jeder fünfte Urlaubsgast kommt aus Nordrhein-Westfalen (21%). Damit ist Nordrhein- Westfalen der bedeutendste innerdeutsche Quellmarkt für die Lüneburger Heide. Weitere wichtige Quellmärkte sind Niedersachsen selbst (13%) und Berlin (9%). Jeweils 8% der Urlaubsgäste kommen aus Brandenburg und Baden-Württemberg. Die weiteren Bundesländer (zusammen 41%) haben eine Seite 6
geringere Bedeutung als Quellgebiet der Urlauber. Im Bereich des Incoming-Tourismus werden die meisten Besucher aus den Niederlanden verzeichnet, gefolgt von den Quellmärkten Schweden und Dänemark. (Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Niedersachsen 2013, LSN 2014) Abb. 4: Urlaubsreisen ab 1 Übernachtung von Inländern: Herkunft der Urlaubsgäste (in %, Basis: Gäste, Mögliche Abweichungen sind rundungsbedingt), Berichtsperiode: Jahr 2013 Abb. 5: TOP-3 Ankünfte und Übernachtungen in Unterkünften 10 Betten von Ausländern: Herkunft der Urlaubsgäste (in %), Berichtsperiode: Jahr 2013 Seite 7