Ihr Weg in die Suchmaschinen
Suchmaschinenoptimierung Durch Suchmaschinenoptimierung kann man eine höhere Platzierung von Homepages in den Ergebnislisten von Suchmaschinen erreichen und somit mehr Besucher auf die eigene Homepage leiten. Ziel Um neue Kunden zu gewinnen, müssen diese Ihre Homepage auch über eine Suchmaschine finden können. Hierzu müssen Sie zu den typischen Stichwörtern Ihrer Branche in den Suchmaschinen gelistet werden am besten möglichst weit oben. Doch die Zahl der im Internet konkurrierenden Homepages ist groß und daher muss sich Ihre Homepage für die Suchmaschine von denen Ihrer Mitbewerber abheben. Möglichkeiten Suchmaschinen durchsuchen und bewerten Ihre Homepage anhand verschiedener Regeln. Einige dieser Regeln sind allgemein bekannt und wenn man sie berücksichtigt, wächst die Wahrscheinlichkeit, dass die Homepage in den Ergebnislisten erscheint bzw. höher platziert wird. Jedoch hat jede Suchmaschine ihre eigenen Bewertungsregeln, die geheim gehalten werden, so dass man die Suchmaschinenoptimierung nie ganz perfekt machen kann. Optimierung auf Ihrer Homepage (On-page) Der erste Schritt in der Suchmaschinenoptimierung ist, zu überprüfen, ob die eigene Homepage die Suchmaschinen- Richtlinien einhält. Hierzu gehören beispielsweise ein standardkonformer HTML-Code, der Einsatz passender Stichwörter, eine regelmäßige Aktualisierung der Seiten u. v. m. Optimierung außerhalb Ihrer Homepage (Off-page) Viele Suchmaschinen bewerten die Relevanz einer Homepage vor allem nach der Zahl der Verlinkungen von anderen Homepages. Frei nach der Regel: Je mehr fremde Homepages Ihre Homepage empfehlen, umso wichtiger ist diese. Zusätzlich sollten die verlinkenden Homepages auch thematisch zu Ihrer Homepage passen und selbst gut in den Ergebnislisten platziert sein.
Individuelle Texte Heben Sie sich von Ihren Mitbewerbern ab, indem Sie die Texte Ihrer Homepage individuell auf Ihre Firma abstimmen. Auf den vorderen Plätzen der Ergebnislisten sollen möglichst Homepages mit verschiedenen Inhalten präsentiert werden und nicht 10 Homepages mit den gleichen Herstellertexten. Daher wählen Suchmaschinen anhand weiterer Kriterien aus, welche der Homepages mit den gleichen Texten weiter oben in der Ergebnisliste angezeigt wird. Die anderen Homepages werden weiter hinten in den Ergebnislisten angezeigt oder erst gar nicht darin aufgenommen. Wenn Sie also individuelle Texte haben, haben Sie einen entscheidenden Vorteil gegenüber Ihrer Konkurrenz und sind nicht mehr einer unter vielen. Aktualität der Homepage-Inhalte Eine Homepage, die regelmäßig aktualisiert wird, wird von den Suchmaschinen besser bewertet. Es gibt sehr viele Homepages oder Shops im Internet, die zwar noch online erreichbar sind, aber seit Jahren nicht mehr gepflegt werden und für den Suchenenden damit kaum noch einen Nutzen haben. Daher werden diese Homepages von den Suchmaschinen schlechter bewertet. Halten Sie Ihre Kunden beispielsweise mit aktuellen Nachrichten über Ihre neuesten Angebote auf dem Laufenden. Damit verbessern Sie einerseits Ihre Kundenbindung und andererseits Ihre Relevanz für die Suchmaschinen. Seitentitel Der Seitentitel Ihrer Homepage wird in der obersten Leiste Ihres Browsers und in den Ergebnislisten von Suchmaschinen angezeigt. Der Seitentitel wird von den Suchmaschinen stärker gewichtet. Wenn hier die richtigen Stichworte gewählt werden, kann die Seite höher gelistet werden. In den Ergebnislisten erscheint der Seitentitel außerdem als Überschrift für das Suchergebnis. Mit einem aussagekräftigen Seitentitel können Ihre potentiellen Kunden zudem auf einen Blick sehen, um was es auf Ihrer Homepage geht und besuchen diese viel eher als eine Homepage mit dem Titel Neue Homepage.
Seitenbeschreibung Die Seitenbeschreibung Ihrer Homepage wird in den Ergebnislisten von Suchmaschinen angezeigt und sollte Ihre Homepage kurz und prägnant beschreiben. Die Seitenbeschreibung wird von den Suchmaschinen stärker gewichtet. Wenn hier die richtigen Stichworte gewählt werden, kann die Seite höher gelistet werden. Mit einer aussagekräftigen Seitenbeschreibung können Ihre potentiellen Kunden zudem auf einen Blick sehen, um was es auf Ihrer Homepage geht und besuchen diese viel eher als eine Homepage ohne Beschreibung. Stichwörter Die Stichwörter (Keywords) Ihrer Homepage müssen Ihre Firma thematisch beschreiben, damit potentielle Kunden Sie bei Suchanfragen auch finden können. Die Wahl der Stichwörter muss sich vor allem daran orientieren, was potentielle Kunden eingeben würden, wenn sie nach einem Produkt oder einer Dienstleistung suchen. Dabei ist auch wichtig, dass die Suchwörter sowohl Allgemeinbegriffe als auch Spezialbegriffe abdecken. Bei der Suche nach einer Autowerkstatt, könnte ein Kunde allgemein nach Karlsruhe Werkstatt suchen oder aber spezielll nach Auspuffanlage XYZ-123. Hinzu kommt, dass einige Stichwörter von sehr vielen Homepages genutzt werden, und damit auch viele Ergebnisse bei einer Suchanfrage erscheinen. Hier müssen die richtigen Stichwörter genutzt werden, um sich einerseits von den Mitbewerbern abzuheben und andererseits noch Kunden auf die eigene Homepage zu leiten. Es gibt spezielle Felder für Stichwörter, die von den Suchmaschinen ausgelesen werden (Meta-Tags), aber vor allem die wohl dosierte Verwendung der Stichwörter in den Texten auf Ihrer Homepage wirkt sich positiv aus. Alternative Beschreibung für Bilder Mit einer alternativen Beschreibung können Ihre Bilder auch von Suchmaschinen durchsucht und aufgenommen werden. Suchmaschinen können nur Texte lesen und können nicht erkennen, was auf Bildern zu sehen ist. Die alternative Beschreibung von Bildern kann von Suchmaschinen durchsucht werden und kann damit zu einer besseren Platzierung in den Suchergebnissen führen. Hinweis: Die alternative Beschreibung von Bildern wird auch von Screen-Readern ausgelesen und hilft somit Sehbehinderten den Inhalt des Bild zu erfahren.
Interne Verlinkung Damit auch die Unterseiten Ihrer Homepage von den Suchmaschinen gefunden und aufgenommen werden, müssen Ihre Seiten untereinander verlinkt werden. Die Suchmaschinen können nur Seiten finden, die untereinander verlinkt sind. Wenn die Unterseite einer Homepage nirgends verlinkt ist, taucht sie in keiner Ergebnisliste auf. Sie ist sowohl für die Suchmaschine als auch für Ihre Kunden unauffindbar. Feste Internet-Adressen Internet-Adressen oder Seitennamen Ihrer Homepage sollten möglichst nicht geändert werden, da sonst externe Verlinkungen oder Suchmaschineneinträge ins Leere gehen. Einmal angelegte Internet-Adressen (Domains) oder Seitennamen sollten nur in Ausnahmefällen geändert werden. Die Adressen werden zum einen von den Suchmaschinen gespeichert und in den Ergebnislisten angezeigt. Zum anderen werden sie von Ihren Besuchern in den Lesezeichen gespeichert. Wenn Sie die Internet-Adresse oder den Seitennamen einer gespeicherten Seite ändern, führen die Lesezeichen oder die Einträge in der Suchmaschine ins Leere und man muss mit der Suchmaschinenoptimierung von vorne beginnen. Verlinkung von anderen Homepages Eine Homepage, die von vielen anderen verlinkt wird, wird in den Suchmaschinen höher platziert. Verlinkungen sind Empfehlungen Die Suchmaschinen arbeiten nach der Regel: Je mehr fremde Homepages Ihre Homepage empfehlen, umso wichtiger ist sie und umso mehr Menschen könnten sich dafür interessieren. Das heißt, dass Ihre Homepage möglichst viele Verlinkungen von anderen Homepages benötigt. Klasse statt Masse Es ist jedoch sehr wichtig, dass wiederum die Homepage, die die Verlinkung enthält, ebenfalls in den Ergebnislisten der Suchmaschinen platziert ist. Ein Link auf der Homepage der Tagesschau wird beispielsweise höher bewertet als der Link auf der Homepage eines kleinen Regionalsenders. Wichtig: Homepages, die nur dafür angelegt wurden, andere Homepages zu verlinken, und diese damit in den Ergebnislisten höher zu platzieren, werden von den Suchmaschinen erkannt und ausgeschlossen. Sehen Sie daher davon ab, sich von solchen Homepages verlinken zu lassen oder gar Verlinkungen dort zu kaufen. Im schlimmsten Fall wird sonst die eigene Homepage von der Suchmaschine ausgeschlossen.