Men's Health Style Awards 2015 Motor Presse Stuttgart
Inhalt Hintergrund Die Teilnehmer Ergebnisse der Style Awards 2015 Modebesitz und Kaufverhalten Kauf von Accessoires Bekleidungskauf im Internet // 2
Hintergrund Wahl der Lieblingsmarken der Men's Health Community (Style Awards) in den Kategorien Business, Top Labels, Denim, Sneakers und Urban Umfangreiche Befragung zu den Themen Style und Online-Shopping (6. Februar bis 7. April 2015) Aufruf über alle Kanäle von Men's Health und Best Fashion (Print und Digital) Hauptpreis: Reise nach New York oder 10.000 in bar // 3
Teilnehmer
Teilnehmerinnen im Profil Hohe Anzahl 6.516 Teilnehmer haben an der Style-Awards-Wahl 2015 teilgenommen Käufer Die Teilnehmer sind im Wesentlichen Käuferinnen und Abonnentinnen der jeweiligen Ausgabe oder Nutzer von WomensHealth.de Opinion Leader Aufgrund ihres starken Mode-Interesses sind sie aktive Gesprächspartnerinnen und damit eine interessante Kernzielgruppe im Modemarkt Early Adopter Sie sind Spürnasen für neue Markttrends und Ratgeber für Freunde und Bekannte nicht repräsentativ für die gesamte Leser-/Nutzerschaft, aber trendweisend // 5
Teilnehmer im Profil Männeranteil 88% 58% Altersstruktur 18-39 Jahre 95% 65% Men's Health AWA 2014 Teilnehmer Style Awards 2015 /AWA 2014 // 6
Berufstätigkeit Firmeninhaber / Selbständiger 10% 12% Leitender Angestellter / Beamter 16% 18% Angestellter / Beamter 33% 37% Facharbeiter mit Prüfung 6% 12% Sonstige Arbeiter 2% 8% in Ausbildung 18% 19% / Men's Health AWA 2014 // 7
Hohes Modeinteresse der Teilnehmer Interessieren Sie sich für das Thema Mode? Ja, ganz besonders Männer (AWA 2014) Men's-Health-Leser (AWA 2014) Alle Teilnehmer (Style Awards 2015) Best-Fashion-Kernleser (Style Awards 2015) 44% 82% 6% 22% AWA 2014 / Interessieren Sie sich für das Thema Mode? Nennungen: Ja, ganz besonders. // 8
Style Awards Wahlaufruf in der Men's Health Community Print Online // 9
Style Awards 2015 Ergebnisse // 10
Sieger in der Wahlkategorie Business BUSINESS Rang Kategorie % 1 BOSS Black 78,3% 2 Strellson 28,8% 3 Olymp 21,1% 4 Joop 20,9% 5 Seidensticker 9,8% 6 Hackett 7,4% 7 Eterna 6,6% 8 Daniel Hechter 6,5% 9 Tiger of Sweden 6,0% 10 Cinque 5,9% // 11
Sieger in der Wahlkategorie Top Labels TOP LABELS Rang Kategorie % 1 HUGO/ Hugo Boss 56,8% 2 Calvin Klein 39,7% 3 Ralph Lauren 23,3% 4 Giorgio Armani 21,7% 5 Burberry 15,6% 6 Dolce & Gabbana 11,4% 7 Prada 8,6% 8 Hermès 8,2% 9 Baldessarini 7,5% 10 Louis Vuitton 6,4% // 12
Sieger in der Wahlkategorie Denim DENIM Rang Kategorie % 1 Diesel 52,2% 2 Levis 49,2% 3 G-Star 26,3% 4 Replay 21,3% 5 Mustang 16,0% 6 Pepe Jeans 14,2% 7 Lee 11,0% 8 Wrangler 9,0% 9 True Religion 7,6% 10 7 for all Mankind 6,3% // 13
Sieger in der Wahlkategorie Urban URBAN Rang Kategorie % 1 Jack & Jones 18,0% 2 Tommy Hilfiger 17,9% 3 Superdry 15,1% 4 S. Oliver 11,9% 5 Timberland 11,5% 6 H&M 11,4% 7 Converse 11,2% 8 Tom Tailor 11,1% 9 Scotch & Soda 9,8% 10 Jack Wolfskin 9,3% // 14
Sieger in der Wahlkategorie Sneakers SNEAKERS Rang Kategorie % 1 Nike 45,2% 2 Adidas 37,6% 3 Converse 25,0% 4 Vans 13,4% 5 Lacoste 13,0% 6 Puma 12,9% 7 Asics 11,4% 8 New Balance 8,9% 9 Bugatti 7,7% 10 Timberland 7,7% // 15
Besitz, Kauf und Einstellungen
Markenbesitz Top 10 Von welchen dieser Marken besitzen Sie Kleidungstücke? Veränderung zum Vorjahr in % Adidas Nike BOSS/Hugo Boss H&M Tommy Hilfiger Calvin Klein Diesel Levi's Jack&Jones Esprit 73% 53% 52% 50% 49% 44% 41% 40% 40% 36% - 3-2 - 2-1 + 6 + 2 + 2 + 0 // 17
Kaufabsicht Top 10 Und von welchen dieser Marken wollen Sie in den nächsten 6 Monaten voraussichtlich etwas kaufen? Veränderung zum Vorjahr in % Adidas Nike Tommy Hilfiger BOSS/Hugo Boss H&M Jack&Jones Diesel Calvin Klein HUGO/Hugo Boss Levi's 27% 23% 20% 19% 15% 13% 13% 12% 11% 11% - 1-5 - 3-1 - 0 + 4 + 8 // 18
Welche Kleidung liegt im Trend? Welche Kleidungsstücke haben Sie in den letzten 3 Monaten gekauft? Veränderung zum Vorjahr in % Jeans T-Shirts Schuhe Hemd Unterwäsche Pullover / Sweatshirt Sportbekleidung Jacke (Andere) Hose Anzug Sakko Mantel 71% 71% 66% 66% 60% 55% 52% 41% 30% 24% 19% 14% - 0-0 - 3-0 - 0-2 - 2-4 + 2 + 2 // 19
Die Ausgabebereitschaft für Kleidung ist hoch! Wie viel haben Sie in den letzten 3 Monaten für Kleidung ausgegeben? bis 50 Euro 51 Euro 100 Euro 101 Euro 150 Euro 151 Euro 200 Euro 201 Euro 250 Euro 251 Euro 500 Euro 501 Euro 750 Euro 751 Euro 1.000 Euro 1.001 Euro 1.500 Euro 1.501 Euro 2.000 Euro mehr als 2.000 Euro keine Angabe 1% 2% 2% 5% 3% 27% 9% 13% 7% 5% 6% 21% Ø 850 Euro pro Teilnehmer (2014: 352 Euro ) // 20
Allgemeine Statements zum Thema Fashion Hier finden Sie einige Aussagen zu Mode und Bekleidung, die mehr oder weniger auf Sie zutreffen können. Bitte sagen Sie uns zu jeder Aussage wie sehr diese auf Sie persönlich zutrifft. Lege großen Wert darauf, gut auszusehen 46% 45% Gürtel / Accessoires sind wichtig 24% 41% Ich probiere gern Neues aus 20% 46% Trage am liebsten natürliche Materialien 17% 49% Kaufe häufig Sonderangebote 18% 42% trifft voll und ganz zu Nachhaltigkeit ist mir sehr wichtig 15% 45% trifft eher zu Neuigkeiten über Mode aus Zeitschriften 15% 43% Ich kaufe vorwiegend exklusive Marken 10% 43% Weiß über neueste Modetrends Bescheid 9% 37% Informiere mich über Modeblogs im Internet 7% 17% // 21
Welche Accessoires liegen im Trend? Welche Accessoires haben Sie in den letzten 3 Monaten gekauft? Veränderung zum Vorjahr in % Gürtel Schal/Halstuch Uhr Krawatte Sonnenbrille Hut/Mütze Tasche Schmuck Brille mit opt. Gläsern Fliege Manschettenknöpfe keine Angabe 53% 35% 32% 28% 28% 24% 21% 16% 8% 6% 6% 0% - 4 neu - 1-5 - 3-0 - 2-1 - 1-2 - 2 // 22
Ausgabebereitschaft für Accessoires Wie viel haben Sie in den letzten 3 Monaten für Accessoires ausgegeben? bis 50 Euro 51 Euro 100 Euro 101 Euro 150 Euro 151 Euro 200 Euro 201 Euro 250 Euro 251 Euro 500 Euro 501 Euro 750 Euro 751 Euro 1.000 Euro 1.001 Euro 1.500 Euro 1.501 Euro 2.000 Euro mehr als 2.000 Euro keine Angabe 14% 13% 8% 7% 4% 14% 3% 3% 1% 0% 2% 30% Ø 342 Euro pro Teilnehmer (2014: 352 Euro ) // 23
Ausgabebereitschaft für Armbanduhren Wie viel würden Sie normalerweise für Armbanduhren ausgegeben? Unter 50 Euro 50 bis 100 Euro 101 bis 200 Euro 200 bis 400 Euro 400 bis 1.000 Euro 1.000 bis 2.500 Euro 2.500 Euro und mehr 2% 8% 31% 28% 14% 6% 11% Ø x Euro pro Teilnehmer (2014: 352 Euro ) // 24
Fashion Online
5-Jahres-Trend Ich kaufe Kleidung im Internet 65% 64% 56% 50% 47% 45% 2015 2014 2012 2011 2010 2009 // 26
Mode-Vertriebskanäle Wo kaufen Sie üblicherweise Kleidung? Veränderung zum Vorjahr in % Über das Internet Kaufhaus/Warenhaus Sportgeschäft Markeneigenes Geschäft Marken-Outlet Größeres Bekleidungshaus Herrenausstatter Jeans-Shop Multibrand-Store Designer-Boutique Streetwear-Shop Maßschneider Flughafen 65% 51% 48% 40% 39% 36% 29% 27% 22% 15% 14% 4% 4% - 1-1 - 2-1 - 0 + 0 + 0 + 0 + 0 // 27
Wo wird Mode online gekauft? Bei welchen Anbietern kaufen Sie üblicherweise Kleidung im Internet? Veränderung zum Vorjahr in % Markeneigene Internetshops Amazon Reine Internet-Versender für Mode Internetshops klassischer Versandhäuser Internetshops von Sportgeschäften Mode-Outlets im Internet Internetshops großer Bekleidungshäuser Internetshops von Kauf-/Warenhäusern Ebay Online-Shopping-Clubs Sonstige 61% 41% 36% 31% 31% 25% 21% 16% 16% 11% 8% - 1-2 - 2-1 - 0-2 - 2 + 5 + 9 + 0 + 3 // 28
Was wird im Netz gekauft? Was haben Sie bereits online gekauft? T-Shirt Schuhe Pullover/Sweatshirt Sportbekleidung Hemd Unterwäsche Jeans Andere Hose Jacke Uhren Hut/Mütze Schal/Halstuch Sonnenbrille Schmuck Sonstiges Mantel Sakko Anzug 69% 58% 57% 57% 49% 49% 47% 41% 38% 29% 27% 26% 25% 21% 18% 17% 14% 12% Veränderung zum Vorjahr in % - 1-0 - 0-1 + 2 + 3 + 2 neu abgefragt neu abgefragt + 2 + 0 + 3 // 29
Online Fashion Stores Bei welchen dieser Online-Fashion-Stores kaufen Sie zumindest ab und zu ein? Zalando.de SportScheck.de HM.com Otto.de Asos.com Esprit.de Frontlineshop.de Zara.com FashionID.de soliver.de Breuninger.com Herrenausstatter.de Outfittery.de Urbanoutfitters.com C&A Online Topman.com MrPorter.com Conleys.de Walbusch Mirapodo.de Yoox.com Neckermann.de Luisaviaroma.com Mangoshop.com TheCorner.com Matchesfashion.com Sonstige 4% 4% 3% 3% 3% 2% 2% 2% 1% 1% 14% 13% 12% 11% +3,2 10% 9% 9% -5,7 9% +3,8 7% 7% -1,9 6% +1,6 17% 16% -3,2 +1,3 19% +5,7 26% 29% -2,1 +1,7 48% -2,2 // 30
Sonstige Online-Stores aktiv genannt! Basis: Nennung Kauf in sonstigen Online-Fashion-Stores, n=783 dress-for-less 7% Best Secret 6% Amazon 4% Charles Tyrwhitt / ctshirts 3% Adidas brands4friends 2% 2% DefShop Jack&Jones 2% 2% Abercrombie & Fitch engelhorn.de 2% 2% Boss buyvip.de kolibrishop 1% 1% 1% snipes.de Hirmer Moden 1% 1% // 31
Was macht Online-Shopping so attraktiv? Basis: Kleidung im Internet gekauft Veränderung zum Vorjahr 2014 2015 Große Auswahl 84% 83% - 1 Ich kann bequem vom Sofa aus shoppen 70% 73% + 3 Dass man viel Zeit und Geld spart 62% 60% Umtausch einfach, ich bestelle mehrere Größen 26% 26% - 2-0 Kein Verkäufer versucht, mir was anzudrehen 27% 27% Sonstige Gründe 8% 9% + 0 Men's Health Style Awards // 32
Was fehlt beim Einkaufen im Netz, was nervt? Basis: Kleidung im Internet gekauft Veränderung zum Vorjahr 2014 2015 Ich probiere vor dem Kauf lieber an 56% 55% - 1 Sachen sehen anders aus als dargestellt 51% 52% Die Teile passen nicht 44% 46% + 2 Umtausch ist nervig 38% 36% - 2 Fehlende Bezahloptionen 18% 19% Mir fehlt die Beratung 13% 13% - 0 Probleme bei der Lieferung 12% 13% Sonstige Gründe 3% 4% Men's Health Style Awards // 33
Versandkosten Würden Sie Mode auch bei einem Online-Shop einkaufen, bei dem man die Versandkosten selbst bezahlen muss? Und welchen Betrag würden Sie als Versand kosten gerade noch akzeptieren? ja ja, aber nur in Ausnahmefällen nein 34% 53% 16% 4% 2% bis 2,50 Euro 2,50 5,00 Euro 5,00 7,50 Euro 13% 15% 7,50 10,00 Euro mehr als 10,00 Euro 63% // 34
Kostenlose Rücksendung ist wichtig Wie viel wert legen Sie darauf, eine Bestellung kostenlos zurücksenden zu können? 76% 20% 3% 1% großen Wert etwas Wert weniger Wert keinen Wert // 35
Kontakt MOTOR PRESSE STUTTGART GmbH & Co. KG Leuschnerstraße 1 70174 Stuttgart Telefon 0711 182-0 www.motorpresse.de www.mps-mediasales.de Bereich Lifestyle Leverkusenstr. 54, 22761 Hamburg GESAMTANZEIGENLEITUNG Sascha Gröschel Telefon 040 853303-86 sgroeschel@motorpresse.de ANZEIGENLEITUNG Katja Wiedemann Telefon 040 853303-83 kwiedemann@motorpresse.de AUFTRAGSMANAGEMENT Martina Schäme Telefon 0711 182-1250 Telefax 0711 182-1027 mschaeme@motorpresse.de BERLIN Motor Presse Stuttgart Bärbel Kubisch Storkower Str. 132 10407 Berlin Telefon 030 47805-300 bkubisch@motorpresse.de HAMBURG/HANNOVER/BREMEN Motor Presse Stuttgart Corinna Stahlke, Maike Mente Leverkusenstraße 54 22761 Hamburg Telefon 040 355106-0 vbhamburg@motorpresse.de DÜSSELDORF/KÖLN Motor Presse Stuttgart Reinhard Oppermann, Thorsten Treppe, Simone Schroer-Thewalt, Daniela Linnartz Neubrückstraße 2 40213 Düsseldorf Telefon 0211 828236-30 sschroer-thewalt@motorpresse.de FRANKFURT Motor Presse Stuttgart Gerhard Reith, Normann Bretz, Evelin Knies-Gansert Kurhessenstr. 95 60431 Frankfurt am Main Telefon 069 170016-0 eknies@motorpresse.de STUTTGART Motor Presse Stuttgart Michael Roy, Bettina Mertz Leuschnerstraße 1 70174 Stuttgart Telefon 0711 182-1113 mroy@motorpresse.de MÜNCHEN/ÖSTERREICH Motor Presse Stuttgart Claus Mayer, Renate Weiland Parkstraße 27/Fasanenpark 82008 Unterhaching Telefon 089 307498-0 rweiland@motorpresse.de // 36