Spectra Aktuell 10/14

Spectra Aktuell 10/14 Spectra Social Network-Monitor: Tägliche Nutzerkreise von Sozialen Netzwerken haben sich in den letzten zwei Jahren nahezu verdoppelt Spectra Marktforschungsgesellschaft mbh. Brucknerstraße 3-5/4, A-4020 Linz Telefon: +43 (0)732 6901-0, Fax: 6901-4 E-Mail: office@spectra.at, www.spectra.at

Spectra Social Network-Monitor: Tägliche Nutzerkreise von Sozialen Netzwerken haben sich in den letzten zwei Jahren nahezu verdoppelt 41% der österreichischen Bevölkerung bewegen sich zumindest gelegentlich in Sozialen Netzwerken. Das sind um 9%-Punkte mehr als 2012. Gleichzeitig haben sich die täglichen Nutzerkreise fast verdoppelt, von 15% auf 28%. Nach wie vor prägt Facebook ungefährdet die Kategorie. Der Spectra Social Network-Monitor erhebt in regelmäßigem Abstand das Verhalten der österreichischen Bevölkerung. Die im heurigen Juni durchgeführte Messung macht eine gegenüber 2011/2012 wieder beschleunigte Weiterentwicklung der Sozialen Netzwerke deutlich. Zunächst ist festzuhalten, dass mittlerweile 41% der Österreicher in Sozialen Netzwerken aktiv sind. Das entspricht einer Steigerung von 9%- Punkten gegenüber 2012. Noch dynamischer stellt sich die Entwicklung dar, wenn man die täglichen Nutzerkreise von Sozialen Netzwerken analysiert. Waren es 2012 15% der Bevölkerung, die zu den täglichen Nutzern zu zählen sind, so stehen 2014 28% zu Buche. Das entspricht einer Verdoppelung der täglichen Social Network-Anwender. Damit wächst die Intensität der Social Networks- Nutzung stärker als deren generelle Verbreitung. Betrachtet man die Social Networks als potentielle Werbeträger, würde man im Jargon der Mediaplaner sagen: Kontaktchance steigt stärker als Reichweite! Die intensivsten Nutzer sind erwartungsgemäß die jüngeren Bevölkerungskreise (zwischen 15 und 29 Jahren) mit einer täglichen Nutzungsrate von 62% (!). Bemerkenswert ist darüber hinaus, dass die Social Network-Nutzung unabhängig vom Bildungsstatus ist. Mit anderen Worten: bildungsferne und bildungsnahe Schichten sind gleichermaßen Social Network-affin. Nicht überraschend ist, dass die intensiven Online-Nutzer auch die intensivsten Social- Networker sind. Die Spectra Onliner Segmente Young Professionals und Young fun users weisen tägliche Nutzungsraten zwischen 56% und 73% auf (Definition der Spectra Onliner Segmente siehe Anhang). Beeindruckend ist es immer wieder zu beobachten, wie Facebook diesen Markt dominiert. Allein 38% der Bevölkerung sind Facebook- User (bei 41% Gesamtnutzern von Sozialen Netzwerken - siehe oben). Im niedrigen einstelligen Bereich und damit mehr als deutlich abgeschlagen - liegen die Nutzerkreise der "Verfolger": Twitter (4%), My Space (3%), Netlog (3%), Xing (2%). Erhebungscharakteristik Stichprobe: n=1.005 Personen, repräsentativ für die österr. Bevölkerung ab 15 Jahre Methodik: Umfrage: MTU 22-1467 Feldzeit: Juni 2014 Quotaverfahren, Persönliche Interviews Die maximale Fehlerspanne bei 1.000 Befragten beträgt +/- 3,16% Für den Inhalt verantwortlich: SpectraMarktforschungsgesmbH, Brucknerstraße 3-5, 4020 Linz, Tel.: 0732/6901, Fax: 0732/6901-4, E-Mail: office@spectra.at, www.spectra.at Dieser Newsletter dient zur Information über Ergebnisse aus aktuell durchgeführten Studien Eigenvervielfältigung Soweit in diesem Newsletter personenbezogene Ausdrücke verwendet werden, umfassen diese Frauen und Männer gleichermaßen.

Die täglichen Nutzerkreise von Sozialen Netzwerken nach Demografie (Trend) Frage 46: Sind Sie gestern in einem oder mehreren Sozialen Netzwerken aktiv gewesen, haben also das Soziale Netzwerk besucht und haben dort etwas getan? Basis: Österreichische Bevölkerung / Angaben in % Juni 2010 Juni 2011 Juni 2012 Juni 2014 Diff. Insgesamt 12 17 15 28 +13 Alter 15-29 Jahre 30 49 36 62 +26 30-49 Jahre 13 14 13 31 +18 Über 50 Jahre 1 3 3 6 +3 Schulbildung Pflichtschule 10 17 13 31 +18 Lehre 8 13 11 22 +11 Weiterf. Schule o. Matura 17 19 19 30 +11 Matura / Uni 17 25 17 31 +14 Internet im Haushalt 18 24 19 38 +19 Internet gestern genutzt 31 43 35 53 +18 Gestern im Internet Bis 30 Min. 17 30 27 32 +5 Bis 60 Min. 32 46 31 68 +37 Länger als 60 Min. 49 56 48 71 +23 Spectra Onliner Segmente Young fun users 56 Twenties light users 48 Selective Mid-agers 24 Young professionals 73 Info seekers 16 1

Die Gesamtnutzerkreise von Sozialen Netzwerken (Trend) Frage 45: Welche dieser Sozialen Netzwerke nutzen Sie regelmäßig, ich meine, in welchen Sozialen Netzwerken bewegen Sie sich regelmäßig aktiv? Frage 45a: Und welche Sozialen Netzwerke nutzen Sie zumindest gelegentlich? Basis: Österreichische Bevölkerung / Angaben in % Juni 2010 Juni 2011 Juni 2012 Juni 2014 Diff. n=1005 n=1044 n=1029 n=1005 Nutzer von Sozialen Netzwerken 25 33 32 41 +9 Facebook 21 32 31 38 +7 Twitter *) *) *) 4 MySpace 2 1 0 3 +3 Netlog 1 1 1 3 +2 XING 1 1 1 2 +1 studivz 1 1 0 1 +1 Szene1.at 1 1 0 1 +1 meinvz 0 0 0 0 +0 Andere / Sonstige 2 1 1 8 +7 Keines 75 67 68 59-9 104 105 102 119 *) nicht erhoben 2

Die täglichen Nutzerkreise von Facebook nach Demografie (Trend) Frage 46a: In welchem dieser Sozialen Netzwerke waren Sie gestern aktiv? Basis: Österreichische Bevölkerung / Angaben in % Juni 2010 Juni 2011 Juni 2012 Juni 2014 Diff. Insgesamt 10 17 13 27 +14 Alter 15-29 Jahre 25 48 35 61 +26 30-49 Jahre 10 14 11 29 +18 Über 50 Jahre 1 3 3 5 +2 Schulbildung Pflichtschule 8 17 13 30 +17 Lehre 7 13 11 21 +10 Weiterf. Schule o. Matura 15 17 17 28 +11 Matura / Uni 13 24 16 30 +14 Internet im Haushalt 15 23 18 36 +18 Internet gestern genutzt 27 42 33 51 +18 Gestern im Internet Bis 30 Min. 13 30 25 30 +5 Bis 60 Min. 31 44 31 67 +36 Länger als 60 Min. 43 56 45 68 +23 Spectra Onliner Segmente Young fun users 54 Twenties light users 47 Selective Mid-agers 24 Young professionals 69 Info seekers 14 3

Dokumentation: Spectra Onliner Segmente Young fun users: Twenties light users: Selective Mid-agers: Young professionals: Info seekers: über 50% unter über 50% unter über 50% zwischen über 60% zwischen zwischen 30-60 Jahre 25 Jahre 30 Jahre 35-55 Jahre 20-40 Jahre intensive Internet- Großteil noch in niedrige Bildung Bildung im hoher Matura-Anteil Nutzung Ausbildung (Lehre, Pflichtschule) Bevölkerungsschnitt Social Media und alle Bildungsschichten intensive Social-Media- kein Filesharing, aber gezielte Banking Nutzung intensiver Informationssuche hauptsächlich nur Medienkonsum Tageszeitungen Informationssuche Filesharing Shopping & Online im Netz weniger gezielte Banking E-Commerce Video-/Audio- Bewegung im Netz Streaming-Konsum wenig Social Media kein Filesharing 4