Einkaufsverhalten der Konsumenten in Deutschland in Bezug auf Weihnachtsgeschenke ifes Institut für Empirie & Statistik FOM Hochschule für Oekonomie & Management Prof. Dr. Oliver Gansser Ergebnisdiagramme
Factsheet Weihnachtsumfrage 2016 Name des Umfrageprojekts: Weihnachtsumfrage 2016 Einkaufsverhalten der Konsumenten in Deutschland in Bezug auf Weihnachtsgeschenke Feldzugang: Face-to-face Interviews mit standardisiertem Fragebogen Zielgruppe/Teilnehmer: Auskunftspersonen im Alter ab 12 Jahren, quotiert nach Alter und Geschlecht, Verteilung der Quotenmerkmale gemäß der Bevölkerungsvorausberechnung des Statistischen Bundesamtes für 2016. Dauer der Feldphase: 15. September bis 31. Oktober 2016 Wissenschaftliche Leitung: Prof. Dr. Oliver Gansser Anzahl der ausgewerteten Interviews: n = 59.893 Die Darstellungen sind ausschließlich als Diskussionsgrundlage konzipiert und sind ohne die mündlichen Erläuterungen zur Präsentation unvollständig. Diese Unterlage kann daher nur im Zusammenhang mit einer Präsentation gesehen werden. 2
Kurzzusammenfassung Weihnachtsumfrage 2016» Die durchschnittlichen Ausgaben für Weihnachtsgeschenke steigen 2016 im Vergleich zum Vorjahr um vier Prozent auf 477,1 Euro.» Knapp die Hälfte gibt für Weihnachtsgeschenke über 300,- Euro aus (49,6 Prozent der Bevölkerung).» Frauen kaufen ihre Weihnachtsgeschenke deutlich früher im Jahr ein als Männer.» Männer geben mit 491,1 Euro signifikant mehr für Weihnachtsgeschenke aus als Frauen (463,3 Euro).» Bundesbürger im Postleitzahlengebiet 8 geben mit knapp 541,- Euro am meisten für Weihnachtsgeschenke aus. Die Darstellungen sind ausschließlich als Diskussionsgrundlage konzipiert und sind ohne die mündlichen Erläuterungen zur Präsentation unvollständig. Diese Unterlage kann daher nur im Zusammenhang mit einer Präsentation gesehen werden. 3
Ausgaben für Weihnachtsgeschenke 4
Einschätzung über die Höhe der Ausgaben 5
Zeitpunkt/-raum für Weihnachtsgeschenkekauf 6
Durchschnittliche Ausgaben nach Geschlecht 7
Ausgaben nach Altersgruppen 8
Ausgaben nach Status 9
Anteil der Bevölkerung nach Ausgabengruppen für Weihnachtsgeschenke 10
Wer zu Weihnachten beschenkt wird 11
Ausgaben nach Familienstand und Haushalt 12
Ausgaben nach Netto-Haushaltseinkommen (monatlich) 13
Ausgaben nach PLZ-Gebieten 14
Informationsverhalten bei Weihnachtsgeschenken 15
Bevorzugte Einkaufsorte bei Weihnachtsgeschenken 16
Bevorzugte Weihnachtsgeschenke 17
Maximale Zahlungsbereitschaft 18
Bedeutende Faktoren beim Kauf 19
Kaufverhalten für Weihnachtsgeschenke 20
Links Weihnachtsumfrage (2010-2015) Weihnachtsumfrage 2010 zur Publikation zur Projektübersicht Weihnachtsumfrage 2011 zur Publikation zur Projektübersicht Weihnachtsumfrage 2012 zur Publikation zur Projektübersicht Weihnachtsumfrage 2013 zur Publikation zur Projektübersicht Weihnachtsumfrage 2014 zur Publikation zur Projektübersicht Weihnachtsumfrage 2015 zur Publikation zur Projektübersicht 21
Kontakt Stellvertretender Direktor Prof. Dr. Oliver Gansser oliver.gansser@fom-ifes.de Kontakt ifes Institut für Empirie & Statistik Standort München FOM Hochschule für Oekonomie & Management Hopfenstraße 4 80335 München Telefon 089 202452-23 Fax 089 202452-03 Web www.fom-ifes.de 22