Dr. Klaus Wortmann, EKSH & Kai Kistenmacher, Stadtwerke Kiel Die Stromsparaktion Vortrag für die Abschlusskonferenz Stromeffizienzklassen für Haushalte, Frankfurt/M., 21. Juni 2016
Reisebericht stromabwärts 2013-2016 I. Was ist stromabwärts? II. Im Zentrum: Das Logbuch III. Anreiz: Das Gewinnspiel IV. Ergebnisse V. Perspektiven
Was ist stromabwärts!? Ein regionaler Stromspar-Wettbewerb der EKSH mit der Verbraucherzentrale Schleswig-Holstein und engagierten Stadt- und Gemeindewerken Ein Wettbewerb der Teilnehmer mit sich selbst: Schaffen wir die 10%? Ein Gewinnspiel, das zum Verbrauchsmonitoring anreizen soll Informationsvermittlung und Motivation in Einem: So einfach geht das! Verbindung von Zielsetzung, Anreizen und Spiel ( Tracking ) Lust auf mehr (Beratungsangebote, SHeff-Z, Partner ) wecken
Das Logbuch Beliebig oft: Zählerstände eingeben (smartphone ) Sofort: Jahresprognose auf Basis Standardlastprofil (-10%?) Stromsparen= Zählerstand ablesen und Prozentzahl kennen kwh? erstmal egal
Anreize: Das Gewinnspiel Hauptgewinn 2014 und 2016: AROSA-Flusskreuzfahrt, 2014 weitere Gewinne i.h.v. ges. 6 T 2000 stromabwärts-starterpakete, 100 kostenlose Vor-ort-Beratungen der Verbraucherzentrale Schleswig-Holstein (2014) 2014 Sachgewinne bei vierteljährlichen Verlosungen für die teilnehmenden Kunden aller Stadt- und Gemeindewerkepartner im Wert von ca. 8.000 Euro, z.b. Stadtwerke Kiel Quartalsverlosungen (2015, 2016): Nordostsee-Kanalfahrt mit Schaufelraddampfer (wer abliest, gewinnt) 2016 Extrapreise für neue Kooperationspartner LandFrauen und Landessportverband, social media-aktion auf Instagram Zeig uns Deine Auszeit
Elf regionale Auftakt- Pressekonferenzen Weitere Pressearbeit? Z.B. Regionale Vergleiche, Wettbewerb der Regionen, Erlebnisse eines Stromsparers/einer Familie
Ergebnisse 2032 registrierte Teilnehmer, davon 60% mehr als eine Ablesung, 40% wirklich aktiv (Zählerablesungen bis Jahresende) Wer abliest spart: 90% der Engagierten sparen, 63% über 10%, die Engagierten sparen im Schnitt 608 kwh=16,3% Landesweiter Einsparerfolg fast 500.000 kwh Fortsetzung 2015: 2066 registrierte Teilnehmer 2016: Neustart des Gewinnspiels mit neuen Kooperationspartnern und derzeit zwölf Partner-Stadt- und Gemeindewerken 2016 bis 31. Mai rd. 2300 Registrierte, 132 neu dazu gewonnen
Perspektiven Bewusstsein schaffen für Energieeffizienz = Daueraufgabe! + notwendig Regionaler Ansatz der Aktion und Partnerschaft mit Verbraucherzentrale, Stadt- und Gemeindewerken vor Ort zentral für den Erfolg Aktionsidee: Kampagne für Vielverbraucher, um unter der smart-meter- Pflichtgrenze 2020 zu bleiben? Wettbewerbe ziehen, der Vergleich von Bundesländern etc. wäre interessant (Anfragen BW und S-H funktionierten noch(?) nicht) Staatliche Vorgabe einer verpflichtenden Energiekennzeichnung für Haushaltsverbräuche (als Teil der Energierechnung) wäre interessante Grundierung weiterer Aktivitäten
Vielen Dank! Selbst ablesen bringt Spaß und wirkt sich aus!
Backup
Warum stromabwärts!? Durchschnittsverbrauch aller Haushalte (2 Personen) 2011: 3440 kwh Durch wenige Maßnahmen lassen sich davon leicht 25% einsparen: LED, Steckerleisten, Wasserkocher, effizientes Waschen sparen 1018 kwh ohne Neugeräte (!) (Quelle: Öko-Institut, 2011) Ziel der Aktion: Dieses Wissen verbreiten und zur Verbrauchskontrolle motivieren Stromabwärts-Paket und Logbuch Gewinne für alle fleißigen Sparer als Sahnehäubchen Wichtig: Regionale Partner vor Ort Verbraucherzentrale S-H und 23 Stadtund Gemeindewerke für Rat und Tat (und vierteljährliche Verlosungen)
Die Etappen des Stromsparjahrs Anmeldezeitraum 10. Oktober 2013 bis 23. März 2014 13 Newsletter und 12 Blogbeiträge Zwischenauslosung für fleißige Ableser ( kanalabwärts! ) im Juli Ablesung zum Jahresende, spätestens 12. Januar 2015 Verlosung unter allen 510 Teilnehmern, die mindestens 10% Strom eingespart und im Dezember oder Januar abgelesen hatten Übergabe der drei Hauptgewinne an die glücklichen Gewinner, Abschluss der Aktion 2014: Heute!
Der Startschuss in Kiel am 10. Oktober 2013
Gewinnspiel kanalabwärts! Im Juli Preisübergabe am 5.9. am Museumshafen in Flensburg
Preisübergabe und Abschluss der Aktion 2014 am 17. Februar im SHeff-Z
Webstatistik stromabwaerts.de (Okt. 2013 Jan. 2015) Seitenaufrufe insgesamt: 277.229 Sitzungen insgesamt: 59.177 Nutzer: 26.725 Teilnehmer insgesamt: 2.028 Zählereingaben insgesamt: 22429 User mit den meisten Zählereingaben 2014: Nutzer aus Flintbek, Kunde der Stadtwerke Flensburg mit 351 Eingaben
Was hat das Stromsparjahr gebracht? 2032 registrierte Teilnehmerhaushalte um Doppelungen bereinigt 1994 Teilnehmer, davon 1489 bei den Partnerstadtwerken Ausschluss kritischer Werte (<500, >15000 kwh, >/< 75% Änderung): 76 (3,8%), N (Auswertung)=1918 Zählerablesung bei den aktiven Teilnehmern im Schnitt zweimal pro Monat (25)
Was hat das Stromsparjahr gebracht? Aktive Teilnehmer (mehr als einmal abgelesen): 1150 (60%) Davon waren 792 (=41%) wirklich, also bis zum Ende der Aktion, aktiv Über 90% der engagierten Teilnehmer (N=714) haben Strom gespart 63% der Aktiven (N= 500) haben die 10% Schwelle erreicht oder überschritten 29% (N=228) schafften über 20%, 19% (N=149) über 25% Einsparung
Was hat das Stromsparjahr gebracht? Gesamtverbrauch 2013: 2,95 Mio kwh Einsparerfolg der Aktion: 2014: 2,47 Mio kwh 481.400 kwh! Durchschnittsverbrauch pro Haushalt: 2013: 3725 kwh Einsparerfolg der Aktion: 2014: 3117 kwh 608 kwh=16,3%! Pro-Kopf-Verbrauch 2013: 1470 kwh 2014: 1229 kwh Verbrauch pro m2 Wohnfläche 2013: 30,6 kwh 2014: 25,5 kwh Durchschnittliche Haushaltsgröße: 2,5 Personen und ca. 120 m 2 Wohnfläche
Fazit der Aktion 2014 Der regionale Ansatz der Aktion hat sich bewährt Partnerschaft mit Verbraucherzentrale, Stadt- und Gemeindewerken vor Ort zentral für den Erfolg Zahlreiche regionale Presseberichte zum Start weiteres Erfolgselement Wer öfter abliest, spart Strom! Selbstablesung ist effektive und kostengünstige Feedback-Form! Die Tipps der Aktion haben sich bestätigt: Vor allem Beleuchtung und Stand-by sowie bei Austausch Strom sparende Geräte anschaffen
Fortsetzung 2015 Fortsetzung mit derzeit zwölf Partner-Stadt- oder Gemeindewerken (offen für weitere!) Das Logbuch stand allen interessierten Nutzern weiterhin zur Verfügung Neu: Ziehung von einem Gewinner pro Quartal (zentral), Möglichkeit für Aktionen für die Kunden pro Stadt-/Gemeindewerk Energiesparmobil trägt auch stromabwärts ab Mai übers Land Pilotprojekt mit dem StromSpar-Check PLUS in Neumünster/Kr. Segeberg Kaum Absprünge, etwa 25% weiter aktiv
Stromabwärts 2015
Stromabwärts 2016 Neue Kooperationspartner Landessportverband und LandFrauenVerband Zwölf Partner-Stadt- oder Gemeindewerken weiter dabei Erneut Hauptgewinn AROSA-Flusskreuzfahrt Rhein-abwärts für alle 10%-Sparer Weiter Quartalsziehungen für Aktive Postkarten, Post-ist, Anzeige (punktuell) als Werbemittel Anmeldezeitraum für Gewinnspiel bis 31.05.
Werbemittel 2016
Zwischenstatus 2016 2294 Teilnehmer Neue Kooperationspartner nicht so durchschlagskräftig wie erhofft Gefühlt wäre sehr viel größerer Werbeaufwand erforderlich (gewesen) Auch nach der Teilnehmerakquise für den Hauptgewinn (bis 31.05.) weiterhin als einfaches Stromspar-Tool für (Selbst-)Beratung nutzbar Perspektive(n)?