ALLE EDEN BER NHALTE WIR HABEN SIE.
Qualität zählt. Davon sind zwei Drittel der Unternehmensvertreter überzeugt. Die smartesten Unternehmen werden künftig weniger, aber dafür bessere Inhalte kreieren. Fünfte Basisstudie, content marketing forum (cmf) INHALT 04 CONTENT COUNTS Mit Journalismus punkten DAS TEAM Geballte dpa-kompetenz 07 08 11 TEXT & LAYOUT Alles aus einer Hand MULTIMEDIAL Mehr als tausend Worte NEWSLETTER & BRIEFINGS Die Nachrichtenspezialisten IT-KOMPETENZ Technisch gerüstet 3
CONTENT COUNTS Mit Journalismus punkten Nutzwert bieten und dürfen nicht Audio stücke, Videos, Live-Blogs mit Werbe botschaften überfrachtet und vieles mehr. dpa unterhält werden. Anders ausgedrückt: eine riesige Termindatenbank, pro- Sie sollen journalistischer sein. grammiert Apps und Newsportale, Das Herz der dpa: Der Newsroom in Berlin. Mit Journalismus kennt sich die dpa seit ihrer Gründung im Jahre 1949 bestens aus. Kaum ein anderes Medienunternehmen in Deutschland produziert eine solche Fülle von Inhalten und Formaten. Das liegt daran, dass die dpa der Grundversorger der deutschen versteht sich als hilfsbereiter Vorreiter bei der Digitalisierung. Durch die multimediale Ausrichtung gibt es kaum ein journalistisches oder technisches Format, das bei dpa nicht zu Hause ist. Zu den Stärken unseres Teams zählt neben dem journalistischen Anspruch ein Höchstmaß an Flexibilität. Christoph Walter, Redaktionsleiter dpa-custom Content Branchenexperten sind sich einig, dass Content Marketing immer wichtiger wird. Tageszeitungen, Fernseh- und Radiosender sowie Online-Medien ist. Tagtäglich erhalten diese Zugleich steigen die Ansprüche. Kunden Tausende von Texten und Die Inhalte müssen konkreten Fotos, darüber hinaus Grafiken, DAS TEAM Geballte dpa-kompetenz Die journalistische Kompetenz von dpa wird nun auch Kunden zugänglich gemacht, die nach maßgeschneiderten Inhalten für ihre interne oder externe Kommunikation suchen. Dafür steht dpa-custom Content (dpa-cc). Zur Umsetzung der Kundenprojekte wurde eigens eine Redaktion in Hamburg gegründet bewusst getrennt von der dpa-zentralredaktion in Berlin. Sie besteht durchweg aus erstklassigen Journalisten, die ihre Erfahrungen innerhalb und außerhalb der dpa gesammelt haben. Die Redakteure halten engen Kontakt zu den Kunden und koordi nieren die unterschiedlichen Projekte in Zusammenarbeit mit einem Team freier Mitarbeiter sowie dem dpa-vertrieb. Dabei kann dpa-cc auf die journalistischen und technischen Ressourcen der dpa zurückgreifen, allen voran auf das enorme Netz von dpa-autoren und -Fotografen mit Präsenz in allen Regionen Deutschlands und in mehr als 100 Ländern der Erde. Unabhängigkeit ist das höchste Gut der dpa. Das ist und bleibt so. dpa-cc ergänzt das klassische Nachrichtenagenturangebot um exklusiven Content On Demand ohne die strengen dpa-qualitätskriterien außen vor zu lassen. Gründlichkeit geht vor Schnelligkeit und es gibt keine Inhalte ohne Quellen. Wir produzieren für unsere Kunden täglich auf Deutsch, Englisch, Spanisch und Arabisch. darüber. 4 5 Wir haben Inhalte. Und reden auch
TEXT & LAYOUT Alles aus einer Hand SCHREIBEN & LEKTORIEREN Die Textproduktion ist die Kernkompetenz der dpa. Wir beherrschen nicht nur die kurze Nachricht, sondern auch anspruchsvolles Storytelling. Lebendige Reportagen und einfühlsame Porträts gehören ebenso zum Leistungsspektrum wie alle anderen Formate, die im Content Marketing gefragt sind. Egal in welchem Themenfeld Sie unterwegs sind dpa-cc hat mit Sicherheit Autoren mit der nötigen Fachkompetenz. und arabischen Dienste auch in Fremdsprachen zu Hause. Sie benötigen Hilfe im globalen Maßstab? Dann sind Sie bei dpa an der richtigen Adresse. Texte liefern wir speziell formatiert, etwa in Form von Newslettern oder Broschüren, oder zur freien Weiterverarbeitung durch den Kunden. Auch Lektoratsleistungen gehören zum Portfolio. Sie haben Mitarbeiter, die sich zwar fachlich glänzend auskennen, dies aber noch besser kommunizieren möchten? Mit unserer Hilfe kommt Ihre Botschaft an intern wie extern. dpa unterhält Außenbüros in allen Regionen Deutschlands und allen wichtigen Teilen der Welt. Darüber hinaus sind wir dank unserer englischen, spanischen KONZEPTIONIEREN & GESTALTEN Nanu, die dpa layoutet auch? Ja, machen wir und das für verschiedenste Formate und Ansprüche. Die Grafiker von dpa-cc kennen aktuelle Gestaltungstrends und beherrschen das ganze Spektrum, von Zeitungsseiten über Geschäftsberichte und Mitarbeiterzeitschriften bis hin zu aufwändigen Broschüren. Sie bekommen Inhalt und Verpackung aus einer Hand. Auf Wunsch organisieren wir für Sie auch den Druck oder Versand. Ein Format, bei dem sich die Kompetenzen von dpa in idealer Weise bündeln, ist das Whitepaper. Mit einem solchen Leitfaden kann ein Unternehmen sich als Experte positionieren und gleichzeitig wertvolle Leads generieren. Setzen Sie dieses Instrument bereits ein oder denken über einen Einsatz nach? Dann ist dpa-cc der ideale Partner. Wir erarbeiten mit Ihnen ein Konzept und bringen das Know-how aus Ihrem Hause in eine textlich hochwertige und optisch ansprechende Form. Aufschreiben, was ist. Wir erfüllen für alle erkennbare und verbindliche Standards. Der Mix macht s Themenplanung und Seitengestaltung für Zeitungsund Magazinkunden. 6 7
MULTIMEDIAL Mehr als tausend Worte FOTOS & GRAFIKEN Wir richten unseren Blick auf den Kern der Sache. Ein Bild sagt oft mehr als tausend Worte. Eine Grafik erspart häufig das Studium langer Tabellenkolonnen. dpa ist nicht nur die größte deutsche Nachrichtenagentur, sondern auch eine führende Bild- und Grafikagentur. Allein die Bilddatenbank der dpa-tochter Picture Alliance enthält rund 40 Millionen Fotos, Grafiken und Videoclips zu allen erdenklichen Themen. Hinzu kommen jeden Tag neue Motive. Der dpa-bildfunk bietet eine Fülle von Motiven, die Agenturpartner weltweit einspeisen. Selbstverständlich machen wir auch exklusive Aufnahmen möglich. Wir schicken kurzfristig professionelle Fotografen. Hier gilt dasselbe wie für Texte: Wir beherrschen alle Stilformen, von nachrichtlich bis kreativ. Und unser Netz endet nicht an den Grenzen Deutschlands. Komplexe Fakten in eine einfache und verständliche Form gebracht. AUDIO & VIDEO Wenn ein privater deutscher Radiosender Nachrichten braucht, kennt er mit dpa-audio einen zuverlässigen Lieferanten. Unsere Reporter sind deutschlandweit im Einsatz das Auslandsnetz berichtet für den Hörfunk aus aller Welt. Auftragsproduktionen ermöglichen wir ebenfalls. Erfahrung am Mikro: Unsere Sprecher sind geschulte Profis. Ob es um die Dokumentation von Pressekonferenzen oder Events geht, ob Sie Image- oder Erklärfilme benötigen oder Ihre Webseite anreichern möchten unsere Video-Redaktion hat die passende Lösung. Gemeinsam mit unseren Auftraggebern entwickeln wir kreative, aussagekräftige Filme und Audiostücke, die das Kommunikationsinteresse des Kunden mit hohem Mehrwert für den Nutzer kombinieren. Die schönste Form, sich etwas zu merken ist, es in Bildern auszudrücken. Neurobiologe Gerald Hüther im Whitepaper Storytelling für unseren Kunden news aktuell 8 9
NEWSLETTER & BRIEFINGS Die Nachrichtenspezialisten Newsletter erleben eine Renaissance. Doch allein mit dem Senden ist noch nicht viel gewonnen: Sind die Botschaften irrelevant oder werden sie als reine Werbung empfunden, verpufft ihre Wirkung. Unsere Newsletter halten Sie überall auf dem Laufenden. Die dpa ist Spezialistin im Recherchieren und journalis tischen Aufbereiten von Nachrichten. Wir wissen, wie man das Interesse des Lesers weckt und bei begrenztem Platz schnell auf den Punkt kommt. Dieses Know-how stellen wir auch für die Produktion von Newslettern oder Briefings zur Verfügung. Dabei produzieren wir die Inhalte exklusiv nach den Vorgaben des Kunden. Da dpa über viele Branchen tagtäglich berichtet, können auf Wunsch auch diese Meldungen in den Newsletter eingebettet werden. So ergibt sich ein schlagkräftiger, journalistisch hochwertiger Mix aus branchenbezogenen und individuellen Inhalten. Newsletter und Briefings lassen sich auch in der internen Kommunikation von Unternehmen einsetzen. Wir erstellen für Ihre Pressestellen oder Führungskräfte Dossiers zur aktuellen Nachrichtenlage allgemein oder speziell, auf Grundlage unserer eigenen und/ oder der Berichterstattung anderer Medien, einmal pro Woche oder dreimal am Tag. Die Frequenz bestimmen Sie. Teamarbeit mit kurzen Abstimmungswegen. IT-KOMPETENZ Technisch gerüstet Als Vollversorger der deutschen Medien verfügt dpa über eine ausgewiesene IT-Erfahrung. Etliche Portale stützen sich auf automatisierte Feeds. Kunden beziehen interaktive Grafiken, Live- Blogs oder ganze Nachrichtenpakete, die nur noch eingebunden werden müssen. Für Unternehmenskunden programmiert das dpa- Newslab individualisierbare Apps. Spezialisiert auf Lösungen im Mobile Publishing ist unsere Tochter dpa-digital Services. Im Zusammenspiel mit dpa-cc erstellen wir elektronische Bücher oder Magazine, die viel mehr sind als die PDF-Ausgabe eines Printtitels. Alle technischen Kompetenzen der dpa-gruppe stehen für Auftragsproduktionen zur Verfügung. Auf Wunsch arbeiten wir auch direkt im Content Management-System des Kunden und sind dessen verlängerte Werkbank enger Kontakt und feste Ansprechpartner inklusive. 10 11
ALLE FORMATE Ob Text, Bild, Grafik, Video oder Audio. Ob Newsletter, Whitepaper, Mitarbeiterzeitung, Kundenmagazin oder App. ALLE THEMEN Von Politik bis Technik, von Wellness bis Wirtschaft, von Kultur bis Sport dpa-autoren kennen sich aus. ÜBERALL Profitieren Sie vom dpa-netzwerk. Deutschlandweit. Weltweit. KONTAKT dpa Deutsche Presse-Agentur GmbH Mittelweg 38 20148 Hamburg Deutschland http://dpaq.de/cc ANSPRECHPARTNER Johannes Wagemann Vertriebsleiter dpa-custom Content +49 40 4113 32178 wagemann.johannes@dpa.com Christoph Walter Redaktionsleiter dpa-custom Content +49 40 4113 32554 walter.christoph@dpa.com