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Einführung Vorbei sind die Tage, wo Sie endlose, ermüdende Stunden damit zugebracht haben, eine sorgfältig aufgebaute Pay-per-Click Kampagne zu erstellen, nur um letztendlich festzustellen, dass all Ihre Anzeigen ohne Mitteilung und scheinbar auch grundlos storniert worden sind. PPC (Pay per Click) Marketing ist eine schnelle Strategie, Ihre Anzeigen Ihrer Zielgruppe rasch vorzusetzen. Doch die Risiken, dass Google zahllosen Marketern quasi einfach den Teppich unter den Füßen wegzieht, indem Anzeigen pausiert oder noch SCHLIMMER ohne Vorwarnung verbannt werden, sind zu offensichtlich geworden. Jeder, der ernsthaft um höchste Verbreitung seiner Anzeigen bemüht ist und VOLLE Kontrolle über seine Werbeaktionen haben will, muss sich nach einer Alternative umsehen. Buchen Sie Facebook Facebook wird von Millionen User genutzt, die sich jeden Tag in ihren Account einloggen, um mit Freunden und Verwandten zu kommunizieren, mit Geschäften Kontakt aufnehmen und Updates bezüglich ihres privaten und geschäftlichen Lebens posten. Facebook ist eine der am schnellsten wachsenden Seiten im Internet mit inzwischen über 500 Millionen Accounts; es erzielt sogar schon mehr Page Views im Monat als Google! Mit dieser unglaublichen Reichweite ist Facebook schnell zum führenden Anbieter in Facebook Anzeigen Wunder Seite 4
der Bezahlwerbung-Szene aufgestiegen, was jedem, der sein Business ernsthaft vermarktet, die Gelegenheit gibt, seine Zielgruppe schnell, leicht und beeindruckend BILLIG zu erreichen. Im Vergleich zum herkömmlichen Pay-per-Click Marketing sind die aktuellen Kosten für Werbung auf Facebook deutlich unter dem Durchschnitt. DAZU kommt, und das ist vielleicht noch wichtiger, dass Facebook weniger Inserenten als Adwords oder andere PPC-Anzeigenmärkte hat. Das heißt, dass Sie weniger Mitbewerber haben, um die Sie sich sorgen müssen und dass Sie in der Lage sind, Ihr Zielpublikum schneller, leichter und zu geringeren Kosten zu erreichen als mit jedem anderen Anzeigen-Netzwerk. Facebook Anzeigen Wunder Seite 5
Wie Facebook Anzeigen funktionieren Die Anzeigenkanäle bei Facebook basieren eher auf DARSTELLUNG als auf SUCHE. Das heißt, anstatt dass der User spezielle Suchbegriffe oder Keywords eingeben muss, werden Anzeigen anhand des Seiten-Content angezeigt, den der User gerade liest. Ein anderer Faktor, der eine Rolle spielt, dass dem Facebook-User Anzeigen gezeigt werden, ist, ob er laufende Anzeigen gewählt hat. Unter jeder Anzeige, die im Facebook Netzwerk erscheint, befindet sich ein Daumen hoch Icon, der es demjenigen, der die Anzeige sieht, erlaubt, für sie abzustimmen. Wenn jemand für eine Anzeige abstimmt, zeigt dies Facebook an, dass es zusätzliche Anzeigen der GLEICHEN Art (bezüglich Kategorie, Keywords und allgemeiner Relevanz) bringen soll, um Facebook Mitgliedern die bestmögliche Erfahrung sicherzustellen. Als Facebook-Inserent sind Sie in der Lage, Ihre Produkte oder Dienstleistungen mit Hilfe von Bilden zu bewerben, ein Feature, das im herkömmlichen PPC Marketing normalerweise nicht erhältlich ist. Bilder sind ein immenser Vorteil, um Konversationsraten zu maximieren, weil Sie die in den Anzeigen verwendeten Bilder derart maßschneidern können, dass sie bei Ihrem Durchschnittskunden genau den Punkt treffen oder ihn emotional ansprechen. Facebook Anzeigen Wunder Seite 6
Wenn Sie zum Beispiel eine Anzeige schalten, die ein Mittel anpreist, um Zähne weißer zu machen, könnten Sie einfache Vorher - Nachher -Bilder platzieren, die dem Leser eine sichtbare Hilfe geben und die einen starken Eindruck erzeugen. Bilden können im Grunde genommen der FÜHRENDE Motivator sein, dass das Zielpublikum auf Ihre Anzeige klickt, um das Angebot zu prüfen. So, wie können Sie nun die Popularität und die riesige Reichweite des Facebook Netzwerkes nutzen, um die beste Darstellung für Ihr Business zu erhalten? Hier sind ein paar Tipps, die Ihnen beim Start helfen: Facebook Anzeigen Wunder Seite 7
Targetieren Sie Ihre Anzeigen Sie müssen Ihre gesamte Anzeigenkampagne zielgenau auf Ihren Durchschnittkunden einstellen. Das schließt sowohl alle Bilder mit ein, die in Ihren Anzeigen dargestellt werden, als auch den Anzeigentext, der darunter erscheint. Bei Facebook sind Sie in der Lage, sehr zielgenaue Anzeigen zu erstellen: Das schließt spezielle Altersgruppen mit ein sowie Regionen, Bildungsstand und Interessen, die die User in ihrem Profil angegeben haben, und Sie können sogar nach Männern und Frauen selektieren. Je sorgfältiger Sie Ihre zielgruppengerechte Anzeige erstellen, desto bessere Ergebnisse werden sie erzielen. Darum sollten Sie sicherstellen, dass Sie ausreichend Zeit auf die Anzeigengestaltung verwenden, um Ihre Zielgruppe effektiv anzusprechen. Facebook Anzeigen Wunder Seite 8
Erstellen Sie Facebook-konforme Anzeigen Facebook will, dass die Community User-freundlich ist. Und um das zu gewährleisten, ist es sehr streng in Bezug auf die Art der Anzeigen, die in seinem Netzwerk zirkulieren dürfen. Da bedeutet, dass Sie weder Slang noch falsche Grammatik verwenden dürfen. Außerdem müssen Sie von Bildern und Texten Abstand nehmen, die als beleidigend betrachtet werden könnten. Sehen Sie diese Richtlinien nicht als einen Nachteil von Facebook, sondern sehen Sie es so, dass Ihnen diese Qualitätskontrolle hilft, besser konvertierende Anzeigen zu kreieren, die auf Ihre eigentliche Zielgruppe genauer abgestimmt ist. Facebook Anzeigen Wunder Seite 9
Behalten Sie Ihre CTR im Auge CTR steht für Click Through Rate (Durchklickrate). Sie müssen Sie im Auge behalten um festzustellen, wie gut Ihre Anzeige läuft. Ihre Inserate sollte nie unter 2 Prozent gehen. Wenn Sie bemerken, dass eine Anzeige unter diese Marke fällt, müssen Sie sie optimieren und überdenken, ob sie noch zielgenau ist. Stellen Sie die richtigen Fragen in Ihrer Anzeige? Verwenden Sie die ansprechendsten Bilder? Sorgen Sie dafür, dass Sie Zeit damit verbringen, die Effektivität Ihrer Anzeige zu bewerten, um bestmögliche Conversion Rates zu erzielen und um zu vermeiden, dass Ihre Inserate pausiert oder entfernt werden. Facebook Anzeigen Wunder Seite 10
Wählen Sie die richtige Zeit für Ihre Anzeigenschaltung Sie können wählen, ob Sie Ihre Anzeigen den ganzen Tag über durchlaufen lassen oder ob Sie lieber bestimmte Zeiten festlegen wollen. Sie sollten Ihre Anzeigen rund um die Uhr laufen lassen, es sei denn, es gibt einen guten Grund zu pausieren wie beispielsweise, wenn Sie Urlaub machen oder wenn Sie herausgefunden haben, dass die Umwandlungsrate zu bestimmten Tageszeiten besser ist. Facebook Anzeigen Wunder Seite 11
Legen Sie eine vernünftige Kosten-Obergrenze fest Sie müssen einen Betrag festlegen, den Sie pro Tag bereit und in der Lage sind zu zahlen und der in Ihr Budget passt. Facebook schlägt einen Höchstbetrag vor, der sich am Inhalt Ihrer Anzeige und Ihren Zieleinstellungen orientiert. Erwägen Sie, Ihr Maximalgebot etwas niedriger als das empfohlene Minimum von Facebook festzulegen und passen Sie es unter Berücksichtigung der Conversion Rate und der Gesamtveröffentlichung Ihrer Anzeige gegebenenfalls an. Facebook Anzeigen Wunder Seite 12
Wählen Sie CPC statt Impressions Sie haben die Wahl, per Klick (auf die Anzeige) oder nach Impressions (Sichtbarmachung der Anzeige) zu bezahlen. In dem meisten Fällen ist es das beste, sich für CPC (Cost per Click) zu entscheiden, insbesondere dann, wenn Sie sich noch in der Testphase befinden. Sie können das später jederzeit ändern, wenn es notwendig sein sollte. Die Phönizier haben das Geld erfunden... Aber warum so wenig? www.nl.jeden-tag-reicher.com Facebook Anzeigen Wunder Seite 13