Francesca Vidal Institut für Kulturwissenschaft Universität Koblenz-Landau

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1. Einführung 2. Politik und interaktive Medien 3. Emotion und Rhetorik (Beispiel Werbespot RWE Film u. Transkript) 4. Was geschieht im Spot und wie nutzt das die Politik? 5. Wie lassen sich Visualisierungen in Frage stellen (Adbusting) PD Dr. Francesca Vidal vidal@uni-koblenz-landau.de 4

Bilder aus Klemm / Trierweiler 2013 PD Dr. Francesca Vidal vidal@uni-koblenz-landau.de 7

Orientierung an Rezipient und seinen Erwartungen Verwendung expressiver Mittel um Gefühle anzusprechen (Pathos) Darstellungselemente für Glaubwürdigkeit (Ethos) Inhalt der Botschaft erkennbar machen (Logos) PD Dr. Francesca Vidal vidal@uni-koblenz-landau.de 9

http://www.youtube.com/watch?v=v1yfcroub5s PD Dr. Francesca Vidal vidal@uni-koblenz-landau.de 10

Nr. 1 00:01 min Bild Bildinhalt Einstellung Perspektive Sprache / Ton Lichtschalter mit Hebel, wird nach unten gedrückt, Licht aus Nah Zentral Viele denken bei der Energiewende ans Sprache / Schrift - Prosodie Musik / Geräusche Ruhig, sachlich Klicken des Schalters / auditory icon vidal@uni-koblenz-landau.de 11

Bild Nr. 2 00:02 min Bildinhalt Einstellung - Perspektive - Sprache / Ton - Sprache / Schrift - Prosodie - Musik / Geräusche Dunkelheit - PD Dr. Francesca Vidal vidal@uni-koblenz-landau.de 12

Bild Nr. 3 00:06 min Bildinhalt Einstellung Perspektive Sprache / Ton Sprache / Schrift Prosodie Musik / Geräusche Lichtschalter mit Taste wird gedrückt Nah Zentral besser wäre Sachlich, leicht enthusiastisch Musik Sky and sand PD Dr. Francesca Vidal vidal@uni-koblenz-landau.de 13

Bild Nr. 4 00:07 min Bildinhalt Kleinkind trägt Trockenhaube, schaltet diese an, freut sich Einstellung Perspektive Sprache / Ton Sprache / Schrift Prosodie Musik / Geräusche Halbnah zentral einfach sachlich Musik Sky and sand PD Dr. Francesca Vidal vidal@uni-koblenz-landau.de 14

Bild Nr. 5 00:08 min Bildinhalt Einstellung Perspektive Sprache / Ton Sprache / Schrift Prosodie Musik / Geräusche Hochhausfront, Lichter gehen vereinzelt von oben nach unten an zentral umzuschalten sachlich Musik Sky and sand PD Dr. Francesca Vidal vidal@uni-koblenz-landau.de 15

Bild Nr. 6 00:09 min Bildinhalt Einstellung Perspektive Sprache / Ton Sprache / Schrift Prosodie Musik / Geräusche Hausansicht innen, wird nach und nach beleuchtet Aufsicht auf intelligente Energie. Sachlich Musik Sky and sand PD Dr. Francesca Vidal vidal@uni-koblenz-landau.de 16

Bild Nr. 7 00:11 min Bildinhalt Einstellung Perspektive Sprache / Ton Sprache / Schrift Prosodie Musik / Geräusche Windräder im Meer, drehen sich Leichte Aufsicht Intelligente Energie ist unsere Zukunft. Sachlich Musik Sky and sand PD Dr. Francesca Vidal vidal@uni-koblenz-landau.de 17

Bild Nr. 9 00:15 min Bildinhalt Einstellung Perspektive Sprache / Ton Sprache / Schrift Prosodie Musik / Geräusche Fahrradfahrer im Sportoutfit, fluorezierendes Stirnband Halbnah Zentral mit anderen VoRWEggehen Sachlich Musik Sky and sand PD Dr. Francesca Vidal vidal@uni-koblenz-landau.de 18

Bild Nr. 10 00:16 min Bildinhalt Einstellung Perspektive Sprache / Ton Sprache / Schrift Prosodie Musik / Geräusche Kleinkind wird von Fön angepustet, lacht halbnah zentral teilen VoRWEggehen Sachlich Musik Sky and sand PD Dr. Francesca Vidal vidal@uni-koblenz-landau.de 19

Bild Nr. 11 00:18 min Bildinhalt Einstellung Perspektive Sprache / Ton Sprache / Schrift Prosodie Musik / Geräusche Altes Ehepaar tanzt im Haus an geöffneter Balkontür zentral unser ganzes Zuhause VoRWEggehen Sachlich Musik Sky and sand PD Dr. Francesca Vidal vidal@uni-koblenz-landau.de 20

Bild Nr. 12 00:19 min Bildinhalt Einstellung Perspektive Sprache / Ton Sprache / Schrift Prosodie Musik / Geräusche Hausansicht zentral organisieren. VoRWEggehen Sachlich Musik Sky and sand PD Dr. Francesca Vidal vidal@uni-koblenz-landau.de 21

Bild Nr. 13 00:21 min Bildinhalt Einstellung Perspektive Sprache / Ton Sprache / Schrift Prosodie Musik / Geräusche Hausansicht, Wechsel der Beleuchtung der Zimmer von links nach rechts, Ehepaar zentral Und wir verbrauchen viel weniger. VoRWEggehen Sachlich Musik Sky and sand PD Dr. Francesca Vidal vidal@uni-koblenz-landau.de 22

Bild Nr. 14 00:22 min Bildinhalt Einstellung Perspektive Mann umarmt menschengroßen Roboter zentral Sprache / Ton Intelligente Energie macht s... Sprache / Schrift Prosodie Musik / Geräusche VoRWEggehen Sachlich Musik Sky and sand PD Dr. Francesca Vidal vidal@uni-koblenz-landau.de 23

Bild Nr. 15 00:24 min Bildinhalt Einstellung Perspektive Sprache / Ton Sprache / Schrift Prosodie Musik / Geräusche Roboter trägt Mann auf Händen zentral möglich. VoRWEggehen Sachlich Musik Sky and sand PD Dr. Francesca Vidal vidal@uni-koblenz-landau.de 24

Bild Nr. 16 00:26 min Bildinhalt Einstellung Perspektive Sprache / Ton Sprache / Schrift Prosodie Musik / Geräusche Roboter und Mann im Hintergrund, Label-Einblendung zentral Machen Sie mit und schalten Sie um. Auf Label Intelligente Energie Sachlich Musik Sky and sand PD Dr. Francesca Vidal vidal@uni-koblenz-landau.de 25

Bild Nr. 17 00:28 min Bildinhalt Einstellung Perspektive Sprache / Ton Sprache / Schrift Prosodie Musik / Geräusche Einblendung Schriftzug, hellblau zentral VORWEG GEHEN www.vorweggehen.de Audiosignal / Earcon PD Dr. Francesca Vidal vidal@uni-koblenz-landau.de 26

http://www.youtube.com/watch?v=v1yfcroub5s PD Dr. Francesca Vidal vidal@uni-koblenz-landau.de 27

Intelligente Energie Abschalten Umschalten Windräder (unsere Zukunft) Generator Roboter Lichtschalter (veraltet mit Hebel) Lichtschalter (modern mit Taste) auditory icons = realistisches Alltagsgeräusch Nutzer = Produzenten Kleinkind Mann im mittleren Alter Älteres Ehepaar Einfach Selbst produzieren Tanz, Leichtigkeit, Freude PD Dr. Francesca Vidal vidal@uni-koblenz-landau.de 29

Viele denken bei der Energiewende allein ans Abschalten. Besser wäre einfach Umzuschalten. Auf intelligente Energie. Intelligente Energie ist unsere Zukunft. unbestimmt Persuasion Symploke (Verflechtung) Wir können Strom selbst produzieren, mit anderen teilen, unser ganzes Zuhause organisieren. Klimax Und wir verbrauchen dabei viel weniger. Intelligente Energie macht s möglich. Machen Sie mit und schalten Sie um. Auf vorweggehen.de. unbestimmt Personifikation Appell PD Dr. Francesca Vidal vidal@uni-koblenz-landau.de 30

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http://www.youtube.com/watch?v=vbhipxvfi50 PD Dr. Francesca Vidal vidal@unikoblenz-landau.de 33

Kommentar von Greenpeace http://www.youtube.com/watch?v=atjhasbva0y PD Dr. Francesca Vidal vidal@unikoblenz-landau.de 34

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Klemm, Michael (2007): Der Politiker als Privatmensch und Staatsperson. Wie Spitzenpolitiker auf persönlichen Websites in Text und Bild ihre Images konstruieren (wollen). In: Stephan Habscheid / Michael Klemm (Hg.): Sprachhandeln und Medienstrukturen in der politischen Kommunikation. Tübingen: Niemeyer, 145 175. Klemm, Michael (2011): Bilder der Macht. Wie sich Spitzenpolitiker visuell inszenieren (lassen Michael (2007): Der Politiker als Privatmensch und Staatsperson eine bildpragmatische Analyse. In: Diekmannshenke/Klemm/Stöckl 187-209. Visuelle Selbstdarstellungsstrategien im Vergleich der Geschlechter. In: Kathleen Starck (Hg.): Von Hexen, Politik und schönen Männern Geschlecht in Wissenschaft, Kultur und Alltag. Münster, 41-58 Klemm, Michael/Carmen Trierweiler (2013): Visual Politics und (Un)Doing Gender in der Spitzenpolitik Ueding, Gert: Zur Beredsamkeit der Formen, in: http:// www.designrhetorik.de/archiv/ausgabe-nr-1/ PD Dr. Francesca Vidal vidal@unikoblenz-landau.de 36