Die Marke TCS Corporate Identity und Corporate Design
Inhalt Die Marke TCS Vorwort 3 Positionierung 4 Markenwerte 5 Logo 6 Nomenklatur 8 Farben 9 Typografie 10 Layoutprinzip 11 Bildwelt 12 Briefschaften 14 PowerPoint 15 Illustrationen 16 Patrouille Fahrzeuge 17 Mein Markenplakat 21 1
Niklaus Lundsgaard-Hansen Zentralpräsident Bruno Ehrler Generaldirektor
Vorwort Geschätzte Kolleginnen Geschätzte Kollegen Der Touring Club Schweiz (TCS) stärkt seit Oktober 2011 mit seiner Repositionierung und dem neuen Corporate Design seine Position im Schweizer Markt. Der TCS verfolgt neu eine Dachmarkenstrategie, das heisst, alle Leistungen werden unter der Marke TCS geführt. Mit dem Markenversprechen «Als führende Mobilitätsgemeinschaft der Schweiz verpflichten wir uns, unseren Mitgliedern zu helfen, sorgenfrei unterwegs zu sein» positioniert sich der TCS nahe bei den Bedürfnissen seiner Mitglieder. Das neue Corporate Design setzt die Dachmarkenstrategie konsequent um. Es stellt sicher, dass der TCS sichtbarer und leichter wiedererkennbar wird. Helfen Sie mit, dass die Marke TCS ihr Versprechen halten kann und das visuelle Erscheinungsbild in allen Medien richtig umgesetzt wird. So bleibt der TCS auch in Zukunft eine starke Schweizer Marke. Niklaus Lundsgaard-Hansen Zentralpräsident Bruno Ehrler Generaldirektor 3
Positionierung Der Erfolg der Marke TCS hängt von zwei Dingen ab: Einerseits muss das Markenversprechen über alle Produkte und Dienstleistungen des TCS eingehalten werden, andererseits muss das Corporate Design über alle Medien/Touchpoints des TCS konsequent angewendet werden. Das heisst, egal ob Plakat, Flyer, Website oder Patrouille Fahrzeug, der TCS ist immer einfach an seinem plakativen Erscheinungsbild und seiner klaren Haltung zu erkennen. Positionierungsstatement Als führende Mobilitätsgemeinschaft der Schweiz verpflichten wir uns, unseren Mitgliedern zu helfen, sorgenfrei unterwegs zu sein. Kurzversion Der sorgenfreien Mobilität der Mitglieder mit Leidenschaft verpflichtet. One Word Equity Verpflichtet. 4
Markenwerte Der Markenkern beschreibt den Charakter der Marke TCS. Zusammen mit dem Markenversprechen «als führende Mobilitätsgemeinschaft der Schweiz verpflichten wir uns, unseren Mitgliedern zu helfen, sorgenfrei unterwegs zu sein» bildet er die Corporate Identity des TCS. Mitgliederverpflichtet Wir handeln stets im Interesse unserer Mitglieder. Experte Wir handeln stets fachkundig und professionell. Problemlöser Wir lösen Probleme schnell und zuverlässig. Mobilität Unsere Leistungen haben immer etwas mit Mobilität zu tun. Solide Wir sind zuverlässig und beständig. Nah Wir sind unserem Mitglied nah. Helfer Wir helfen und unterstützen, jederzeit. Leidenschaftlich Wir engagieren uns mit Leidenschaft. 5
Logo Das Corporate Design besteht aus fünf Basiselementen: Logo, Farben, Layoutprinzip, Schriften und Bildwelt. Das TCS Logo ist das stärkste Element und damit kleinster Repräsentant des TCS. Das Logo kommt wenn immer möglich farbig zur Anwendung. Die Logogrössen sind für alle standardisierten Formate definiert. Logo farbig Logo in Graustufen 6
Das TCS Logo erscheint seit Oktober 2011 immer auf gelbem Hintergrund: selbstbewusst und prominent inszeniert. Diese Anpassung verstärkt die Plastizität und Materialität des Logos. Logo in Anwendung Lorem Ipsum. TCS Produktbezeichnung 7
Nomenklatur Für das Signage kommt wo immer möglich die Kombination «Logo + Standort/ Service» auf gelbem Hintergrund zur Anwendung. Ist dies nicht möglich, ersetzt die Abkürzung «TCS» das Logo. Das Akronym wird der Dienstleistung/dem Standort in allen Anwendungen immer vorangestellt und in Grossbuchstaben geschrieben. Kombination «Logo + Standort/Service» Service Center Kombination «Akronym + Standort/Service» TCS Service Center 8
Farben Gelb ist die Primärfarbe des TCS und die Bühne, auf der die Botschaften des TCS kommuniziert werden. Gelb verweist direkt auf die allgegenwärtigen Patrouille Fahrzeuge des TCS. Es steht ausserdem international für Hilfe im Mobilitätsbereich und stärkt die Positionierung des TCS als führender Mobilitätsdienstleister. Blau dient als Sekundärfarbe und wird nur zur Strukturierung von Grafiken verwendet. Purpur ist die Signalfarbe und wird ausschliesslich für Aufrufe/ «call-to-action» in Form eines plakativen Störers verwendet. TCS Gelb Schwarz TCS Signalfarbe Purpur TCS Sekundärfarbe Blau CMYK 0/5/100/0 CMYK 0/0/0/100 CMYK 0/100/50/0 CMYK 40/0/5/0 RGB 255/225/0 RGB 0/0/0 RGB 229/0/81 RGB 162/217/240 TCS Gelb bildet als Primärfarbe die Markenbühne für das TCS Logo. Schwarz wird grundsätzlich für alle Schriften und Linien verwendet. TCS Signalfarbe wird nur für Störer verwendet. TCS Blau wird zur Strukturierung von Organigrammen und Diagrammen verwendet. Rasterung in 20%-Stufen möglich. Rasterung in 20%-Stufen möglich. Aufrasterung nicht möglich Rasterung in 20%-Stufen möglich. TCS Produktbezeichnung 80 % 60 % 40 % 20 % 80 % 60 % 40 % 20 % 80 % 60 % 40 % 20 % Ipsa volore et eictest eveni duciunt 9
Typografie Die Hausschriften des TCS sind Museo Slab und Museo Sans. Beide Schriften haben eine technische Anmutung und ein robustes Schriftbild. Sie unterstützen damit den Expertenstatus des TCS. Gleichzeitig ist das Schriftbild so eigenständig, dass die Botschaften des TCS markant und wiedererkennbar sind. Museo Slab wird plakativ und für maximale visuelle Wirkung für Headlines, Titel, Produktbezeichnungen und Leadtexte verwendet. In Museo Sans werden Lauftext, Bildunterschriften und Copytext gesetzt. Der Schriftschnitt 700 wird zur Auszeichnung von Text verwendet. Für Online- oder Office-Anwendungen kommt die Systemschrift Verdana zum Einsatz. Wenn immer möglich, zum Beispiel bei der Einbindung von Text als Bild, soll die Hausschrift Museo Slab angewendet werden. Museo Slab 300 Lorem est dolor Museo Slab 700 Lorem est dolor Headlines, Titel, Produktbezeichnungen und Leadtexte Auszeichnungen in Headlines und Titeln Museo Sans 300. Evente utaos eliqui accus eiure volenis es exerum fuga. Itas autempor seribeatur ratia vent quiam Museo Sans 700. Evente utaos eliqui accus eiure volenis es exerum fuga. Itas autempor seribeatur ratia vent quiam Lauftexte, Bildunterschriften und Copytext Auszeichnungen und Untertitel im Lauftext 10
Museo Sans conseqatem vel core euguera esequat ailum digna aut praesenqeuat non ex dit augait laore eum velendipit ea adio delisisit vullam euisci am zuezrilis augiat. Uscidunt te dell digna feuissed dolutpat. alissectte elit acincidunt nit iniam iuscilisl incilla Um quat. Ut lab in nonsecto mi, niati Tum zzriliquat. Metuerciduis auter opta niendione necabor do odo do dolurim dipsummy suscientur sime cullparum nosto od tat alit alit dit lum volupta tinture mollorestias rerum re resto totas aditatatis nostiniat ute doloarer alismod olobore minim nos laoreet et laborum venemporum nimo luet landre dignim velenissenit disin repudae roresequist ad vel eumolor summod tatem is amusanditem et, exceseceria amconsectet atue commodo dolum fuga. Itaquatur? lor ip eum nissi velessi bla orperat ing eniamcore modolobortie esent iusciduisl et quis simus doluptate commnis Tent, cusser aut moluptas us alisim ver accum nonulluptat. ipide cuptas dunte seque ma Cip eu facillamc heniamet dis dellenitellas laboriae delest, vel ipsumsa ndiatet doleniam- quaspernam untota aute. Layoutprinzip Zentrales Element jedes TCS Layouts ist eine gelbe Fläche, die mit dem Logo oben links markiert ist. Bilder erscheinen immer innerhalb eines dynamischen Fensters mit einer markanten Schräge nach rechts oben. Headlines und/ oder Copytext werden/wird vom unteren Seitenrand her aufgebaut. Bei Querformaten wird die überstehende Fläche der Schräge abgeschnitten. Wird kein Bild im Layout verwendet, fällt auch das Fenster weg. Das heisst, die Anwendung wird vollflächig gelb. Bei Onlineanwendungen hat das Fenster/ Bild keine Schräge. So kann der Platz optimal genutzt werden. Lorem Ipsum. TCS Produktbezeichnung Anzeige Querformat Hendrer sent ipo esed TCS Produktbezeichnung www.tcs.ch Lorem Ipsum TCS Produktbezeichnung www.tcs.ch Layout ohne Bild Layout mit Bild Onlineanwendung 11
Bildwelt Die TCS Bilder zeigen den Mobilitätsalltag der Mitglieder nah, unverfälscht und direkt. Die Bilder stehen für eine sorgenfreie Mobilität im Alltag, im Urlaub und in der Freizeit. Im Mittelpunkt steht das Mitglied. Der Betrachter ist immer mittendrin und Teil dieses Moments. Ziel aller TCS Bilder ist, die Glaubwürdigkeit der Situation zu vermitteln und die folgenden vier Markenwerte zu transportieren: mobil leidenschaftlich nah sorgenfrei
Briefschaften Die Briefschaften und die PowerPoint- Vorlage sind die einzigen Massnahmen, bei denen das Logo auf der Markenplattform zur Anwendung kommt. Die Vorlagen für sektions- und produktspezifische Briefschaften können im Web-to-Print eingesehen werden: www.marke.tcs.ch Die TCS Briefschaften (Umschlag, Briefbogen und Visitenkarte) gibt es in drei Varianten: Corporate Briefschaften (Abbildung) Sektionsspezifische Briefschaften Produktspezifische Briefschaften Touring Club Schweiz Ch. de Blandonnet 4 Case postale 820 1214 Vernier GE service@tcs.ch www.tcs.ch Vorname Name Tel +41 00 000 00 00 Mobile +41 00 000 00 00 Fax +41 00 000 00 00 vorname.name@tcs.ch Vorname Name Jobbeschreibung Jobbeschreibung Touring Club Schweiz Strasse Nr. Postfach PLZ Ort Tel +41 00 000 00 00 Mobile +41 00 000 00 00 Fax +41 00 000 00 00 vorname.name@tcs.ch Lorempus AG Andreas Muster Hauptstrasse 17 6006 Luzern www.tcs.ch Bern, 11. Januar 2011 Referenz 123456789 Produktbezeichnung Sehr geehrte Damen und Herren, Is dolore modipis diatiscinim nonsequis nulla feugiam do od do dolorem vel illaorem ist quipisit, vel erosto consecte consectem quat non exeros at et, secte mincilissi eum nonsequatis adigna faccum iusciliscing et pratue min ullamcor ad et lor sectem iure feugait, secte vendre dolore dunt vulputatummy nim acipsustrud magna alit augiam, suschiduis at. Ed dolestrud magna commy nulput lan henis dolobor erostrud modiam diatinit autat iustis autpat, vehros nos dolum dolor sed tie molor ipit nos exercil. Is dolore modipis diatiscinim nonsequis nulla feugiam do od do dolorem vel illaorem ist quipisit, vel erosto consecte consectem quat non exeros at et, secte mincilissi eum nonsequatis adigna faccum iusciliscing et pratue min ullamcor ad et lor sectem iure feugait, secte vendre dolore dunt vulputatummy nim acipsustrud magna alit augiam, suschiduis at. Ed dolestrud magna commy nulput lan henis dolobor erostrud modiam diatinit autat iustis autpat, vehros nos dolum dolor sed tie molor ipit nos exercil. Is dolore modipis diatiscinim nonsequis nulla feugiam do od do dolorem vel illaorem ist quipisit, vel erosto consecte consectem quat non exeros at et, secte mincilissi eum nonsequatis adigna faccum iusciliscing et pratue min ullamcor ad et lor sectem iure feugait, secte vendre dolore dunt vulputatummy nim acipsustrud magna alit augiam, suschiduis at. Ed dolestrud magna commy nulput lan henis dolobor erostrud modiam diatinit autat iustis autpat, vehros nos dolum dolor sed tie molor ipit nos exercil. Mit freundlichen Grüssen Walter Muster General Manager 14
PowerPoint Die PowerPoint-Vorlage steht allen Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern des TCS zur Verfügung. Darin enthalten sind Vorlagen für unterschiedliche Seitentypen wie beispielsweise Text-Bild-Kombinationen, Grafiken und Zwischentitel. 15
Illustrationen Die Illustrationssprache wurde eigens für den TCS entwickelt. Sie ist realitätsnah und nimmt das Spiel von Licht und Schatten aus dem Logo wieder auf. Es stehen mehrere Illustrationen zur Verfügung, die beliebig kombiniert und eingesetzt werden können. Die Illustrationen können auf Weiss oder Gelb stehen sowie mit Grafiken kombiniert werden. Illustrationen Illustrationen auf gelbem Hintergrund Grafik kombiniert mit Illustration 16
Patrouille Fahrzeuge Das Flaggschiff des TCS sind die Patrouille Fahrzeuge. Ab 2013 sind diese entsprechend der neuen Nomenklatur mit «Logo + Patrouille» beschriftet. Wie bisher bleiben die Fahrzeuge gelb. Die Ecken der Fahrzeuge werden mit roten Längsstreifen gekennzeichnet, um die Fernwirkung zu erhöhen. 0800 140 140 0800 140 140 Patrouille 0800 140 140 tcs.ch 0800 140 140 tcs.ch Patrouille Patrouille 0800 140 140 tcs.ch 17 0800 140 140
Bei Fragen zum Corporate Design und für Gestaltungspläne wenden Sie sich bitte an die Stelle Markenführung: cd@tcs.ch Weiterführende Informationen zur Marke TCS: www.marke.tcs.ch 18
0/100/50/0 40/0/5/0 0/0/0/100 0/5/100/0 Farben Beschriftung Patrouille Fahrzeug Anwendungsbeispiele TCS Service Center Mitgliederkarte Plakat Validé Geprüft Testato Prüfsiegel Bildwelt 30 Kindersitze im Test 06/2011 Gut Gewichtsklasse 15 bis 36 kg (II + III) Römer Kid Plus Sim debit, ullo dolori odieh endionem reptat ero ipsa vit eosam, omnitione reste. Sim debit, ullo dolori odieh endionem reptat ero ipsa vit eosam, omnitione rereste. Museo Slab Museo Sans aaaa Typografie Fü r glieder TCS Mit h ab ic jährl! CHF 75. Störer 80 % 60 % 40 % 20 % Kombination «Akronym + Standort/Service» Service Center Kombination «Logo + Standort/Service» Nomenklatur Logo Die Marke TCS Corporate Design Anzeige Illustrationssprache Fahne Cabo. Aliqua pore, sant renisit aecepudae disque odi ut vitat doloro ea dolo ea sed et lande rum volupta natum am idi raessus aerion nihilis dolorem nihicaborit repra nimo llent aut est omnis. Adipsam harci. Layoutprinzip Perforation
Produkte Flyer Briefschaften Umsetzung ab 2013 2012 0844 888 111 022 417 24 24 Information routière et touristique Strassen- und Tourismusinformation Informazione stradale e turistica PowerPoint www.tcs.ch 0800 140 140 Informations générales Allgemeine Informationen Informazioni generali 000.000.000 En cas de panne ou d accident Bei Panne und Unfall In caso di guasto o d incidente Numéros de téléphone importants Wichtige Telefonnummern Numeri di telefono importanti Max MUSTERMANN BE MOTORISIERT Membre Mitglied Socio Club Code xxx Markenportal Broschüre Kampagne www.tcs.ch Lorem Ipsum TCS Produktbezeichnung Landing page Kampagne
Mein Markenplakat 21
Corporate Design NOSE Design AG www.nose.ch