KINO IST DAS GRÖSSTE! VORHANG AUF FÜR KINO! 1
Ein Blockbuster jagt den nächsten! 2
UNSER PROFIL Die Philosophie CineComMedia versteht sich als innovative Vermarktungsgesellschaft für das Medium Kino mit all seinen Facetten CineComMedia steht für Kundenservice und kompetente Beratung Flexibilität steht bei uns an erster Stelle Gestaltung individueller Planungen in enger Zusammenarbeit mit unseren Partnern Kino ist Emotion CineComMedia ist Kommunikation 3
Warum VORHANG Kinowerbung AUF FÜR KINO! 4
GRÜNDE INS KINO ZU GEHEN 100,0 90,0 80,0 70,0 Was hat Sie bewogen ins Kino zu gehen? (Alle Befragten: n = 1.980) 69,3% 89,9 % 92,4% 63,3 % Prozent 60,0 50,0 40,0 50,4 % 40,8 % 30,0 20,0 10,0 0,0 wollte nicht zu Hause bleiben mit anderen zusammen sein wollte diesen Film sehen wollte unter Leuten sein wollte Spaß und Unterhaltung wollte Klangund Seherlebnis 5 Quelle: MediaRes
WERBUNG GESEHEN 100,0 Als Sie im Kino waren, haben Sie da auch Werbung gesehen? (Alle Befragten: n = 1.993) 95,7 % 90,0 80,0 70,0 Prozent 60,0 50,0 40,0 30,0 20,0 10,0 0,0 ja 4,1 % nein 6 Quelle: MediaRes
EINSTELLUNG ZUR WERBUNG IM KINO Einstellungen zur Werbung im Kino ('trifft voll und ganz' oder 'trifft eher zu', n = 1.993) 60,0 Prozent 50,0 40,0 30,0 20,0 43,0 % 50.0 % 27,5 % 37,9 % 25,6 % 33,9 % 28,2 % 16,2 % 10,0 0,0 originell unterhaltsam langweilig ansprechend animierend störend wirkungslos verführerisch 7 Quelle: MediaRes
EINSTELLUNG ZUR WERBUNG IM FERNSEHEN Einstellungen zur Werbung im Fernsehen ('trifft voll und ganz' oder 'trifft eher zu', n = 1.993) 80,0 70,0 72,0 % 60,0 53,1 % 50,0 Prozent 40,0 30,0 20,0 10,0 22,0 % 18.3 % 18,0 % 15,6 % 38,1 % 11,3 % 0,0 originell unterhaltsam langweilig ansprechend animierend störend wirkungslos verführerisch 8 Quelle: MediaRes
VERGLEICH WERBE-ERINNERUNG TV:KINO 100,0 Erinnerung an Werbefilme im Fernsehen und im Kino (Basis TV: n = 622; Kino: n = 1.907) 95,9 90,0 80,0 Prozent 70,0 60,0 50,0 40,0 65,1 34,9 30,0 20,0 10,0 0,0 4,1 eine oder mehrere Marken oder Produkte aus Fernsehwerbung erinnert nein, erinnere mich nicht an Fernsehwerbung ein oder mehrere W erbefilme im Kino erinnert keinen W erbefilm im Kino erinnert 9 Quelle: MediaRes
VORHANG AUF FÜR KINO VORHANG AUF FÜR KINO! 10
UNSER PROFIL Das Leistungsspektrum Unabhängigkeit - Wir gewährleisten eine neutrale Mediaplanung, da wir unabhängiger Spezialmittler sind Planungskompetenz - Werbefilm-Schaltungen in allen Kinos national + international - Handelsmarketing - per Mausklick individuelle Kinoplanungen - Angebotserstellung in der Regel innerhalb von 24 Stunden Produktion - selbstverständlich übernommen wir für Sie die Produktion in jedweder Qualität Below-the-line - Promotionaktionen und Plakatwerbung können ebenfalls von uns in Ihre Kinokampagne mit eingebunden werden 11
LEINWAND Buchungsmöglichkeiten Werbefilm: Spotlängen ab 15 Sekunden, Schaltzeitraum mindestens 1 Kinowoche (Donnerstag Mittwoch) digital, 3D - entscheidend hierbei ist das jeweilige Equipment des zuständigen Kinos Zusätzlich wird bei Einschaltungen von Werbefilmen unterschieden zwischen klassischer Buchung (CR-Fix) - hier gelten die jeweiligen Festpreise der Kinosäle für den gebuchten Zeitraum Cinema Reloaded (CR) - gebucht werden hier reine Kontakte; folgende Buchungsschienen sind möglich: - GeoFocus (Saalbuchung) - AudienceFocus (zielgruppenbezogen) - Film Focus (filmbezogen) 12
LEINWAND WERBEMITTEL WERBEFILM Länge: ab 15 Sekunden Mindestbuchung: 1 Woche Rücktritt: 4 Wochen vor Einschaltbeginn Preis: pro Woche / Sekunde Benötigt eine FSK Prüfung Gängiges Werbemittel regionaler, überregionaler, nationaler und internationaler Kinokunden 13
LEINWAND TONNORM & FSK Werbefilme müssen nach der gültigen Tonnorm vertont sein maximal LEQ 82 FSK überprüft die Einhaltung der Tonnorm FSK vergibt Altersfreigabe für den Werbefilm Einen detaillierten Produktionsleitfaden stellen wir bei Bedarf zur Verfügung 14
Cinema Reloaded VORHANG AUF FÜR KINO! 15
CINEMA RELOADED Cinema Reloaded Cinema Reloaded ist ein neues Planungs- und Buchungsmodell, dass unseren Kunden die Ansprache von Kinozielgruppen ohne Streuverluste ermöglicht. Es bietet eine 100% ige Leistungsgarantie und sorgt damit für höchste Transparenz und Flexibilität. Sie zahlen nur die tatsächlich erzielten Kontakte. Cinema Reloaded bietet Ihnen: 100% ige Kontaktgarantie für Ihre eingekaufte Leistung eine exakte Abrechnung nach den tatsächlichen Besucherzahlen Die Abrechnungseinheit hierfür heißt Anzahl der Besucher - Cost-per-Visit (CpV). Abgerechnet werden die erzielten Gesamtkontakte pro Buchungseinheit (Saal, Cluster oder Film) auf Grundlage der Zahlen vom Rentrak EDI mit Sitz in München 16
LEINWAND - PREISE PREISE 2014 A. GeoFocus (Saalbuchung) Der Basispreis beträgt 2,60 pro Sekunde je 1.000 Kontakte. Buchungen sind sowohl ganztags als auch als Abendschaltung (ab 18 Uhr) möglich. Regionale Aussteuerungen sind möglich 17
LEINWAND - PREISE PREISE 2014 B. AudienceFocus (clusterbezogen) Der Basispreis beträgt 2,65-3,15 (Premium) pro Sekunde je 1.000 Kontakte. Zur Buchung werden 6 Zielgruppen-Cluster angeboten: Family-, Female-, Male-, Young- und Premium-Focus Voraussetzung hierfür ist die Belegung eines Clusters. Buchungen sind ausschließlich ganztags möglich. Die Zusammensetzung der Cluster kann nicht verändert werden. Die Buchung erfolgt nach dem Filmangebot der Cluster. Eine regionale Aussteuerung kann nicht vorgenommen werden. 18
LEINWAND - PREISE PREISE 2014 C. FilmFocus (filmbezogen) Der Basispreis beträgt 3,15 pro Sekunde je 1.000 Kontakte. Voraussetzung hierfür ist die Belegung eines Films. Buchungen sind ausschließlich ganztags möglich. Eine regionale Aussteuerung kann vorgenommen werden. 19
LEINWAND FAKTOR: FILM - SPIELFILMBEZOGENE EINSCHALTUNG Platzierung des Werbefilms in direkter Nähe zum Hauptfilm Reduzierung der Streuverluste bei Zielgruppen außerhalb der Kino-Kernzielgruppe Prognosemöglichkeit der zu erwartenden Zielgruppe und Besucherleistung Mit Aufschlägen und Gebühren verbunden 20
LEINWAND FAKTOR: FILM - SPIELFILMBEGLEITENDE EINSCHALTUNG Kampagnenstart parallel zu den Filmstarts großer Blockbuster Generierung überdurchschnittlich hoher Besucherzahlen Besuchergarantiefähig Mindestleistung durch breitere Belegung Keine Abhängigkeit vom Filmerfolg Keine Aufschläge oder Gebühren 21
LEINWAND - FACTS & FIGURES Abrechnungseinheit Anzahl der Besucher (kurz CpV) Der jeweilige Basispreis bezieht sich auf 1.000 Kontakte pro Sekunde. Abgerechnet werden die erzielten Gesamtkontakte pro Buchungseinheit (Saal, Cluster oder Film). Grundlage für die Auftragserteilung sind die durch die Werbeverwaltungen prognostizierten Kontakte pro Center/ Saal oder Cluster /Film. Eine vorgegebenen Kampagnenlaufzeit dient lediglich zur Orientierung, bei einer Buchung ist die Kontaktleistung der Auftragsgegenstand. Nicht erbrachte Kontaktleistungen werden über Nachschaltungen kompensiert. 22
Was kann Kino noch? VORHANG AUF FÜR KINO! 23
LEINWAND - PLATZIERUNG PLATZIERUNGSMÖGLICHKEITEN (auf Anfrage) 18:00-Presenter Opener 3D - Platzierung als letzter Spot im 18 Uhr-Teil des Vorprogramms - ist nur bei saalbezogener Buchung (GeoFocus) möglich - nicht für Open-Air-Kinos - Start des 3D-Vorprogramms mit Brille-auf-Hinweis - Mindestkontaktmenge 3,5 Mio. - Die Kampagne wird auf mehrere Filme ausgesteuert - Voraussetzung ist eine FSK-Freigabe ohne Altersbeschränkung - die Stornofrist beträgt 8 Wochen Premium 2D Premium 3D - Direkte Platzierung vor dem 2D-Hauptfilm - Filmbezogene Einschaltung mit einem 2D-Werbemittel - Mindestlänge 10 Sek., maximal jedoch nur 30 Sek. - Voraussetzung ist eine FSK-Freigabe ohne Altersbeschränkung - die Stornofrist beträgt 8 Wochen - Direkte Platzierung vor dem 3D-Hauptfilm - Filmbezogene Einschaltung mit einem 3D-Werbemittel - Mindestlänge 10 Sek., maximal jedoch nur 30 Sek. - Auch für Spirituosen und Tabak buchbar, da digitale Einschaltung - die Stornofrist beträgt 8 Wochen 24
LEINWAND - 3D-WERBUNG 3D-Werbung 100 % Aufschlag auf sämtliche Buchungspreise 3D-Filme eröffnen neue Dimensionen Die Entwicklung der Besucherzahlen erfahren einen drastischen Aufschwung 2009 wurde erstmals eine größere Anzahl Filme in 3D-Qualität veröffentlicht Ende 2010 gab es bereits 680 3D-Leinwände Bis Ende 2013 werden 3.200 installierte 3D-Leinwände angestrebt Analog zur klassischen Werbefilmschaltung kann auch vor 3D-Hauptfilmen Werbung zu Cinema- Reloaded-Voraussetzungen geschaltet werden Der Anteil an 3D-Filmbesuchern lag 2012 bereits bei über 35% 25
FACTS & FIGURES Sonderwerbeformen Tandemschaltung Tridemschaltung CinemaMobile CinemaSoundcheck CinemaQuizzer CinemaLongplay Fakten Gesamtdauer beider Spots mind. 40 Sek., die Einhaltung der Reihenfolge wird nicht garantiert. Gesamtdauer beider Spots mind. 50 Sek., die Einhaltung der Reihenfolge wird nicht garantiert. Handyausschalthinweis; saalbezogene Buchung (GeoFocus); Mindestlänge 10 Sek.; nicht für Open-Air-Kinos Exklusive Präsentation des Kinotons; explizite Soundkreation f.d. Werbefilm erforderlich; Produktion erfolgt ausschließlich durch uns SMS-Gewinnspiel im Kinosaal; Gesamtlänge mind. 90 Sek. saalbezogene Buchung (GeoFocus), Preisnachlass für Filmlängen ab 180 Sek. nicht für Open-Air-Kinos CinemaTainment Preisnachlass für Kunden der Entertainmentbranche; gilt nur f. Softwareprodukte wie DVD, CD, Games + Bücher; gilt nicht für Open-Air-Kinos; Mindestlänge 20 Sek.; saalbezogene Buchung (GeoFocus) CinemaMedia Preisnachlass für Kunden der Medienbranche; nicht für Open-Air-Kinos.; saalbezogene Buchung (GeoFocus) Sämtliche Rahmenbedingungen und Kosten besprechen wir gerne mit Ihnen. 26
LEINWAND KINOARTEN Traditionelle Kinos herkömmliche Kinos Multiplexe mind. 7 Säle + Gastronomie Cityplexe - mind. 3 6 Säle + Gastronomie IMAX - Leinwand (bis 500m²), Edutainment-Progr. Filmkunstkinos anspruchsvolle Filme Arthouse-Center gehören nicht der Gilde an Programmkinos festes Monatsprogramm Premiumkinos Kinos im Luxusbereich 27
LEINWAND KINOARTEN Truppenkinos liegen i.d. Nähe v. Kasernen Autokinos teilweise i.d. Peripherie v. Städten Sex-/Porno-Kinos Filme ab 18 Jahren Mehrzweckkinos in Freizeitparks+Diskotheken Familien-Kinos breitgefächertes Programm Ferien- (Sommer-) Kinos in Ferienorten 1$-Kinos Filme kommen mit Verzögerung Open-Air-Kinos nur i.d. Sommer-Monaten 28
Allgemeine Informationen VORHANG AUF FÜR KINO! 29
Allgemeine Informationen VORHANG AUF FÜR KINO! 30
VERNETZTE KOMMUNIKATION IM KINO VERNETZEN IST TOLL Wenn s das Medium hergibt. Kinobesucher erreichen wir überall. An diversen Orten. Über diverse Medien. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Zuhause Am Kino- Eingang An der Kasse Im Foyer An der Concession Im Sanitär- Bereich Vor dem Saal Im Saal Auf der Leinwand Vor dem Kino Im Kino Nach dem Kino 31
WO GEHT DIE REISE HIN? KINO WIRD KURZFRISTIGER So soll es sein - digital In Absprache mit Ihrem Planer: Kurzfristige Buchung möglich! 6 Wo. 5 Wo. 4 Wo. 3 Wo. 2 Wo. 1 Wo. Kampagnenbeginn AUFTRAG Leinwand Produktion Material- ANLIEFERUNG bei Cinedavis; inkl. FSK Freigabe 32
Besondere Kinos VORHANG AUF FÜR KINO! 33
WO GEHT DIE REISE HIN? 3 D-KINOS 3D-Filme eröffnen neue Dimensionen Die Entwicklung der Besucherzahlen unterliegen einem drastischen Aufschwung 2009 wurde erstmals eine größere Anzahl Filme in 3D-Qualität veröffentlicht Ende 2010 gab es bereits 680 3D-Leinwände Bis Ende 2013 werden 3.200 installierte 3D- Leinwände angestrebt Analog zur klassischen Werbefilmschaltung kann auch vor 3D-Hauptfilmen Werbung zu Cinema- Reloaded-Voraussetzungen geschaltet werden. Der Anteil an 3D-Filmbesuchern lag 2010 bereits bei über 35%. 34
WO GEHT DIE REISE HIN? LUXUSKINOS Astor Film Lounge, München, Köln & Berlin Deutschlands erste Premium-Kinos mit Valet Parking, Fingerfood, VIP-Treatment und XXL-Ledersesseln mit Service am Platz Traditionelles Ambiente mit modernster Technik für bis zu 250 Besucher (Surroundsound, 3D-Digitalprojektion etc.) Seit Eröffnung sind nahezu alle Vorstellungen ausverkauft weitere Luxuskinos sind in Hamburg und in Hannover geplant 35
RÉSUMÉ VORHANG AUF FÜR KINO! 36
FAZIT Hohe Erinnerungsleistung ungestützt und gestützt werden im Schnitt rund 5 Werbefilme erinnert 95 Prozent erinnern mindestens EINEN Werbefilm Mehr als die Hälfte der Werbefilme (52%) Prozent der Werbefilme werden korrekt erinnert Kinowerbung hat ein deutlich stärker positiv geprägtes Image als Fernsehwerbung Kinowerbung hinterlässt stärkere Eindrücke als Fernsehwerbung 37
CineComMedia GmbH Theresienstraße 73 80333 München Tel.: 089 / 23 54 57 85 info@cinecomm.de www.cinecomm.de 38