MÄRKTE-WORKSHOP Russland
Marktsituation MARKTSITUATION Rubel weiterhin geschwächt durch die verlängerten Sanktionen des Westens gegenüber Russland Gegenreaktionen treffen den Westen Staat ruft zu Reisen im Inland und nach Asien auf; dramatischer Rückgang russischer Ankünfte Beeinflusstes Reiseverhalten durch negatives Wirtschaftswachstum und abnehmende Konsumstimmung In 2017 ist ein Aufwärtstrend möglich, dies in sehr starker Abhängigkeit zur geopolitischen Lage und der russischen Wirtschaft Quellen: Schweiz Tourismus, Marktforschungsergebnisse
Hotel-Logiernächteentwicklung HOTEL-LOGIERNÄCHTEENTWICKLUNG Saison Veränderung zum Vorjahr Anzahl gen. Logiernächte Anteil in der Destination Winter 2014/15-21.8% (-8 316 LN) 29 771 3.5% 5 Sommer 2015 +73.9% (+763 LN) 2'163 0.4% 14 Winter 2015/16-25.1% (-7 471 LN) 22 300 2.9% 5 Rang Quelle: BFS
Marktbearbeitungs-Ansatz ZIELSETZUNG Gemäss Businessplan 2013-2017: Total zusätzlich + 6 000 Hotel-Logiernächte davon + 1 000 Hotel-Logiernächte im Sommer + 5 000 Hotel-Logiernächte im Winter
Marktbearbeitungs-Ansatz MARKTBEARBEITUNG RUSSLAND Business-to-Consumer (B2C) Von Anzeigen bis Advertorials (Print und elektronisch) Business-to-Business (B2B) Tour Operator, Reisebüros (Agenten), MICE, Medien Bsp. Switzerland invites Moscow und St. Petersburg Marktpartnerschaften Key-Partnerschaft mit ST Russland
Marktbearbeitungs-Ansatz FOKUS GEOGRAFISCH & SAISONAL Geografische Schwerpunkte gemäss ST Russland städtischen Zentren wie Moskau, St. Petersburg und entwickelte Gebiete wie z.b. Ekaterinburg oder Rostov-on-Don Saisons Winter (Januar März) Sommer (Juni September)
Marktbearbeitungs-Ansatz KUNDENSEGMENTE & HIGHLIGHT ANGEBOTE Kundensegmente FIT (Familien, DINKS, Singles) Gehobener Mittelstand, Luxussegment Gourmet- und Kulturinteressierte, Sport-, Gesundheit- und Naturbegeisterte Highlight Angebote FIS Alpine World Ski Championships 2017 Top Events (Snow Polo World Cup, White Turf, St. Moritz Gourmet Festival) Winter: Angebot «Hotel und Skipass», «Celebration Days» / Russische Weihnachten in St. Moritz Sommer: BB inklusive, Bergerlebnis, Wanderungen Shopping, Lifestyle / Nightlife, Wellbeing / Spa, Kulinarik / Gastronomie, Engadiner Spezialitäten
Marktbearbeitungs-Ansatz MARKTAUFTRITT Absender: St. Moritz
Review Marktbearbeitung 2015/16 WEBSITE RUSSLAND, SEIT SEPTEMBER 2013
Review Marktbearbeitung 2015/16 MARKTKATALOG RUSSLAND, SEIT HERBST 2012
Review Marktbearbeitung 2015/16 SHOPPINGGUIDE RUSSLAND, SEIT JULI 2013 Seit 2015: PDF-Aufschaltung
Review Marktbearbeitung 2015/16 ST. MORITZ CELEBRATION DAYS, DEZ 2015/JAN 2016
Review Marktbearbeitung 2015/16 KAM EVENT SWITZERLAND INVITES IN MOSCOW / ST. PETERSBURG, OKTOBER 2015
Review Marktbearbeitung 2015/16 GETLOST-GETNATURAL.RU QUEST, JANUAR MÄRZ 2016
Review Marktbearbeitung 2015/16 GRAND TOUR CAMPAIGN AUF MEDUZA.IO, APRIL 2016
Review Marktbearbeitung 2015/16 MAXIMONLINE.RU / ELLE.RU, MAI 2016
Review Marktbearbeitung 2015/16 REVOLUTION/THE RAKE, OKTOBER/NOVEMBER 2015 Marktbearbeitungszirkel St. Moritz, 25. August 2016
Review Marktbearbeitung 2015/16 INSNOW.RU, FEB 2016 19
Review Marktbearbeitung 2015/16 MEDIA TRIP, MÄRZ 2016 20
Marktbearbeitungsaktivitäten 2017 MESSEN / EVENT-PLATTFORMEN Bezeichnung Ort, Termin Beschrieb Russia Workshop in CH tba, Juni/Juli 2017 B2B
Marktbearbeitungsaktivitäten 2017 KAM Beschrieb Key-Partnerschaft mit ST Russland 2016 Fam Trips in die Destination Russia Workshop in CH Termin Ganzjährig Ganzjährig Juni/Juli 2017
Marktbearbeitungsaktivitäten 2017 KMM Beschrieb St. Moritz Winter Media Launch in Moskau Medienaussände Medien- und Themendokumentationen Organisation und Betreuung von Medienreisen in die Destination sowie Medienproduktionen Integration in Medienbulletins von ST Streuung Media-News via STnet Instameet vor Ort Termin Oktober 2016 Sommer und Winter Laufend Laufend Laufend Laufend Winter
Marktbearbeitungsaktivitäten 2017 WERBUNG & PROMOTION Beschrieb Marktkatalog Russland Celebration Days Website Russland www.stmoritz.com/ru Termin Neuauflage April 2015 Erscheinen Herbst 2016 Seit September 2013
Partizipationsplattformen 2017 PARTIZIPATIONSPLATTFORMEN 2017 Aktivitäten Beschrieb Kosten je Partner Messen / Event- Plattformen Russia Workshop in CH, Juni/Juli 2017 kostenlos, exkl. eigene Spesen
Partizipationsplattformen 2016 PARTIZIPATIONSPLATTFORMEN 2017 Aktivitäten Beschrieb Kosten je Partner KMM KAM Medienreisen in die Destination, Medienproduktionen Fam Trips in die Destination (Tour Operators) Einbringung mit vergünstigten oder kostenlosen Leistungen Einbringung mit vergünstigten oder kostenlosen Leistungen (je nach Präsenz) Wettbewerbe Wettbewerbspreise Einbringung mit vergünstigten oder kostenlosen Leistungen (je nach Präsenz) Ihr Interesse an einer Teilnahme bei Fam Trips, Medienreisen und Wettbewerbspreisen wurde bereits mit der «Umfrage Marktbearbeitung» (Ausschreibung ist im August 2016 erfolgt) erfasst. Grundsatz: Falls seitens unserer Marktpartner keine Mehrkosten verrechnet werden, ist die Teilnahme an Marktaktivitäten für Leistungsträger kostenlos (exkl. eigene Spesen)!
Ihre Ansprechperson bei ESTM IHRE ANSPRECHPERSON Kontakt Marktverantwortlicher Russland Jan-Philipp Schäfer Sales Manager Telefon: +41 81 830 08 14, Fax: +41 81 830 08 18 E-Mail: jan-philipp.schaefer@estm.ch