.[dot]yourbusiness. Markenschutz & Marketing bei neuen Domain-Endungen. 02. November 2015, Erfurt

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1 .[dot]yourbusiness Markenschutz & Marketing bei neuen Domain-Endungen 02. November 2015, Erfurt

2 ICANN verwaltet das Internet ITU = Internationale Telecom Union in Genf, itu.int Verwaltet Telefonvorwahlnummern der Ländern Neues Land muss bei ITU Vorwahl beantragen ICANN = Internet-Agentur in Los Angeles, icann.org Internet-Behörde, die für die Sicherheit und Stabilität des Internets verantwortlich ist und Domain-Endungen verwaltet Wenn man eine neue Domain-Endung haben will, muss man sich bei ICANN beantragen

3 So ist das DNS* organisiert ICANN Registry Registrar Registrant Lizenzgeber für Domain-Endungen dotberlin GmbH & Co. KG, Lizenznehmer für.berlin 1&1, Strato, HostEurope,, Vertrieb an Endkunden Du und ich, Unternehmen und andere Organisationen * Domain Namen System

4 Die.berliner

5 Digitale Kommunikation mit Domains

6 Die Domain Second-Level-Domain Domain-Name Top-Level-Domain Domain-Endung

7 Digitale Kommunikation

8 Digitale Kommunikation

9 Digitale Kommunikation Domain -Adresse Link

10 Menschen lieben Namen ihren eigenen Namen, den anderer Menschen, den von Körperteilen, Künstlernamen, den von Haustieren, und Straßennamen, Produktnamen,

11 Kein Kommunikation ohne Domain berghain.de facebook.com/berghain Instagram.com/berghain berghain.tumblr.com #berghain

12 Domains = virtuelle Immobilien : dotberlin entwickelt die Pläne für die Bebauung des Grundstücks.berlin 2012: Aufsichtsbehörde ICANN gibt neue Domain- Endungen = Grundstücke aus, dotberlin bewirbt sich für.berlin 2013: dotberlin erhält das Grundstück.berlin für US$ , bei mehreren Bewerbung um ein Grundstück gibt es eine Auktion 2014: dotberlin hat das Appartmenthaus.berlin gebaut, ab sind die Berliner eingezogen

13 Revolution der digitalen Kommunikation

14 Domains bisher in Deutschland Welche endungen wie Häufige domains Was alle kennen

15 Domains bisher.de

16 Domains bisher.com

17 Scarecity Picture

18 Domain-Knappheit in Zahlen de-Domains* Alle 1-4 Buchstaben-Domains sind vergeben com-Domains** Alle 1-6 Buchstaben-Domains sind vergeben * denic.de ** verisigninc.com

19 Domain-Knappheit in Zahlen 67% aller Unternehmensneugründungen suchen ihren Firmennamen danach aus, ob die korrespondierende.de oder.com Domain noch frei ist. * Studie TLDDOT GmbH

20 Lokale Suche als Megatrend Local Listing Report 2015 von 1&1: Drei von vier Deutschen (76 Prozent) suchen regelmäßig online nach Informationen zu Geschäften und Dienstleistern in ihrer Stadt

21 Fakten zu den neuen Domains 9 Jahre Vorbereitung Über US$ 130 mio Verfahrenskosten US$ 185,000 Bewerbungsgebühren Sehr hohe u.a. technische Anforderungen 1,930 Bewerbungen in 2012 Erste neue gtld* online im Dez 2013 * Generische Top-Level-Domain, z.b..com,.photo,.berlin

22 Revolution des Internets läuft Rund 700 von neuen Endungen sind im Markt Ca. 75 Geo-Domains wie.berlin,.nyc,.london Ca. 500 allgm. Endungen wie.immo,.club, taxi Ca. 600 Brand-Endungen wie.mini,.google,.axa Ca. 100 Endungen in chinesisch, Japan, arabisch

23 76 Geographische TLDs.ABUDHABI.AFRICA.ALSACE.AMSTERDAM.AQUITAINE.BARCELONA.BAYERN.BERLIN.BOSTON.BRUSSELS.BUDAPEST.CAPETOWN.CATALONIA.COLOGNE.CYMRU.DOHA.DOTAFRICA.DUBAI.DURBAN.FRL.GENT.HAMBURG.HELSINKI.IST.ISTANBUL.JOBURG.KOELN.KYOTO.LONDON.MADRID.MELBOURNE.MIAMI.MOSCOW.NAGOYA.NRW.NYC.OKINAWA.OSAKA.PARIS.QUEBEC.RIO.ROMA.RUHR..RYUKYU.SAARLAND.SCOT.STOCKHOLM.SYDNEY.TAIPEI.TIROL.TOKYO.VEGAS.VLAANDEREN.WALES.WIEN.YOKOHAMA.ZUERICH.ZULU.москва. 佛ابوظبي 山.. 广 东.. 广 州.. 深 圳..

24 Bewerbungen aus Deutschland ACO ADAC ALLFINANZ ALLFINANZBERATER(UNG) AUDI BAUHAUS BAYERN BERLIN BLANCO BMW BOSCH COLOGNE DEUTSCHEPOST DHL DVAG EDEKA EMERCK EPOST FRESENIUS GEA GMBH GMX HAMBURG HIV IFM IMMO KOELN KSB LIDL LINDE LLC LLP LTD MAIL MAN MED MERCK MINI NRW OBI ONL ONLINE POHL REISE REXROTH RICH RUHR RWE SAARLAND SAP SARL SCHAEFFLER SCHWARZ SCHWARZGROUP SEW SPIEGEL SRL STADA TAXI TRUST TUI VERMÖGENSBERATER(UNG) VERSICHERUNG VIP WEB

25 Zielgruppe deutschsprachig.schule.versicherung.reise.reise.immo.immobilien.kaufen.gmbh.taxi.bayern.berlin.hamburg.cologne.koeln.nrw.saarland.ruhr

26 Google 101 gtlds

27 Amazon gegen Google APP.BOOK.BUY.CLOUD.DEV.DRIVE.FREE.GAME.MAIL.MAP.MOVIE.MUSIC.PLAY.SEARCH.SHOP.SHOW.SPOT.STORE.TALK.WOW.YOU

28 Was ist denn nun die Revolution?

29 Zwei Wörter sind ein Business, eine Organisation, ein Project oder eine Aussage. blumen.hamburg heute.show dom.schule

30 nach-erfurt.reisen

31 theater-erfurt.tickets

32 bist-du-noch.single?

33 Neue Domains vieles geht. anna-lindh-schule.berlin anna-lindh-schule.wedding anna-lindh.schule

34 Neue Domains vieles geht. erfurt.immobilien erfurt.immo erfurt.realestate berlin.property erfurt.appartements

35 Friedrichstadtpalast palast.berlin palast.tickets palast.events thewyld.show

36 Beispiele intuitiver Domains stadtreinigung.hamburg deutsche-oper.tickets personalrat.axa cabrio.mini

37 Neue Domains als Problemlöser Schlecht gegen gut tauschen show-palace.eu palast.berlin Kürzer stadtfest-berlin.de stadtfest.berlin Intuitiver mauerfall.berlin Ideal für Werbung & Kommunikation

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40 Wie kann man neue Domain-Endungen nutzen?

41 Als Haupt-Domain

42 Domain für Events / Kampagnen

43 Weiterleitung auf die Homepage

44 Weiterleitung auf lokale Unterseite

45 Einsatzmöglichkeiten Hauptdomain Zielgruppenaffine und SEOoptimierte Hauptdomain Für Events/Projekte/Filialen Hauptdomain z.b. unter.de, Events unter passender neuer Domain z.b. Zusätzlich zu.de oder.com Zielgruppenorientierte Zweitdomain auf Unternehmenswebsite weiterleiten -Kommunikation Professionelle Kommunikation über

46 Beispiele aus der Praxis

47 Politik digital - jetzt auch lokal

48 Politik digital land.saarland

49 Stadtverwaltung digital - stadt.koeln

50 Stadtverwaltung digital stadt.koeln

51 Kultur digital landesbibliothek.bayern

52 olafscholz.hamburg / spd.berlin

53 Stadt-Domains mit Potential Für strategischen Vorhaben von Gebietskörperschaften Digitale Agenda und Infrastruktur Digitalisierung Moderner Staat E-Government Internet der Dinge (in der Stadt)

54 Potentiale der Stadt-Domains Verbesserung der Kommunikation und Auffindbarkeit von E-Government-Angeboten durch Internet-Adressen, die kurz und beschreibend sind und die sich die Zielgruppen sehr gut merken können (z.b. gewerbeanmeldung.berlin) Infrastruktur für die digitale Verbindung von Unternehmen und Bürgern zur Verwaltung und ihrer Dienstleistungen und anderen Services. Zentrale Rolle im Internet der Dinge indem (kommunale) Infrastruktur in der Stadt miteinander verbunden wird und kommunizieren kann (z.b. Ampeln, Kameras, )

55 Was bringt mir eine neue Domain?

56 .berlin-domains ca. 1 Position höher bei lokaler Suche*.berlin**.de.com * blog.searchmetrics.com/de/2014/10/07/ranking-analyse-neuer-top-level-domainsberlin-tlds-in-der-lokalen-google-suche/

57 Ranking bleibt bei Umzug erhalten* dotberlin.de nic.berlin * Auswertung via Searchmetrics Suite

58 Markenschutz

59 1. Phase ist immer für Marken Inhaber von Marken können diese bevorrechtigt als Domain unter den neuen Endungen erhalten: Beispielmarke LISA (Marke eines Reisebüros): lisa.shop lisa.hotel lisa.map lisa.blog lisa.madrid

60 Trademark-Clearinghouse Die zentrale Markendatenbank Einheitlicher Prozess, um Domains auf Basis von Marken zu registrieren und Mißbrauch vermeiden Betreiber: Deloitte und IBM im Auftrag von ICANN Eintragung: Direkt oder über akkreditierte Agenten Vorteile der TMCH-Eintragung: Bevorrechtigte Registrierung in Sunrise-Phase Benachrichtigung über fremde Domainregistrierung

61 Trademark-Clearinghouse Im TMCH eintragungsfähig sind Eingetragene Marken (z.b. DPMA, HABM, ) Bestimmte nicht eingetragene Marken Nicht im TMCH eintragungsfähig: Angemeldete Marken / Gelöschte Marken. Marken, die mit einem Punkt. beginnen. Weitere Anforderungen Marke muss in Benutzung sein (Nachweis)

62 Eintragungsbeispiele Marke ALBA Marke K/S/B Marke Marke Domain alba.shop Domain ksb.shop Domain k-s-b.shop Domain albamoda.shop Domain alba-moda.shop Domain aokdiegesundheitkasse.shop

63 Kommende Domain-Endungen.active.app.art.auto.baby.beauty.bet.bible.blog.book.budapest.buy.cam.car.cars.charity.cloud.coupon.dad.data.day.deal.diy.docs.doctor.drive.eat.eco.family.fan.fly.food.forum.free.fun.games.gay.gmbh.health.here.home.hot.hotel.ing.joy.kid.like.living.luxe.mail.map.med.meme.mobile.music.new.now.page.phone.ping.play.radio.room.search.secure.shop.shopping.sport.store.talk.vip.web.wine

64 Wenn Ihre Domain weg ist Jemand hat die Domain schuler.shop registriert 1. URS Intern. Schnellverfahren für US$ UDRP Intern. Standardverfahren ab US$ aber In der Realität muss der Domain-Inhaber schon einen Fehler machen, damit Sie eine Chance haben die Domain zurückzubekommen

65 Neue Domains registrieren

66 Wo bekomme ich Domains? Dort, wo man auch eine.de oder.com kaufen kann, also bei dem Internet-Provider Ihres Vertrauens, z.b.

67 Die richtigen Domains finden Kriterien für die Auswahl der Domain: Bedeutung / Relevanz / Sinnhaftigkeit der Endung für die Marken / Mitarbeiter / das Unternehmen Registrierungseinschränkungen und deren Prüfung Alternative Begriffe (.legal,.law,.lawyer, ) Preis Rechtlicher Sitz des Betreibers Liste aller Domain-Endungen Registrierungsbeschränkungen

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69 .immo und.immobilien.immo Info unter nic.immo Sitz in den USA Keine Einschränkungen bei der Registrierung EUR 39,00 pro Jahr.immobilien Info unter nic.immobilien Sitz in Irland Keine Einschränkungen bei der Registrierung EUR 39,00 pro Jahr

70 Der Erfurter Makler Meyer? Die Meyer GmbH hat die Marke IMMOTHÜR Prüfen, welche Endungen sind überhaupt interessant (den Registrar fragen) Prüfen wann welche Endung startet Über Registrierungenbeschränkungen informieren

71 Immobilien-Branche Passende Kombinationen wie immobilien.berlin und berlin.immobilien registrieren Geo-Endungen wie.hamburg,.bayern,.koeln beachten Ähnliche Endungen in Betracht ziehen: apartments, apartments, build, builders, casa, condos, construction, contractors, estate, haus, home, homes, land, lease, loft, maison, mls, morgage, properties, property, realestate, realtor, realty, reit, rent, rentals, room, villas

72 Verschied. Registrierungsphasen Endung.aaa Sunrise für Marken Freie Registrierung Endung.bbb Sunrise für Marken Für Regierung Höherer Preis Freie Registrierung Premium-Auktion

73 Verschiedene Domain-Preise Endung.aaa EUR 39,00 im Jahr Endung.bbb EUR 39,00 im Jahr EUR 3.900,00 im Jahr 1 EUR 39,00 ab Jahr 2 EUR 390,00 jedes Jahr EUR 999,00 bei Auktion EUR 39,00 ab Jahr 2

74 Nächste Runde?

75 Nächste Runde 2018/19? Hürden werden vorauss. niedriger sein Bewerbungsgebühren niedriger Schneller zur Domain-Endung Klarere Prozesse.erfurt?

76 Ich freue mich auf Ihre Fragen

77 Danke für die Teilnahme!

78 Kontakt: dotberlin GmbH & Co. KG Akazienstraße Berlin Folgen Sie uns: