STAND CORPoRATE DESIGN MANUAL

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1 STAND CORPoRATE DESIGN MANUAL

2 Corporate BasiCs Die visuelle Identität eines Unternehmens zeigt seine Persönlichkeit. Sie ist geprägt von einer bestimmten Haltung, von definierten Werten und Zielen. Sie macht das Unternehmen als Marke greifbar. Ein stringentes Corporate Design sorgt für den einheitlichen und einzigartigen visuellen Auftritt in allen Medien und somit für hohe Wiedererkennbarkeit und Authentizität. Die Marke Europoles besitzt ein unverwechselbares Profil. Das vorliegende Design-Handbuch wurde speziell darauf zugeschnitten es zeigt die Basiselemente und definiert deren Einsatz, es berücksichtigt sowohl ästhetische als auch funktionale Bedürfnisse, es baut auf Vorhandenem auf und entwickelt Bestehendes weiter. Ein Corporate Design bietet Orientierung im Arbeitsalltag, es gibt Antworten und ist die Basis für einen einheitlichen und kontinuierlichen Markenauftritt. Und es macht das unverwechselbare Profil von Europoles sichtbar.

3 Inhaltsverzeichnis STAND Basiselemente 1 marke 2 farbigkeit 3 Typografie 4 Raster 1.1 Dachmarke 1.2 Markenwerte 1.3 Markenfreiraum 1.4 Logogrößen 1.5 Logofarben 1.6 Nicht zulässiger Logo-Einsatz 1.7 Markenarchitektur 1.8 Produkt-Kategorisierung 2.1 Farbschema 2.2 Farben 2.3 Farbwerttabelle 3.1 Schrift und Schriftschnitte 3.2 Satzarten und Regeln 3.3 Schriftgrößen 3.4 Tabellen 4.1 Broschüre DIN A4 4.2 Broschüre quadratisch 4.3 Technische Information oder Referenzblatt DIN A4 4.4 Flyer DIN lang, Hochformat 4.5 Flyer DIN lang, Querformat 5 bildpsrache 6 Texttonalität 5.1 Eine Markenwelt in drei Ebenen 5.2 Markenbildwelt Imageebene 5.3 Markenbildwelt Branchen ebene 5.4 Markenbildwelt Produktebene 5.5 Mastenreihe 5.6 Icons 5.7 Informationsgrafik erklärend 5.8 Informationsgrafik datenbasiert 5.9 Informationsgrafik illustrativ 5.10 Informationsgrafik 3D 5.11 Kartenstil 6.1 Texttonalität 6.2 Headlines 6.3 Boilerplates Firmenprofile 6.4 Schreibweisen und Regeln

4 Inhaltsverzeichnis STAND Kommunikationsmedien 7 Print 8 interactive 9 Film 7.1 Visitenkarte 7.2 Briefbogen 7.3 Broschüre DIN A4 Titel-/Rückseite 7.4 Broschüre DIN A4 Innenseiten 7.5 Broschüre DIN A4 Infokästen 7.6 Broschüre DIN A4 Keyword 7.7 Broschüre quadratisch Titel-/Rückseite 7.8 Broschüre quadratisch Innenseiten 7.9 Technische Information oder Referenzblatt DIN A Flyer DIN lang Hochformat 7.11 Flyer DIN lang Querformat 7.12 Ordner 7.13 Imageanzeigen 7.14 Stellenanzeigen 7.15 Systematisierung 8.1 Internet 8.2 PPT-Präsentation 9.1 Tonalität 9.2 Bildwelten 9.3 Dramaturgie und Kommuni kation 9.4 Corporate Sound 9.5 Produktionsanforderungen 10 Architektur 11 service 10.1 Fahnen 10.2 Beschilderung 10.3 Autobeschriftung 10.4 Roll-ups 10.5 Werbemittel 11.1 Druckinformation 11.2 Downloads 11.3 Impressum

5 1 Marke

6 1 MARKE 1.1 DACHMARKE Das Zeichen einer Marke ist ein starkes Identifikationssymbol. Es repräsentiert das Unternehmen auf der visuellen Ebene und ermöglicht eine schnelle Wiedererkennung. Damit das Zeichen optimal zur Geltung kommt, sorgen exakt definierte Parameter wie Proportion, Farbe und Freiräume für eine einwandfreie Anwendung. Das zentrale Element der Marke Europoles ist das Unternehmens-Logo. Als Kernstück des Corporate Designs darf es nicht verändert und ausschließlich in den vorgegebenen Varianten gezeigt werden. Der Unternehmens-Name Europoles ist in zwei Begriffe geteilt. Die Begriffe Euro und Poles stehen für Internationalität sowie das Basisprodukt des Unternehmens. Beide Begriffe werden durch drei, sich nach hinten verjüngende Balken visuell getrennt. Sie symbolisieren sowohl das grundsätzliche Produkt von Europoles als auch die drei Säulen des Unternehmenswerts: leidenschaftliche Neugier, umfassende Sicherheit und gelebte Partnerschaft. 6

7 1 MARKE 1.2 markenwerte Umfassende Sicherheit Leidenschaftliche Neugier ANTRIEB Leidenschaftliche Neugier Europoles ist davon angetrieben, sich und seine Lösungen stetig zu verbessern. Deshalb ist Europoles immer offen für Neues. Findiger Forschergeist und lösungsorientiertes Denken begeistern den Kunden. Europoles schaut immer nach vorne, erkennt Chancen und denkt wachstumsorientiert. Umfassende Sicherheit Europoles ist davon angetrieben, kundenspezifische Lösungen verlässlich und umfassend zu realisieren. Weltweit, effizient und solide finanziert. Kompetente und engagierte Mitarbeiter bilden das beständige Fundament von Europoles. Gelebte Tradition sichert den Erhalt eines umfangreichen Erfahrungsschatzes im Umgang mit vielfältigen Materialien. Gelebte Partnerschaft Gelebte Partnerschaft Europoles ist davon angetrieben, jedem Menschen respektvoll und wertschätzend entgegenzutreten. Bodenständige Ehrlichkeit und offene Freundlichkeit gebühren jedem Mitarbeiter und jedem Kunden. Das familiäre Auftreten ist Ausdruck inneren Bedürfnisses nach verantwortungsvollen und nachhaltigen Partnerschaften. Sämtliche Medien spiegeln den Unternehmenswert und seine drei Säulen wider. Diese Werte bilden die Basis für einen homogenen Markenauftritt. 7

8 1 MARKE 1.3 MARKEnFreiraum Das Logo muss jederzeit klar lesbar sein. Es steht deshalb immer in einer definierten Schutzzone. Diese dient als Freiraum, in dem sich keine weiteren Elemente befinden. Damit wird einerseits optimale Wiedererkennung erreicht. Andererseits vertritt das Logo visuell das Unternehmen Europoles eine adäquate Platzierung symbolisiert daher auch Wertschätzung und Respekt. Der Freiraum um das Logo beträgt allseitig 1xE Versalhöhe. Hierbei handelt es sich um einen unbedingt einzuhaltenden Mindestabstand. Wenn möglich, soll der Freiraum größer gewählt werden. 8

9 1 MARKE 1.4 LOGOGRÖSSEN Die optimale Größe des Logos richtet sich nach dem jeweils eingesetzten Medium. Aber auch bei Größenanpassungen muss die Proportion des Logos unverändert bleiben. Empfohlen werden folgende Breiten: LOGOGRÖSSE XS 25 mm, Einsatz bei Werbemitteln LOGOGRÖSSE S 35 mm, Einsatz bei Visitenkarten DIN lang-anwendungen DIN A6-Anwendungen LOGOGRÖSSE M 45 mm, Einsatz bei DIN A4- und DIN A5-Anwendungen wie Briefpapier, technische Information, Broschürentitel LOGOGRÖSSE L 66 mm, Einsatz bei XS 25 mm S 35 mm M 45 mm L 66 mm Anwendungen DIN A3 (Ausgangsgröße für prozentuale Vergrößerung) 9

10 1 MARKE 1.5 LOGOFARBEN farbige UMSETZUNG GRAUstufen / 1-Bit-umsetzung Bei der Wirkung des Logos spielt auch die Farbigkeit eine große Rolle. Sie unterstützt die intendierte Aussage der Marke. Bevorzugt wird das Logo in weißer Schrift auf blauem Hintergrund abgebildet. Dabei ist das Logo nicht als blauer Kasten mit weißer Schrift zu sehen. Die Farbe Blau ist dabei kein Bestandteil der Bildmarke, sondern eignet sich lediglich als Hintergrundfarbe, die das Logo positiv hervorhebt. Das spezielle Europoles-Blau wird als technisch-klar und seriös wahrgenommen. Auf emotionaler Ebene wirkt es dank der symbolischen Nähe zur Himmelsfarbe harmonisierend und weitläufig-frei. Die weiße Schrift bietet hier einen sehr guten Kontrast. Sie steht für schlichte Eleganz und Licht. Eine Schwarz-Weiß-Variante soll nur in Ausnahmefällen verwendet werden. Sie gilt für spezielle Einsatzbereiche wie Formulare, Richtlinien, Kopiervorlagen oder Werbemittel. 10

11 1 MArkE EuropolES CORPORATE DESIGN MANUAL 1.6 NICHT ZULäSSIGER LOGO-EINSATZ Eine maximale Wiedererkennung der Marke kann nur gewährleistet werden, wenn das Logo einheitlich verwendet wird. Nicht zulässig sind daher Veränderungen wie optische Effekte, gedrehte Ansichten oder andere Modifikationen. 11

12 1 MArkE EuropolES CORPORATE DESIGN MANUAL 1.7 MARKENARCHITEKTUR DAchMArkE Die Kombination aus Schrift und Balken-Symbol ist eine klar definierte Vorgabe. Die hier angeführten Sonderanwendungen müssen von der Marketing-Abteilung in der Zentrale Neumarkt freigegeben werden. NiEDErlASSuNgEN TochTErgESEllSchAfTEN JoiNT ventures SoNDErANWENDuNgEN 12

13 1 MARKE 1.8 PRODUKT-KATEGORISIERUNG Licht & Leben Energie Kommunikation Oberflächen & Design Mobilität Bauwerke & Sicherheit Licht & Leben, Energie, Kommunikation, Oberflächen & Design, Mobilität sowie Bauwerke & Sicherheit: Europoles kommuniziert seine Leistungen aus der Lösungs- und Branchenperspektive. Das kann dazu führen, dass ein und dasselbe Produkt in verschiedenen Branchen auftaucht. PRODUKTE/branchenbereich Absenksysteme Um Orientierung zu schaffen und Verwirrungen, z.b. in der Farbcode-Vergabe bei technischen Anflugbefeuerung Informationen abseits des Branchenkontextes, zu vermeiden, wurden grundsätzliche Produkt- Heimaten definiert. Anti-Graffiti Anti-Poster Beispiel Interactive Signalmasten Interessant für Stadt- und Verkehrsplaner: Branchen Licht & Leben sowie Mobilität. Die erste Heimat: Mobilität. Architektonische Konstruktionen Autarke Stromversorgung Übergreifende Themen, wie zum Beispiel Materialien oder Werke, werden dem Bereich Unternehmen zugeordnet (Farbcodierung s. Kapitel 2.3). Die dargestellte Tabelle dient als internes Orientierungs-Instrument. Bei Unsicherheiten sollte die Marketing-Abteilung kontaktiert werden. Bahnhofsbeleuchtung Beleuchtungsmasten Camouflage-Masten DCC-Coating DSL-Masten Exklusive Stützen Fahnenmasten Freileitungsmasten für Hochspannung 13

14 1 MARKE 1.8 PRODUKT-KATEGORISIERUNG Licht & Leben Energie Kommunikation Oberflächen & Design Mobilität Bauwerke & Sicherheit Licht & Leben Energie Kommunikation Oberflächen & Design Mobilität Bauwerke & Sicherheit PRODUKTE/branchenbereich Freileitungsmasten für Mittelspannung (Beton) Freileitungsmasten für Mittelspannung (Stahl) Freileitungsmasten für Niederspannung Funkmasten Funktionale Stützen GFK-Oberfläche Gleisfeldbeleuchtung Gleitwegmasten GSM-R Holzersatzmast Installation Richtfunk Installation Systemtechnik Kameramasten PRODUKTE/branchenbereich Kleinwindanlagen Kombimasten Beleuchtung/ Oberleitung Lichtmasten Localizeranlagen Niederspannung Nivatec-Absenksystem für Displays/ Videowand/ LED-Anzeigetafeln Nivatec-Absenksystem für Indoorbeleuchtung Nivatec-Absenksystem für Kameras Nivatec-Absenksystem für Lautsprecher Oberleitungsmasten Fernverkehr Oberleitungsmasten Nahverkehr Objektbeleuchtung (Flutlicht) 14

15 1 MARKE 1.8 PRODUKT-KATEGORISIERUNG Licht & Leben Energie Kommunikation Oberflächen & Design Mobilität Bauwerke & Sicherheit Licht & Leben Energie Kommunikation Oberflächen & Design Mobilität Bauwerke & Sicherheit PRODUKTE/branchenbereich Parkplatzbeleuchtung Printtechnik Pulverbeschichtung Radartürme Reflektormasten Richtfunk Rundfunkmasten Schilderbrücken PRODUKTE/branchenbereich Straßenbeleuchtung TACAN Tower Terminal-Beleuchtung Vogelschutz Vorfeldbeleuchtung Werbemasten Windmessmasten Windrichtungsanzeiger Schleusenmasten Schrankenbäume Sichtbeton-Oberfläche Signalmasten Softpole Sportstätten-Beleuchtung 15

16 2 farbigkeit

17 2 farbigkeit 2.1 Farbschema Die Primärfarbe gilt als Basisfarbe. Da sie die Identität des Unternehmens stützt, ist sie auch im Unternehmens-Logo vorherrschend. Das Europoles-Blau (Pantone 281 C) steht für Klarheit und Geradlinigkeit, für Seriosität und Verlässlichkeit. Die Sekundärfarben dienen der Ergänzung und Setzung von Akzenten. Das definierte Farbschema kommt zur Markierung und Hervorhebung zum Einsatz, um Inhalte zu betonen und eine lebendige Atmosphäre zu schaffen. Außerdem repräsentiert jede Sekundärfarbe einen bestimmten Branchenschwerpunkt von Europoles. Farbliche Wegweiser und Navigationshilfen durch Broschüren etc. können daraus geschaffen werden. 17

18 2 farbigkeit 2.2 FARBen PRIMÄRFARBE EUROPOLES-BLAU 100% 75% 50% 25% Sekundärfarben Unternehmen 100% 75% 50% 25% Licht & Leben 100% 75% 50% 25% Energie 100% 75% 50% 25% KOMMUNIKATION 100% 75% 50% 25% oberflächen & design 100% 75% 50% 25% Mobilität 100% 75% 50% 25% Bauwerke & Sicherheit 100% 75% 50% 25% EUROPOLES-GRAU 100% 75% 50% 25% 18

19 2 farbigkeit 2.3 Farbwerttabelle Primärfarbe Pantone RAL C M Y K R G B HEX # Europoles-Blau 281 C e6e Sekundärfarben Pantone RAL C M Y K R G B hex # Unternehmen 877 C (Silber) b1bfc8 Licht & Leben 106 C fbe12e Energie 152 C f58320 Kommunikation 193 C c92355 Oberflächen & Design 513 C Mobilität 306 C b9df Bauwerke & Sicherheit 376 C bc53b Europoles-Grau Cool Gray 1 C ecebe5 Kartenfarbe Dunkel Warm Gray 4 C bab8a8 Kartenfarbe Hell Warm Gray 1 C d5d4ca Grafikfarbe 431 C Die Bereichskodierung dient dem dekorativen Einsatz und hat eine bestimmte Reihenfolge: 19

20 3 Typographie

21 3 Typographie 3.1 schrift und schriftschnitte Die Hausschrift von Europoles ist die Schriftart TheSans in den vorgegebenen Schriftschnitten. Diese serifenlose Linear-Antiqua stammt aus der Thesis -Schriftfamilie von Lucas de Groot. TheSans erfüllt durch ihr klares und bodenständiges Design die Anforderungen einer echten, ehrlichen und direkten Kommunikation. Bei intern erstellten Dokumenten wie Formblättern, Richtlinien, Ausschreibungen und PowerPoint-Präsentationen sowie im täglichen Schriftverkehr wie s, Briefe und Fax wird die Schriftart Arial verwendet. TheSans B2 ExtraLight Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ÄäÖÖÜÜ ?!.:; ( )& %#* TheSans B3 Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ÄäÖÖÜÜ ?!.:; ( )& %#* TheSans B3 Light Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ÄäÖÖÜÜ ?!.:; ( )& %#* TheSans B4 SemiLight ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ÄäÖÖÜÜ ?!.:; ( )& %#* TheSans B5 Plain ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ÄäÖÖÜÜ ?!.:; ( )& %#* TheSans B6 SemiBold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ÄäÖÖÜÜ ?!.:; ( )& %#* TheSans B7 Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ÄäÖÖÜÜ ?!.:; ( )& %#* TheSans B9 Black ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ÄäÖÖÜÜ ?!.:; ( )& %#* 21

22 3 TypogrAphiE EuropolES CORPORATE DESIGN MANUAL 3.2 SATZARTEN UND REGELN ADrESS-block positiv ADrESS-block NEgATiv Europoles GmbH & Co. KG Stahlmastenwerk Regensburg Donaustaufer Straße Regensburg Tel Fax Europoles GmbH & Co. KG Stahlmastenwerk Regensburg Donaustaufer Straße Regensburg Tel Fax Um die Verwendung des Europoles Adress-Blocks zu verein fachen, ist seine Gestaltung fest vorgegeben. Dies betrifft sowohl die Reihenfolge der Kontakt-Angaben als auch die Abstände und die Schreibweise von Telefonund Faxnummern. In englischsprachigen Medien wird der Postleitzahl und der Ortsangabe noch das Land beigefügt: Regensburg / Germany Ausnahmen bilden Adress-Angaben auf Referenzen, technischen Informationen und Flyern. Hier wird die einzeilige Adresszeile als Variante eingesetzt (s. Kapitel 4). 22

23 3 Typographie 3.3 SchriftgröSSen Schriftgröße Zeilenabstand Spacing Anwendung Drucknote 7 9,5 +25 Bildunterschrift / Legende / Pagina 8, Copy / Zwischenheadline / Textbox / Adresse Die zu verwendende Schriftgröße richtet sich nach der jeweiligen Textform, wie beispielsweise Headlines oder Copys. Ihnen sind auch jeweils ein entsprechender Zeilenabstand und das Spacing zugewiesen Branche / Titel Einstiegstext / Bildunterschrift Grafik Subtitel / Beschriftung Grafik Headline (VH) Titel Umschlag / Zitat Keyword 23

24 3 Typographie 3.4 Tabellen richtig Lorem ipsum Lorem ipsum Lorem Lorem 11 m 280 mm 12 m 302 mm 13 m 3,0 kn 326 mm 14 m 340 mm 15 m 367 mm Lorem ipsum Lorem ipsum Lorem ipsum Lorem ipsum 11 m 280 mm 200 kg 12 m 302 mm 230 kg 13 m 326 mm 260 kg 14 m 340 mm 290 kg 15 m 367 mm 320 kg Lorem Lorem Lorem 11 m 280 mm 200 kg 12 m 302 mm 230 kg 13 m 326 mm 260 kg 14 m 340 mm 290 kg 15 m 367 mm 320 kg Falsch Lorem ipsum Lorem ipsum Lorem ipsum 11 m 28 mm 20 kg 12 m 302 mm 230 kg 130 m 32 mm 26 kg 14 m 340 mm 290 kg 150 m 3670 mm 3200 kg Lorem Lorem Lorem 11 m 280 mm 200 kg 12 m 302 mm 230 kg 13 m 326 mm 260 kg 14 m 340 mm 290 kg 15 m 367 mm 320 kg Tabellen geben schnell und einfach Übersichten zu einem Thema. Um diese Anforderung zu erfüllen, ist eine einheitliche und klare Struktur für Abbildungen in allen Medien vorgegeben. Für farbliche Trennungen in Tabellen kann die definierte Akzentfarbe in ihren Abstufungen verwendet werden. Andere Farben sind nicht zulässig. 24

25 4 Raster

26 4 Raster 4.1 Broschüre DIN A4 NescimagNit oditasuo santi destab ipsante Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Aenean commodo ligula eget dolor. Aenean massa. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Donec quam felis, ultricies nec, pellentesque eu, pretium quis, sem. imperdiet a, venenatis vitae, justo. Nullam dictum felis Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing eu pede mollis pretium. Ximmoven atuitas avocrib elit. Aenean commodo ligula eget dolor. Aenean massa. ununte iam escient. Tus rem. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Donec quam felis, Bondactatora obsenihici pris cur. Quon des vessedes ultricies nec, pellentesque eu, pretium quis, sem. Nulla publis, praectus in duceres culium nem fortion dieme consequat massa quis enim. Donec pede justo, fringilla egilia? O tabemura, comnestiam huis M. Gracte, voltua vel, aliquet nec, vulputate eget, arcu. 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Zusätzliche Auflockerung gibt die freie Seitenspalte, welche auch als Raum für Marginaltext, Anmerkungen etc. dient. Alle Fließtexte, Bilder und Grafiken werden wie abgebildet am Grundlinienraster ausgerichtet. Das entsprechende Musterdokument bietet hierzu weitere Informationen. Wenn möglich, soll dieser Aufbau eingehalten werden. 26

27 4 Raster 4.2 Broschüre Quadratisch ThE quick brown Fox jumps over ThE LAzy Dog Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Aenean commodo ligula eget dolor. Aenean massa. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Donec quam felis, ultricies nec, pellentesque eu, pretium quis, sem.usque diem publiac mor auciac telles ore ficaesceris hosussilicae rehem. consequat massa quis enim. Donec pede justo, fringilla venenatis vitae, justo. Nullam dic- culium nem fortion dieme egilia? Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing vel, aliquet nec, vulputate eget, arcu. In enim justo, pellentesque eu, pretium quis, sem. tum felis eu pede. mollis pretium. o tabemura, comnestiam huis m. elit. Aenean commodo ligula eget dolor. Aenean massa. rhoncus ut, imperdiet a, venenatis vitae, justo. Nullam Nulla consequat massa quis enim. ximmoven atuitas avocrib ununte gracte, voltua viri fatquiditum pro Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturi- dictum felis eu pede mollis pretium. Integer tincidunt. Donec pede justo, fringilla vel, ali- iam escient. Tus rem. bondactatora in desteli contemquit vis vir aresses ent montes, nascetur ridiculus mus. Donec quam felis, Cras dapibus. Vivamus elementum semper nisi. Aenean quet nec, vulputate eget, arcu. In obsenihici pris cur. quon des ves- eritiae consumusquid cultoratum ultricies nec, pellentesque eu, pretium quis, sem. Nulla vulputate eleifend tellus. Aenean leo ligula, porttitor enim justo, rhoncus ut, imperdiet a, sedes publis, praectus in duceres es C. Namquam is; nostiam que nonst ips, vit porei iu supmor- lorem ipsum dolor sit amet consectetuer Adipiscing elit. Aenean commodo ligula eget dolor. Aenean massa. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Donec quam felis, ultricies nec, pellentesque eu, pretium quis, sem. Nulla consequat massa quis enim. Donec pede justo, fringilla vel, aliquet nec, vulputate eget, arcu. In enim justo, rhoncus ut, imperdiet tiam esidenatiam iliciam. Atus, us horitam patum nem queme es rem. At vesilin Etrum adet pervis inatis sentum adhus, se facturo C. Seniconsil hin veropub licit. Los eti publibus? quius, concer ut grae am. mandemque conemprobus iurnicae reisque me pubit. Dienat. To am resimil nerum. Labis inartem. Bildunterschrift >>> Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Aenean commodo ligula eget dolor. Aenean massa. Sero con dienat, consulo culictus, ut vicae et dicum octer haciereces! Simil hortum fac tem oc, ocure di 5 6 Broschüren in diesem Format sind mit 7-spaltigem Grundraster angelegt. Wenn möglich, sollen in diesem Raster Fließtexte, Bilder und Grafiken ausgerichtet werden. Eine freie rechte und linke Seitenspalte ist vorgesehen. Das entsprechende Musterdokument bietet hierzu weitere Informationen. 27

28 4 Raster 4.3 technische Information oder Referenzblatt DIN A4 Lorem ipsum dolor sit amet consectetuer Aenean commodo ligula Cum sociis natoque pena tibus et magnis Dis parturient montes nascetur ridiculus mus Nulla consequat Donec quam felis ultricies commodo Pellentesque eu pretium consequat Quis sem Nulla consequat Massa enim Donec pede justo fringilla Aliquet nec vulputate eget In enim justo rhoncus ut ligula Bildunterschrift >>> Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Aenean commodo ligula eget dolor. Aenean massa. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Donec quam felis, ultricies nec, pellentesque eu, pretium quis, sem. Nulla consequat massa quis enim. Donec pede justo, fringilla vel, aliquet nec, vulputate eget, arcu. In enim justo, rhoncus ut, imperdiet a, venenatis vitae, justo. Bildunterschrift >>> Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Nullam dictum felis eu pede mollis pretium. Integer tincidunt. Cras dapibus. Vivamus elementum semper nisi. Aenean vulputate eleifend tellus. Aenean leo ligula, porttitor ante, dapibus in, viverra quis, feugiat a tellus Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Aenean commodo ligula eget dolor. Cum nontilis elus ses crunum no. Hi, inam nonsulla pracchili paristat, unum inem et vitid seninium occhume es in nequa re ignatil cont, us? Nihicaur. Serfer que te intem ervis hala sulem me ad iam querius ad re tum liu idemulieniu me adhus hus, crendente enteatus cones An publis, et; eferi firtes furs patas patu moltife riocchi liciem cae rehebus nervignaturo inpra quem tari, nonte rent. Bit aperum aucte condenatus omnihil ibusse pri, niam proximorum puliam cone nes culessoludem quiusque consus. Serficibus; et aucipsenam, confex mihilis. Marbis adeorae turate nisse iam es, consupicid nonerei fuit, que te pulem, et, essenam quam. Genienihit minverro esequam non reptam idesedit Bildunterschrift >>> Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Aenean commodo 50 Ausladung Ausladung Mutter eingeschweißt 0.2 DE hl5960vs 11_05 V1 Europoles GmbH & Co. KG. Ingolstädter Straße Neumarkt. Tel Fax info@europoles.com. Informations- und Referenzblätter dienen der Vermittlung von Inhalten. Vor allem ein klarer Aufbau dient hier zur Strukturierung und einfachen Übersicht. Ein 7-spaltiges Grundraster und beidseitige Randspalten wurden zur Orientierung angelegt. Texte und alle Arten von Abbildungen sollten am Grundlinienraster ausgerichtet werden. Das entsprechende Musterdokument bietet hierzu weitere Informationen. 28

29 4 Raster 4.4 flyer Din lang, hochformat Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer Lorem ipsum possum libromus Pefusa sint quam quam volecuscia volut ist rehenturut quiberis quis et et volupta corenda sam ad quatemo leseri. Bondactatora obsenihici pris cur. Quon des vessedes publis, praectus in duceres culiumitis as dolum atis eaque moluptas et am et occuptatia quiam inum rercium fugiatus porem qui officiist, volor reiusantiis cuptatq uaspero iliqui to temporiae consequi res eniet ma ipis doluptatiam inciente sus ditatem que ipsandio berfercidi conse doluptatum nes molorum doluptatur, tecti blaborepra sequae resto tecusan dipsuntotam, quiberumquas doluptas doluptiam repudis simi, omnihitatur sam erisit aut ulpa volupta duciisquo iusdaestrum, non exero eum nonsequ odictur iasped eaque santessimi, tem. Et aborepe derum que volores eum quatibusci quiam nullore iumquatem quatent eum quo et, coruptatis volor aliquia tectem fugiatis nonserum iditiist, non con cus, commodi tataque sam fugiatus molorum rende vit lit lati omnihit abore peritaquam reroratquis sam si consequ odipient quid eumir utemur, nos Bildunterschrift >>> Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Bondactatora obsenihici pris cur. Quon des ves- Faccum el ipid et facepere pro totatus, erume serorpos moles aspitem porerectios mos dolorest laut aut et rerro eosae corem es rem quam quissum dolupta nos et omniae et voluptatius aut et liquiam velique nonet id mo earum qui rat fuga. Ga. Itam fuga. Ita qui blat facepres eum quaturibus quia aspieturis asit quo dolorecto vellatum et quia volliquibus magnia nos sediciunt. Ibeariae. Soluptam quibust omnis vitas lorem ipsum dolor sit amet consectetuer Aenean commodo ligula eget dolor. Aenean massa. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Donec quam felis, ultricies nec, pellentesque eu, pretium quis, sem. Nulla consequat massa quis enim. Donec pede justo, fringilla vel, aliquet nec, vulputate eget, arcu. In enim justo, rhoncus ut, imperdiet a, venenatis vitae, justo. Nullam dictum felis eu pede mollis Die Gestaltungsbasis für Flyer im DIN lang Hochformat wurde als 4-spaltiges Grundraster angelegt. In diesem Raster sollen Fließtexte, Bilder und Grafiken ausgerichtet werden. Freie Seitenspalten sind vorgesehen. Das entsprechende Musterdokument bietet hierzu weitere Informationen. 29

30 4 Raster 4.5 Flyer Din lang, QUERformat Bildunterschrift >>> Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Lorem ipsum dolor sit consectetuer adipiscing Bondactatora obsenihici pris cur. Quon des vessedes publis, praectus in doluptatum nes molorum doluptatur, tecti blaborepra sequae resto tecusan dipsuntotam, quiberumquas doluptas aliquia tectem fugiatis nonserum iditiist, non con cus, commodi tataque sam fugiatus molorum rende vit lit lati duceres culiumitis as dolum atis eaque doluptiam repudis simi, omnihitatur omnihit abore peritaquam reroratquis Lorem ipsum possum libromus Pefusa sint quam quam volecuscia volut ist rehenturut quiberis quis et et volupta corenda sam ad quatemo leseri.aspero eiun nonemque doles doloris eum escit utas. moluptas et am et occuptatia quiam inum rercium fugiatus porem qui officiist, volor reiusantiis cuptatq uaspero iliqui to temporiae consequi res eniet ma ipis doluptatiam inciente sus ditatem que ipsandio berfercidi conse sam erisit aut ulpa volupta duciisquo iusdaestrum, non exero eum nonsequ odictur iasped eaque santessimi, tem. Et aborepe derum que volores eum quatibusci quiam nullore iumquatem quatent eum quo et, coruptatis volor sam si consequ odipient quid eumir utemur, nos ex nostrit ad noximum mante pubitanti, etis etiaed rei coere ad aut a L. Opiorum citusultum la coniusunum audam tatis hi, dit, dum ad demus estatod Cupiocrum ore dienata Für Flyer im DIN lang Querformat ist ein 7-spaltiges Grundraster vorgesehen. An diesem sollen Fließtexte, Bilder und Grafiken ausgerichtet werden. Eine freie rechte und linke Seitenspalte sind vorgesehen. Das entsprechende Musterdokument bietet hierzu weitere Informationen. 30

31 5 Bildsprache

32 5 bildsprache EuropolES CORPORATE DESIGN MANUAL 5.1 EINE MARKENBILDWELT IN DREI EBENEN bildwelt Emotional, international und markenprägend; basierend auf der Europoles-Markenidentität; Menschen in natürlichen Situationen fungieren als Emotionsträger STil Ungestellte, echte Szenen; fokussierend, Spiel mit Schärfe und Unschärfe; klare, reale, natürliche Farbigkeit 1 imageebene keyvisual und MArkENviSuAlS STiMMuNg Authentische, reportageartige Momentaufnahmen, leichter und freier Blick, konzentriert und vertieft in den Moment 2 branchenebene farbgebung Farbig, natürlich und ohne Verfälschungen; entsprechend dem Europoles-Markenverständnis der Vielfalt, Echtheit und Authentizität 3 produktebene produkt-, referenz- und produktionsvisuals Schwarz-Weiß-Abbildungen sind lediglich in Zeitungen erlaubt 32

33 5 Bildsprache 5.2 Markenbildwelt Imageebene Das Keyvisual Das Keyvisual steht für den gemeinsamen Antrieb aller Europoles-Mitarbeiter, Herausragendes zu leisten, um die besten Mastlösungen weltweit zu schaffen. 33

34 5 Bildsprache 5.2 Markenbildwelt Imageebene Markenvisuals Die Imageebene verankert die Europoles-Markenidentität nach innen und nach außen. Drei Markenwert-Welten illustrieren die individuellen Ausprägungen dieses Antriebs: umfassende Sicherheit, gelebte Partnerschaft, leidenschaftliche Neugier. Jede Welt wird von jeweils einem Kernmotiv angeführt. Neugier Sicherheit Partnerschaft 34

35 5 Bildsprache 5.2 Markenbildwelt Imageebene Umsetzung Markenwert-Fotografie Wir zeigen Situationen, die in erster Linie aus dem Arbeitsumfeld fotografisch herausgelöst werden. Trotz des situativen Charakters müssen alle Bildinhalte vor dem Shooting detailliert besprochen werden. Bildaufbau mit einem einzigen, klar erkennbaren Bildmittelpunkt. Der Bildmittelpunkt nimmt maximal die Hälfte der Gesamtfläche ein. Der Betrachter darf niemals das Gefühl haben, dass die Aufnahme inszeniert wurde. In Bildern gezeigte Menschen posieren nie für den Fotografen. Alle gezeigten Tätigkeiten werden von den portraitierten Personen fachmännisch ausgeführt und müssen sinnvoll sein. Insbesondere die Vorschriften zur Arbeitssicherheit dürfen in den Bildern nicht verletzt werden. Dynamische, aber klare Bildkomposition, Hinter- und Vordergrund weisen keine lauten Details auf. Um das Hauptmotiv im Bild möglichst präsent erschei nen zu lassen, ist die Verwendung von zusätzlichem Licht erlaubt. Dabei darf jedoch der authentische Charakter des vorhandenen Lichts nicht beeinträchtigt werden. 35

36 5 Bildsprache 5.3 Markenbildwelt branchenebene Branchenvisuals Die Branchenebene stellt den Kundennutzen der Produktgruppen in den Vordergrund. Die Fotografie findet in der Welt des Nutzers statt: natürliche, ungestellte Motive, die die Produktgruppe mit dem direkten Nutzen für den Menschen verknüpfen. Um das Hauptmotiv im Bild möglichst präsent erscheinen zu lassen, ist die Verwendung von zusätzlichem Licht erlaubt. Dabei darf jedoch der authentische Charakter des vorhandenen Lichts nicht beeinträchtigt werden. Der Nutzer kann mehr Platz im Bild einnehmen, als er es in der Imageebene tut. Sechs Branchen: Licht & Leben, Energie, Kommunikation, Oberflächen & Design, Mobilität, Bauwerke & Sicherheit. Der Betrachter darf niemals das Gefühl haben, dass die Aufnahme inszeniert wurde. Umsetzung Branchenfotografie Hier werden zwei Geschichten parallel erzählt: die des Nutzers und die der Lösung von Europoles. Deshalb bekommt das Umfeld mehr Gewicht und wird detaillierter dargestellt, z.b. durch mehr Schärfentiefe. Der direkte Blick in die Kamera ist erlaubt, solange er authentisch und spontan wirkt. Branchenbilder müssen aus medientechnischen Gründen immer in Hoch- und Querformat geschossen werden. Die Blickführung wird so angelegt, dass der erste Blick dem Nutzer gilt, der zweite Blick der Lösung von Europoles. Das restliche Umfeld tritt in der Priorität zurück, bleibt unauffällig. 36

37 5 Bildsprache 5.3 Markenbildwelt branchenebene Umsetzung BRANCHENVISUALS PLATZHALTER Licht & Leben Energie Kommunikation PLATZHALTER Oberflächen & Design Mobilität Bauwerke & Sicherheit 37

38 5 Bildsprache 5.4 Markenbildwelt Produktebene Produktvisuals Die Produktebene verbindet herausragende Technik mit den Menschen, die sie erschaffen. Sie basiert auf der bestehenden Produkt- und Referenzfotografie und wird sukzessive durch die Produktionsfotografie erweitert. Produkt- bzw. Referenzfotografie wird jeweils immer in Kombination mit der Produktionsfotografie verwendet. 38

39 5 Bildsprache 5.4 Markenbildwelt Produktebene Umsetzung Produktfotografie Das Produkt ist der Hero. Der Charakter der Bilder ist erklärend und beschreibend, nicht künstlerisch überhöht. Die Masten sollen im Umfeld stark und selbstbewusst wirken. Deshalb sind Lichtsituationen anzustreben, die sie klar und deutlich vom Hintergrund abheben. Fotografie vorzugsweise bei Tageslicht. Perspektivische Verzerrungen sind erlaubt, solange sie den Produkteindruck nicht verfälschen. Möglichst wenige, vom Masten ablenkende Bildelemente. 39

40 5 Bildsprache 5.4 Markenbildwelt Produktebene Umsetzung Referenzfotografie Diese Ebene arbeitet das Wesen der Referenzen heraus. Die Bilder spiegeln den emotionalen Impact, der der Referenz innewohnt, wider. Wir zeigen das Produkt im Einsatz in emotionalen Bildern, die überraschen, begeistern und dadurch Interesse wecken. Ungewöhnliche Lichtsituationen sollten genutzt, ungewöhnliche Perspektiven sollten gesucht werden. Unnatürliche Übertreibungen oder fotografische Selbstverwirklichung müssen vermieden werden. Wird zugekauftes Bildmaterial verwendet, muss zwingend darauf hingewiesen werden. Bildnachweise sind klein aber lesbar in das entsprechende Bild eingedruckt. 40

41 5 Bildsprache 5.4 Markenbildwelt Produktebene Umsetzung Referenzfotografie Eberhard Franke Christian Richters 41

42 5 Bildsprache 5.4 Markenbildwelt Produktebene Umsetzung Produktionsfotografie Die Produktionsfotografie ist der emotionale Brückenschlag zur Imageebene. Gezeigt werden Mitarbeiter vertieft in ihren Europoles-Moment, innerlich angetrieben von Begeisterung, Sorgfalt, Leidenschaft, Sicherheit, Konzentration, Teamgeist etc. Begleitende Still-Life-Aufnahmen ergänzen die erzählte Geschichte. Produktionsfotos kommen als Ergänzung zu den Produktund Referenzfotos zum Einsatz. Der Fotostil ist sehr eng an den der Imageebene angelehnt, allerdings liegt der Schwerpunkt auf der Tätigkeit der abgebildeten Person. Dementsprechend gelten für die Umsetzung die genannten Vorgaben aus der Imageebene. Das Umfeld ist weniger wichtig, Blickführung hin zur Tätigkeit. 42

43 5 bildsprache EuropolES CORPORATE DESIGN MANUAL 5.4 MARKENBILDWELT PRODUKTEBENE umsetzung produktionsfotografie 43

44 5 Bildsprache 5.5 Mastenreihe Mastenreihe ebene Mastenreihe Hügel Die Europoles Mastenreihe zeigt illustrativ die Basisprodukte des Unternehmens. Ihre Verwendung ist optional. Die Mastenreihe auf geradem Grund kann als Abbinder zum Beispiel in Broschüren oder auf Informationsblättern gesetzt werden. Sie dient als Blickfang und optische Auflockerung in strukturierten, informationslastigen Medien. Die Mastenreihe mit Hügel betont dagegen ein eher spielerisches Element. Die Wirkung von weniger inhaltsstarken, eher emotionalisierenden Medien wie Werbemittel, wird durch die lockere Hügelform verstärkt. In beiden Ausführungen gelten Europoles-Blau und Weiß als erlaubte Kombination. 44

45 5 bildsprache EuropolES CORPORATE DESIGN MANUAL 5.6 ICONS Icons dienen als Symbole, die Informationen auf einen Blick vermitteln. Dazu sollten die Bilder auf das Wesentliche reduziert sein. Dies gilt nicht nur für die Symbole selbst, sondern auch für deren Hintergrund. Er soll nicht ablenken und ist deshalb einfarbig, in Europoles-Blau. Die Verwendung von Akzentfarben ist in Einzelfällen erlaubt. KontaKt schliessen standorte weltweit KurZfristig aus lager lieferbar BÜrostanDort werkstandort aktivierungs- Buttons KontaKt schliessen standorte weltweit KurZfristig aus lager lieferbar werkstandort BÜrostanDort aktivierungs- Buttons 45

46 5 bildsprache EuropolES CORPORATE DESIGN MANUAL 5.7 INFORMATIONSGRAFIK ERKLäREND Informationsgrafiken können komplexe Inhalte einfach darstellen. Sie gut strukturiert und schnell interpretierbar abzubilden, ist oft eine große Arbeitserleichterung. Es zeigt aber auch den hohen Stellenwert von Sorgfalt und Leidenschaft, welche in die tägliche Arbeit bei Europoles mit einfließen. Für Informationsgrafiken gilt auch das Europoles-Farbsystem. Die Basis ist Europoles-Blau, um ihre Geradlinigkeit zu unterstreichen. Die abgebildeten Informationsgrafiken dienen zur Verdeutlichung der grundsätzlich vorge gebenen Stilrichtung. PROJEKTMANAGEMENT Forschung & Entwicklung Beratung & Planung Engineering Inspektion & Wartung Installation & Infrastrukturleistungen QUALITÄTSMANAGEMENT QUALITÄTSMANAGEMENT Infrastrukturleistungen Installation & 46

47 5 bildsprache EuropolES CORPORATE DESIGN MANUAL 5.8 INFORMATIONSGRAFIK DATENBASIERT LOREM IPSUN SINA VERITAES EST NAVUM Etiam ultricies nisi vel augue. Curabitur corpe ultricies nisi, Nam eget dui. Etiacus aecenas LOREM IPSUN SINA VERITAES EST NAVUM Etiam ultricies nisi vel augue. Curabitur corpe ultricies nisi, Nam eget dui. Etiacus aecenas

48 5 bildsprache EuropolES CORPORATE DESIGN MANUAL 5.9 INFORMATIONSGRAFIK ILLUSTRATIV 2 100% information lorem ipsum Molor aut expera expercid quid maiorates non nimi, uga. Utese verit occuptiam sumquianimus excepta duntit abore odi cus doluluptis et apidio id qui bea volupta. Atatempo remque pro coriasi berit que corume necaborat recte et fugit hici blandip icietur, susae quaecabo. Cusem nonsent, temque simi, offic to estia. 3 Lorem Ipsum Description 75% 50% 25% information lorem ipsum Molor aut expera expercid quid maiorates non nimi, uga. Utese verit occuptiam 1 sumquianimus excepta duntit abore odi cus doluluptis et apidio id qui bea volupta. Atatempo remque pro coriasi berit que corume necaborat recte et fugit hici blandip icietur, susae quaecabo. Cusem nonsent, temque simi, offic to estia. information lorem ipsum Effizienz und Nachhaltigkeit ein Mastenleben lang 0% Molor aut expera expercid quid maiorates non nimi, uga. Utese verit occuptiam sumquianimus excepta duntit abore odi cus doluluptis et apidio id qui bea volupta Atatempo remque pro coriasi berit que corume necaborat recte et fugit hici blandip icietur, susae quaecabo. Cusem nonsent, temque simi, offic to estia. Kategorie Molor aut expera expercid quid maiorates non nimi, uga. Utese verit occuptiam sumquianimus excepta dunt Kategorie Molor aut expera expercid quid maiorates non nimi, uga. Utese verit occuptiam sumquianimus excepta dunt Kategorie Molor aut expera expercid quid maiorates non nimi, uga. Utese verit occuptiam sumquianimus excepta dunt Kategorie Molor aut expera expercid quid maiorates non nimi, uga. Utese verit occuptiam sumquianimus excepta dunt Kategorie Molor aut expera expercid quid maiorates non nimi, uga. Utese verit occuptiam sumquianimus excepta dunt Kategorie Molor aut expera expercid quid maiorates non nimi, uga. Utese verit occuptiam sumquianimus excepta dunt information lorem ipsum Molor aut expera expercid quid maiorates non nimi, uga. Utese verit occuptiam sumquianimus excepta duntit abore odi cus doluluptis et apidio id qui bea volupta. Atatempo remque pro coriasi berit que corume necaborat recte et fugit hici blandip icietur, susae quaecabo. Cusem nonsent, temque simi, offic to estia. 5 48

49 5 Bildsprache 5.10 informationsgrafik 3d Bei Europoles wird Wert auf klare, geradlinige Kommunikation gelegt. Sie ist jederzeit für Mitarbeiter und Kunden transparent. Dies soll sich auch in komplexen Darstellungen widerspiegeln. Dazu gehören auch 3D-Grafiken. Zu viele Details und einzelne Elemente sollten vermieden werden. Nur so können Übersichtlichkeit und schnelle Auffassung gewährleistet werden. 49

50 5 Bildsprache 5.11 Kartenstil Cumsociisnatoque Penatibus Magnisdis parturient Nascetur ridiculus Donecquam felis ultricies 63% 91% 22% 75% 42% Für Landkarten wird die Farbe Weiß sowie definierte Grautöne verwendet (s. Kapitel 2.3). Auf ausreichende Kontraste muss dabei besonders geachtet werden. Informationen, Zahlen oder Schlagworte können eingefügt werden. Sie werden mit Hinweisbalken in Masten-Optik mit dem entsprechenden Punkt in der Karte verbunden. 50

51 6 Texttonalität

52 6 texttonalität 6.1 TEXTTONALITÄT Leidenschaftliche Neugier Wir sind offen für Neues und für unser Gegenüber. Natürlich sprechen wir darüber, was uns und unsere Produkte ausmacht. Aber noch lieber erzählen wir davon, was unsere Leistungen unseren Kunden bringen können. Dabei zeigen wir Marktverständnis und Einfühlungsvermögen, indem wir die individuellen Bedürfnisse unserer Kunden berücksichtigen und ansprechen. Gelebte Partnerschaft Ob intern oder extern bei uns geht es um den Dialog. Deshalb kommunizieren wir auf Augenhöhe. Wir verstecken uns nicht hinter Fachbegriffen, die nur die Wenigsten verstehen. Wir distanzieren uns nicht mit Lehrsprache. Wir schreiben, wie wir sprechen. In langen und in kurzen Sätzen, so, dass ein interessanter Rhythmus entsteht. Halbsätze inklusive. Umfassende Sicherheit Wir bei Europoles wissen, was wir tun. Das schafft Vertrauen und Glaubwürdigkeit. Wichtige Werte, die wir nicht mit inflationärem Einsatz von Superlativen gefährden. Wir kommen lieber auf den Punkt und lassen unsere Leistung sprechen. Superlative verwenden wir dann, wenn wir wirklich über eine beweisbare Alleinstellung verfügen. Denn jemandem, der etwas kann, dem folgt man gerne. Einem permanenten Schreihals vertraut keiner gerne. Wie wir klingen: Tonalität Selbstbewusst und freundlich, offen und direkt, humorvoll, wenn es angebracht ist. 52

53 6 TExTToNAliTäT EuropolES CORPORATE DESIGN MANUAL 6.2 HEADLINES übergeordnete headlines Homogenität und Flexibilität: Übergeordnete Headlines arbeiten mit Headline-Subline-Konstruktionen. Innerhalb dieser Konstruktionen sind alle Stilmittel im Sinne der Texttonalität erlaubt. Zur verstärkten Akzentuierung können Headlines im Druckschriften-Innenteil eingefärbt werden. zwischenheadlines Fließtexte werden durch Zwischenheadlines strukturiert und in für den Leser gut verdauliche Einheiten unterteilt. Zwischenheadlines sollten so angelegt werden, dass sie den jeweiligen Absatz auf den Punkt bringen. Sagen Headlines und Zwischenheadlines das Wesentliche, kommen auch Schnellleser zur Information. rundum unschlagbar. stahlmasten im lebenszyklus sicherer abheben Das Komplettspektrum für den flughafen Engineering Sie suchen eine für Ihr Projekt optimale und kosteneffiziente Lösung und benötigen dafür einen Partner, der flexibel auf Ihre Wünsche eingeht? Unsere erfahre nen Mitarbeiter aus den Bereichen Konstruktion und Statik entwickeln maßgeschneiderte Produkte, die auf Ihre individuellen Anforderungen zugeschnitten sind. installation und infrastrukturleistungen Wir gewährleisten eine termingerechte Ausführung von der Verladung über den Transport, die Montage und Installation bis zur erfolgreichen bautechnischen Abnahme. Unsere erfahrenen Bauleiter behalten den Überblick, koordinieren Termine und sind kompetenter Ansprechpartner während der gesamten Projektphase. 53

54 6 texttonalität 6.3 BOILERPLATES FIRMENPROFILE Variante redaktionell Über Europoles: Europoles unterstützt Unternehmen weltweit dabei, Infrastruktur- und Bauaufgaben mit einem Mehr an Sicherheit und Qualität zu lösen. Als europäischer Marktführer bietet Europoles Standard- und Sonderlösungen für Masten, Stützen, Türme und Trägersysteme aus Stahl, Beton und glasfaserverstärktem Kunststoff (GFK). Ausgehend vom Hauptsitz in Neumarkt / Bayern engagiert sich eine Vielzahl von Mitarbeitern in Projekt büros in Deutschland, an Produktionsstandorten in Algerien, Deutschland, Oman, Polen und in der Schweiz, in Niederlassungen in England, Frankreich, Marokko, Spanien und der Türkei sowie 16 Vertiebspartnerschaften. Mehr als 130 Jahre Erfahrung fließen dabei in Produkte und Dienstleistungen für die Bereiche Licht & Leben, Energie, Kommunikation, Oberflächen & Design, Mobilität sowie Bauwerke & Sicherheit ein. Die Europoles GmbH & Co. KG ist ein Unternehmen der VTC Industrieholding GmbH. Variante Stellenanzeige Als europäischer Marktführer bietet Europoles Standardund Sonderlösungen für Masten, Stützen, Türme sowie Trägersysteme aus Stahl, Beton und glasfaserverstärktem Kunststoff (GFK) an. Mit unserem Unternehmenssitz in Neumarkt bei Nürnberg sind wir fest in der Region verwurzelt. Dennoch ist Europoles ein internationales Unternehmen. Aktuell sorgen ca Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter in Algerien, Deutschland, England, Frankreich, Marokko, Oman, Polen, Schweiz, Spanien und der Türkei dafür, dass wir immer dort sind, wo unsere Kunden uns benötigen. Variante werblich Horizonte erweitern Höhe erschließen: Wir bei Europoles unterstützen Unternehmen weltweit dabei, Infrastrukturund Bauaufgaben mit einem Mehr an Sicherheit und Qualität zu lösen. Aufgeschlossen, verlässlich und partnerschaftlich. Seit mehr als 130 Jahren. Denn Masten und Türme sind unsere Leidenschaft. Vor Verwendung: Bitte prüfen. Jeweils aktuelle Versionen finden Sie im SharePoint, Bereich Marketing. 54

55 6 texttonalität 6.4 Schreibweisen und Regeln Einsatz des Unternehmensnamens Den Unternehmensnamen schreiben wir grundsätzlich folgendermaßen: Europoles. Nur im Logo und in Ausnahmefällen, wie z.b. im Kolumnentitel, ist die Schreibweise mit Großbuchstaben erlaubt. Einsatz des Wortes Mast Ein Mast, viele In der Mehrzahl sprechen wir von Masten. Beispiele: Betonmastenwerk, Lichtmasten. Steht Mast am Anfang eines zusammengesetzten Begriffs, wird in der Regel die Einzahl verwendet. Beispiele: Mastaustausch, Mastinnovationen. Rechtschreibung Wir schreiben nach den aktuellen Rechtschreibregeln. Dazu gehört in der deutschen Rechtschreibung auch, dass wir nach einem Doppelpunkt nur groß weiterschreiben, wenn ein vollständiger Satz folgt. Zahlen von eins bis zwölf werden ausgeschrieben. Aufzählungen Nach Aufzählungszeichen beginnen wir immer groß. Sprachen Texte und Headlines, die in andere Sprachen übersetzt werden, arbeiten ohne Wortspiele, denn diese sind in anderen Sprachen nur in den seltensten Fällen abbildbar. Wir sprechen American English. 55

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57 7 print 7.1 Visitenkarte Vorderseite (deutsch) Rückseite (englisch) Max Mustermann Max Mustermann bachelor of Arts (DhbW) Leiter Logistik Stahllichtmaste Europoles GmbH & Co. KG Ingolstädter Straße Neumarkt Tel Fax Mobil Head of Logistics Steel Light Poles Europoles GmbH & Co. KG Ingolstädter Straße Neumarkt / Germany Phone Fax Mobile max.mustermann@europoles.com max.mustermann@europoles.com Visitenkarten werden vor allem beim ersten Kontakt mit Geschäftspartnern verwendet. Die klare, übersichtliche Gestaltung zeigt sofort das Denken und Handeln von Europoles. Die normale Leserichtung ist von links nach rechts. Deshalb steht auch die wichtigste Information links: Name, Funktion und eventuell Titel der Person. Rechts davon befindet sich der standardisierte Europoles-Adress-Block. Er ist linksbündig zur Karten- Mitte angeordnet. Im Kopf der Visitenkarte ist auffällig das Europoles-Logo platziert. Die Rückseite bietet eine englische Version der Visitenkarte. Von einer Übersetzung ausgenommen ist der Titel der Person. Dies dient zur Vermeidung von Missverständnissen, da meist keine eindeutigen, englischen Entsprechungen bestehen. Papier: DI Splendorgel EW mit einer Grammatur von 340 g/m 2. Druck: 1/1-farbig (Pantone 281 U), Offsetdruck, partielle UV-Lackierung glänzend (Vorder- und Rückseite). 57