Sonderwerbeformen im Fußball Rückrunde 2017/2018

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1 Sonderwerbeformen im Fußball Rückrunde 2017/2018 Media-Angebot

2 IHRE MARKE AUF DEM WEG ZUM TITEL ERSTKLASSIGE OPPORTUNITY FÜR IHRE MARKE Das erste Halbjahr 2018 ist im Fußball die Zeit der Entscheidungen. Sky strahlt die wichtigsten Fußballwettbewerbe aus, darunter den Großteil exklusiv, und erreicht damit eine männliche und einkommensstarke Zielgruppe. Mit grafischen Sonderwerbeformen und programmnahen Sponsorings profitieren Sie von zahlreichen Vorteilen auch ganz ohne eigenen Werbespot. Sie aktivieren Ihre relevante Zielgruppe vereinsübergreifend und steigern Ihre bundesweite Bekanntheit signifikant. Über die Platzierung im qualitativ hochwertigen Premium-Umfeld verbessern Sie das Image Ihrer Marke maßgeblich. Durch die unmittelbare Nähe zum Live-Programm erzielen Sie eine besonders positive Werbewirkung. Keine Ablenkung durch andere Werbetreibende: Auf Sky erhalten Sie eine exponierte Position für Ihre Werbebotschaft. Profitieren Sie von geringen Aktivierungskosten durch unsere Inhouse- Werbemittelproduktion. Seite

3 Click Premium-Fußball-Umfelder to edit Master title style für Ihre Click to Markenbotschaft edit Master subtitle style

4 DIE SPIELE DER BUNDESLIGA EXKLUSIV UND LIVE DAS BESTE, WAS DEUTSCHLAND IM TV ZU BIETEN HAT Acht Stunden am Samstag, fünfeinhalb Stunden am Sonntag am Wochenende kommen die Fans bei Sky in den vollen Bundesliga-Genuss. High Speed Kameras, modernste Analyse-Tools, 3D Grafiken und Ultra HD Produktionen machen jede einzelne Bundesliga-Übertragung zu einem ganz besonderen Erlebnis. Bereits in der Hinrunde konnte die Bundesliga mit neuen Bestwerten zu allen Anstoßzeiten glänzen, u. a. 17% Steigerung der Kontaktsumme M14-59 pro Spieltag gegenüber Vorsaison trotz weggefallenem Freitagsspiel* 1,63 Mio. Zuschauer 3+ in der Samstags-Konferenz am (0,83 Mio. M14-59) 1,78 Mio. Zuschauer 3+ im bwin Topspiel der Woche zwischen Borussia Dortmund und FC Bayern München am (0,81 Mio. M14-59) Seien Sie in der Rückrunde als Werbepartner dabei und profitieren Sie von programmnahen Werbeformen mit Top-Reichweite in Männer-Zielgruppen! Sendezeit** Tag Uhrzeit Programm Sender Samstag 13:00-15:20 Uhr Betway Countdown Sky Bundesliga HD1 Samstag 15:20-17:30 Uhr Konferenz und Einzelspiele, Kick-Off 15:30 Uhr Sky Bundesliga HD1-6 Samstag 17:30-21:00 Uhr bwin Topspiel der Woche, Kick-Off 18:30 Uhr Sky Bundesliga HD1 Sonntag 14:30-17:30 Uhr Einzelspiel, Kick-Off 15:30 Uhr Sky Bundesliga HD1 Sonntag 17:30-19:30 Uhr Einzelspiel, Kick-Off 18:00 Uhr Sky Bundesliga HD1 Digital Channels Lineares Signal, Highlights & Interviews Highlights & Interviews Lineares Signal Alle Konferenzen Interviews *Quelle: AGF in Zusammenarbeit mit GfK; TV Scope 6.1; **Vorbehaltlich Änderungen. Sonderterminierungen nicht berücksichtigt Seite

5 DIE 2. BUNDESLIGA EINZIGARTIG & EXKLUSIV AUF SKY ERSTKLASSIGE GRÜNDE, UM IN DER 2. BUNDESLIGA AUF SKY ZU WERBEN Kampf, Leidenschaft, volle Stadien und eine großartige Fankultur das alles zeichnet die wohl beste 2. Liga der Welt aus. Sky strahlt alle Partien live und exklusiv aus. Nutzen Sie dieses hoch emotionale und mit Tradition gespickte Umfeld, um Ihre Markenbotschaft tief im Bewusstsein Ihrer Zielgruppe zu verankern. Der erstklassige Rahmen der 2. Bundesliga auf Sky macht sich auch in der erhöhten Rezipienz bemerkbar: 2 Spieltage mehr als im Vorjahr sehen Zuschauer (E14+) der 2. Bundesliga; durchschnittlich sind es 19,8 Spieltage pro Saison* 64% Steigerung der durchschnittlichen Sehbeteiligung im tipico Montagsspiel bei Zuschauern 3+ gegenüber Vorsaison (+20% bei M14-59)** 42% Steigerung der Kontaktsumme Z3+ pro Spieltag gegenüber Vorsaison (M %)** Begleiten Sie als Werbepartner die Rückrunde Aufstiegsrennen und Abstiegskampf versprechen Ihnen hoch involvierten Zuschauer! Sendezeit*** Tag Uhrzeit Programm Sender Freitag 18:00-20:30 Uhr 2er-Konferenz und Einzelspiele, Kick-Off 18:30 Uhr Sky Bundesliga HD1-3 Samstag 12:30-14:55 Uhr 3er-Konferenz und Einzelspiele, Kick-Off 13:00 Uhr Sky Bundesliga HD2-5 Sonntag 13:00-15:25 Uhr 3er-Konferenz und Einzelspiele, Kick-Off 13:30 Uhr Sky Bundesliga HD2-5 Montag 20:15-22:30 Uhr tipico Montagsspiel, Kick-Off 20:30 Uhr Sky Bundesliga HD1 Digital Channels Lineares Signal, Highlights & Interviews Highlights & Interviews Lineares Signal *Quelle: Sky Fußballstudie 2017/18 - Nullwelle; ; Basis: Sky Abonnenten mit einem Zugang zum Sport- und Bundesliga-Paket ab 14 Jahren. **Quelle: AGF in Zusammenarbeit mit GfK; TV Scope 6.1; ***Vorbehaltlich Änderungen. Sonderterminierungen nicht berücksichtigt Seite

6 WERDEN AUCH SIE ZUM POKALSIEGER WESHALB EIN WERBE-ENGAGEMENT IM DFB-POKAL AUF SKY SICH LOHNT Im Pokal ist alles möglich, lautet die wohl bekannteste Fußball-Phrase. Und in der Tat sind in bis zu 120 Minuten plus Elfmeterschießen Hochspannung garantiert. Daher bietet der DFB-Pokal auf Sky ein besonders emotionales Fußballumfeld. Und nur auf Sky haben sie gleich doppelt exklusive Werbemöglichkeiten: Erstens strahlt nur Sky alle DFB-Pokal Spiele aus. Zweitens können Sie nur auf Sky Ihre Marke auch nach 20 Uhr im Umfeld von Pokal-Krimis präsentieren. Von der Werbung im Umfeld aller DFB-Pokal Spiele auf Sky profitieren Sie u.a. aus diesen Gründen: Exklusive Zielgruppe: im Vergleich zum TV-Durchschnitt erreichen sie die Zielgruppe HHNE > um den Faktor 2,3 mehr (Index vs. TV- Gesamt = 230)* Gesteigertes Interesse: Im Vergleich zum Vorjahr verzeichnete die 1. Runde eine Erhöhung der Kontaktsumme von 2,2 Mio. Zuschauern 3+, was einer Steigerung von 94% entspricht (M %)** Sendezeit*** Tag Uhrzeit Programm Sender Dienstag Mittwoch :00-20:30 Uhr 20:15-23:00 Uhr Viertelfinale Einzelspiel, Kick-Off 18:30 Uhr Viertelfinale Einzelspiel, Kick-Off 20:45 Uhr Sky Sport HD1 Sky Sport HD2 Dienstag Mittwoch :15-23:00 Uhr 20:15-23:00 Uhr Halbfinale, Kick-Off jeweils 20:45 Uhr Sky Sport HD1 Samstag :00-22:45 Uhr Finale, Kick-Off 20:30 Uhr Sky Sport HD1 Digital Channels Lineares Signal, Highlights und Interviews Highlights und Interviews Lineares Signal Highlights *Quelle: AGF in Zusammenarbeit mit GfK; TV Scope 6.1, ; Index vs. TV-Gesamt = 100 **Quelle: AGF in Zusammenarbeit mit GfK; TV Scope 6.1; ***Vorbehaltlich Änderungen, Verschiebungen und Verlängerungen sind möglich. Sonderterminierungen nicht berücksichtigt Seite

7 DIE KÖNIGSKLASSE LIVE UND EXKLUSIV AUF SKY UEFA CHAMPIONS LEAGUE - DER CHAMPION FÜR WERBUNG IM FUSSBALL Nur Sky überträgt alle 29 Partien der K.o.-Phase der UEFA Champions League live und in HD, 16 davon exklusiv. Nutzen Sie den Glanz der Königsklasse in ihren entscheidenden Spieltagen als emotionales Umfeld für Ihre spielnahen Werbemöglichkeiten. Sky bietet den perfekten Rahmen für Ihre Marke, da Sky für 69% der Befragten einer bevölkerungsrepräsentativen Studio die Nr.1 für Fußballübertragungen ist und Sky-Seher mit qualitativ hochwertigen Berichterstattungen zufriedener stimmt als Free-TV-Seher mit Fußballsendungen im Free-TV* die Königsklasse auf Sky ein Plus der Kontaktsumme Z3+ pro Spieltag von 65% gegenüber Vorjahr vorweist (M %)** Sendezeit*** Tag Uhrzeit Programm Sender Di./Mi. 13./ und 20./ /7.03. und 13./ Di./Mi. 03./ / Di./Mi. 24./ / :30-23:00 Uhr Achtelfinale, Kick-Off 20:45 Uhr Hinspiele Rückspiele 19:30-23:00 Uhr Viertelfinale, Kick-Off 20:45 Uhr Hinspiele Rückspiele 19:30-23:00 Uhr Halbfinale, Kick-Off 20:45 Uhr Hinspiele Rückspiele Sky Sport HD Sky Sport HD Sky Sport HD Samstag :30-23:30 Uhr Finale Sky Sport HD Digital Channels Lineares Signal, Highlights und Interviews Highlights und Interviews Lineares Signal Highlights *Quelle: Sky Multisport-Studie 2016 Juli-Welle: Exklusive Erhebung unter Sky-Abonnenten in Zusammenarbeit mit Nielsen Sports, August 2016; Basis: Sky-Abonnenten mit einem Sport-Paket. **Vergleich der ersten 5 Spieltage. Quelle: AGF in Zusammenarbeit mit GfK; TV Scope 6.1; ***Vorbehaltlich Änderungen. Sonderterminierungen nicht berücksichtigt Seite

8 HOCHSPANNUNG IN DER K.O.-PHASE EUROPÄISCHER SPITZENFUSSBALL MIT DER UEFA EUROPA LEAGUE LIVE AUF SKY Von der Runde der letzten 32 bis zum Finale - mit Sky verpassen Sie keine Entscheidung in der UEFA Europa League. Der Donnerstagabend als Regelspieltag der Europa League bietet nicht nur den Teams die Chance ihrem Traum vom Finale ein Stück näher zu kommen, sondern auch Werbekunden die Möglichkeit sich in einem emotionalen, Männer-affinen Umfeld zu präsentieren. Profitieren Sie von einer jüngeren Zielgruppe als die der Free-TV Konkurrenz (UEL auf Sky Sport Ø 50 Jahre, UEL auf Sport1 Ø 57 Jahre) und einer kaufkräftigen Zielgruppe (HHNE Index vs. TV-Gesamt = 244) steigenden Reichweiten: an den ersten fünf Spieltagen konnte die Kontaktsumme in der Zielgruppe M14-59 verdoppelt werden (0,28 Mio. in vs. 0,14 Mio. in ). Sendezeit*** Tag Uhrzeit Programm Sender Donnerstag 18:30-21:00 Uhr 21:00-23:30 Uhr Zwischenrunde Achtelfinale, Konferenz I, Kick-Off 19:00 Uhr Zwischenrunde Achtelfinale, Konferenz II, Kick-Off 21:05 Uhr Sky Sport HD Sky Sport HD Donnerstag 20:15 (/20:50) Uhr 23:05 Uhr Viertelfinale - Halbfinale, Mit (/ohne) dt. Beteiligung, Kick-Off 21:05 Uhr Sky Sport HD Mittwoch 20:25-23:05 Uhr Finale, Kick-Off 20:45 Uhr Sky Sport HD Einen Terminüberblick finden Sie hier. Digital Channels Lineares Signal, Highlights und Interviews Highlights und Interviews Lineares Signal Highlights *Quelle: AGF in Zusammenarbeit mit GfK; TV Scope 6.1, **Quelle: AGF in Zusammenarbeit mit GfK; TVScope 6.1, ***Vorbehaltlich Änderungen. Seite

9 Click to edit Werbemöglichkeiten Master title style Click to edit Master subtitle style

10 SO GELINGT DER IMAGETRANSFER SPONSORING Nutzen Sie die hochwertigen Fußball-Umfelder von Sky für Ihre Markenkommunikation und präsentieren das Umfeld live auf Sky. Der Sponsoringbezug zur Sendung erfolgt mit einer optischen und akustischen Einbindung im Vollbild. Vorteile Hohe Akzeptanz durch die enge Verbindung zum exklusiven Programm Emotionalisierung und Imagetransfer des Programms auf Ihre Marke Aufbau von Markenbekanntheit durch kontinuierliche, formatbezogene Präsenz Platzierung/Länge SponsorenhinweisalsOpener vor Beginn der Sendung, Reminder vor und/oder nach den Werbeinseln und Closeram Ende der Sendung Optional: Logo-Integration in den entsprechenden Programmtrailern je nach Umfeld 7 Sekunden pro Sponsoring-Element Flächen verfügbar in den Umfeldern DFB-Pokal UEFA Europa League Seite

11 GARANTIERT MAXIMALE AUFMERKSAMKEIT KONFERENZTRENNER Das Werbe-Unikat: Ob mit Ihrem Logo oder einem Claim, wir integrieren Ihre individuell gestalteten Grafiken in einem Trennerelement bei ausgewählten Stadienwechseln während der populären Konferenzübertragungen. Die prominenten Werbeplatzierungen mitten im emotionalen Live-Geschehen der Konferenz gibt es im deutschen TV nur bei Sky. Vorteile Zapping-Quote 0% aufgrund unmittelbarer Integration in die Live-Konferenzen Anmoderierte Stadienwechsel und Hinweise auf entscheidende Spielereignisse im nächsten Stadion sorgen für eine besonders erhöhte Wahrnehmung Exklusive Werbeform: Der Konferenztrenner ist nur einer limitierten Anzahl von Partnern vorbehalten Akzeptanz der Werbebotschaft durch Integration im bereits vorhandenen Trennerelement mit dezentem Sounddesign Platzierung/Länge Bei ausgewählten Stadienwechseln während der Live-Konferenzen 1,5 Sekunden pro Trenner-Element Flächen verfügbar in den Umfeldern Bundesliga UEFA Europa League (nur offizielle Partner) Seite

12 DIREKT UND LIVE IHRE BOTSCHAFT IM SPIEL LIVE-FRAME Der spezielle Auftritt für Ihre Kommunikation. Integrieren Sie beim Live-Frame Ihre Botschaft in einem grafisch animierten L -Rahmen (ohne Werbeton) direkt in das Live-Programm. Die Besonderheit: das Live- Bild wird nicht von der Werbefläche verdeckt sondern lediglich verkleinert. Vorteile Garantierte Aufmerksamkeit aufgrund der Platzierung im Live-Programm Fläche und Form eines L sowie die Animationsmöglichkeiten bieten genügend Spielraum für kampagnenbegleitende Werbebotschaften Kein Zapping beim Live-Sport Emotionale Aufladung durch zielgruppengenaue Auswahl der Sportumfelder Platzierung/Länge Direkt im Live-Sport-Geschehen Situativer Einsatz in Abstimmung mit Sky Media möglich 10 Sekunden pro Schaltung Flächen verfügbar in den Umfeldern Bundesliga 2. Bundesliga DFB-Pokal (nur offizielle Partner) Seite

13 PROMINENT PLATZIERT, WEIL LIVE INSERTIERT LIVE-INSERT Prominente Platzierung mitten im Live-Spiel gewünscht? Mit dem Live-Insert integrieren Sie Ihre Markenbotschaft in Form einer grafisch animierten rechteckigen Werbebauchbinde (ohne Werbeton) unten links direkt in das Live-Programm. Vorteile Maximale Reichweite aufgrund direkter und harmonischer Integration im Live-Geschehen Kein Zapping beim Live-Spiel Passgenaue Platzierung und individuelle Schaltungen sorgen für den emotionalen Markentransfer Platzierung/Länge Einbindung erfolgt als Cut-In unten links direkt im Live-Geschehen Situativer Einsatz in Abstimmung mit Sky Media möglich 10 Sekunden pro Einblendung Flächen verfügbar in den Umfeldern 2. Bundesliga DFB-Pokal (nur offizielle Partner) Seite

14 MIT BREITER BRUST INS SPIEL SUPER-FRAME Mit dem Super-Frame aktivieren Sie Ihre Werbekreation im XXL Format. 50% Bildschirmfläche in Form eines grafisch animierten L-Frames (ohne Werbeton) stellen Ihre Marke in den Mittelpunkt der Live- Berichterstattung. Dabei wird das Live-Bild nicht von der Werbefläche verdeckt sondern lediglich verkleinert. Vorteile Großfläche und die Animationsmöglichkeiten bieten enormen Spielraum für Werbekreationen Unmittelbare Nähe zum Live-Event Verbesserte Wahrnehmung aufgrund der Platzierung während einer ruhigen aber relevanten Programmsituation (Auflaufen der Teams) Kein Zapping vor dem Live-Spiel Platzierung/Länge Platzierung ca. 2 Min. vor dem Anpfiff der Partien und Konferenzen 10 Sekunden pro Einblendung Flächen verfügbar in den Umfeldern Bundesliga DFB-Pokal (nur offizielle Partner) Seite

15 CUT-INS MIT GROSSER WIRKUNG SKYSCRAPER/WERBECRAWL Integrieren Sie Ihre Botschaft in einem individuell gestalteten Cut-in direkt in das redaktionelle Programm. Innerhalb der grafisch animierten Werbeform (Bewegtbild ohne Audio) können sowohl kurze, prägnante Werbebotschaften als auch Informationen in Textform präsentiert werden. Während der Werbecrawl horizontal am unteren Bildrand eingebunden wird, ist der Skyscraper das vertikale Äquivalent am rechten Bildrand. Vorteile Eyecatcher mit Programmreichweiten aufgrund direkter Schaltung in die Sendung Transfer der Sky Kompetenz: Platzierung in der redaktionellen Berichterstattung bei Arbeitsschüssen (Kameraeinstellung: Totale aus der Vogelperspektive) Möglichkeit für Non-TV-Werbetreibende ohne Spot, Werbebotschaften im TV zu platzieren Platzierung/Länge Während der Live-Berichterstattung 10 Sekunden pro Integration Flächen verfügbar in den Umfeldern Bundesliga 2. Bundesliga Seite

16 VON GEWINNERN FÜR GEWINNER REDAKTIONELLES GEWINNSPIEL Präsentieren Sie Ihre Marke oder Ihr Produkt als attraktiven Gewinnspielpreis direkt im Programm. Die audiovisuelle Produkteinbindung kann in einem anmoderierten Gewinnspieltrailer bzw. als Preisdarstellung innerhalb des Studios erfolgen. Zu jedem redaktionellen Gewinnspiel erfolgt eine Schaltung einer redaktionellen Bauchbinde mit Informationen zur Gewinnspielteilnahme. Vorteile Starke Reichweite durch charmante Programmeinbindung ohne Werbecharakter Einbeziehung der Zuschauer durch interaktive Teilnahme Attraktiver Preis sorgt für hohe Akzeptanz der Gewinnspieleinbindung Platzierung/Länge In redaktionellen Strecken mit redaktioneller Bauchbinde und anmoderierten Gewinnspiel-Trailer oder ggf. Preisdarstellung im Programm Verlängerungsmöglichkeiten über Social Media und Microsite mit einer URL auf sky.de 15 Sekunden Partnerintegration im Gewinnspieltrailer Flächen verfügbar in den Umfeldern Bundesliga 2. Bundesliga UEFA Champions League Seite

17 KONTAKT Sky Media GmbH Medienallee Unterföhring Sales René Spliethofe T. +49 (0)89 / rene.spliethofe@sky.de E. info@skymedia.de T. +49 (0)89 / F. +49 (0)89 / Seite

18 INFORMATIONEN Gültigkeit des Angebotes Vorbehaltlich programmlicher und lizenzrechtlicher Änderungen. Alle Angebote sind grundsätzlich freibleibend und 15 Tage gültig ab Angebotsdatum. Ausnahme: Optionsfristen der offiziellen Partner. Zudem: Optionen für bestehende Bestandskunden der jeweiligen Werbeform. Nebenabreden sind nur wirksam, wenn sie schriftlich bestätigt sind. Es gelten die AGB der Sky Media GmbH. Den jeweils gültigen Stand der AGB finden Sie unter: Rahmenbedingungen Die Inhalte des Angebots gelten vorbehaltlich der Zustimmung durch den Sender den Erstoptionsrechten der offiziellen Partner der Lizenzgeber Änderungen der Spieltagsansetzungen, des Rennkalenders oder des Turnierkalenders von Preisanpassung und Sonderzuschlägen Preise für Sonderwerbeformen verstehen sich zzgl. Produktionskosten Anlieferung Werbemittel tapeless Vorlauf: 6 Werktage Format: HD 16:9 Anlieferung via Operator: Adstream, Adtoox, IMD Anlieferung via sftp Server Nähere Details zu den Spezifikationen finden Sie auch auf unserer Website: Preisberechnung Preise unterliegen dem Saisonalitätsindex Berechnungsbasis: Preis pro Sekunde eines 30-Sekunden Spots Für Werbespotlängen von 20 Sekunden und mehr gestaltet sich der Preis proportional zum Spotpreis für 30 Sekunden Für Werbespotlängen von 19 Sekunden oder kürzer wird ein Aufschlag von 18% berechnet (Disproportionalität) Für Werbespots in Einzelplatzierungen (EWB, CDS, SSP) gilt die gleiche Berechnungssystematik Tandemspots werden separat betrachtet und erhalten bei einer Länge von 19 Sekunden oder kürzer einen Disproportionalitätsaufschlag von 18%. Seite