DYNAMIC PRICING ANALYSE SO SIEHT DIE PREISGESTALTUNG IM ONLINE-HANDEL AUS

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1 DYNAMIC PRICING ANALYSE SO SIEHT DIE PREISGESTALTUNG IM ONLINE-HANDEL AUS

2 STUDIENBESCHREIBUNG UND ZIELSETZUNG ZIELSETZUNG Online-Händler setzen immer mehr auf Dynamic Pricing und sorgen dafür, dass sich Preise abhängig von Uhrzeit und Tag ändern. Das wurde bereits mehrfach und ausführlich von Verbraucherzentralen und Medien beleuchtet. Wann und in welcher Höhe dies erfolgt, konnte bisher nur sehr vage dargelegt werden. Laut einer idealo Umfrage hält ein Drittel der deutschen Online-Shopper (34%) Samstag für den teuersten Tag der Woche 1. Sechs von zehn Deutschen glauben, dass der teuerste Tag der Woche am Wochenende liegt. Mehr als die Hälfte (58%) denkt außerdem, dass die Preise abends generell am teuersten sind. Vormittags und nachts erwarten hingegen die wenigsten besonders hohe Preise. Die vorliegende Stichproben-Analyse versucht, diesen Annahmen auf den Grund zu gehen. Es wurde untersucht, wann die günstigsten und teuersten Kauf-Zeitpunkte sind, wie sich die jeweiligen Produkte auf Wochentag- und Tageszeit-Basis verhalten und wie oft Preisänderungen eingehen. Ziel ist es, eine transparente und nachvollziehbare Einsicht in die Preisgestaltung im Online-Handel zu geben. METHODE Im Untersuchungszeitraum bis wurde jeweils der aktuelle Bestpreis von 47 Produkten auf idealo.de erfasst. Dabei wurden insgesamt über Preisänderungen gesammelt. Die ausgewählten Produkte stammen aus unterschiedlichen Kategorien und versuchen, eine möglichst breite Produktpalette abzubilden. 1 Die Umfragedaten wurden vom Marktforschungsunternehmen ResearchNow-SSI im Auftrag der idealo internet GmbH erhoben. An der Online-Befragung im Dezember 2018 nahmen Internetnutzer teil. Die Ergebnisse sind repräsentativ für die deutsche Internetbevölkerung nach Alter (18-64 Jahre) und Geschlecht.

3 *Die Umfragedaten sind vom Marktforschungsunternehmen ResearchNow-SSI im Auftrag der idealo internet GmbH erhoben worden. An der Online-Befragung im Dezember 2018 nahmen Internetnutzer teil. Die Ergebnisse sind repräsentativ für die deutsche Internetbevölkerung nach Alter (18-64 Jahre) und Geschlecht. Durch die Rundung auf ganze Zahlen kann bei einigen Fragen die Summe aller prozentualen Antworten von 100 Prozent abweichen (sog. Rundungsdifferenz). **Die prozentuale Verteilung basiert auf Produkten, deren durchschnittlich teuerste Stunde des Tages im jeweils genannten Zeitabschnitt lagen. Dazu wurden 47 Produkte im Zeitraum vom bis auf den Durchschnittspreis pro Stunde untersucht.

4 *Die Umfragedaten sind vom Marktforschungsunternehmen ResearchNow-SSI im Auftrag der idealo internet GmbH erhoben worden. An der Online-Befragung im Dezember 2018 nahmen Internetnutzer teil. Die Ergebnisse sind repräsentativ für die deutsche Internetbevölkerung nach Alter (18-64 Jahre) und Geschlecht. Durch die Rundung auf ganze Zahlen kann bei einigen Fragen die Summe aller prozentualen Antworten von 100 Prozent abweichen (sog. Rundungsdifferenz). **Die prozentuale Verteilung basiert auf Produkten, die am jeweiligen Wochentag im Durchschnitt am teuersten waren. Dazu wurden 47 Produkte im Zeitraum vom bis auf den Durchschnittspreis pro Wochentag untersucht.

5 Die prozentuale Verteilung basiert auf Produkten, deren durchschnittlich günstigste Stunde des Tages im jeweils genannten Zeitabschnitt lagen. Dazu wurden 47 Produkte im Zeitraum vom bis auf den Durchschnittspreis pro Stunde untersucht. Die prozentuale Verteilung basiert auf Produkten, die am jeweiligen Wochentag im Durchschnitt am günstigsten waren. Dazu wurden 47 Produkte im Zeitraum vom bis auf den Durchschnittspreis pro Wochentag untersucht.

6 ABB. 5 Sparpotenzial durch Wochentage ABB. 6 Sparpotenzial durch Tageszeiten Produkt Günstigster Tag Teuerster Tag Sparpotenzial (%) Sparpotenzial ( ) 4YOU Pencil Case Mi Di -13,7 2,73 ABC Design Viper 4 Mi So -2,9 16,10 Adidas Deutschland Trikot Fr Di -1,8 0,48 Adidas FC Bayern Trikot Fr Di -4,3 2,28 Adidas UltraBOOST Fr Mo -1,3 1,29 Apple AirPods So Mi -1,2 1,77 Apple ipad Pro 10.5 So Mi -1,1 7,09 Apple iphone 8 Sa Di -1,5 8,75 Apple iphone X Sa Do -1,1 9,55 Atomic Redster G9 (2018) So Fr -11,2 42,27 Beats By Dre Solo3 Wireless So Di -5,5 9,28 Birkenstock Gizeh Birko-Flor So Mo -1,2 0,48 Bosch GBH 2-28 F Professional Mi Mo -0,8 1,61 Braun 5030s Series 5 Di Do -0,8 0,59 Brock B37 (8x18) Sa Di -16,4 25,36 Canon EOS 5D Mark IV Mo Do -1,6 40,60 Cube Aim Pro So Mo -1,2 5,06 Dallmayr capsa Espresso Barista Mo Fr -1,1 0,03 Derbystar Bundesliga Brillant APS 2018/2019 Mo Fr -1,3 0,98 DJI Mavic Pro Fr Mi -1,4 11,92 Douwe Egberts Senseo Klassisch (16 Port.) Di Fr -6,2 0,12 Eastpak Oval Do Mi -3,0 0,30 Fjällräven Kanken Sa Di -1,9 1,21 Gazelle Classic Mo Mi 0,0 0,00 Head Radical MP (2018) Do Mi -2,7 3,39 Herschel Little America Backpack Mi Do -3,0 2,62 Huawei MediaPad M3 Lite Mo So -3,1 6,81 irobot Roomba 980 Do Di -1,6 12,38 Kärcher WD6 P Premium Sa Di -0,8 1,40 Maxi-Cosi 2Way Pearl Mi Do -0,7 1,59 Microsoft Surface Pro (2017) Fr Di -2,4 21,94 Nike Mercurial Superfly VI Pro FG So Fr -2,3 1,36 Nintendo Switch Sa Di -1,1 3,27 Nokia Body+ (WBS05) Mo Do -2,9 2,33 Oral-B Genius 9000 So Do -1,7 2,09 Ray-Ban Aviator Metal RB3025 Do Di -11,7 5,81 Samsung Galaxy S9 Fr Do -1,1 5,33 Samsung Galaxy Tab S2 9.7 Sa So -1,1 2,73 Samsung MU6179 Sa Di -1,6 23,65 Scout Sunny Fr Mi -1,8 2,49 Siemens VSQ5X1230 Q5.0 extreme silencepower Sa Mi -3,2 3,72 SodaStream Kohlensäure-Zylinder 60 Ltr. Mi Fr -1,3 0,35 Sonos Play:1 Sa Mi -0,5 0,78 Sony DualShock 4 (2016) Do So -0,8 0,42 Sony PlayStation 4 (PS4) Pro Do Mo -3,2 11,92 Steens for Kids Halbhochbett 613 Fr Mi -1,9 4,38 Tefal Jamie Oliver Pfanne 28 cm (E85606) Sa Do -3,2 1,26 Produkt Günstigste Tageszeit Teuerste Tageszeit Sparpotenzial (%) Sparpotenzial ( ) 4YOU Pencil Case Abends Nachmittags -20,1 4,01 ABC Design Viper 4 Abends Nachmittags -4,7 25,90 Adidas Deutschland Trikot Vormittags Abends -5,3 1,40 Adidas FC Bayern Trikot Nachmittags Nachts -2,1 1,11 Adidas UltraBOOST Abends Nachts -4,5 4,45 Apple AirPods Nachts Nachmittags -1,9 2,74 Apple ipad Pro 10.5 Morgens Nachmittags -0,7 4,75 Apple iphone 8 Morgens Abends -1,1 6,78 Apple iphone X Nachts Abends -1,1 8,93 Atomic Redster G9 (2018) Nachts Nachts -19,2 79,85 Beats By Dre Solo3 Wireless Nachts Nachmittags -4,2 7,07 Birkenstock Gizeh Birko-Flor Vormittags Abends -0,6 0,23 Bosch GBH 2-28 F Professional Morgens Morgens -0,7 1,44 Braun 5030s Series 5 Nachts Abends -1,7 1,27 Brock B37 (8x18) Nachmittags Vormittags -26,0 40,23 Canon EOS 5D Mark IV Nachts Morgens -2,5 65,51 Cube Aim Pro Nachts Mittags -6,1 25,85 Dallmayr capsa Espresso Barista Morgens Abends -1,5 0,04 Derbystar Bundesliga Brillant APS 2018/2019 Abends Abends -2,2 1,70 DJI Mavic Pro Morgens Mittags -2,2 19,28 Douwe Egberts Senseo Klassisch (16 Port.) Vormittags Abends -5,7 0,11 Eastpak Oval Nachts Abends -4,9 0,49 Fjällräven Kanken Nachts Vormittags -0,9 0,56 Gazelle Classic Morgens Abends 0,0 0,00 Head Radical MP (2018) Morgens Nachts -4,5 5,75 Herschel Little America Backpack Mittags Vormittags -4,6 4,10 Huawei MediaPad M3 Lite Abends Morgens -1,4 3,15 irobot Roomba 980 Nachts Mittags -2,0 15,35 Kärcher WD6 P Premium Nachts Nachts -0,4 0,70 Maxi-Cosi 2Way Pearl Mittags Nachts -2,2 5,02 Microsoft Surface Pro (2017) Mittags Nachts -1,7 15,19 Nike Mercurial Superfly VI Pro FG Morgens Abends -9,2 5,59 Nintendo Switch Morgens Nachmittags -1,8 5,15 Nokia Body+ (WBS05) Nachts Abends -4,4 3,61 Oral-B Genius 9000 Nachts Morgens -4,2 5,27 Ray-Ban Aviator Metal RB3025 Nachts Morgens -21,0 11,16 Samsung Galaxy S9 Nachts Nachts -0,7 3,62 Samsung Galaxy Tab S2 9.7 Nachts Morgens -1,6 4,02 Samsung MU6179 Nachts Nachts -1,6 23,54 Scout Sunny Vormittags Nachmittags -6,3 8,75 Siemens VSQ5X1230 Q5.0 extreme silencepower Nachts Abends -3,3 3,88 SodaStream Kohlensäure-Zylinder 60 Ltr. Nachts Vormittags -5,6 1,58 Sonos Play:1 Mittags Nachts -0,5 0,78 Sony DualShock 4 (2016) Morgens Abends -1,3 0,64 Sony PlayStation 4 (PS4) Pro Morgens Abends -2,5 9,10 Steens for Kids Halbhochbett 613 Vormittags Abends -2,4 5,57 Tefal Jamie Oliver Pfanne 28 cm (E85606) Morgens Nachts -3,4 1,37

7 ÜBER IDEALO idealo ist eine der führenden europäischen Shopping- und Vergleichsplattformen mit monatlich 16 Millionen Nutzern allein in Deutschland und damit Preisexperte im Onlinehandel. Auf idealo.de können Verbraucher über 350 Millionen Angebote von mehr als Händlern vergleichen. idealo wurde im Jahr 2000 gegründet und ist heute in insgesamt sechs Ländern (Deutschland, Frankreich, Großbritannien, Italien, Österreich und Spanien) als Preisvergleich vertreten. Rund 800 Mitarbeiter aus etwa 40 Nationen arbeiten am Standort Berlin-Kreuzberg. PRESSEKONTAKT Elina Vorobjeva +49 (0) Frank Böker +49 (0) idealo internet GmbH Ritterstraße Berlin