Richtlinie Telekom im Umfeld von Fremdmarken

Transkript

1 Richtlinie Telekom im Umfeld von Fremdmarken Erleben, was verbindet.

2 einleitung Seite 2 Der Markenauftritt der Telekom ist in Form von Richtlinien definiert. Diese Richtlinie regelt verbindlich die Integration der Marke Telekom in die Kommunikation von Fremdmarken. Es werden unterschiedliche Optionen aufgezeigt und erläutert. Die Möglichkeiten für den Einsatz des Logos im Umfeld von Fremdmarken wird prototypisch dargestellt.

3 INHALT

4 01Definition

5 01 Definition Seite 5 Die Leistung der Telekom wird im fremden Umfeld durch die Darstellung des Logos in Verbindung mit einem verbalen Zusatz kenntlich gemacht. Die Rolle der Telekom ist dabei deutlich untergeordnet. Dieses Verhältnis wird für den Kunden klar erkennbar durch Größe und Platzierung des Logos zum Ausdruck gebracht. Für die Kommunikation der gibt es für den Produktbereich spezifische Definitionen. Weiterführende Informationen dazu finden Sie in der Experience Toolbox (

6 Telekom Im Umfeld 02von fremdmarken

7 02 Seite 7 EINSATZPrinzipien Die folgenden Grundsätze sind bei der Integration des Telekom Logos zu beachten. Platzhalter für eine kommunikative Headline Equi omnis eserum fugit est ea doloratas que voloritat exernatem eum accus nobitation ea cum et volupta demquunt. Adit aliquas exceriatis voluptibus quibus quos apis ratur? Pos sum faccum et reperia nobisit dentibus qui num quidis qui KontAKt Startseite Aktuelles ImpreSSum SprAche headline. Platzhalter für eine KommuniKative headline Equi omnis eserum fugit est ea doloratas que voloritat exernatem eum accus nobitation ea cum et volupta demquunt. Adit aliquas exceriatis voluptibus quibus quos apis ratur? Pos sum faccum et reperia nobisit dentibus qui num quidis qui. Equi omnis eserum fugit est ea doloratas que voloritat exernatem eum accus nobitation ea cum et volupta demquunt. Adit aliquas exceriatis voluptibus quibus quos apis ratur? Pos sum faccum et tzhalter für eine mmunikative Headline Equi omnis eserum fugit est ea doloratas que voloritat exernatem eum accus nobitation ea cum et volupta demquunt. Adit aliquas exceriatis voluptibus quibus quos apis ratur? Pos sum faccum et reperia nobisit dentibus qui num quidis qui platzhalter für eine Kommunikative headline platzhalter für eine Kommunikative headline erum fugit est ea doloratas que voloritat exernatem eum accus cum et volupta demquunt. Adit aliquas exceriatis voluptibus quibus quos apis m faccum et reperia nobisit dentibus qui num quidis qui Die Fremdmarke ist der eindeutige Absender Die Gestaltung erfolgt im Markenauftritt der Fremdmarke Das Logo der Telekom ist untergeordnet newsletter Archiv platzhalter für eine kommunikative headline 109,95 Bus voluptas est ratur, ut ex es volorro et id est, quis ne prae. Os adis earum ium sum faccumenis eiciat apisitatquo volenih iliquis auda seque nem et ut qui. Die Darstellung der Telekom erfolgt immer durch das Logo und einen verbalen Zusatz. Dieser erläutert die Leistung der Telekom innerhalb des kommunizierten Angebots. Die Platzierung des Logos stellt nach Möglichkeit einen direkten Bezug zur Leistung der Telekom her. Die Optionen sind je nach Umfeld und Medium in Abstimmung mit der Fremdmarke festzulegen.

8 02 Seite 8 Logos Markendarstellung Für die Darstellung der Marke wird grundsätzlich das Telekom Logo in der Version 1-T-3 genutzt. Das Logo wird immer freistehend ohne definierte Hintergrundfläche im Auftritt der Fremdmarke eingesetzt. Magenta ist die bevorzugte Farbe, je nach Umfeld und Hintergrund kann das Logo auch in Weiß erscheinen. Die Marken T-Mobile und T-Systems treten mit den entsprechenden Logos auf. Definition Schutzraum Schutzraum SonderLösung (Weitere Informationen siehe Seite 9) Damit die Wahrnehmung des Logos nicht durch weitere grafische Elemente beeinträchtigt wird, ist ein Schutzraum definiert. VH VH VH VH Das Logo tritt immer zusammen mit einem verbalen Zusatz auf, der auf die Art der Leistung der Telekom im Kontext der jeweiligen Kommunikation hinweist. VH VH VH VH

9 02 Seite 9 Markendarstellung Darstellung auf weißem Hintergrund Darstellung auf farbigem Hintergrund Darstellung auf farbigem Hintergrund Die bevorzugten Farben für die Darstellung des Telekom Logos im Umfeld von Fremdmarken sind Magenta und Weiß. Die Farbe ist je nach Hintergrund zu wählen, um eine optimale Wahrnehmung mit ausreichendem Kontrast sicherzustellen. Es sollte ein möglichst flächiger und ruhiger Hintergrund für die Platzierung des Logos gewählt werden. Wenn das Medium aus produktionstechnischen Gründen eine farbige Umsetzung nicht zulässt, kann das Logo auch in Schwarz eingesetzt werden. Darstellung auf Schwarz SonderLösung 1 Digit 2 Digits 1 Digit Darstellung auf hellem Bildmotiv Darstellung auf dunklem Bildmotiv Um die Sichtbarkeit unserer Marke auch auf unruhigen Hintergründen, bei begrenzter Abbildungsfläche oder in einer Reihe von Logos (z. B. Auflistung von Sponsoren) zu erhöhen, kann das Logo in Ausnahmefällen auch auf einer Magenta Trägerfläche eingesetzt werden. Das Logo steht als Reinzeichnungsdatei im EPS-Format zur Verfügung. Der Versand und die Abstimmung erfolgen über das Brand Design Team. 1 Digit 1 Digit 2+2 Digits Darstellung auf unruhigem Hintergrund Darstellung auf unruhigem Hintergrund Telekom Brand Design Team: support@branddesign.telekom.com

10 02 Der verbale Zusatz erläutert die Leistung der Telekom im Angebot anderer Marken. Um die Art der Leistungen für den Kunden nachvollziehbar zu differenzieren, sind unterschiedliche Formulierungen erforderlich. Im Folgenden einige Optionen zur Orientierung: 1 Digit 2 Digits Equi omnis eserum fugit est ea doloratas que voloritat exernatem eum accus nobitation ea cum et volupta demquunt. Adit aliquas exceriatis voluptibus quibus quos apis ratur? Pos sum faccum et reperia nobisit dentibus qui num quidis qui Platzhalter für eine KommuniKative headline 1,25 Digits 109,95 Bei sehr kleiner Darstellung des Logos wird der verbale Zusatz im Verhältnis größer dargestellt. Die minimale Schriftgröße orientiert sich an der kleinsten definierten Schrifthierarchie des jeweiligen Mediums. Bus voluptas est ratur, ut ex es volorro et id est, quis ne prae. Os adis earum ium sum faccumenis eiciat apisitatquo volenih iliquis auda seque nem et ut qui. 109,95 2 Digits in Kooperation mit kann für institutionelle und strategische Partnerschaften stehen provided by kann für die Integration von Angebotsbestandteilen der Telekom in das Angebot der Fremdmarke stehen. 1 Digit 2 Digits 1 Digit Bus voluptas est ratur, ut ex es volorro et id est, quis ne prae. Os adis earum ium sum faccumenis eiciat apisitatquo volenih iliquis auda seque nem et ut qui. Seite 10 Gestaltung von verbalen zusätzen 2 Digits Platzhalter für eine kommunikative Headline 1,25 Digits 1 Digit Bei sehr kleiner Darstellung des Logos wird der verbale Zusatz im Verhältnis größer dargestellt. Die minimale Schriftgröße orientiert sich an der kleinsten definierten Schrifthierarchie des jeweiligen Mediums. mit Unterstützung von sowie powered by können für technologische Unterstützung oder für ein Engagement im Bereich Sponsoring stehen. proudly presented by kann für ein Sponsoring im Bereich Entertainment stehen.

11 02 Seite 11 Platzhalter für eine KommuniKative headline Equi omnis eserum fugit est ea doloratas que voloritat exernatem eum accus nobitation ea cum et volupta demquunt. Adit aliquas exceriatis voluptibus quibus quos apis ratur? Pos sum faccum et reperia nobisit dentibus qui num quidis qui Platzierung Durch die Platzierung des Markenlogos innerhalb der Kommunikation kann ein direkter Bezug zur Leistung aufgezeigt und der Beitrag der Telekom deutlich gemacht werden. 109,95 Platzhalter für eine kommunikative Headline Equi omnis eserum fugit est ea doloratas que voloritat exernatem eum accus nobitation ea cum et volupta demquunt. Adit aliquas exceriatis voluptibus quibus quos apis ratur? Pos sum faccum et reperia nobisit dentibus qui num quidis qui Je nach Kontext stehen unterschiedliche Optionen zur Verfügung, um das Markenlogo angemessen und inhaltlich sinnvoll zu platzieren. 1. Platzierung mit Bezug zur Produktdarstellung: Zum Beispiel wenn ein Endgerät, ein Zubehörteil oder eine technische Komponente kommuniziert wird. Platzierung mit Bezug zur Darstellung eines beworbenen Endgeräts. Prominente Platzierung mit Bezug zum übergeordneten Thema der Kommunikation. 2. Prominente Platzierung: Zum Beispiel wenn die Leistung der Telekom sich auf das übergeordnete Thema der Kommunikation bezieht.

12 03Anwendungsbeispiele

13 03 Anwendungsbeispiele Seite 13 Beispiel Depeche Mode Tour 2013.

14 03 Anwendungsbeispiele Beispiel Tolino Kommunikation. Seite 14

15 Brand Tools Brand Design support Für Fragen, Detailinformationen oder Designprüfungen steht Ihnen der Brand Design Support täglich von 08:00 bis 18:00 Uhr gerne zur Verfügung. Brand Design Net Außerdem finden Sie alle weiteren Informationen zum Brand Design der Deutschen Telekom sowie die entsprechenden Guidelines und Templates im Brand Design Net. Brand Design Approval Für die konzernweite Abstimmung der Gestaltungsvorgaben aller Kommunikationsmedien wird das Brand Design Approval genutzt. Stellen Sie Ihr Projekt ein und Sie erhalten in Kürze Feedback. T support@branddesign.telekom.com Zugang für externe Benutzer: Zugang für Konzernmitarbeiter:

16 IMPRESSUM Herausgeber Deutsche Telekom AG Group Brand Strategy and Marketing Communications Bonn Konzept und Gestaltung Interbrand GmbH Weinsbergstraße 118a Köln Deutsche Telekom AG Alle Daten sind urheberrechtlich geschützt. Jegliches Kopieren ist verboten.