Markt Polen (PL) Sommer in Österreich. Die Kampagne 2016.

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1 Markt Polen (PL) Sommer in Österreich. Die Kampagne Diese Kampagne wird mit 80 % ÖW-Mitteln gestützt. Premium: PLN ,- Klassik: Klassik Rad: PLN ,- Zusatzaktivitäten möglich exkl. MwSt. & variabler Kosten Österreich positioniert sich als DAS Urlaubsland für aktiven Urlaub in alpiner Berg- und Seenlandschaft und wird zu einer hochwertigen Alternative zu den Massendestinationen sun&beach. Die Differenzierung erfolgt durch die Kombination von intakter Natur, guter Infrastruktur und deren einfacher Nutzung mittels Sommercards, freundlicher Gastgeber und regionaler Kulinarik. Das große Angebot an Stadt-/Kultur- Möglichkeiten erhöht die Attraktivität des Gesamtangebots. NEU: Im Rahmen eines Sonderbudgets wird die Kommunikation rund um Sommerurlaub in Österreich verstärkt und durch gezielte Marketingaktivitäten werden neue Potentiale (11 Mio. potentielle Sommerurlauber) angesprochen. Dies erfolgt zum einen durch Verstärkung bestehender Aktivitäten sowie durch breitangelegte Out-of-Home Kampagnen (OOH) sowie über Fernsehwerbung, bei der sich Partner beteiligen können. Ihr Nutzen: punktgenaue Ansprache im Großraum Warschau, Kleinpolen und Schlesien Ansprache der online-affinen polnischen Bevölkerung durch verschiedene Online-Kanäle Platzierung Ihrer Sommerangebote durch PR-Artikel in zielgruppenspezifischen Magazinen thematisch fokussierte Kampagne, um einen höheren Durchdringungsgrad zu erreichen NEU: Verstärkung der Onlinekampagne, Social Media Aktivitäten sowie Presse-Aktivitäten NEU: Erweiterung der Kampagne durch OOH Elemente und Fernsehwerbung Marketing-Mix austria.info/pl: Detaildarstellung Ihres Angebots auf der Kampagnenseite CpC-Bewerbung: ca. 60 Mio. Ad Impressions in zielgruppenaffinen Online-Medien und Netzwerken, mind garantierten Klicks auf Ihre Angebotsseite B2C-Newsletter: an ca Abonnenten Social Media-Integration: Integration in verschiedene Aktivitäten auf unseren Social Media-Kanälen, z.b. an unsere Facebook-Fans gerichtet Direct Marketing: 2 thematische E-DM an ca Empfänger Medienkooperation: Kommunikation des Angebotes über Anzeigen bzw. s in zielgruppenspezifischen und hochwertigen Printmedien wie z.b. Twój Styl, Gazeta Wyborcza, Newsweek o.ä. Presse: Presse- und B2B-Event, Presse-Newsletter an ca. 400 Journalisten, Einzelpressefahrt B2B: B2B-Newsletter an ca Touristiker Messe: Erscheinung auf der polnischen Radfahrermesse BIKE EXPO. Die größte Fahrradmesse Polens findet im September 2016 im Trade-Fairs-Congress-Centre in Kielce statt. Für interessierte Partner wird die Organisation einer Präsenz gegen eine zusätzliche Vergütung in Erwägung gezogen werden. Details müssten hier noch geklärt werden. Printerscheinung: Auf insgesamt 6 Doppelseiten werden die Regionen im Bike Magazin präsentiert. Seite 1 von 7

2 NEU: Verstärkung bestehender Aktivitäten Das Sonderbudget ermöglicht eine Verstärkung der bestehenden Kampagne Sommer in Österreich. Die Kampagne Die Partner profitieren, neben den Klassik- bzw. Premium-Aktivitäten, zusätzlich von folgenden Maßnahmen: Online / Social Media Aufstockung der Online Kampagne für eine intensivere CpC-Bewerbung in den Portalen Mind zusätzliche Klicks, die auf Ihr Angebot verlinken. Interaktion in Social Media über #feelaustria Leistungszeitraum: April August 2016 Medienkooperation Verdopplung der Kampagnenbestandteile der Sommerkampagne Bessere Integration von Angeboten, Anzeigen in ausgewählten Magazinen Mehr Raum für s und Content Leistungszeitraum: März Mai 2016 Zusatzaktivitäten Die Zusatzpakete umfassen eine OOH-Kampagne und sind nur bei Beteiligung an der Hauptkampagne Sommer in Österreich. Die Kampagne möglich. Die Kampagne umfasst die folgenden Aktivitäten und bietet zwei Beteiligungsmöglichkeiten: Zusatzpaket Premium: Out-of-Home, Fernsehwerbung & Fahrrad-Branding Interaktive Haltestellen (LCD-Screens 2x3m) in polnischen Großstädten (z.b. Warschau und Posen) Alternierende Audiobotschaften im Viertel-Stunden-Takt (ca. 2 min pro teilnehmendem Partner) Auswahl des Content passend zu Wandern/Baden, Stadt/Kultur oder Rad 2-wöchige Präsenz an 20 Standorten und insgesamt ca Abspielungen pro Beitrag W-LAN-Hotspot mit Verlinkung zur Kampagnenseite Fernsehwerbung: Integration über redaktionelle Beiträge in der Wochenendausgabe der polnischen Frühstückssendung Dzień Dobry TVN pro Partner ca. 6 min; Dauer der Österreich Sendereihe: 6 Wochen Branding von 600 Fahrrädern (jeweils 100/Partner) des Fahrradverleihsystems Veturilo mit Sujet und Logo der teilnehmenden Destinationen Gesamtreichweite: mind. 6,5 Mio. Zusatzpaket Klassik: Out-of-Home Interaktive Haltestellen (LCD-Screens 2x3m) in polnischen Großstädten (z.b. Warschau und Posen) Alternierende Audiobotschaften im Viertel-Stunden-Takt (ca. 2 min pro teilnehmendem Partner) Auswahl des Content passend zu Wandern/Baden, Stadt/Kultur oder Rad 2-wöchige Präsenz an 20 Standorten und insgesamt ca Abspielungen pro Beitrag W-LAN-Hotspot mit Verlinkung zur Kampagnenseite Reichweite: mind. 2,8 Mio. Seite 2 von 7

3 Leistungszeitraum Kampagne: März September 2016 Anmeldefrist: Besondere Hinweise: Unsere Teilnahmepakete sind begrenzt, eine rasche Anmeldung empfiehlt sich daher. Frühbucher oder Partner, die größere und/oder mehrere Pakete buchen, werden bevorzugt behandelt. Ihre Angebote entsprechen den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe (Leitfaden auf Anfrage). Ihre Angebote sind auf Ihrer Webseite in der jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar. Ihre Inhalte (Logo, Bilder, Text, Links etc.) laut ÖW-Briefing bitte bis (TBC) zuschicken. Die Zusatzpakete sind nur bei Beteiligung an der Marktkampagne Sommer in Österreich. Die Kampagne 2016 möglich. Premium-Partner bzw. Klassik-Rad-Partner können sowohl das Zusatzpaket Klassik auch das Premium buchen, Klassik-Partner können nur das Zusatzpaket Klassik buchen. Es stehen 6 Zusatzpakete Premium und 2 Klassik zur Verfügung. Seite 3 von 7

4 Übersicht und Preise - Teilnahmepakete Kampagne PL: Kampagne Sommer Zielgruppe Bewerbungsraum Wandern/Baden Stadt/Kultur Rad Aktive und sportliche Paare, Familien, befreundete Familien Großraum Warschau, Kleinpolen und Schlesien Stadt- und kulturaffine Paare, Familien Großraum Warschau, Kleinpolen und Schlesien Aktive und sportliche Paare, Familien, befreundete Familien Großraum Warschau, Kleinpolen und Schlesien Bewerbungszeitraum März August 2016 März August 2016 März September 2016 Pakete Premium Klassik Premium Klassik Klassik Online Kampagnenseite CpC-Bewerbung ca Klicks ca Klicks ca Klicks ca Klicks ca Klicks B2C-Newsletter 3 Teaser 2 Teaser 3 Teaser 2 Teaser 1 Teaser Social Media-Integration Klassisch Medienkooperation + PR Artikel im Bike Magazin Presse/B2B Direct Marketing Presse- und B2B-Event Einzelpressefahrt** - - Presse-Newsletter 1 Teaser 1 Teaser 1 Teaser 1 Teaser 1 Teaser B2B-Newsletter 1 Teaser 1 Teaser 1 Teaser 1 Teaser - Direct Mailing 1 E-DM Teaser - 1 E-DM Teaser - - Messe Radfahrermesse Teilnahme optional PLN ,-* (ca. EUR 8.990,-) PLN ,-* (ca. EUR 8.990,-) * zzgl. Gewinnpreis (3 ÜN, 2 Pers., HP, 4-Sterne-Hotel, 1-2 Programmpunkte) ** Die Österreich Werbung übernimmt die Anreisekosten, der Partner übernimmt die Kosten vor Ort (Unterkunft, Programm, Verpflegung usw.). PLN ,- (ca. EUR 4.490,-) Seite 4 von 7

5 NEU: Übersicht und Preise Verstärkung & Zusatzpakete PL: Kampagne Sommer Verstärkung Wandern/Baden Stadt/Kultur Rad Pakete Premium Klassik Premium Klassik Klassik Online zusätzliche CpC-Bewerbung ca Klicks ca Klicks ca Klicks ca Klicks ca Klicks Klassisch Zusätzliche Präsenz bei Medienkooperation + PR Artikel im Bike Magazin Kosten Verstärkung EUR 0,- EUR 0,- EUR 0,- EUR 0,- EUR 0,- Zusatzpakete Out-of-Home Interaktive Haltestellen Fernsehen Branding- Fahrräder Beiträge im Frühstücksfernsehen Partnerlogo/Sujets Kosten Zusatzpakete PLN ,- (ca. EUR 4.990,-) PLN ,- (ca. EUR 4.990,-) PLN ,- (ca. EUR 4.990,-) Seite 5 von 7

6 Zeitplan PL: Kampagne Sommer Nov Dez Jan Feb Mär Apr Mai Jun Jul Aug Sep Bereitstellung Unterlagen Kampagnenseite CpC-Bewerbung B2C-Newsletter Social Media Integration Medienkooperationen Einzelpressefahrt Presse-Newsletter B2B-Newsletter Direkt Mailing Radfahrermesse Fernsehwerbung Out-of-Home Branding-Fahrräder Seite 6 von 7

7 Auftrag An die Österreich Werbung, Vordere Zollamtsstraße 13, 1030 Wien, Österreich Bitte senden Sie den firmenmäßig unterfertigten Auftrag per Mail an Land Aktivität Paket Anzahl Leistungszeitraum Preis exkl. MwSt. Richtpreis EUR* PL Sommer Wandern/Baden Premium Mär Aug 2016 PLN , ,- PL Sommer Wandern/Baden Klassik Mär Aug ,- PL Sommer Stadt/Kultur Premium Mär Aug 2016 PLN , ,- PL Sommer Stadt/Kultur Klassik Mär Aug ,- PL Sommer Rad Klassik Mär Sep 2016 PLN , ,- PL Zusatzpaket Premium Apr Mai ,- PL Zusatzpaket Klassik Apr 2016 PLN , ,- Besondere Hinweise Die Teilnahme ist beschränkt. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, first served -Prinzip. Bei den Add on s ist die Teilnahme auf jeweils 2 Partner pro Add on beschränkt. * Richtpreis in EUR gemäß dem derzeitig gültigen Kassawert des Bundesministeriums für Finanzen (Umrechnungskurs des BMF). Die Verrechnung erfolgt in lokaler Währung zu dem zum Zeitpunkt der Rechnungslegung gültigen Kassawert des Bundesministeriums für Finanzen. Rechnungsadresse Auftraggeber** Ansprechpartner Telefonnummer Ihre ATU/UID Nr. für Rechnungen*** ** Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben *** Durch Bekanntgabe der für Rechnungen wird die elektronische Rechnungslegung der Österreich Werbung akzeptiert. Es gelten die Allgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich Werbung in der letztgültigen Fassung (siehe Alle Preise verstehen sich exklusive Mehrwertsteuer, variabler Kosten und sonstiger gesetzlicher Abgaben. Preisänderungen vorbehalten. Die Österreich Werbung freut sich auf die Zusammenarbeit! Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Auftraggeber Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Im Namen und Auftrag des Vereins Österreich Werbung

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