Genusswandern im Herbst Deutschland Ihr Marktpaket zum Thema Wandern am Markt Deutschland

Transkript

1 Genusswandern im Herbst Deutschland 2013 Ihr Marktpaket zum Thema Wandern am Markt Deutschland

2 Die Kampagne Die Kampagne knüpft an die Erfolge der letztjährigen Kampagne Genusswandern im Herbst 2012 an. Mit einem optimierten und crossmedialen Marketingmix erreichen wir mit Ihrem Wanderangebot die Zielgruppe der naturbegeisterten Best Ager, welche im Herbst noch einen Wanderurlaub machen. Ihre Vorteile maximale Media- und Marktleistung durch Mittelbündelung von ca. EUR , mehr als 30 Mio. Reichweite durch Direkt Mailing, E-Marketing und Medienkooperationen im Printbereich zeitlich (Herbst) und regional (Süddeutschland) optimal auf die Zielgruppe abgestimmter Marketingmix exklusive Partneranzahl

3 Rückblick Kampagne Genusswandern 2012 Direkt Mailing: war mit einer Responserate von 10,2% ein voller Erfolg Print/Advertorials: mehr als 2,5 Mio. Kontakte durch Printmedien Online: über 54 Mio. AdImpressions (Werbemitteleinblendungen) und Weiterleitungsrate von durchschnittlich 18%

4 Die Kampagne Zielgruppe Best Ager (40 bis 65 Jahre) Paare, die im Herbst noch einmal einen Kurzurlaub für 2 5 Nächte machen Reisezeitraum: August bis Ende Oktober Zielregion Konzentration auf Süddeutschland mit Fokus auf Bayern für maximalen Werbedruck. Um die potentiellen Urlauber deutschlandweit anzusprechen, gibt es eine umfassende Onlinekampagne, sowie ein postalisches Mailing. Kampagnenzeitraum Juli bis Ende September 2013

5 Marketingmix und Reichweite Deutschland, Juli 2013 September 2013 Online 22% Print 32% Direkt Marketing 46% Marketingmix Online 22% CpC Kampagnen über qualitativ hochwertige und zielgruppenaffine Online- Medien, E-Newsletter, austria.info/de Marketingziele über Kontakte durch E-Newsletter, 28 Mio. Werbemitteleinblendungen (Ad Impressions) Print 32% Medienkooperationen über 2,1 Mio. Kontakte Direkt Marketing 46% Postalisches Mailing über Kontakte durch Mailing und Prospektbeilagen Gesamtreichweite über 30 Millionen Sichtkontakte

6 Print Medienkooperation Printmedien Augsburger Allgemeine Münchner Merkur und TZ Ihre Präsenz Für alle Darstellungen in den Printmedien entwickelt die ÖW einen redaktionellen Text zur Kampagneneinleitung inklusive Headline. Gold: präsentieren Sie sich mit Bild, Imagetext, Kontaktdaten und einem Angebot. Silber: präsentieren sich mit Bild, kurzem Imagetext, Kontaktdaten und buchbarem Angebot.

7 Print Medienkooperation Augsburger Allgemeine Zeitung Die Augsburger Allgemeine ist die Tageszeitung mit den meisten Abonnenten in Bayern. verk. Auflage: Stück Reichweite: Leser Münchner Merkur und Heimatzeitungen Der Münchner Merkur ist mit seinen Heimatzeitungen die führende regionale Zeitungsmarke im Großraum München. verk. Auflage samstags: Stück Reichweite: über 1,1 Mio. Leser Die Abbildung von Logos ist in den einzelnen Medien nicht möglich, da diese der Anzeige einen zu werblichen Charakter vermitteln und abschreckend auf die Leser wirken. Wir belegen am Samstag jeweils 1/1-Seite. Eingeleitet wird Ihre Präsenz mit einem redaktionellen Artikel. Darauf folgt die Präsentation Ihres buchbaren Angebots.

8 Direkt Marketing - Mailing Direkt Mailing Vorstellung Ihres Angebots in einem von der Zielgruppe geschätzten Format DIN A5, 20 Seiten inkl. Responseelement Auflage: Exemplare Wanderaffine Adressen, ca. 2/3 ÖW-Anteil, Zukauf der Rest-Adressen bei Adressbroker mit guten Response-Erfahrungen Versand: Anfang August 2013 Abbildung: Cover Direkt Mailing 2012 Die Abbildung von Logos ist in diesem Medium möglich. Ihre Präsenz Gold: präsentieren Sie Ihr buchbares Angebot auf zwei Seiten mit Bildern, Beschreibung, Kontaktdaten Silber: präsentieren Sie Ihr buchbares Angebot auf einer Seite mit Bild, Beschreibung und Kontaktdaten

9 Direkt Marketing - Prospektbeilagen Prospektbeilagen Eine gezielte Werbemaßnahme mit geringem Streuverlust. Pro Monat werden im Urlaubsservice der Österreich Werbung ca Urlaubsanfragen aus unseren Märkten mit einer persönlichen Prospektzusendung beantwortet. Beilage Ihres Prospektes (max. 100g) und Versand in ÖW-Kuverts Konfektionierung und postalischer Versand Handling inkl. Porto und Versand Ihre Präsenz Gold: Versand von 200 Ihrer Prospekte Silber: Versand von 100 Ihrer Prospekte

10 Online Werbung Bewerbung der Kampagne in einem Sonder- Newsletter an ca Abonnenten. Sie präsentieren sich mit einem eigenen Artikel/Teaser (siehe Bild Sondernewsletter ). Präsenz auf der eigens eingerichteten Kampagnen-Microsite auf (siehe Bild Microsite ) Redaktionelle Darstellung Ihres Angebotes auf der Kampagnen-Microsite mit direkter Weiterleitung auf Ihre Website (siehe Bild Angebotsseite ). Ihr Angebot wird zusätzlich durch eine individuelle CpC-Kampagne beworben. Abbildung: Sondernewsletter 2012

11 Online Werbung Abbildung: Microsite 2012 Abbildung: Detail-Angebotsseite 2012

12 Online Werbung Cost per Click Individuelle CpC-Kampagne zur Bewerbung Ihres Angebotes. Ihre Präsenz Gold: Ihr Angebot wird mit Klicks beworben Silber: Ihr Angebot wird mit Klicks beworben Abbildung: Text-Bild-Kombinationen 2012

13 Touristik Entscheider-Newsletter Entscheider-Newsletter Vorstellung Ihrer Region mit Empfängerrelevantem Inhalt (nach Absprache mit uns) im Entscheider-Newsletter der ÖW an 150 Top- Entscheider aus der Touristikbranche (CEOs, Geschäftsführer, Produktmanager, Wirtschaftspartner). Ihre Präsenz Gold: ein Teaser zu Ihrer Region Abbildung: Entscheider-Newsletter 2012

14 Touristik Expedienten-Newsletter Expedienten-Newsletter Vorstellung Ihres verprovisionierbaren Angebots im Expedienten-Newsletter der ÖW an Abonnenten. Ihre Präsenz Silber: Beitrag über Wanderherbst-Kampagne mit allen Silberpartnern Abbildung: Expedienten-Newsletter 2012

15 Teilnahmepakete und Preise Print Augsburger Allgemeine Zeitung verk. Auflage: Stück, Reichweite: Leser Münchner Merkur/TZ: verk. Auflage: Stück, Reichweite: über 1,1 Mio. Leser Gold ca. 17 x 10cm ca. 17 x 10 cm Silber ca.17 x 5 cm ca. 17 x 5 cm Direkt Marketing Postalisches Direkt Mailing an wanderaffine Adressen, Format DIN A5, 2/3 ÖW-eigene Adressen Prospektbeilagen zu Urlaubsanfragen aus Deutschland und Österreich Urlaubsservice der Österreich Werbung Online Kampagnen-Microsite auf Individuelle Cost-per-Click Kampagne Sonder-Newsletter an ca Empfänger (ÖW-Abonnenten) Touristik Expedienten-Newsletter an Reisebüro-Expedienten Entscheider-Newsletter an 150 Top-Entscheider aus der Touristik-Branche 2 Seiten 200 Prospekte 1 Angebot Klicks 1 Teaser mit Bild - 1 Seite 100 Prospekte 1 Angebot Klicks 1 Teaser mit Bild - Preis exkl. MwSt. EUR ,- EUR 6.500,- Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung einer gewissen Partneranzahl. Sollte die schlussendliche Partneranzahl davon abweichen, kann dies in Abstimmung mit den Kampagnenpartnern zu Adaptionen der Paketleistungen führen.

16 Zeitplan Juli August September Kalenderwoche Kalenderwoche Kalenderwoche Buchungsschluss Versand Briefing durch ÖW Lieferung aller Materialien an die ÖW 24. Mai 10. Juni 24. Juni Gestaltung und Abstimmung der Anzeigen Schaltung Printmedien Direkt Mailing Prospektbeilagen CPC-Kampagnen Versand Newsletter (b2c + Touristik- Newsletter)

17 Besondere Hinweise Die Teilnehmerzahl ist auf ca. 8 Partner beschränkt. Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens Ihre Angebote Ihre Unterlagen Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage) und auf Ihrer Website detailliert beschrieben und online buchbar sein. Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig!

18 Auftragsbestätigung ÖW Österreich Werbung Deutschland GmbH, Klosterstraße 64, Berlin Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung bis spätestens an Fax: Auswahl Markt Aktivität Leistungszeitraum Währ ung Preis exkl. MwSt. DE Goldpaket Genusswandern, D 2013 Juli Sept EUR ,- DE Silberpaket Genusswandern, D 2013 Juli Sept EUR 6.500,- Rechnungsadresse Auftraggeber* Ansprechpartner * Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Österreich Werbung Deutschland GmbH Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Auftraggeber Die Österreich W erbung freut sich auf die Zusammenarbeit! Bitte faxen Sie Ihre Auftragserteilungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich W erbung laut Begleitschreiben. Der in ihrem Auftrag erstellte Marketing -Vorschlag ist geistiges Eigentum der Österreich W erbung und genießt u rheberrechtlichen Schutz. Die urheberrechtlichen Verwertungsrechte, insbesondere jegliche Verwendung, Bearbeitung, Vervielfältigung und W eitergabe an D ritte ist nur mit ausdrücklicher Genehmigung der Österreich W erbung zulässig. Die W eitergabe des ausgearbeiteten Vorschlags an Dritte zur Umset zung desselben ist untersagt. Im Übrigen gelten die Allgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich W erbung in der Fassung (siehe ) Bei Zuwiderhandeln behält sich die Österreich W erbung ausdrücklich gerichtliche Schritte vor. Alle Preise exklusive Mehrwertsteuer und gesetzlicher Abgaben. Preisänderungen vorbehalten. ZVR: Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schriftlicher Auftragserteilung erlauben wir uns folgende Pauschalen, jeweils v om Gesamtvolumen berechnet, in Rechnung zu stellen : Ab Auftragserteilung: 25,00% 60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00% 29 Tage und weniger: 100,00% Die oben genannten Stornobedingungen beziehen sich ausschließlich auf Eigenleistungen der Österreich W erbung. Für Fremdleistungen gelten deren Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mit Unterschrift beider Vertragsparteien gült ig.

19 Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit! Iris Wermescher Tel: Fax: Klosterstraße Berlin