Ankommen und aufleben. Sommerglücksmomente in Österreich. Markt Italien 2013

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1 Ankommen und aufleben. Sommerglücksmomente in Österreich. Markt Italien 2013 Die ÖW Marketingkampagne im Markt Italien

2 Die neue ÖW Marketingkampagne Österreich sendet 2013 in 17 Märkten eine mächtige Urlaubsbotschaft Diese Botschaft wird in der bis dato größten Marketingkampagne der Österreich Werbung zielgruppengerecht und kreativ über die modernsten Kommunikationskanäle kommuniziert. Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne über 100 Mio. Sichtkontakte in relevanten Online-Medien über 45 Mio. Sichtkontakte in Social Media über 2 Mio. qualitativ hochwertige Besucher der Kampagnenseiten insgesamt über 160 Mio. Sichtkontakte mit der passenden, urlaubsinteressierten Zielgruppe

3 Gemeinsam Marktdruck erhöhen Österreich Werbung: Intelligenter Cross-Marketing Mix und Vorteile durch höhere Marktdurchdringung mittels Budgetbündelung Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte und Inhalte Ausgezeichnete Marktkontakte und günstige Konditionen Prominente Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in modernsten multimedialen Kommunikationskanälen Kostenlose persönliche Urlaubsberatung durch kompetente und sprachkundige ÖW Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter Laufendes ÖW Marketingcontrolling und Kampagnenoptimierung

4 Inhalte der neuen Kampagne Cogli Die Sommerkampagne 2013 berücksichtigt die Besonderheiten der einzelnen Märkte. momentecogli übersetzt. Cogli Erlebnisse als Fortsetzung der Settimana Verde und kulturelle Erlebnisse im Sinne von Culturisssimo. Im Bereich der Kultur wird mit Schwerpunkt gesetzt.

5 Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne Cogli Movimento: Aktive Bewegung in der Natur zu Fuß oder mit dem Rad Dolce-far-niente: Wellness, Urlaub für Geist und Seele, Picknick im Grünen, Flanieren Entdeckungen: Auf den Spuren der Natur zu Lande und im Wasser, Nationalparks Urbanes Kulturerlebnis: Musik, Architektur, haben Kulturelle Reiserouten: Themenwege, UNESCO Weltkulturerbe, EDEN-Gewinner Kulinarik: Wein, Genussregionen

6 Warum in Italien investieren? In Zeiten der Krise gewinnen in Italien die Werte Authentizität, Erlebnis und Umwelt an Gewicht. Laut einer Studie sehen uns die Italiener authentischer, inspirierender und natürlicher als noch vor 3 Jahren. Unsere Zielgruppe verfügt über die notwendigen finanziellen Mittel für Urlaubsreisen. Das Privatvermögen der italienischen Familien ist viermal höher als die Staatsschulden. Das Preis-Leistungsverhältnis des österreichischen Angebots stimmt. Im Schnitt ist Österreich um 20% günstiger als Italien. Zurück zur Natur: Tradition und Natur werden wiederentdeckt. Wir bieten sie!

7 Zielgruppe der Kampagne Jahre meist verheiratet, mit Kindern hohes Bildungsniveau und hohes Einkommen hohe Reiseintensität Urlaubsmotive: Urbanes Kulturerlebnis, Bewegung in der Natur mit persönlicher Begegnungsqualität, Neues entdecken,

8 Marketingmix und Reichweite Italien 2013 Marketingmix Online Werbung 30% Google Adwords-Kampagne, Banner/DEM, Kampagnenchannel, ipad Magazine, Social Media/Facebook-App, Slide B2C Newsletter Klassische Werbung 30% Medienbeileger und Printanzeigen in zielgruppenaffinen Medien Presse 25% Presseveranstaltungen in Mailand und Rom, Presseaussendungen, PR-Newsroom Verkaufsförderung 15 % Wirtschaftskooperation Gesamtreichweite 30 Mio. Sichtkontakte

9 Klassische Werbung Cogli Umfang: 44 Seiten mit redaktionellen Inhalten kombiniert mit konkreten Partnerangeboten Auflage: Stück Vertrieb: Beilage in auflagenstarken und hochwertigen Medien wie Dove,, und Traveller. Termin: ab Februar 2013

10 Printanzeigen Printanzeigen Die ÖW investiert ,- in Printanzeigen und Außenwerbung im Zeitraum von März bis Juli Die Imageanzeigen werden gekoppelt mit den Printanzeigen der Partner. Insgesamt werden 20 Anzeigenseiten mit Partnerangeboten geschaltet. Jedes Partnerangebot erschient 5x, und zwar voraussichtlich in Sette,, Natural Style, Donna Moderna und Marie Claire Travel. Die Image- und Angebotsanzeigen erreichen insgesamt eine Auflage von rund fünf Millionen. Abbildung: institutionelle Anzeigenseite gekoppelt mit Partneranzeige auf zwei aufeinanderfolgenden Seiten.

11 Online Werbung Kampagnenwebsite Die ÖW richtet einen Kampagnenchannel auf ein, der mittels Google ads, Bannern auf zielgruppenaffinen Online-Medien, und eines Ipad Magazins beworben wird. und redaktionelle Web 2.0. Beiträge zum Einsatz. NEU: 2013 werden wir den Kampagnenchannel mit einer Facebook App verlinken. Unsere Partner werden individuell im Kampagnenchannel, in einer Slide Show und im ipad Magazine dargestellt.

12 Presse Veranstaltungen Die PR-Events in Mailand und Rom sind perfekte Plattformen für individuelle Gespräche der österreichischen Partner mit Journalisten. Der Aufhänger der Veranstaltungen sind Österreichs Kontraste von Tradition und Moderne. NEU: Im Rahmen der Veranstaltung schalten wir live zu Partnern nach Österreich. Orte: Mailand und Rom Termin: Frühjahr 2013 Abbildung: Presseveranstaltung Mailand Culturisssimo 2012

13 Presse Aussendungen & Newsroom Die Partnerangebote stellen wir in vier Presseaussendungen und bei Besuchen in den Redaktionen vor. Im ÖW Newsroom, dem Infopool für Journalisten, bringen wir die Angebote mit Storytelling in einen weiteren Kontext und stellen professionelles Text-, Foto und Videomaterial bereit. Newsroom auf

14 Wirtschaftskooperation Wirtschaftspartner Wir suchen Wirtschaftspartner aus den Bereichen Automobil, Genussmittel oder Sportartikel. Konkrete Gespräche werden bereits mit Mercedes-Benz Mailand geführt.

15 Teilnahmepakete und Preise Gold Silber Bronze Klassische Werbung Magazin zur Kampagne Auflage , Beilage in zielgruppenaffinen Medien 1/1 Seite im Katalog ½ Seite im Katalog ¼ Seite im Katalog Angebotsanzeigen Schaltung in zielgruppenaffinen Medien Online Kampagnenchannel auf und ipad Magazine Darstellung des Angebots (1/4 Seite) auf fünf Anzeigenseiten, voraussichtlich in Sette,, Natural Style, Donna Moderna und Marie Claire Travel 1 individuelle Darstellung (Advertorial) - 1 individuelle Darstellung (Advertorial) - 1 individuelle Darstellung (Advertorial) Slide- 1 Darstellung - - Newsletter an Endkunden (ca Adressen) Artikel im Newsletter Artikel im Newsletter - Redaktioneller Beitrag auf Facebook 1 Post 1 Post Presse Presseveranstaltungen in Mailand und Rom Presseaussendungen Teilnahme an zwei Presseveranstaltungen in Mailand und Rom Artikel in einer Presseaussendung - Artikel in einer Presseaussendung - - PR Newsroom Wirtschaftskooperation Mit Unternehmen aus der Automobil-, Lebensmitteloder Sportartikelbranche Artikel im Newsoom Artikel im Newsroom Einbindung in die WIKO - - Artikel im Newsroom Preis exkl. MwSt. EUR ,- EUR 5.000,- EUR 3.000,-

16 Zeitplan Aktivitäten der Kampagne Jan Feb Mar Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez Bereitstellung der Unterlagen durch Kampagnenteilnehmer bis ÖW Dachmarkenkampagne und Schaltung Anzeigenseiten Beilage Magazin in Medien Verteilung Katalog via Urlaubsservice Online-Bewerbung (Kampagnenchannel, Banner, DEM, Newsletter, Social Media) Presseveranstaltungen Mailand & Rom (Genauer Termin zu definieren. Geplant sind März oder Mai) Presseaussendungen & PR-Newsroom Wirtschaftskooperation

17 Besondere Hinweise Die Teilnehmerzahl ist beschränkt. Ihre Anmeldung Wir bitten um Ihre Auftragsbestätigung bis spätestens Ihre Angebote Ihre Unterlagen Der Schlüssel zum Erfolg sind Ihre Inhalte. Inhalte, die die Bedürfnisse unserer Zielgruppe mit dem österreichischen Angebot optimal kombinieren. Wir stehen Ihnen jederzeit gerne zur Verfügung, um mit Ihnen gemeinsam über Ihr Angebot zu beraten. Ihre genauen Informationen benötigen wir bitte bis Die Checkliste dazu senden wir Ihnen nach erfolgter Anmeldung.

18 Auftragsbestätigung Cogli in Österreich. Markt Italien 2013 Österreich Werbung, Via Boccaccio 4, Milano Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: Auswahl Markt Aktivität Anzahl Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt. Italien Teilnahmepaket Gold Februar bis Juli 2013 EUR ,- Italien Teilnahmepaket Silber Februar bis Juli 2013 EUR 5.000,- Italien Teilnahmepaket Bronze Februar bis Juli 2013 EUR 3.000,- Besondere Hinweise: Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-prinzip. Rechnungsadresse Auftraggeber* Adresse Ansprechpartner Telefonnummer Faxnummer Ihre ATU/UID Nr. * Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben Auftragsbestätigung Seite 1 von 2

19 Auftragsbestätigung Cogli Österreich Werbung, Via Boccaccio 4, Milano Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Österreich Werbung Auftraggeber Die Österreich Werbung freut sich auf die Zusammenarbeit! Bitte faxen Sie Ihre Auftragserteilungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich Werbung laut Begleitschreiben. Der in ihrem Auftrag erstellte Marketing-Vorschlag ist geistiges Eigentum der Österreich Werbung und genießt urheberrechtlichen Schutz. Die urheberrechtlichen Verwertungsrechte, insbesondere jegliche Verwendung, Bearbeitung, Vervielfältigung und Weitergabe an D ritte ist nur mit ausdrücklicher Genehmigung der Österreich Werbung zulässig. Die Weitergabe des ausgearbeiteten Vorschlags an Dritte zur Umset zung desselben ist untersagt. Im Übrigen gelten die Allgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich Werbung in der Fassung (siehe Bei Zuwiderhandeln behält sich die Österreich Werbung ausdrücklich gerichtliche Schritte vor. Alle Preise exklusive Mehrwertsteuer und gesetzlicher Abgaben. Preisänderungen vorbehalten. ZVR: Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schriftlicher Auftragserteilung erlauben wir uns folgende Pauschalen, jeweils v om Gesamtvolumen berechnet, in Rechnung zu stellen: Ab Auftragserteilung: 25,00% 60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00% 29 Tage und weniger: 100,00% Die oben genannten Stornobedingungen beziehen sich ausschließlich auf Eigenleistungen der Österreich Werbung. Für Fremdleistungen gelten deren Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mit Unterschrift beider Vertragsparteien gültig. Auftragsbestätigung Seite 2 von 2

20 Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit! Sabine Enthammer Tel: Fax: ÖW Mailand Via Boccaccio 4, Milano

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