Sommerglücksmomente. Ankommen und aufleben.

Transkript

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2 Sommerglücksmomente. Ankommen und aufleben. Die weltweite Marketingkampagne der Österreich Werbung in Italien 2014 Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.

3 Sommerkampagne 2014 weltweit

4 Der Markt Italien Bedeutung Herkunftsmarkt Italien 22,2 Mio. Auslandsreisen Reisevolumen 2012 in Österreich: 2,92 Mio. Nächtigungen/ 1,06 Mio. Ankünfte Marktanteil Österreich: 2,2 % Nächtigungen und 2,9% bei den Ankünften Potenzial Sommer 4 Mio. sanfte Sommerurlauber davon 1,2 Mio. Natururlauber 5 Mio. Kultur- und Städtereisende

5 Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne Sommer 2014 in Markt Italien Kulinarik 15% Regeneration 15% Kultur 35% Natur & Bewegung 35%

6 Zielgruppe der Kampagne

7 Marketingmix und Reichweite Markt Italien, März 2014 September 2014 Online Werbung 25% DM 5% WiKo 10% Presse 25% Klassische Werbung 35% Marketingmix Marketinginstrumente Reichweite Klassische Werbung 35% Online Werbung 25% Presse 25% Wirtschaftskooperationen 10% Magazin Sommerglücksmomente und Schaltung von Kooperationsanzeigen in bekannten und zielgruppenaffinen Printmedien Anzeigen in qualitativ hochwertigen und zielgruppenaffinen Online-Medien, B2C NL Presseveranstaltung, Presseaussendungen, Pressegespräch Bewerbung in Kooperation mit lokalem Wirtschaftspartner Auflage durch Beilage Magazin, ca. 5 Mio. Leser durch Kooperationsanzeigen ca. 170 Mio. Ad Impressions und Visits auf der Kampagnenseite, rund Visits pro Partnerdarstellung 5 Mio. Leser durch geschätzte Clippings aller PR-Aktivitäten B2C-Kontakte Direct Marketing 5 % Direct Mailing, Urlaubsservice B2C-Kontakte Gesamtreichweite ca. 180 Millionen Sichtkontakte

8 Klassische Werbung Magazin zu Cogli l estate Umfang: 48 Seiten Auflage: Exemplare Vertrieb: als Beilage in auflagenstarken und hochwertigen Printmedien (zb: Sette Green, Focus, Dove, Touring,.. ), als Prospekt über das ÖW-Urlaubsservice bei Gästeanfragen zum Sommerurlaub Erscheinungszeitraum: ab April 2014

9 Klassische Werbung Kooperationsanzeigen Printanzeigen Die ÖW investiert EUR ,- in Printanzeigen und Außenwerbung im Zeitraum von März bis Juli Die Imageanzeigen werden gekoppelt mit den Printanzeigen der Partner. Die Image- und Angebotsanzeigen erreichen rund fünf Millionen Leser. Jedes Partnerangebot erscheint bis zu fünf Mal. Kooperationsanzeigen 2013

10 Online Werbung Online-Bewerbung Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite werden in zielgruppenaffinen Online-Medien, Online-Netzwerken und Social Media effektiv und effizient beworben. Kampagnenwebsite Gemeinsame attraktive, userfreundliche und suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite mit rund erwarteten Visits Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter Social Media Integration

11 Presse Wir präsentieren Ihr Sommerthema durch Integration bei Presse-Veranstaltungen und Pressegespräch für die Goldpartner E-Pressenewsletter: Versand an rund 450 Journalisten Medienarbeit: Laufende B2B-Betreuung durch unsere PR-Verantwortlichen mit Platzierung Ihrer Themen Aufnahme in den PR-Newsroom auf Presseveranstaltung 2013, Rom

12 Wirtschaftskooperation Wirtschaftspartner Wir suchen einen Wirtschaftspartner, der zur Philosophie von Cogli l estate passt. Geplant ist die Durchführung eines Gewinnspiels, der Vertrieb von Promo-Flyern in Geschäften und unterstützende Aktionen im Internet und PR. Events in Mailand und Turin im Rahmen der Wirtschaftskooperation mit Lush, Juni/Juli 2013

13 Teilnahmepakete und Preise Klassische Werbung Magazin Cogli l estate : 48 Seiten, Auflage, Vertrieb: Beilage in Printmedien, als Prospekt via ÖW-Urlaubsservice; Redaktionelle Darstellung mit Bild, Text und Angebot Angebotsanzeigen Schaltung in zielgruppenaffinen Medien Online Werbung Integration in die Kampagnenwebsite mit rund Visits inklusive Detaildarstellung Ihres Angebotes Gold Silber Bronze 2 Seiten Darstellung des Angebots (1/4 Seite) auf bis zu fünf Anzeigenseiten mit 2 Angeboten ca Visits* 1 Seite - mit 1 Angebot ca Visits* ½ Seite - mit 1 Angebot ca. 500 Visits* CPC-Anzeigen und Versand von Direct E- Mails für Ihr Kampagnenangebot min Klicks min Klicks min. 500 Klicks B2C Newsletter an Empfänger 2 x mit 1 Angebot 1 x mit 1 Angebot via Kampagnenteaser Social Media Integration - - Presse Presse-Veranstaltung/Pressegespräch Integration bei Presse-Aussendung - - Wirtschaftskooperation - - Preis exkl. MwSt. EUR ,- EUR 8.490,- EUR 4.900,- * Durchschnittswert pro Partnerdarstellung

14 Zeitplan Aktivitäten der Kampagne Okt Nov Dez Jän Feb März April Mai Juni Juli Aug Sept Bereitstellung der Unterlagen durch Kampagnenteilnehmer bis Beilage Magazin in Medien Kooperationsanzeigen Verteilung Magazin via Urlaubsservice Online Werbung Kampagnenwebsite Presseaktivitäten Wirtschaftskooperation Aufbereitung & Abstimmung der Partnerinhalte

15 Besondere Hinweise Die Teilnehmerzahl ist beschränkt. Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt. Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-werte und basieren auf Mediapreisen mit Stand Abweichungen können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung erfolgt mit dem Partner. Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage). Die Angebote sollten auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar sein. Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.

16 Auftragsbestätigung Seite 1 von 2 Sommerglücksmomente Cogli l estate. Markt Italien 2014 Österreich Werbung, Vordere Zollamtsstraße 13, 1030 Wien, Österreich Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt. IT Sommerglücksmomente / Gold Februar 2014 September 2014 EUR ,- IT Sommerglücksmomente / Silber Februar 2014 September 2014 EUR 8.490,- IT Sommerglücksmomente / Bronze Februar 2014 September 2014 EUR 4.900,- Besondere Hinweise: Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-prinzip. Rechnungsadresse Auftraggeber* Adresse Ansprechpartner Telefonnummer Faxnummer Ihre ATU/UID Nr. * Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben

17 Auftragsbestätigung Seite 2 von 2 Sommerglücksmomente Cogli l estate. Markt Italien 2014 Österreich Werbung, Vordere Zollamtsstraße 13, 1030 Wien, Österreich Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Österreich Werbung Auftraggeber Di e Österrei ch W erbung freut si ch auf di e Z usammenarbei t! Bi tte faxen Si e Ihre Auftragserteilungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich W erbung l aut Begl ei tschreiben. Der i n Ihrem Auftrag erstel l te Marketi ng - Vorschlag i st gei sti ges Ei gentum der Österreich W erbung und geni eßt urheberrechtl ichen Schutz. Di e u r heberrechtl ichen Verwertungsrechte, i nsbesondere jegl i che Verwendung, Bearbei tung, Vervi el fäl ti gung und W eiter gabe an Dritte i st nur mi t ausdr ückl i cher Genehmi gung der Österrei ch W erbung zul ässi g. Di e W ei tergabe des ausgearbei teten Vorschl ags an Dritte zur Umsetzung dessel ben i st untersagt. Im Übrigen gel ten di e Al l gemei nen Geschäftsbedi ngungen der Österrei ch W erbung i n der letztgül tigen F assung ( si ehe ) Bei Z uwi derhandel n behäl t si ch di e Österrei ch W erbung ausdrückl i ch gerichtl iche Schritte vor. Al l e Pr ei se exkl usi ve Mehrwertsteuer und gesetzl i cher Abgaben. Pr ei sänderungen vorbehal ten. Z VR: Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schriftl icher Auftragserteilung erlauben wi r uns fol gende Pauschal en, jewei l s v om Gesamtvol umen berechnet, i n Rechnung zu stel l en: Ab Auftragserteilung: 25,00% 60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00% 29 Tage und weniger: 100,00% Di e oben genannten Stornobedi ngungen bezi ehen si ch ausschl i eßlich auf Ei genl ei stungen der Österreich W erbung. F ür F r emdl ei stungen gel ten deren Stornobedi ngungen. Der Vertragsabschl uss wi r d erst mi t Unterschrift bei der Vertragsparteien gül ti g.

18 Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit! Denise Mielniczek Tel: Fax: Via Boccaccio Milano Italien