AUSTRIA S FINEST Experience Hotels. Marktpaket 2014

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2 AUSTRIA S FINEST Experience Hotels Marktpaket 2014

3 Inhalt Das Marktpaket 2014 Marktpotenzial UK Die Zielgruppe Das Konzept Der Marketing Mix

4 Das Marktpaket 2014 AUSTRIA S FINEST Experience Hotels ist bereits eine etablierte stand alone Kampagne Thematik: Natur, Regeneration, Kulinarik & Begegnungsqualität unterstrichen durch Top Service Ihr Hotel ist im Rahmen unserer Best-of Strategie selektiert worden Buchungsfördernde Bewerbung konkreter Angebote Kommunikationmaßnahmen sind hochwertig und repräsentieren das Qualitätsangebot Kampagnenlaufzeit:1. April 2014 bis 31. März 2015 Reichweite: inklusive Pressearbeit ca. 5 Mio Personen der Zielgruppe

5 Marktpotenzial UK Zweitgrӧβter Reisemarkt Europas mit 55,5 Mio. Auslandsreisen 2012 verzeichnete: Anküfte (+ 4,5%) und Übernachtungen (+2,5%) Fünfwichtigster Quellmarkt für Österreich (inkl.inland) Volumen 2012 : 5,8 Mio. potenzielle britische Neukunden Die Wirtschaftslage ist seit 2013 offiziell im Aufschwung Wer Mehrwert bietet liegt vorne und Mehrwert ist eine Stärke Österreichs.

6 Die Zielgruppe Der Österreichurlauber definiert: Etablierte Postmaterielle Gesamtpotential: 5,8 Mio. britische EPs mit konkretem Interesse am Urlaubsangebot Österreich Demographie: Jahre, meist verheiratet, 3 - und mehr - Personen Haushalte mit Kindern, überdurchschnittliches Bildungsniveau, hӧhere Einkommensklasse Basismotive: Geheimtipps erkunden, unberührte Landschaften erleben, Suche nach Entspannung und kӧrperlicher Aktivität, Streben nach Gleichgewicht von Kӧrper, Geist & Seele, Kӧrperbewuβtsein, zu sich selbst finden, Rückzug aus dem Alltagsstress, hohe Genuβhaltung, hohe Ansprüche an Service Komfort und Gastronomie Schwerpunktregion: Groβraum London, Südostengland

7 Das Konzept Zielsetzung und Stärken: Generierung von Anfragen durch einen response - orientierten Marketing - Mix Vorteil durch Kostenaufteilung aller beteiligten Partnerhotels Regelmäβige Kommunikation von Angeboten und Informationen an die Zielgruppe Synergien durch Mitbewerbung über viele Kampagnen der ÖW London

8 Das Konzept Buchungsorientiert: Endkundenorientierte, aufmerksamkeitsstarke Kampagne zur Bewerbung einer besonderen Auswahl von österreichischen Hotels der 4*/5* - Kategorie Bewerbung von buchbaren, zielgruppen-relevanten Hotelangeboten (Erlebnis - Genieβerprodukte) AUSTRIA S FINEST Experience Hotels sind mittlerweile eine etablierte Brand am Markt Integrierter Marketingeinsatz - Bespielung aller Marketingkanäle Mögliche Zusammenarbeit mit ausgewählten Reiseveranstaltern

9 Das Konzept Ihr Angebot erfüllt 4 der folgenden Kriterien: Lage in einzigartiger Natur- bzw. Stadtlandschaft Qualitätsvolles Spa - & Wellnessangebot Hervorragende Auswahl kulinarischer Spezialitäten Familiäre Führung, persönliche Betreuung, Authentizität, Individualität, Modernität, Sensibilität, Verbindung von Tradition und Moderne, regionaltypisch Innovative Leistung im Angebot: Gast hat Gelegenheit zu bereichernden, nachhaltigen Erfahrungen (z.b.: Natur aktiv erleben, Regeneration, regionale Kunst & Kultur entdecken) kulinarische Genußerlebnisse wie z.b.: Weinproben, Käse machen, Brot backen etc.)

10 Das Konzept Optimale Unterstützung und Zusammenarbeit Österreich Werbung Preisgünstiges Bearbeitungsangebot Optimale Positionierung und Vermarktung Ihres Hotels in Großbritannien Kostenübernahme anfallender Flugkosten durch Gewinnspiel - Gewinner, teilweise auch bei Journalistenbesuchen Top Promo Adressenlieferung für Gewinnspielanbieter Endreporting

11 Das Konzept Optimale Unterstützung und Zusammenarbeit Partner Bereitstellung eines Gewinnspielangebotes pro Jahr (3 Nächte für 2 Personen inkl. Halbpension + Erlebnis oder Spa Behandlung, sowie Transfers zwischen Hotel und Flughafen) Kostenübernahme und Organisation von Programmerstellung, teilweise Übernahme der Kosten bei Journalistenbesuchen Jahresbetrag GBP 5.300,-

12 Der Marketing Mix Spitzenbewerbung Ihres Hotels: Image und Angebotsbrochüre Online Marketing Mix Klassische Werbung PR Arbeit Wirtschaftskooperation Dieser Mix ist aktuell zum Zeitpunkt der Erstellung wir behalten uns jedoch vor Kampagnen mit gleichwertigen Aktionen zu ersetzen.

13 Der Marketing Mix Image und Angebotsbrochüre Exklusiv gestaltete Image und Angebotsinformationen als Visitenkarte Optimale Präsenz Ihres Spitzenbetriebes auf einer Doppelseite Erscheinung: Anfang April ,000 Exemplare vertrieben an zielgruppenspezifische Interessensgruppe Ganzjähriger Anfragenvertrieb über ÖW Urlaubsservice Kontinuierliche Bewerbung der Online Digitalversion

14 Der Marketing Mix Online Marketing Kontinuierliche Gestaltung und Bewerbung der Landingpage (SEO) - Google Adwords Kampagne zur Optimierung der Seitenzugriffen bei relevanten Suchanfragen Aktive Bewerbung auf externen Platformen durch professionelle Platzierungen Präsenz bei Top Retail Seite Waitrose.com Online Präsenz bei top Travel Magazin Escapism Bewerbung über Premium Magazin Conde Nasté Traveller Bewerbung auf führendem Travel Zoo Reiseportal

15 Der Marketing Mix Google Adwords Kampagne (SEO) Gefunden werden wo gesucht wird Google ist DIE zielgruppenspezifische Suchmaschine Gezielte Bewerbung auf Google UK mit Hilfe von Textanzeigen Mindestens 8000 Besucher werden so auf die Seite geführt Aufrufe über produktaffine Keywordsearch Zielgruppenspezifische Ausrichtung aller Anzeigen Erscheinungszeitraum - ganzjährlich

16 Der Marketing Mix Zusammenarbeit mit Top Reisevertreiber Travelzoo Gezielte Bewerbung von Packages über Textads Reichweite 300,000 pro Partner Zeitraum: Juni - August

17 Der Marketing Mix Klassische Werbung Bewerbung im preisgekrӧnten, luxuriӧsen Conde Nasté Traveller Magazin. Mit einer Auflage von 81,000 Kopien monatlich und 335,000 Lesern das weitreichenste Reisemagazin am Markt Leser haben ein Durchschnittseinkommen von 110,008 im Jahr Bewerbung im vielversprechenden Newcomer Escapism Magazin Monatliche Auflage bereits bei 105,000, Leser zwischen 24 und 55 Jahren. Einkommen GBP 25,000-55,000 pro Jahr. Das hochwertig gestaltete Magazin ist kostenlos zu haben, wird jedoch zielgerecht an U - Bahn Stationen (77,000) sowie über Eurostar (6,000) und Flughäfen (6,000) verteilt.

18 Der Marketing Mix Klassische Werbung mit digitaler Note Harrods ist eines der exklusivsten und weltweit bekanntesten Geschäfte im affluenten Knightsbridge Bezirk von London, mit über 800 der besten Designbrands die weltweit erhältllich sind. Wir bieten Ihre Erscheinung im ersten Harrods Travel Magazin welches exklusiv an Harrods Kunden versandt wird, Zirkulationsrate 45,000 Des weiteren bieten wir die Bewerbung unserer Hotelgruppe in der Harrods Magazin ipad App, die monatlich in Grossbritannien etwa 30,000 mal heruntergeladen wird.

19 Der Marketing Mix Beispiel: Waitrose.com Waitrose ist bekannt für überdurchschnittliche Lebensmittelqualität sowie Top Tipps zur Zubereitung köstlicher Gerichte von Celebrity Chefs. Die Firma hat einen nationalen Kundenstamm von etwa 8 Mio. Angeboten ist eine monatige Präsenz auf Waitrose.com durch Darstellung unserer Kampagne auf der Gewinnspielseite. Waitrose.com erzielt ca. 95,000 Besucher im Monat. Zusätzliche Bewerbung über Waitrose Social Media Weiternutzung der gesammelten Kundendaten für unsere Kampagne sowie für das Sponsorenhotel

20 Der Marketing Mix PR Arbeit Durch Online Blogs zum Buchungsportal Dreimalige Aufnahme in den ÖW Pressenewsletter mit 850 Kontakten 5-malige Aussendung von Short News an 130 Tageszeitungen Aufnahme in die saisonale Aussendung der ÖW-Presse -Winternews + USB Stick an 350 Journalisten + Sommernews Einzelmedienfahrten (nach Themenbesuch in jedes Hotels) Artikelstreuung auf verschiedenen Bloggerportalen 2-3 erlebnisorientierte Blogger Gruppenreisen (je 2 Blogger pro Gruppe) Zusammenarbeit mit TBU (Travelbloggers United, führende Bloggerkonferenz Europas) für Feedback aus britischer Sicht Zeitraum: Ganzjährig

21 Der Marketing Mix Wirtschaftskooperation Riverford Riverford ist einer der Top Distributoren von frischen, organischen Qualitätslebensmitteln und liefert saisonspezifische Produkte direkt vor die Tür. Competition auf der Riverford Homepage mit Besuchern im Monat Aussendung des Angebotes an Riverford Newsletter Abonnenten. Information über unsere Kampagne und Aufruf zur Teilnahme über weitere Medien.

22 Auftragsbestätigung Seite 1 von 2 AUSTRIA S FINEST Experience Hotels 2014 Österreich Werbung London, 9-11 Richmond Buildings, London W1D 3HF, Großbritannien Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt. Auswa hl AUSTRIA S FINEST Experience Kampagne 2014/15 1.April März 2015 GBP 5.300,- Besondere Hinweise: Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-prinzip. Rechnungsadresse Auftraggeber* Adresse Ansprechpartner Telefonnummer Faxnummer Ihre ATU/UID Nr. * Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben

23 Auftragsbestätigung Seite 2 von 2 AUSTRIA S FINEST Experience Hotels 2014 Österreich Werbung London, 9-11 Richmond Buildings, London W1D 3HF, Großbritannien Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Österreich Werbung Auftraggeber Di e Österrei ch W erbung freut si ch auf di e Z usammenarbei t! Bi tte faxen Si e Ihre Auftragserteilungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich W erbung l aut Begl ei tschreiben. Der i n Ihrem Auftrag erstel l te Marketi ng - Vorschlag i st gei sti ges Ei gentum der Österreich W erbung und geni eßt urheberrechtl ichen Schutz. Di e u r heberrechtl ichen Verwertungsrechte, i nsbesondere jegl i che Verwendung, Bearbei tung, Vervi el fäl ti gung und W eiter gabe an Dritte i st nur mi t ausdr ückl i cher Genehmi gung der Österrei ch W erbung zul ässi g. Di e W ei tergabe des ausgearbei teten Vorschl ags an Dritte zur Umsetzung dessel ben i st untersagt. Im Übrigen gel ten di e Al l gemei nen Geschäftsbedi ngungen der Österrei ch W erbung i n der letztgül tigen F assung ( si ehe ) Bei Z uwi derhandel n behäl t si ch di e Österrei ch W erbung ausdrückl i ch gerichtl iche Schritte vor. Al l e Pr ei se exkl usi ve Mehrwertsteuer und gesetzl i cher Abgaben. Pr ei sänderungen vorbehal ten. Z VR: Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schriftl icher Auftragserteilung erlauben wi r uns fol gende Pauschal en, jewei l s v om Gesamtvol umen berechnet, i n Rechnung zu stel l en: Ab Auftragserteilung: 25,00% 60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00% 29 Tage und weniger: 100,00% Di e oben genannten Stornobedi ngungen bezi ehen si ch ausschl i eßlich auf Ei genl ei stungen der Österreich W erbung. F ür F r emdl ei stungen gel ten deren Stornobedi ngungen. Der Vertragsabschl uss wi r d erst mi t Unterschrift bei der Vertragsparteien gül ti g.

24 Wir freuen uns auf eine erfolgreiche Zusammenarbeit. Birgit Maas Tel: Fax: Austrian National Tourist Office 9-11 Richmond Buildings London W1D 3HF