Sommerglücksmomente. Ankommen und aufleben.

Transkript

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2 Sommerglücksmomente. Ankommen und aufleben. Die weltweite Marketingkampagne der Österreich Werbung in der Russischen Föderation 2014 Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.

3 Sommerkampagne 2014 weltweit

4 Der Markt Russische Föderation Bedeutung Herkunftsmarkt Russische Föderation 43,7 Mio. Auslandsreisen Reisevolumen 2012 in Österreich: Nächtigungen/ Ankünfte 2,5 Mio. potentielle Österreich-Urlauber Potential Sommer 10 Mio. aktive Sportambitionierte 4 Mio. sanfte Sommerurlauber Marktanteil Österreich: 1% 1 Mio. potentielle Sommerurlauber

5 Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne Sommer 2014 in der Russischen Föderation Kulinarik 10% Regeneration 20% Kultur 15% Natur & Bewegung 55%

6 Zielgruppe der Kampagne

7 Marketingmix und Reichweite Markt Russische Föderation, März 2014 September 2014 Online Werbung 45% Presse 10% Klassische Werbung 40% Wiko 5% Marketingmix Marketinginstrumente Reichweite Klassische Werbung 40% Online Werbung 45% Magazin Sommerglücksmomente /Anzeigen in bekannten und zielgruppenaffinen Printmedien Anzeigen in qualitativ hochwertigen und zielgruppenaffinen Online-Medien, B2C NL Presse 10% Presseveranstaltung, Presseaussendungen, Wirtschaftskooperationen 5% Gesamtreichweite Bewerbung in Kooperation mit starkem lokalen Wirtschaftspartner Ca Leser ( Auflage) durch Beilage Magazin Ca. 23,5 Mio. AI und ca Visits auf der Kampagnenseite, mind Clicks pro Partnerdarstellung (abhängig vom Paket) Ca. 2,5 Mio. Leser durch PR Aktivitäten, gesamt mind. 20 Artikel, pro Partner mind. 1 Artikel (abhängig vom Paket) Ca. 1 Mio. Sichtkontakte im Rahmen der Wirtschaftskooperation ca. 27,1 Millionen Sichtkontakte

8 Klassische Werbung Magazin: Sommerglücksmomente 2014 Umfang: 44 Seiten Auflage: Exemplare (ca Leser) Vertrieb: als Beilage in auflagenstarken und hochwertigen Printmedien (z. B.: Geo Traveller), Erscheinungszeitraum: ab April

9 Online Werbung Online-Bewerbung Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite werden in zielgruppenaffinen Online-Medien, Online-Netzwerken und Social Media effektiv und effizient beworben. Kampagnenwebsite Gemeinsame attraktive, userfreundliche und suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite mit mehr als Tausend erwarteten Visits Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter Social Media Integration in Russland

10 Presse Wir präsentieren Ihr Sommerthema durch Integration bei Presse-Aussendungen: an 50 Journalisten Integration bei Presse-Veranstaltung und Pressegespräch E-Pressenewsletter: Versand an rund 450 Journalisten Medienarbeit: Laufende B2B-Betreuung durch unsere PR-Verantwortlichen mit Platzierung Ihrer Themen Geschätzte Gesamtleseranzahl aller durch die Kampagne generierten Publikationen: > 2 Millionen

11 Wirtschaftskooperation Cross-Marketing mit lokalem Wirtschaftspartner Markenkonformität mit Urlaub in Österreich Zielgruppe: gehobene Mittelschicht POS-Präsenz, gemeinsame Online-Aktion, gegenseitige PR- Unterstützung

12 Teilnahmepakete und Preise Klassische Werbung Magazin Sommerglücksmomente : 44 Seiten, Auflage, Vertrieb: Beilage in Printmedien, als Prospekt via ÖW Urlaubsservice; Redaktionelle Darstellung mit Bild, Text und Angebot Gold Silber Bronze 2 Seiten 1 Seite ½ Seite Online Werbung Integration in die Kampagnenwebsite mit rund Visits inklusive Detaildarstellung Ihres Angebotes mit 2 Angeboten ca Visits* mit1 Angebot ca Visits* mit 1 Angebot ca Visits* CPC-Anzeigen für Ihr Kampagnenangebot min Klicks min Klicks min Klicks B2C Newsletter an Empfänger Social Media Integration 2 x mit 1 Angebot 1 x mit 1 Angebot - via Kampagnenteaser - Presse Presse-Veranstaltung/Pressegespräch Integration bei Presse-Aussendung - - Wirtschaftskooperation - - Preis exkl. MwSt. EUR ,- EUR 7.650,- EUR 4.100,- * Durchschnittswert pro Partnerdarstellung

13 Zeitplan Aktivitäten der Kampagne Okt Nov Dez Jän Feb März April Mai Juni Juli Aug Sept Bereitstellung der Unterlagen durch Kampagnenteilnehmer bis Beilage Magazin in Medien Online Werbung Kampagnenwebsite Presseaktivitäten Wirtschaftskooperation Aufbereitung & Abstimmung der Partnerinhalte

14 Besondere Hinweise Die Teilnehmerzahl ist beschränkt. Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt. Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-werte und basieren auf Mediapreisen mit Stand Abweichungen können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung erfolgt mit dem Partner. Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage). Die Angebote sollten auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar sein. Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.

15 Auftragsbestätigung Seite 1 von 2 Sommerglücksmomenten Markt Russische Föderation Österreich Werbung, Vordere Zollamtsstraße 13, 1030 Wien, Österreich Bitte übermitteln Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an gerald.boehm@austria.info Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt. RU Sommerglücksmomente / Gold Februar 2014 Juni 2014 EUR ,- RU Sommerglücksmomente / Silber Februar 2014 Juni 2014 EUR 7.650,- RU Sommerglücksmomente / Bronze Februar 2014 Juni 2014 EUR 4.100,- Besondere Hinweise: Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-prinzip. Rechnungsadresse Auftraggeber* Adresse Ansprechpartner Telefonnummer Faxnummer Ihre ATU/UID Nr. * Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben

16 Auftragsbestätigung Seite 2 von 2 Sommerglücksmomenten Markt Russische Föderation Österreich Werbung, Vordere Zollamtsstraße 13, 1030 Wien, Österreich Bitte übermitteln Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an gerald.boehm@austria.info Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Österreich Werbung Auftraggeber Di e Österrei ch W erbung freut si ch auf di e Z usammenarbei t! Bi tte faxen Si e Ihre Auftragserteilungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich W erbung l aut Begl ei tschreiben. Der i n Ihrem Auftrag erstel l te Marketi ng - Vorschlag i st gei sti ges Ei gentum der Österreich W erbung und geni eßt urheberrechtl ichen Schutz. Di e u r heberrechtl ichen Verwertungsrechte, i nsbesondere jegl i che Verwendung, Bearbei tung, Vervi el fäl ti gung und W eiter gabe an Dritte i st nur mi t ausdr ückl i cher Genehmi gung der Österrei ch W erbung zul ässi g. Di e W ei tergabe des ausgearbei teten Vorschl ags an Dritte zur Umsetzung dessel ben i st untersagt. Im Übrigen gel ten di e Al l gemei nen Geschäftsbedi ngungen der Österrei ch W erbung i n der letztgül tigen F assung ( si ehe ) Bei Z uwi derhandel n behäl t si ch di e Österrei ch W erbung ausdrückl i ch gerichtl iche Schritte vor. Al l e Pr ei se exkl usi ve Mehrwertsteuer und gesetzl i cher Abgaben. Pr ei sänderungen vorbehal ten. Z VR: Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schriftl icher Auftragserteilung erlauben wi r uns fol gende Pauschal en, jewei l s v om Gesamtvol umen berechnet, i n Rechnung zu stel l en: Ab Auftragserteilung: 25,00% 60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00% 29 Tage und weniger: 100,00% Di e oben genannten Stornobedi ngungen bezi ehen si ch ausschl i eßlich auf Ei genl ei stungen der Österreich W erbung. F ür F r emdl ei stungen gel ten deren Stornobedi ngungen. Der Vertragsabschl uss wi r d erst mi t Unterschrift bei der Vertragsparteien gül ti g.

17 Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit! Gerald Böhm Tel: Vorname Nachname Tel: DW Fax: Straße 64 PLZ Stadt Land