Angebot zur Beteiligung Winterkampagne Italien 2008/09

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1 Angebot zur Beteiligung Winterkampagne Italien 2008/09 in Print Radio Internet Österreich Werbung Mailand Tel.: , Fax:

2 Winterkampagne Italien 2008/ bewirbt die ÖW Italien den Winter in Österreich massiv: 100 Taxis in Mailand mit Ski am Dach und eine Onlinekampagne transportieren das Winterimage Österreichs. Konkrete Angebote werden in der Winterpromotion präsentiert und acht österreichische Partner können dabei sein. Rund 40% der Italiener besuchen Österreich im Winter. Motive für einen Winterurlaub in Österreich sind neben Spaß/Vergnügen, Aktiv und in der Natur sein und Zeit mit Familie/Freunden verbringen die besondere Atmosphäre und das kulturelle Angebot Österreichs. Die Winterkampagne 2008/09 der ÖW Italien verbindet Imagewerbung mit konkreten Angeboten. Im Zeitraum von Oktober bis Dezember 2008 wird die Kampagne in Print, Internet und erstmals im Radio beworben. Prominenter Partner ist der Verlag Il Sole 24 Ore. Synergieeffekt: Outdoor-Kampagne Mailand Herbst/Winter Österreich Werbung Radio Print Internet Synergieeffekt: Image-Onlinekampagne Herbst/Winter Österreich Werbung Winterkampagne ÖW Italien Die Zielgruppe Die ÖW hat auf Basis der Sinus Milieus die Zielgruppe der Established Post- Materialists für die Marke "Urlaub in Österreich" identifiziert. Das sind bildungs-, einkommensstarke und reisefreudige Männer und Frauen zwischen 35 und 65 Jahren, die aktiv am gesellschaftlichen und beruflichen Leben teilhaben. Mit einer italienischen Agentur haben wir die Medien und Werbeträger analysiert, die diese Zielgruppe in Italien ansprechen. Die Auswahl der Medien der Winterkampagne ist auf Basis dieser Analyse erfolgt. 2/6

3 Die Kampagne im Detail 1. Print Wir schalten Winterspecials in vier verschiedenen Magazinen im November. Die Präsentation der Partnerangebote erfolgt in Form von 1/4-seitigen Anzeigen im Rahmen der Winterspecials. Redaktionelle Artikel, die von den Redaktionen auf Basis des von uns zur Verfügung gestellten Materials verfasst werden, runden die Anzeigenseiten ab. Die ausgewählten Magazine: Ventiquattro, Sciare, Ski Style, TuttoNeve (Winterspecial von Tuttoturismo ), Ihre Vorteile: Präsentation Ihres Angebotes auf je einer ¼ Seite in vier verschiedenen Magazinen, hohe Visibilität und Wiedererkennbarkeit durch mehrmalige Schaltung Ihrer Anzeige, wir erreichen eine Gesamtauflage von rund Ventiquattro Sciare Ski Style Winterbeilage Il Giornale TuttoNeve Verlag: Il Sole 24 Ore Monatsmagazin Auflage: Verlag: Ottis Srl erscheint alle 2 Wochen Auflage: Verlag: Il Giornale, jährliche Beilage zur Tageszeitung Il Giornale Auflage: Verlag: Domus Monatsmagazin Auflage: Radio Der Radio gewinnt in Italien konstant an Bedeutung und Hörerschaft. Die ÖW Italien produziert einen Radiospot, der auf dem zielgruppenaffinen Radiosender Radio 24 des Verlags Il Sole 24 Ore für die Dauer von 14 Tagen insgesamt 112 Mal (8x am Tag) gesendet wird. Ziel ist die Bewerbung der Winterangebote auf wo die Partner und ihre Angebote präsentiert werden. Ihre Vorteile: Radio24 zählt rund 2 Millionen Hörer täglich, Hörerprofil: 35-60, Führungskräfte, Unternehmer und leitende Angestellte, mittlere bis gehobene Einkommensklasse, die Bewerbung der Internetseiten durch Radiowerbung entspricht dem Informationsverhalten unserer Zielgruppe, die nach Impulsen für die kathrin.ploder@austria.info 3/6

4 Reiseplanung sucht und die Reise anschließend mittels Internet im Detail plant, mit Radiospots erreichen wir einen persönlichen Empfehlungseffekt (Consiglio d amico), die Adresse geht ins Ohr und ist leicht zu merken, Radiowerbung ist geeignet, die Nähe Österreichs zu betonen und kurzfristige Reiseimpulse auszulösen. 3. Internet Auf wird ein Winterchannel eingerichtet, der den Winter in Österreich und seine Partner für die gesamte Dauer der Promotion präsentiert. Im Internet, auf der Homepage der Sektion Viaggi und von Il Sole 24 Ore verlinken Banner auf den Winterchannel auf und die Partneradvertorials. In einer DEM (Direct ), die an selektierte Adressen aus der Adressdatenbank von Il Sole 24 Ore versendet wird, präsentieren wir die Kampagne mit ihren Partnern. Weiters präsentieren wir die Kampagne im Newsletter von Il Sole 24Ore rund Abonnenten. Die Internetportale: ca Pageviews/Woche, (Sektion Reise) ca /Woche, (Wetterseite von Il Sole24Ore), ca. 22 Mio. Pageviews monatlich, Direct Mail Il Sole 24 Ore: Versand an selektierte Adressen, Newsletter Il Sole 24 Ore: Versand an Abonnenten ca Pageviews monatlich und Besucher Newsletter austria.info: Versand an rund Abonnenten Ihre Vorteile: Präsentation Ihres Angebotes in einem Advertorial im Winterchannel mit Direktlink auf Ihre Seite für die gesamte Dauer der Kampagne, laut T-Mona holen sich 44% der Gäste aus Italien Urlaubsinformationen über das Internet, 10% der Befragten geben an, sich regelmäßig über zu informieren, wir erreichen insgesamt rund 2,5 Mio. Pageviews und 1 Mio. Endkundenkontakte. kathrin.ploder@austria.info 4/6

5 Winterchannel auf 4. Parallel dazu profitieren Sie von: Outdoor-Kampagne der Österreich Werbung in Mailand, bei der Österreich- Taxis mit Skiern auf dem Dach zum Einsatz kommen, Image-Onlinekampagne zum Thema Winter mit Link auf Kommunikation in der täglichen Pressearbeit, monatlicher Versand von Newslettern an Endkunden (rund Abonnenten), Onlinefeature auf der Homepage mit Direktlink auf den Winterchannel. Ihre Beteiligung umfasst: je eine Anzeige (1/4 Seite) in vier Special-Interest-Magazinen: o Ventiquattro, o Sciare, o Ski Style und o TuttoNeve 1 Advertorial im Winterchannel mit Link auf Ihre Seite, Präsenz in der Direct Mail Il Sole 24 Ore an Adressen, Präsenz in den Endkunden-Newslettern der ÖW Italien an Abonnenten Paketpreis EUR 5.125,- exkl. MwSt. Maximale Teilnehmerzahl: 8 Partner. Es gilt first come first serve! Anmeldeschluss ist der 1. September Kampagne Stand Juli Änderungen vorbehalten. kathrin.ploder@austria.info 5/6

6 Auftragsbestätigung Österreich Werbung Mailand, Fax: Ihre Wahl Zielmarkt Aktivität/Produkt Währung Einzelpreis AnzahlGesamtpreis Italien Teilnahme an der Winterkampagne 2008/09 EUR 5.125, ,- Gesamtsumme EUR 5.125,- Rechnungsadresse Auftraggeber Adresse Ansprechpartner Telefon Telefax Ihre ATU/UID-Nr. Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Firmenstempel Österreich Werbung Ort, Datum, Unterschrift & Auftraggeber Die Österreich Werbung freut sich auf die Zusammenarbeit! Bitte faxen Sie Ihre Auftragserteilungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich Werbung laut Begleitschreiben. Der in ihrem Auftrag erstellte Marketing-Vorschlag ist geistiges Eigentum der Österreich Werbung und genießt urheberrechtlichen Schutz. Die urheberrechtlichen Verwertungsrechte, insbesondere jegliche Verwendung, Bearbeitung, Vervielfältigung und Weitergabe an Dritte ist nur mit ausdrücklicher Genehmigung der Österreich Werbung zulässig. Die Weitergabe des ausgearbeiteten Vorschlags an Dritte zur Umsetzung desselben ist untersagt. Im Übrigen gelten die Allgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich Werbung in der Fassung (siehe ) Bei Zuwiderhandeln behält sich die Österreich Werbung ausdrücklich gerichtliche Schritte vor. Alle Preise exklusive Mehrwertsteuer und gesetzlicher Abgaben. Preisänderungen vorbehalten. ZVR: Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schriftlicher Auftragserteilung erlauben wir uns folgende Pauschalen, jeweils vom Gesamtvolumen berechnet, in Rechnung zu stellen: Ab Auftragserteilung: 25% Die oben genannten Stornobedingungen beziehen sich ausschließlich auf Eigenleistungen der Österreich Werbung. Für Fremdleistungen gelten deren Stornobedingungen. kathrin.ploder@austria.info 6/6