Beteiligungsmöglichkeiten Ski Allianz Oberstdorf Kleinwalsertal

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1 Beteiligungsmöglichkeiten Ski Allianz Oberstdorf Kleinwalsertal ARGE Ski Allianz Oberstdorf Kleinwalsertal Tourismus Oberstdorf Kleinwalsertal Tourismus Skipassgemeinschaft August 2010 Seite 1

2 Gemeinsam zum Erfolg Ski Allianz Oberstdorf Kleinwalsertal Ziele Initiierung einer Allianz zur Bewerbung des Winterangebotes Ski Alpin Gewinnung von Ski Alpin-Übernachtungsgästen, keine Tagesgastwerbung Beteiligung aller Ski Alpin-Leistungsträger auf mindestens 3 Jahre Skipassgemeinschaft Kleinwalsertaler Bergbahn AG, Nebelhornbahn AG, Söllereckbahn, Heuberg Arena, Fellhornbahn,Tallifte Kleinwalsertal Tourismusorganisationen Tourismus Oberstdorf, Kleinwalsertal Tourismus Basiswerbung für alle Ski Alpin-Angebote aus den beiden Destinationen Beherbergungsbetriebe Bewerbung aller Betriebe über die Aktivitäten der Tourismusorganisationen Weitere Werbe-Möglichkeiten für Betriebe: siehe Pakete Gold, Silber & Bronze Seite 2

3 Gemeinsam zum Erfolg Ski Allianz Oberstdorf Kleinwalsertal Strategie Markt: Zielgruppen: Zielsetzung: Bewerbung: Fokus im ersten Jahr auf den wichtigsten Markt Deutschland Aktive Winterurlauber, Mehr-Generationen-Familie, Skifahrer Aufbau & Bekanntheit der Ski Allianz Oberstdorf Kleinwalsertal 2-Länder-Skiregion, Qualifizierter Traffic auf die gemeinsame Bewerbungsseite unter Response (Klicks) und direkte Buchungsanfragen für alle teilnehmenden Betriebe und die TVB s. Mediamix aus Online, Dialog-Marketing, Kooperationen und PR. Als gemeinsame Bewerbungsbasis gibt es die Internetseite und ein Printwerbemittel (Folder) zur Darstellung der Regionen und der beteiligten Betriebe, die bei der Kampagne mitmachen. Detailplan siehe folgendes Chart. Seite 3

4 Maßnahmenübersicht Zwei Werbewellen: für Winter 2010_11 (Vorläufiger Plan Stand August Änderungen möglich) 1) Werbemittel Print: Ca Auflage, Vertrieb über Wirtschaftskooperationen, Direct-Mails etc. 2) Internet-Auftritt: Präsentation Ski-Angebote aus Oberstdorf und Kleinwalsertal;Verlinkung zu Seilbahnen-Seiten, TVB-Seiten und Ski-Anbietern. 3) Online Werbung: Aufmerksamkeitsstarke Online-Kampagne auf Reichweiten-Medien (z.b. GMX, Web.de, T-Online, Wetter.com, Google...) Marktdurchdringung auf Ski Special Interest- und Reise-Medien (zb. Bergfex, Skigebiete-Test, Snow-Online, Reisen.de) 4) Print Werbung Special Interest: DAV Ski Journal, ADAC Skimagazin, DSV Aktiv Ski, Planet Snow, Outdoor 5) Direct-Mails: Mailings & gemeinsame Werbe-Aktionen an Ski-Clubs sowie Beilagen in DSV Aktiv Ski 6) Wirtschaftskooperationen: Mehrwert-Aktion mit Karstadt Sport in den wichtigsten Ballungsgebieten, Plakate, Panels etc. Sept Okt Nov Dez Jan Feb März April Mai Welle 1: Winterstart Welle 2: Aktion Späte Ostern Seite 4

5 Beteiligungspakte für Betriebe Paket Bronze 1) Internet & Online-Werbung Basis-Darstellung des Betriebes auf der gemeinsamen Internet- Präsenz der Ski Allianz Oberstdorf Kleinwalsertal; Integration des Betriebes mit Adresse und Ski-Pauschale auf der gemeinsamen Zielseite. Beteiligung bei allen Online- Maßnahmen (Ski-Plattformen, Reichweiten-Medien in 2 Werbewellen) Marketingbeitrag p.a. bei Beteiligung für 3 Jahre: 250,- plus 10,- ab dem 5. Bett Deckel: 600,- Paket Silber 1) Internet & Online-Werbung Premium-Darstellung des Betriebes auf der gemeinsamen Internet-Präsenz der Ski Allianz Oberstdorf Kleinwalsertal; Integration des Betriebes mit Bildern, Beschreibungstext, Logo, Adresse und Ski-Pauschale auf der gemeinsamen Zielseite. Beteiligung bei allen Online- Maßnahmen (siehe Bronze ) 2) Folder & Direkt-Marketing Basis-Darstellung im gemeinsamen Folder. Tabelleneintrag mit Kontakt & Angebot. Marketingbeitrag p.a. bei Beteiligung für 3 Jahre: 950,- plus 15,- ab dem 10. Bett Deckel: 2.000,- Paket Gold 1) Internet & Online-Werbung Premium-Darstellung mit allen Leistungen siehe Silber. 2) Folder & Direkt-Marketing Premium-Darstellung im gemeinsamen Folder. Bild, Beschreibungstext Betrieb, Logo, Kontakt & Angebot. Versand des Folders als Direct- Mail an Skiclubs. 3) Kooperation Karstadt Sport Große Mehrwert-Aktion mit Karstadt sports, Verteilung der Folder an die Wintersport-Kunden von Karstadt sports. Präsenz des Betriebes vor Ort in einer Karstadt sports-filiale möglich. Marketingbeitrag p.a. bei Beteiligung für 3 Jahre: 3.000,- plus 20,- ab dem 20. Bett Deckel: 6.000,- Jeder Betrieb stellt für Wirtschaftskooperationen und Gewinnspiele 1 ( Silber ) bzw. 2 ( Gold ) Urlaube für jeweils 2 Personen mit mind. 3 Übernachtungen zur Verfügung. Die Seilbahnen ergänzen das Package mit Skipässen. Alle Preise zzgl. Mehrwertsteuer. Seite 5

6 Anmeldung zur Ski Allianz Ja, wir sind dabei! (bitte Zutreffendes ankreuzen) Pakete Teilnahme 3 Jahre, p.a., 10 % Rabatt Teilnahme 1 Jahr Paket Bronze o 250,- o 280,- Paket Silber o 950,- o 1.055,- Paket Gold o 3.000,- o 3.330,- Zzgl. Bettenschlüssel und 1 ( Silber ) bzw. 2 Urlaube ( Gold ). Alle Preise zzgl. MwSt. Ort, Betriebsname, Bettenanzahl Ansprechpartner Telefonnummer, -Adresse Datum, Unterschrift Fax-Antwort bitte bis 10. September an: Tourismus Oberstdorf Fax Nr / Wer später einsteigt zahlt einen um 10% erhöhten Sockelbetrag! Seite 6

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