WEIHNACHTSSHOP. online. Präsentieren Sie Ihre außergewöhnlichen Geschenkideen und Schnäppchen zu Weihnachten jetzt auch online

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1 WEIHNACHTSSHOP online reservieren lokal einkaufen Präsentieren Sie Ihre außergewöhnlichen Geschenkideen und Schnäppchen zu Weihnachten jetzt auch online

2 Das Konzept Mit dem Eßlinger Zeitung Weihnachtsshop hat sich die Eßlinger Zeitung zum Ziel gesetzt, regional ansässige Unternehmen bei ihrem Weihnachtsgeschäft zu unterstützen. Das Portal verbindet die Vorzüge des Online- und des lokalen Handels. Vom 14. November bis 31. Dezember präsentieren Händler aus der Region ihre außergewöhnlichen Weihnachtsangebote und Schnäppchen im Onlineshop die Kunden reservieren per Mausklick, bezahlt und abgeholt wird die Ware vor Ort beim Fachhändler. Der Eßlinger Zeitung Weihnachtsshop wird bereits vor Start durch crossmediale Werbekampagnen, eine Sonderbeilage und redaktionelle Berichte begleitet. Für Händler und ihre Mitarbeiter finden im September und Oktober informative Veranstaltungen statt. Weihnachtskampagne Der Eßlinger Zeitung Weihnachtsshop gibt Antwort auf die Frage, wie regionale Unternehmen dem scheinbar übermächtigen Gegner Internet Paroli bieten können. Der Eßlinger Zeitung Weihnachtsshop besteht aus mehreren Modulen: 1. AUFTAKTVERANSTALTUNG MIT IMPULSVORTRAG Am 17. September in Esslingen, Salemer Pfleghof 2. KURZWORKSHOP FÜR DIE UNTERNEHMEN Philosophie des click & collect * Projekts; Tipps und Anregungen zur Auswahl einzigartiger Produkte oder Dienstleistungen für die Online-Plattform Abendveranstaltung am 20. Oktober bei der Eßlinger Zeitung, Zeppelinstraße 116, Esslingen 3. MITARBEITERTRAINING MIT MOTIVATION FÜR FREUNDLICHKEIT UND ZUSATZVERKAUF 4. CROSSMEDIALE WERBEKAMPAGNE Crossmediale Bewerbung der Aktion über alle Kanäle der Eßlinger Zeitung (Print, Online, Mobile,...) 5. Präsentation von außergewöhnlichen Geschenkideen und Schnäppchen aller teilnehmenden Händler * click & collect bezeichnet einen Vorgang, bei dem eine Online-Bestellung in einem stationären Einzelhandelsgeschäft abgeholt wird

3 1. AUFTAKTVERANSTALTUNG MIT IMPULSVORTRAG Wir laden Sie herzlich zu einer hochwertigen Kundenveranstaltung mit einem hohen Nutzenaspekt ein. Bei der Veranstaltung stellen wir Ihnen das Gesamtkonzept vom Eßlinger Zeitung Weihnachtsshop vor. Unser Referent Norbert Beck wird einen informativen Vortrag mit dem Titel Artig oder Einzigartig halten. Der Vortrag basiert auf dem Buch Artig oder Einzigartig, erschienen im Oktober Die beiden Brüder Johann und Norbert Beck sind die Erfinder der Service-WM in Deutschland. In den vergangenen acht Jahren haben sie mehr als 5000 regionale kleine und mittelständische Unternehmen bei der Service-WM begleitet. Durch die Auswertung von mehr als Kundenbefragungen wissen die Brüder Beck, worauf Kunden und Konsumenten in Deutschland Wert legen, und wie sich kleine und mittelständische regionale Unternehmen gegen das Internet zur Wehr setzen können. Sie erfahren außerdem, wie es aktuell um E-Commerce bei regionalen Firmen bestellt ist, welche Lösung Abhilfe schaffen könnte, und wie eine innovative Entwicklung namens click & collect der lokalen Wirtschaft helfen kann, dem Internethandel zu trotzen KURZWORKSHOP FÜR DIE UNTERNEHMEN Im Workshop wird unser Referent Norbert Beck die Philosophie des click & collect -Projekts näherbringen und gemeinsam mit den Unternehmern die Auswahl passender Produkte für die Plattform diskutieren. Durch attraktive Produktpräsentation in einem Schaufenster werden die Kunden ins Geschäft gelockt. ist ein digitales Schaufenster. Die Auswahl attraktiver Produkte ist daher ein wesentlicher Erfolgsfaktor. Tipps und Anregungen zur Auswahl einzigartiger Produkte oder Dienstleistungen für die Online-Plattform sind Schwerpunkte der Abendveranstaltung am 20. Oktober. MITARBEITERTRAINING MIT MOTIVATION FÜR FREUNDLICHKEIT UND ZUSATZVERKAUF Die Schwerpunkte des Mitarbeitertrainings ( Smile Watcher -Seminar am 20. Oktober bis Uhr) sind Motivation für noch mehr Freundlichkeit und Zusatzverkauf. Die Mitarbeiter werden für Zusatzverkäufe trainiert, wenn Kunden die reservierten Angebote im stationären Geschäft abholen. Ein Verkaufsfeld, das oft vernach lässigt wird und das vor allem beim Einsatz von click & collect -Systemen zum Tragen kommt. Denn es ist erwiesen, dass Kunden, die über click & collect ins Unternehmen kommen, vermehrt zusätzliche Käufe tätigen. Unternehmen, die sich an der Eßlinger Zeitung Weihnachtsshop Marketingaktion beteiligen, können am Seminar mit bis zu drei Personen kostenfrei teilnehmen und erhalten zusätzliche Eintrittskarten für das Smile Watcher - Seminar am 20. Oktober zum reduzierten Preis von 79,- zzgl. gesetzl. MwSt. (regulär kostet eine Eintrittskarte 95,- zzgl. MwSt.). CROSSMEDIALE WERBEKAMPAGNE Crossmediale Kampagne über alle Kanäle der EZ (Print, Online, Mobile); Bewerbung über die Social Media Kanäle der EZ und im EZ-Newsletter; Sonderbeilage in der EZ zum Start des Shops am 14. November; Poster und Flyer für alle teilnehmenden Händler; Brückenbanner und Radiospots.

4 5. PRÄSENTATION VON AUSSERGEWÖHNLICHEN ANGEBOTEN Im mobiloptimierten, regionalen Online-Weihnachtsshop präsentieren die teilnehmenden Unternehmen je nach Wahl des Marketing-Pakets attraktive Produkte, Dienstleistungen oder Gutscheine zu einem reduzierten Preis. Die Kunden können die Angebote online reservieren und im Geschäft vor Ort abholen und bezahlen. Die teilnehmenden Unternehmen geben die bestellten Artikel nur an Kunden ab, die einen Reservierungsbeleg für dieses Angebot digital oder ausgedruckt vorweisen können. Damit wird das exklusiv und begehrt. Die Angebote werden crossmedial im effektiven Marketingmix beworben: Auf - mit einem Gewinnspiel verbunden - (auf Smartphones und Tablets und stationär auf Computern) und in der Sonderver öffentlichung. NUTZEN FÜR SIE Präsentation Ihres Unternehmens und Ihrer Angebote; hoher Traffic auf dem EZ-Weihnachtsshop aufgrund der Crossmedialen Kampagne; Erreichung Ihrer Kunden und potenzieller Kunden auf allen Kanälen: Print, Online und Mobile; Generierung von Zusatzverkäufen mit Ihrem digitalen Weihnachts-Angebot. NUTZEN FÜR IHRE KUNDEN User finden alle benötigten Informationen zu Produkt, Produktanzahl, Ladenöffnungszeiten und Adresse; Reservierungsfunktion stellt Verfügbarkeit des Produkts sicher; besondere Angebote und Schnäppchen; keine Versandkosten; Angebot kann sofort im Laden abgeholt werden; Möglichkeit am Weihnachtsshop-Gewinnspiel der EZ teilzunehmen. Kurz zusammengefasst Werbung im Eßlinger Zeitung Weihnachtsshop ist Werbung für Sie! RUNDUM-PAKET: Die komplette Kampagne Eßlinger Zeitung Weihnachtsshop beinhaltet redaktionelle Berichterstattung, Informations-/und Motivationsseminare für die Händler, Zeitungswerbung, Radiospots, Brückenbanner, Onlinewerbung und Social Media Maßnahmen. CROSSMEDIALE PRÄSENZ: Durch Ihre crossmediale Präsenz in der Weihnachtskampagne erreichen Sie Ihre Kunden und potenzielle Kunden auf allen Kanälen: Print, Online und Mobile. NEUE KUNDENPOTENZIALE: Sie bauen sich zusätzliche Kunden auf, die ansonsten an das Internet verloren wären und steigern Ihren Bekanntheits- und Attraktivitätsgrad in der Internet-Käufergruppe. MÖGLICHE ZUSATZVERKÄUFE: Mit Ihrem digitalen Angebot über Smartphones, Tablets und Computer holen Sie sich Kunden in Ihr lokales Ladengeschäft. Terminübersicht AUFTAKTVERANSTALTUNG: ANZEIGEN-/TEILNAHMESCHLUSS: 17. September Oktober 2015 WORKSHOP UNTERNEHMER / TRAINING MITARBEITER: 20. Oktober 2015 ERSCHEINUNGSTERMIN BEILAGE / LAUFZEIT DER PLATTFORM: 14. November 2015 / 14. November bis 31. Dezember 2015 Kontakt Eßlinger Zeitung Frau Heike Poliak-Klein Telefon Fax

5 Marketingpakete Eine Aktion der Erscheinungstermin Sonderbeilage (im Halbformat): 14. November 2015 Anzeigenschluss inkl. Referenzkundenanzeige: 16. Oktober 2015 MARKETING-PAKET GOLD MIT 6 ANGEBOTEN* 1/1-Seite Anzeige (215 mm x 290 mm) + 1/1-Seite PR Umfangreiche Onlinepräsentation aller teilnehmenden Firmen und deren Angebote im EZ-Weihnachtsshop Euro * weitere Angebote können für jeweils 30.- Euro erworben werden MARKETING-PAKET SILBER MIT 4 ANGEBOTEN 1/2-Seite Anzeige (215 mm x 130 mm) + 1/2-Seite PR Umfangreiche Onlinepräsentation aller teilnehmenden Firmen und deren Angebote im EZ-Weihnachtsshop Euro MARKETING-PAKET BRONZE MIT 2 ANGEBOTEN 1/4-Seite Anzeige (106 mm x 130 mm) + 1/4-Seite PR Umfangreiche Onlinepräsentation aller teilnehmenden Firmen und deren Angebote im EZ-Weihnachtsshop 690 Euro Für alle Pakete gilt: bei Austausch oder Änderung eines Angebotes werden 30, Euro in Rechnung gestellt.

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