35 % Klassische Werbung, 46 % Online-Marketing, 9 % Presse, 10 % Verkaufsförderung (Leistungen je nach gebuchtem Paket)

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1 Deutschland 2017 Marktkampagne Kurzreisen Diese Kampagne wird mit 32 % ÖW-Mitteln gestützt. ab EUR ,- exkl. MwSt. & variabler Kosten Seit mehr als 60 Jahren begeistert die Österreich Werbung für Urlaub in Österreich. Unser weltweites Netzwerk sind Experten mit Herz und Leidenschaft. Werden Sie Teil unseres Marketings und schreiben wir gemeinsam Erfolgsgeschichte! Das ganze Jahr 2017 über läuft die Kampagne Kurz mal Österreich" in Bayern, Baden-Württemberg und Regionen/Großstädten mit guter Fluganbindung wie zum Beispiel dem Großraum Frankfurt, Köln, Hamburg und Berlin. Die thematischen Schwerpunktsetzungen sind Feiertage im Frühjahr, Festspiele und Festivals, Regeneration, Winter in Stadt und Land. Sie spricht all jene deutschen Paare, Freunde und befreundete Paare an, die Städtereisen und kurze Auszeiten für eine aktive Erholung lieben wobei Österreich das mit Abstand beliebteste Auslandsreiseziel der Deutschen für einen Kurzurlaub ist. Kein Wunder: schnell erreichbar, sehr vertraut und doch anders als zuhause, können sie in unserem Land neue Entdeckungen machen und den Moment genießen. Ihr Nutzen: 36,2 Mio. potentielle Kurzreisende aus Deutschland (Deutsche Reiseanalyse 2015) Besonderheiten des Marketing-Mix: Beteiligung auch kurzfristig und ganzjährig möglich punktgenaue Ansprache von Personen in nahen Einzugsbereichen (Bayern, Baden-Württemberg) und Regionen / Großstädten mit guter Fluganbindung (Großraum Frankfurt, Köln, Hamburg, Berlin) Ihr Angebot wird in unterschiedlichen Medien und Kanälen beworben und erzielt durch Budgetbündelung eine hohe Reichweite Auswahl von 4 verschiedenen thematischen Modulen bzw. Reiseanlässen entsprechend Ihren Kommunikationsschwerpunkten (Feiertage im Frühjahr, Festspiele und Festivals, Regeneration im Herbst, Winter in Stadt und Land) laufendes Monitoring der Marketing- und Presseaktivitäten und Ergebnisbericht Highlight der Kampagne: Die Kurzreisekampagne konzentriert sich auf die thematische Aufbereitung der Reiseanlässe und platziert diese mit Methoden des Contentmarketings in hochwertigen, zielgruppenaffinen On- und Offlinemedien. Das Highlight der Kampagne ist eine reichweitenstarke. Marketing-Mix 35 % Klassische Werbung, 46 % Online-Marketing, 9 % Presse, 10 % Verkaufsförderung (Leistungen je nach gebuchtem Paket) Klassische Werbung: mit der Westdeutschen Allgemeinen Zeitung oder Wochenende (Das Magazin von Sonntag) oder Vergleichbarem (Auflage: rund ) / Kinowerbung im süddeutschen Raum als Inspiration zu einer Kurzreise Online-Marketing: mit Zeit-Online (12-mal ein Thema als redaktionelles Advertorial, Reichweite der Urlaubziele-Seite pro Monat von ca Seitenaufrufen) / Angebotsdarstellung auf der Übersichtsseite auf / Bewerbung mittels Recommendation-Ads (CpC) mit mindestens Usern / Darstellung jedes Partners im Adventkalender der Österreich Werbung Seite 1 von 5

2 Deutschland ( Teilnehmer 2015, beschränkt auf die ersten 24 Buchungen) auf austria.info/de, inkl. Angebotspräsentation und Verlosung eines hochwertigen Sachpreises / Exklusiver Newsletter an ca Fremdadressen / Gesamtkampagnenpräsentation auf den Social Media Kanälen der ÖW Presse: Individuelle B2B-Leistung für Premium-Partner (Key Account-Veranstaltung, Pressefahrt, Bloggerreise, Redaktionstour, o.ä.) / Redaktionelle Aufbereitung der Themen / Darstellung der Partnerinhalte im Newsroom / Darstellung der Partnerinhalte im Pressedienst oder als Radio-PR / Vorstellung der Partnerthemen bei individuellen Journalistenterminen der Marktbetreuer Verkaufsförderung: Hochwertiges Mailing (300 deutsche Reiseveranstalter und Reisebüros) / Wirtschaftskooperation mit einem deutschen Unternehmen der Kosmetik- oder Genussbranche Leistungszeitraum: Jänner bis Dezember 2017 Anmeldefrist: 30. November 2016 (eine laufende Buchung ist möglich, jedoch kann es bei Buchungen nach Ende November zu Paketanpassungen kommen.) Besondere Hinweise: Die Teilnahme ist beschränkt. Die Vergabe der Pakete erfolgt nach der Reihenfolge der eingelangten Aufträge. Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung einer kalkulierten Partneranzahl. Bei Nicht-zustande-Kommen der Mindestteilnehmerzahl räumt sich die Auftragnehmerin (Österreich Werbung) das Recht ein, ein auf bestehende Teilnehmer adaptiertes Angebot zu erstellen oder gegebenenfalls die Kampagne zu stornieren. Die Angaben zum Angebot basieren auf Mediawerten mit Stand Juni Seite 2 von 5

3 Übersicht Teilnahmepakete und Preise Kurzreise 2017 Deutschland Module zur Auswahl (je nach Paketgröße) Zielgruppe Bewerbungsraum Feiertage im Frühjahr Festspiele und Festivals Regeneration (im Herbst) Winter in Stadt und Land Liberal-intellektuelles, sozialökologisches, adaptiv-pragmatisches Milieu, Milieu der Performer und Teile der Etablierten und der Bürgerlichen Mitte. Mittlere Altersgruppen: Jahre, Paare, Freunde, befreundete Paare. Bayern, Baden-Württemberg und Regionen / Großstädte mit guter Fluganbindung (Großraum Frankfurt, Köln, Hamburg, Berlin) Bewerbungszeitraum Jänner bis Dezember 2017 Premium Module 3 Module zur Auswahl 2 Module zur Auswahl Klassisch Online Darstellung innerhalb einer Geschichte passend zum anderen gewählten Modul Kinowerbung - Darstellung innerhalb einer Geschichte passend zum gewählten Modul Klassik Übersichtsseite 1 pro gewähltem Modul = 3 1 pro gewähltem Modul = 2 Recommendation-Ads ca Klicks ca Klicks Adventkalender Exklusiver Newsletter Gesamtkampagnenpräsentation Gesamtkampagnenpräsentation Social Media Integration Gesamtkampagnenpräsentation Gesamtkampagnenpräsentation B2B-Leistung - - Presse Verkaufsförderung Redaktionelle Aufbereitung Pressedienst oder Radio-PR Themenvorstellung bei Journalistentermin Mailing - Wirtschaftskooperation TIPP EUR ,- (zzgl. Gewinnspielpreis) EUR ,- (zzgl. Gewinnspielpreis) Seite 3 von 5

4 Zeitplan Kurzreise 2017 Deutschland Nov 16 Jän Feb Mär Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez Bereitstellung Unterlagen Übersichtsseite der Kampagne CpC-Bewerbung Zeit Online Exklusiver Newsletter WAZ / Sonntag Aktuell Kinowerbung Radio-PR Pressefahrten (je nach Thema) Reiseveranstaltermailing Adventkalender Seite 4 von 5

5 Auftrag Kurzreisen 2017 Deutschland An die Österreich Werbung, Vordere Zollamtsstraße 13, 1030 Wien, Österreich Bitte senden Sie den firmenmäßig unterfertigten Auftrag per Mail an Land Modul Paket Leistungszeitraum Preis exkl. MwSt. DE 3 Module Premium Jänner bis Dezember 2017 EUR ,- DE 2 Module Klassik Jänner bis Dezember 2017 EUR ,- Besondere Hinweise Die Teilnahme ist beschränkt. Die Vergabe erfolgt nach der Reihenfolge der eingelangten Aufträge. Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung einer kalkulierten Partneranzahl. Bei Nicht-zustande- Kommen der Mindestteilnehmerzahl räumt sich die Österreich Werbung das Recht ein, ein auf bestehende Teilnehmer adaptiertes Angebot zu erstellen oder gegebenenfalls die Kampagne zu stornieren. Rechnungsadresse Auftraggeber* Ansprechpartner Telefonnummer Ihre ATU/UID Nr. für Rechnungen** * Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben ** Durch Bekanntgabe der für Rechnungen wird die elektronische Rechnungslegung der Österreich Werbung akzeptiert. Es gelten die Allgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich Werbung in der letztgültigen Fassung (siehe Alle Preise verstehen sich exklusiv Mehrwertsteuer, variabler Kosten und sonstiger gesetzlicher Abgaben. Preisänderungen vorbehalten Die Österreich Werbung freut sich auf die Zusammenarbeit! Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Auftraggeber