IHR AUFTRITT 2011/2012. Niederlande & Belgien

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1 IHR AUFTRITT 2011/2012 Niederlande & Belgien Österreich Werbung Amsterdam Tel.: +31 (20) , Fax: +31 (20)

2 Amsterdam, /2012 Liebe Partner in Österreich, Jährlich verbringen ca. 1 Mio. Niederländer einen Wintersporturlaub, wobei Skifahren die Hauptaktivität darstellt. Österreich hat einen stabilen Marktanteil von über 50 %, gefolgt von Frankreich und der Schweiz. Der Wintersporturlaub wird vor allem im Familienkreis oder mit Freunden verbracht. Wir haben unser bewährtes Winterpackage Niederlande überarbeitet und mit einer belgischen Wirtschaftskooperation erweitert und freuen uns, Ihnen nun unsere neue Ausschreibung präsentieren zu können. Das vorliegende Angebot behält seine Gültigkeit bis einschließlich 27. Mai Aufgrund der begrenzten Teilnehmerzahl empfehlen wir Ihnen jedoch eine rasche Anmeldung. Sollten Sie noch Fragen haben, stehen wir Ihnen jederzeit gerne zur Verfügung und freuen uns auf eine erfolgreiche Zusammenarbeit. Mit herzlichen Grüßen Martina Fuchs Österreich Werbung Amsterdam PS: Die Österreich Werbung verfügt über weltweites Know-How im Tourismusmarketing. Mehr darüber finden Sie im Internet unter: martina.fuchs@austria.info 2/10 ÖW Amsterdam, Tel.: +31 (20)

3 Die Marketingtools der integrierten Kampagne KULTURGENUSS.LEBENSFR Web. 2.0 Printbeilage ULINARIK, TRADITION UND TYPISCHE LEBENSWEISE IN ÖSTERREICH Medien E-Marketing Wirtschaftskooperation ZEITGENÖSS IN EINER HISTO KULTURLANDS VERBINDUNG VON KULTU Winterpackage Ski Alpin 3/10 ÖW Amsterdam, Tel.: +31 (20)

4 WinterkWinterpackage Ski Alpin 1. Kampagnenziel Zugegeben: Österreich ist DIE Wintersportdestination der Niederländer. Die Österreicher haben zu allem Überdruss auch noch den Carving-Ski erfunden, beheimaten die besten Snowboard-Fun-Park- Architekten der Welt und beanspruchen auch noch die Kultivierung d Tiroler Knödel, Kärntner Käsespätzle und Salzburger Kaiserschmarrn mit Zwetschgenröster inklusive. Knapp 5,7 Mio. Nächtigungen aus den Niederlanden konnten im Winter 2009/2010 in Österreich gezählt werden. 48 % der Gäste kamen zum Skifahren und 16 % zum Snowboarden. Somit ist Österreich, mit über 50 % Marktanteil, absoluter Marktführer in den Niederlanden. Wintersport ist ein Begriff in den Niederlanden und Belgien. Die Kampagne zielt auf den aktiven Wintersportgast und will diesen mit überraschenden Tipps versorgen. Österreich als das Urlaubsland für den Skiurlaub, das inspirierend wirkt und Erholung bietet. Gäste sollen ein abwechslungsreiches, hochwertiges Angebot erwarten, dass sie mit allen Sinnen anspricht. In der Kampagne wird unser und mit Urlaubstipps angereichert. Unsere Zielgruppe: Die Zielgruppe sind alle Wintersport begeisterten Niederländer und Belgier mit dem Fokus auf die Zielgruppe der Established Post-Materialists. Diese setzt sich zusammen aus den sogenannten Diese zwei Milieus haben eine überdurchschnittlich hohe Affinität zu Österreich als Urlaubsland und ein ähnliches Reiseverhalten. Im Alltag unterscheiden sich diese zwei Milieus durch unterschiedliche Präferenzen und Einstellungen. Kurzcharakteristik der Etablierten: Etablierte sind ein Elitemilieu. Sie sind zwischen 35 und 65 Jahre alt, erfolgreich, wohlhabend und gebildet. Meist erfüllen sie Führungsaufgaben in Wirtschaft und Gesellschaft. Ökonomischem und technologischem Fortschritt stehen sie aufgeschlossen gegenüber. Neben ihrem fordernden Berufsalltag sind Etablierte eindeutig Familienmenschen. In ihrem Auftreten strahlen sie Eleganz und Exklusivität aus. In Bezug auf Musik, Malerei, Esskultur und Wohnungseinrichtung sind sie geschmacks- und stilsichere Kenner und Genießer. Kurzcharakteristik der Postmateriellen: Postmaterielle sind die moralische Elite der Gesellschaft. Mehr als über Besitz und Konsum definieren sie sich über Intellekt, Kultur und Kreativität. Sie grenzten sich zwar lange von konservativen Kreisen ab, sind aber inzwischen zwischen 35 und 65 Jahre alt und pflegen mittlerweile selbst einen bürgerlichen Lebensstil. Postmaterielle schätzen Bücher, ihre Kinder spielen oft Klavier oder Geige. Familiäre und berufliche Herausforderungen bewältigen sie souverän, sind aber weniger karriereorientiert als die Etablierten. Für sie zählt in erster Linie Lebensqualität, Umweltund Gesundheitsbewusstsein. Urlaubsbedürfnisse der Zielgruppe: Hohe Reiseintensität aus unterschiedlichen Anlässen Entspannung und körperliche Aktivität Freie Zeit in einem ruhigen und schönen Ambiente genießen Neues entdecken, intellektuell angeregt werden, Horizont erweitern Hohe Ansprüche bezüglich Service, Komfort und Gastronomie ("wining & dining") Entspannung in der Natur; Kraft tanken, unberührte Landschaften Frei sein, Leichtigkeit des Seins, Rückzug aus dem Zivilisationsstress Den Körper gesund und fit halten, ohne sich zu überanstrengen Land und Leute kennen lernen, mit "Einheimischen" in Kontakt kommen Küche einer Region kennen lernen martina.fuchs@austria.info 4/10 ÖW Amsterdam, Tel.: +31 (20)

5 Die Tipps der österreichischen Partner: kommunizieren. Jeder österreichische Partner wählt ein besonderes Angebot aus seiner Region, das er im Rahmen der Kampagne ins Rampenlicht stellen möchte. Bei der Beschreibung des Highlights soll die herzliche Gastfreundschaft der Österreicher zum Ausdruck kommen = Geheimtipps. Welche Angebote kommen nun in Frage? Ein paar Schlagwörter zur Inspiration: Ein Paradies für Snowboarder der größte Funpark? Traditionelle heimische Küche auf hohem Niveau - außergewöhnliche Hütten? Die längste Piste? Der komfortabelste Lift? Das Gebiet mit den meisten Pistenkilometern? Einzigartige Events? Kompetente Betreuung und individuelles Coaching? (personal Coach, Tourenguide, Skiführer)? Besondere Familienangebote (Erlebnispark im Schnee, Kinder erhalten gratis Skipas)? GPS tracking? Gratis W-lan in Hotels, Hütten oder sogar in Liften/Liftstationen? Grundgedanke: Was unterscheidet Ihr Skigebiet von anderen Skigebieten? Diese Auflistung erhebt natürlich keinen Anspruch auf Vollständigkeit sondern soll lediglich als Anregung dienen. Wir beraten Sie gerne und wählen gemeinsam mit Ihnen ein besonderes Angebot aus Ihrer Region aus. martina.fuchs@austria.info 5/10 ÖW Amsterdam, Tel.: +31 (20)

6 1. Print Termin: September Februar Beileger mit österreichischen und niederländischen Partnern Gestaltung und Produktion eines 40-seitigen Beilegers, Auflage Stück: Davon werden in den Niederlanden und in Belgien verteilt. Die teilnehmenden Partner präsentieren sich auf 2 Seiten und verraten Geheimtipps. Layout im CI der Österreich Werbung Distribution des Beilegers auf dem Wintersportmagazin. (NL) Der Beileger wird exklusiv auf die Titelseite gelegt bevor dieses zum Versand verpackt wird. Wintersport Magazine Monatsmagazin im Winter (erscheint 5-mal jährlich September März) verkaufte Auflage ( Leser) Hochwertiges Magazin, sehr gut recherchiert, Lifestyle Themen bietet Information und Inspiration für alle Wintersportfans. Die Zielgruppe sind Personen in der Einkommensklasse A und B+. Skiurlauber, die in der Randstad oder in Großstädten wohnen und vor allem Selbstfahrer sind. Themen: Skifahren, Snowboarden, Langlaufen. Dieses Clubmagazin des Niederländischen Skiverbandes wird an alle Mitglieder verschickt. Distribution des Beilegers auf der Margriet Winterfair 2011 mittels Messetasche. (NL) Diese Messe hat sich in den letzten Jahren erfolgreich auf dem Markt etabliert. Mit Besuchern, zahlreichen Workshops und einer warmen Winteratmosphäre erfreut sich die Messe immer größerer Beliebtheit! Die Messetasche wird beim Ausgang an alle Besucher verteilt und ist bereits ein beliebtes Sammelitem geworden. Das Durchschnittsalter der BesucherInnen liegt bei 45,4 Jahren. Die meisten Besucher sind im Alter von Jahren (43%), Jahren (24%) und Jahren (23%). Die Messe wird Großteils von Partner und/oder anderen Familienmitgliedern besucht. Als Gründe für den Besuch der Messe werden Shopping, auf der Suche nach Inspiration und ein gemütlicher Tagesausflug genannt. Distribution über das Urlaubsservice der Österreich Werbung bei allen Winteranfragen aus Flandern und den Niederlanden. (NL, BE) Distribution über Wirtschaftskooperationspartner in Belgien (BE) martina.fuchs@austria.info 6/10 ÖW Amsterdam, Tel.: +31 (20)

7 2. E-Marketing Termin: September Februar 2012 Integration der Kampagne auf Jeder Partner erhält eine ausführliche Präsentation inkl. Links, Fotos und Kontaktadressen und wie bereits 2010/2011 durchgeführt die Aufnahme von Social Web Kontaktdaten wie Facebookfanpage, Youtubevideo, Apps. - um Ihre Präsentation für den Gast erlebbarer zu machen. Diese Online Promotion wird von diversen E-Marketing- und Web Aktivitäten auf relevanten Plattformen unterstützt. Integration in den ÖW E-Newsletter (NL) Kommunikation über Social Media Plattformen (NL) Die Kampagne wird in unsere laufenden Social Web Aktivitäten integriert und auf relevanten Social Web Plattformen beworben. Themenchannel Die Suche nach den Österreich Botschaftern wintersportambassadeur Gewinnspiel 2010/2011 soll als Beispiel dienen. Dieser wurde vor allem auf den Social Web Plattformen Hyves und Facebook beworben. Die Kampagne wird auf ausgewählten niederländischen Portalen beworben. Die Online Promotion wird von diversen E- Marketing- und Web Aktivitäten auf relevanten Plattformen unterstützt. Beispiel Web 2.0 Aktion 2010/ Wirtschaftskooperation Termin: tba Ein qualitativ hochwertiger Partner am Markt wird eingesetzt, um für die Kampagne die bestmöglichen Voraussetzungen zu schaffen und Aufmerksamkeit am Markt zu erzielen. Im Jahr 2010 wurde mit Atomic eine kleine Kooperation mit einem Gewinnspiel durchgeführt. 4. begleitende Pressearbeit Termin: September/Oktober 2011 Das Erscheinen des Beilegers wird auch in die Winterpressemeldungen aufgenommen. martina.fuchs@austria.info 7/10 ÖW Amsterdam, Tel.: +31 (20)

8 Kommunikationsstrategie der Österreich Werbung Amsterdam zum Winterpackage Ski Alpin B2C für Partner Printbeileger im Wintersportmagazin NL Margriet Winterfair - NL Printbeileger Urlaubsservice - BE, NL Onlinepräsenz auf Kampagnensite -NL ÖW Bewerbungsmaßnahmen E-Marketing inkl. Newsletter BE, NL begleitende Pressearbeit - BE, NL Wirtschaftskooperation BE,NL (Zeitrahmen noch nicht bekannt) Kommunikations & Leistungszeitraum Sept Okt Nov Dez Jän Feb März Änderungen im Zeitplan vorbehalten. martina.fuchs@austria.info 8/10 ÖW Amsterdam, Tel.: +31 (20)

9 Ihre Beteiligung im Überblick Ihre Vorteile Diese Kampagne zeichnet sich durch den Schwerpunkt Ski Alpin aus, die Zielgruppe stellen eindeutig aktive Skifahrer und Snowboarder dar. Leistungen Print (NL,BE): Produktion eines Medienbeilegers, in dem die teilnehmenden Wintersportgebiete Österreichs präsentiert werden. Auflage: Stück (NL) und Stück (BE) Distribution über ein wintersportaffines Magazin (NL) Auflage bei einem belgischen Wirtschaftspartner Outdoorbekleidung und Sportartikel Distribution über das Urlaubsservice der ÖW bei allen Winteranfragen (NL, BE) Verteilung der Printprodukte bei Events (NL, BE) E-Marketing (NL): Online Präsentation auf Integration in die speziell für diese Kampagne angelegte Kampagnenseite auf austria.info/nl. Diese Kampagnenseite wird u.a. im B2C- Newsletter beworben. Auch auf einer der größten niederländischen wintersportorientierten Websites wird eine Kampagne geschaltet, die auf die Präsentation auf hinweist. Web 2.0 (NL): Einsatz von diversen Web 2.0 Kanälen zur Bewerbung des Themenchannels, der Partnerseiten bzw. Partnerangeboten. Unsere Leistungen Gesamtkoordination Übersetzungen im Rahmen der Kampagne Beratung bei Wahl von Texten und Bildern Layout, Produktion und Distribution des Beilegers Umsetzung der E-Marketing-Aktivitäten Zusendung der Belegexemplare Aktivitätenbericht Für die Umsetzung benötigen wir Ihre Anmeldung bis spätestens Rechtzeitige Bereitstellung des Bild- und Textmaterials laut Vorgabe der ÖW. Ihre Investition: Teilnahme auf Basis von 2 FC Seiten (Spread) im Medienbeileger: Preis EUR 6.500,- exkl. MwSt. Die Kampagne findet nur bei 15 fixen Anmeldungen statt. Beispiel: Layouts des Beilegers in Belgien (Produkt Fit for winterfun 2010) martina.fuchs@austria.info 9/10 ÖW Amsterdam, Tel.: +31 (20)

10 Auftragsbestätigung Österreich Werbung Wien, Margaretenstraße 1, 1040 Wien Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung bis spätestens an Fax: +31 (20) Ihre Wahl Markt Aktivität Termin Währung Anzahl Gesamtpreis NL, BE Winterpackage Ski Alpin EUR ,-- Rechnungsadresse Auftraggeber Adresse Ansprechpartner Telefon Telefax Ihre ATU/UID Nr. Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Österreich Werbung Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Auftraggeber Die Österreich Werbung freut sich auf die Zusammenarbeit! Der in ihrem Auftrag erstellte Marketing-Vorschlag ist geistiges Eigentum der Österreich Werbung und genießt urheberrechtlichen Schutz. Die urheberrechtlichen Verwertungsrechte, insbesondere jegliche Verwendung, Bearbeitung, Vervielfältigung und Weitergabe an Dritte ist nur mit ausdrücklicher Genehmigung der Österreich Werbung zulässig. Die Weitergabe des ausgearbeiteten Vorschlags an Dritte zur Umsetzung desselben ist untersagt. Im Übrigen gelten die Allgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich Werbung in der Fassung (siehe Bei Zuwiderhandeln behält sich die Österreich Werbung ausdrücklich gerichtliche Schritte vor. Alle Preise exklusive Mehrwertsteuer und gesetzlicher Abgaben. Preisänderungen vorbehalten. ZVR: Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schriftlicher Auftragserteilung erlauben wir uns folgende Pauschalen, jeweils vom Gesamtvolumen berechnet, in Rechnung zu stellen: Ab Auftragserteilung: 25,00% 60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00% 29 Tage und weniger: 100,00% Die oben genannten Stornobedingungen beziehen sich ausschließlich auf Eigenleistungen der Österreich Werbung. Für Fremdleistungen gelten deren Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst nach schriftlicher Bestätigung beider Vertragsparteien gültig. martina.fuchs@austria.info 10/10 ÖW Amsterdam, Tel.: +31 (20)