Mercedes-Benz magazin Objektprofil

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1 Mercedes-Benz magazin Objektprofil Berlin, 12. Dezember 2012

2 Inhalt Verlegerische Eckdaten Auflage Redaktionelles Konzept Zielgruppenprofil AWA SIGMA Preise und Formate 2013 Vorteile auf einen Blick Kontakte im Inland 2

3 Verlegerische Eckdaten Copy-Preis: 6,00 Euro Erscheinungsweise: 4 x pro Jahr MBM erscheint an folgenden Daten: ET: AS: DU: ET: AS: DU: ET: AS: DU: ET: AS: DU: Magazinumfang inkl. Umschlag: Deutschland 92 Seiten, Englisch international 92 Seiten Anzeigenflächen: max. 20% des Magazinumfangs, ca. 12 Seiten (dt. Ausgabe) Sonderinsertionen: Beilagen, Postkarten, Beihefter etc. nur nach Rücksprache mit COM/M. Portokosten für Sonderinsertionen werden zusätzlich berechnet. Belegungsmöglichkeiten: Gesamtauflage, Teilauflage nach Rücksprache mit COM/M möglich. Anzeigenformate: grundsätzlich 1/1-bzw. 2/1-Seiten. In Absprache mit COM/M sind auch 1/3- Anzeigen im Hochformat und ½-spaltige Anzeigen im Querformat möglich. 3

4 Auflage (3. Quartal 2012) Auflage: Expl. (Druckauflage: Expl.) Zusammensetzung insbesondere aus: Neuwagenkäufer, die sich in den vergangenen 48 Monaten einen neuen Mercedes-Benz zugelegt haben. (inkl. Junge Sterne -Käufer, die sich in den vergangenen 24 Monaten einen Mercedes-Benz zugelegt haben, der bis zu 6 Monate alt ist) Mercedes-Benz Bank Card Kunden. Interessenten (u.a. Probefahrten), die in den vergangenen 12 Monaten bei einer Direkt-Marketing Aktion ihre Adresse hinterlassen haben. Ab 2013 wird die Auflage auf mindestens Exemplare erhöht! ( in der Zielgruppe Neuwagenkäufer sowie Interessenten) 4

5 Redaktionelles Konzept Durch den hohen journalistischen Anspruch und die qualitative Ästhetik der Bildsprache entsteht eine Synthese aus optischem und sprachlichem Genuss, die die emotionale Faszination der Marke unverwechselbar macht. Neben den Produktpräsentationen und Innovationen aus dem Hause Mercedes-Benz werden in sechs Themenbereiche die Schwerpunkte auf Lifestyle, Fashion, Rennsport, Kultur und Events gelegt: 6 Ms Monitor: Magazin: Motodrom: Moderne: Mobil: Mixed: Innovationen & Ideen Automobil & Technik Renn- & Motorsport Kunst & Kultur Fashion & Lifestyle Events & Menschen 5

6 Zielgruppenprofil (AWA 2012) Geschlecht und Alter Männer Angaben in % Mercedes-Benz Fahrer sind überwiegend männlich und 40 Jahre und älter. Frauen Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre und älter Durchschnittsalter 55J 50J Mercedes-Benz Gesamtbevolkerung Quelle: AWA 2012 Allensbacher Markt- und Werbeträger-Analyse Zielgruppe: Mercedes Benz (meist gefahrener PKW im HH) und max. 4 Jahre alt, 1,60 Mio.. Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 20 Jahren, 65,21 Mio. (2012) 6

7 Zielgruppenprofil (AWA 2012) Bildung und Beruf Abitur/Studium Angaben in % Mercedes-Benz Fahrer sind überdurchschnittlich gebildet sowie berufstätig. Berufstätig Sie sind die Hauptverdiener im Haushalt. Hauptverdiener im Haushalt Mercedes-Benz Fahrer genießen einen sehr hohen gesellschaftlichen Status. Oberschicht, Gehobener Mittelstand Mercedes-Benz Gesamtbevölkerung Quelle: AWA 2012 Allensbacher Markt- und Werbeträger-Analyse Zielgruppe: Mercedes Benz (meist gefahrener PKW im HH) und max. 4 Jahre alt, 1,60 Mio., Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 20 Jahren, 65,21 Mio. (2012) 7

8 Zielgruppenprofil (AWA 2012) Einkommen und Stellung HHNE 3000 Euro und mehr Angaben in % Mercedes-Benz Fahrer sind einkommensstark. HHNE 4000 Euro und mehr HHNE 5000 Euro und mehr Das Durchschnittsnettoeinkommen im HH beträgt HHNE 6000 Euro und mehr HHNE 7500 Euro und mehr Finanzielle Möglichkeiten: 1000 Euro und mehr Sie verfügen über einen hohen finanziellen Spielraum und arbeiten in Top-Positionen oder sind leitend tätig. GF größeres Unternehmen, Direktor, Selbständige, Freie Berufe Leitende Angestellte Mercedes-Benz Gesamtbevölkerung Quelle: AWA 2012 Allensbacher Markt- und Werbeträger-Analyse Zielgruppe: Mercedes Benz (meist gefahrener PKW im HH) und max. 4 Jahre alt, 1,60 Mio., Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 20 Jahren, 65,21 Mio. (2012) 8

9 Zielgruppenprofil (AWA 2012) Einstellungen Angaben in % Für gute Qualität bin ich auch bereit, mehr zu zahlen Mercedes-Benz Fahrer zeichnen sich durch ein ausgeprägtes Qualitäts- und Markenbewusstsein aus. Es gibt unverwechselbare, starke Marken, die mich beeindrucken Es gibt Produkte, da bin ich bereit für das Beste vom Besten richtig viel Geld auszugeben Mich faszinieren Luxusmarken 18 9 Index 236 Mercedes-Benz Gesamtbevölkerung Quelle: AWA 2012 Allensbacher Markt- und Werbeträger-Analyse Zielgruppe: Mercedes Benz (meist gefahrener PKW im HH) und max. 4 Jahre alt, 1,60 Mio., Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 20 Jahren, 65,21 Mio. (2012) 9

10 Zielgruppenprofil (AWA 2012) Besitz von Luxusgütern Angaben in % Marken Outdoorbekleidung Armbanduhr der Luxusklasse Mercedes-Benz Fahrer legen viel Wert auf ihr optisches Erscheinungsbild und lieben hochwertige Accessoires. Wertvoller Schmuck 9 27 Exklusive Brille Wervolles Reise-/Businessgepäck 3 12 Index 162 Mercedes-Benz Index 236 Gesamtbevölkerung Quelle: AWA 2012 Allensbacher Markt- und Werbeträger-Analyse Zielgruppe: Mercedes Benz (meist gefahrener PKW im HH) und max. 4 Jahre alt, 1,60 Mio., Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 20 Jahren, 65,21 Mio. (2012) 10

11 Zielgruppenprofil SIGMA-Milieus (Typologie) Angaben in % Aufstiegsorientiertes Milieu Etabliertes Milieu Liberal-Intellektuelles Milieu Tradiotionelles bürgerliches Milieu Mercedes-Benz Fahrer gehören vor allem dem Etablierten Milieu, dem Aufstiegsorientierten Milieu und dem Liberal-intellektuellen Milieu an. Traditionelles Arbeitermilieu 2 6 Konsum-materialistisches Milieu 3 12 Modernes Bürgerliches Milieu Modernes Arbeitermilieu Hedonistisches Milieu 2 Index Postmodernes Milieu 1 5 Index 236 Mercedes-Benz Gesamtbevölkerung Quelle: VerbraucherAnalyse 2012 Klassik II Zielgruppe: Mercedes Benz Fahrer und PKW max. 4 Jahre alt, 1,39 Mio., Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 20 Jahren, 65,212 Mio. (2012) 11

12 Zielgruppenprofil SIGMA-Milieus (Typologie) Das Etablierte Milieu ist das konservative Elitemilieu mit traditioneller Lebensführung. Sie sehen sich häufig als Wahrer kultureller und moralischer Werte und Traditionen. Ihr hoher sozialer Status und Selbstverständnis als wirtschaftliche und gesellschaftliche Elite kulminiert in einem gleichsam "natürlichen" Führungsanspruch. Wichtig ist Ihnen, ein distinguierter Lebensstil, gute Umgangsformen, Understatement und Diskretion. Quelle: VerbraucherAnalyse 2012 Klassik II Zielgruppe: Mercedes Benz Fahrer und PKW max. 4 Jahre alt, 1,39 Mio., Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 20 Jahren, 65,212 Mio. (2012), Bildverweis: SIGMA-Institut 12

13 Zielgruppenprofil SIGMA-Milieus (Typologie) Dem Aufstiegsorientierten Milieu ist das Erreichen des Lebensstandards gehobener Schichten der Maßstab für Erfolg. Das Erreichen stellt man gerne zur Schau ("New Money ). Die Welt der Aufstiegsorientierten ist die Welt renommierter Marken, Edel-Konsum ist ein natürlicher Bestandteil ihrer Alltagswelt. Beruflicher Erfolg steht auf ihrer Werteskala ganz oben, ist aber kein Selbstzweck, sondern ermöglicht einen aufwändigen Lebensstil. Wichtig ist ihnen Prestige, Zugehörigkeit zu den "Reichen und Schönen und Luxuskonsum. Quelle: VerbraucherAnalyse 2012 Klassik II Zielgruppe: Mercedes Benz Fahrer und PKW max. 4 Jahre alt, 1,39 Mio., Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 20 Jahren, 65,212 Mio. (2012), Bildverweis: SIGMA-Institut 13

14 Zielgruppenprofil SIGMA-Milieus (Typologie) Das Liberal-intellektuelle Milieu ist das liberale Bildungsbürgertum und moderne Funktionseliten mit postmaterialistischer Orientierung. Sie zeichnen sich durch Ich-Identität und Selbstverwirklichung in Beruf und Freizeit aus, ablehnend gegenüber Äußerlichkeitswerten, man schätzt aber das Edle, Echte, Auserlesene und den sinnstiftenden Genuss auf hohem Niveau und politisches Engagement gleichermaßen. Wichtig ist ihnen ein verantwortungsbewusster Umgang mit sich und der Welt sowie soziale Gerechtigkeit, ökologische und politische Korrektheit. Quelle: VerbraucherAnalyse 2012 Klassik II Zielgruppe: Mercedes Benz Fahrer und PKW max. 4 Jahre alt, 1,39 Mio., Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 20 Jahren, 65,212 Mio. (2012), Bildverweis: SIGMA-Institut 14

15 Zielgruppenprofil Einstellungen ausgewählter SIGMA-Milieus* Angaben in % Ich mag Produkte mit einem Hauch von Luxus Sie sind sich ihrer Leader-Position bewusst und schätzen Mode und Produkte, die einen gewissen Luxus verkörpern Ich lege großen Wert darauf, gut auszusehen Ich bin anderen oft einen Schritt voraus Ich merke oft, dass andere sich nach mir richten Index Mercedes-Benz Fahrer und ETB/AUF/INT Milieus* Gesamtbevölkerung Quelle: VerbraucherAnalyse 2012 Klassik II Zielgruppe: ausgewählte SIGMA-Milieus (ETB - Etablierten Milieu oder AUF - Aufstiegsorientierten Milieu oder INT - Liberalintellektuellen Milieu) und Mercedes Benz Fahrer und PKW max. 4 Jahre alt,0,97 Mio., Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 20 Jahren, 65,212 Mio. (2012) 15

16 Zielgruppenprofil Einstellungen ausgewählter SIGMA-Milieus* Bei technischen Geräten lege ich Wert auf gutes Aussehen/Design Angaben in % Ihr ausgeprägtes Technikinteresse und -Verständnis ist gepaart mit Designorientierung und Qualitätsbewusstsein. Ich lege großen Wert darauf, bei meiner Ausstattung mit technischen Geräten immer auf dem neuesten Stand zu sein Für besondere Qualität gebe ich gern mehr aus Index Index 236 Mercedes-Benz Fahrer und ETB/AUF/INT Milieus* Gesamtbevölkerung Quelle: VerbraucherAnalyse 2012 Klassik II Zielgruppe: ausgewählte SIGMA-Milieus (ETB - Etablierten Milieu oder AUF - Aufstiegsorientierten Milieu oder INT - Liberalintellektuellen Milieu) und Mercedes Benz Fahrer und PKW max. 4 Jahre alt,0,97 Mio., Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 20 Jahren, 65,212 Mio. (2012) 16

17 Preise und Formate 2013 Ad-Formate Größe in Seitenteilen Formate Anzeigenpreise Grundformate 2/1 Seite 430mm x 280mm /1 Seite 215mm x 280mm /3 Seite 136mm x 280mm /3 Seite hoch 76mm x 280mm Premiumplatzierungen Opening Spread 430mm x 280mm Doppelseite 430mm x 280mm rechte Seite 215mm x 280mm US 215mm x 280mm US 215mm x 280mm US 215mm x 280mm

18 Preise und Formate 2013 Ad-Specials Größe in Seitenteilen Formate Anzeigenpreise Beilagen (je Tsd.) bis 25 gr. 148mm x 105mm (mind.) 127 jedes weitere Gramm 0,50 Beikleber (je Tsd.) Postkarten* 105mm x 148mm 54 Briefumschläge* auf Anfrage 64 Beihefter bis 2 Seiten 223mm x 310mm (unbeschn.) 115 bis 4 Seiten 223mm x 310mm 125 bis 8 Seiten 223mm x 310mm 143 ab 8 Seiten 223mm x 310mm auf Anfrage App 1/1 Seite Exklusivbelegung bis max. 4 x 1/1 Seiten * Zuzüglich der Kosten für eine 1/1 Seite *zuzüglich der Kosten für eine 1/1 Seite 18

19 Vorteile auf einen Blick Imagetransfer Das Mercedes-Benz magazin spiegelt die Markenwelt von Mercedes-Benz wider und wird so zum Botschafter einer Weltmarke. Anzeigenkunden profitieren vom Imagetransfer der Marke Mercedes-Benz sowie der hohen emotionalen Nähe der Leser zur Marke. Ausgewähltes Markenumfeld Nur ausgewählte Anzeigenkunden, die zu der Marke Mercedes-Benz passen, können exklusiv vom starken Markenumfeld profitieren, indem sie ihre Premiumprodukte in den Fokus der Aufmerksamkeit rücken. Exklusive Zielgruppe Hauptsächlich Neuwagenkäufer und interessierte Potenzialkäufer der Marke Mercedes-Benz erhalten das Magazin. Sie erreichen somit eine einzigartige Zielgruppe, die sich für Premiumprodukte begeistert und sich diese auch leisten kann. Marktführerposition Mit über verbreiteten Expl. übernimmt das Mercedes-Benz magazin in 2013 die führende Stellung im Umfeld der automobilen Kundenmagazine. Darüber hinaus überzeugt das außerordentlich wettbewerbsfähige Leistungsangebot. 19

20 Mercedes-Benz magazin Kontakte im Inland Anzeigenleitung Carola Curio Axel Springer AG Axel Springer Media Impact Tel.: 0 40 / Mobil: 0 151/ carola.curio@axelspringer.de I V I V Region Nord (Nielsen I) Marco Hentschel Axel-Springer-Platz Hamburg Tel.: 0 40 / Fax: 0 40 / marco.hentschel@axelspringer.de Region Süd-West (Nielsen IIIb) Daniela Weh Zeppelinstr Esslingen Tel.: / Fax: / daniela.weh@axelspringer.de II IIIa VII Region West (Nielsen II) Oliver Spiller Neuer Zollhof Düsseldorf Tel.: / Fax: / oliver.spiller@axelspringer.de Region Süd (Nielsen IV) Andreas Kobza Isartorplatz München Tel.: 0 89 / Fax: 0 89 / andreas.kobza@axelspringer.de IIIb I V Region Mitte (Nielsen IIIa) Stefan Jung Mittlerer Hasenpfad Frankfurt am Main Tel.: 0 69 / Fax: 0 69 / stefan.jung@axelspringer.de Region Ost (Nielsen V + VI + VII) Benjamin Schroth Axel-Springer-Str Berlin Tel.: 0 30 / Fax: 0 30 / benjamin.schroth@axelspringer.de Nationaler Handel (I VII) Peter M. Müller Axel-Springer-Str Berlin Tel.: 0 30 / Fax: 0 30 / peterm.mueller@axelspringer.de 20