Produktmanagement 2015

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1 Maschinenbau-Institut GmbH ein Unternehmen des VDMA Zertifikatslehrgang Produktmanagement 2015 Strategien und Methoden der erfolgreichen Produktführung

2 Produktmanagement 2015 Zertifikatslehrgang Das Entwicklungsprogramm im Maschinenbau für den entscheidenden Wettbewerbsvorteil Ihrer Produkte. Wettbewerbsfähige Produkte sind erfolgsentscheidend. In Zeiten zunehmenden Wettbewerbs und Preisdrucks sowie anspruchsvollerer Kunden gilt dies mehr denn je. In gesättigten Märkten haben nur Maschinen und Dienstleistungen eine Chance, die sich unmittelbar am Kunden orientieren und deren Qualität sowie Nutzen ihn ansprechen. Der Produktmanager erhöht die Erfolgswahrscheinlichkeit des Produktes. Das Aufgabenspektrum des Produktmanagers ist vielfältig und die Anforderungen an ihn sehr hoch. Der Produktmanager benötigt den Überblick über den gesamten Produktlebenszyklus. Er greift dabei neben seinem technischen Produktverständnis auf seine Fähigkeiten in der Marktanalyse und der Strategieentwicklung, solide Marketing-Kenntnisse, Vertriebs-Wissen, Know-how im Projektmanagement sowie zentrale Werkzeuge für das Portfolio-Management und der Produkt-Roadmaperstellung zurück. Der Zertifikatslehrgang vermittelt Produktmanagern modular grundlegende Strategien und Werkzeuge rund ums Produktmanagement im Maschinenbau Neueinsteigern ebenso wie alten Hasen. Anette Orth Ihr Benefit Sie gewinnen vielfältige Impulse für die tägliche Arbeit im Produktmanagement Sie lernen Möglichkeiten kennen, Ihr Produkt noch effizienter am Markt auszurichten und zu platzieren Sie erhöhen die Wirtschaftlichkeit durch aktives Preis- und Kostenmanagement Sie optimieren Ihre Durchsetzungsstärke und Argumentationskraft innerhalb Ihres Betriebs Profitieren Sie im Rahmen des Lehrgangs vom Know-how unseres 4-köpfigen Experten-Teams und investieren Sie in Ihre Zukunft! Zielgruppe Angehende und praktizierende Produktmanager, Programmmanager, Mitarbeiter aus Vertrieb, Marketing, Business Development sowie Entwicklung und Konstruktion. Ihre Lehrgangsleitung Anette Orth, erfahrene Beraterin und Trainerin für Produktmanagement technischer Produkte; Be ratungs schwerpunkte: Aufbau und Neuausrichtung von PM-Organisationen, Entwicklung von wachstumsorientierten Geschäftsfeldstrategien, Effizienzsteigerung im Vertrieb, Führungskräftecoaching, Geschäftsführerin der Marketing Consult GmbH in München. Branchenschwerpunkt: produzierende Unternehmen technischer Produkte. Frau Orth leitet den gesamten Lehrgang und wird in den einzelnen Modulen von ausgewählten Experten unterstützt. Methoden Die Trainer achten auf einen aktivierenden Methoden-Mix, um den Lernerfolg der Teilnehmer nachhaltig zu sichern. Sie greifen dabei auf folgende Methoden zurück: Lehrgespräche Einzelarbeiten Kleingruppenarbeit Rollenspiel Übungen an Fallbeispielen aus der Praxis Gruppendiskussionen und Erfahrungsaustausch Kurzvorträge und Kurzreferate

3 Modul 1 Modul 2 Produktentstehung und Organisation Wie funktioniert eine Produktmanagement-Organisation? Organisationsmöglichkeiten für das Produktmanagement Internationales Produktmanagement Ziele, Aufgaben und Kompetenzen eines Produktmanagers Marketingplanung Marktpotenziale optimal ausschöpfen Vom Business Plan zum Produkt-Marketingplan Markt- und Wettbewerbsanalyse Erarbeitung von Produktmarktzielen Denkansätze für die Entwicklung von Produktstrategien Grundlagen des Marketing: Product Lifecycle Management Mit der Idee geht es los Der Produktentstehungsprozess Ideengenerierung, -bewertung und Nutzenorientierung Systematische Marktrecherche Produktmärkte verstehen, analysieren und planen Erstellung eines Business Plans Vom Lastenheft zum Pflichtenheft Der richtige Marketing-Mix über den Lebenszyklus Produktpolitik Erfolgreich im Lebenszyklus mit Systemen, Marken und Varianten Servicepolitik Geschäftspotenziale mit Services ausschöpfen Preispolitik Aufgaben des Produktmanagers bei der Preisfindung Distributionspolitik Erfolgreich verkaufen an und mit dem Vertrieb Kommunikationspolitik Zusammenarbeit Produktmanagement und Marketing/Vertrieb Der erfolgreiche Product Launch Die Expertin für den Abgleich von Markt & Technik Natalie Schmid studierte Wirtschaftsingenieurin mit langjähriger Erfahrung im Bereich der Ver packungsmaschinen und ist seit 2011 Produktmanagerin im Bereich der Tiefziehverpackungsmaschinen. Die Markt- und Wettbewerbsbeobachtung sind neben der Einführung neuer Produkte nur einige Bestandteile ihres Betätigungsfeldes. Jürgen Müller Der Experte für systematische Innovation Jürgen Müller, langjährig erfahrener Produktmanager im Bereich der Investitionsgüterindustrie. Er behandelt das Thema Kreativitätstechniken anhand eines Praxisbeispiels und vertieft das Erlernte durch praktische Übungen. Natalie Schmid

4 Modul 3 Produktportfolio-Management Das Produktportfolio eines Unternehmens Wachstumsfelder für Neuprodukte Variantenmanagement, Plattformpolitik Systematisches Bereinigen des Produkt programms Erfolgreiche Programmplanung Verknüpfung von Geschäftsplanung und Produktprogramm Produktportfolio-Management im Unternehmen Aufgaben des Produktmanagers im Portfolio-Management Die Produkte-Roadmap Inhalte und Aufbau von Produkt-Roadmaps Arbeiten mit Produkt-Roadmaps Produkt-Roadmap als Instrument des Produktportfolio-Managements Dr. Markus Lutz Der Experte für Roadmapping Dr. Markus Lutz ist Referent für Produktion, Entwicklung und Konstruktion in der Abteilung Betriebswirtschaft des VDMA. Nach seinem Studium in München war er zuerst wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für Produktionswirtschaft der TU Cottbus mit Schwerpunkt Unternehmensberatung in Produktions- und Innovationsmanagement und anschließend Fertigungsleiter eines mittelständischen Industrieunternehmens.

5 Anmeldung Fax Zertifikatslehrgang Produktmanagement 2015 Hiermit melden wir verbindlich an Lehrgang 1 Lehrgang 2 Veranstalter Maschinenbau-Institut GmbH Lyoner Straße Frankfurt am Main Anmeldung/Organisation Fr. Delija-Cavlovic Telefon Fax mbi@vdma.org (Bei Anmeldung per bitten wir um Angabe der kompletten Anschrift) Name, Vorname, Titel Abteilung Teilnahmegebühr VDMA-Mitglieder 3.890, +19% MwSt. Sonstige(r) Teilnehmer(in) 4.990, +19% MwSt. In der Teilnahmegebühr enthalten ist eine Dokumentation, Mittagessen, Tisch- sowie Pausengetränke. Funktion VDMA-Mitglied Firma Straße/Postfach PLZ, Ort Sonstige(r) Teilnehmer(in) Stornierung Bitte sichern Sie zeitig Ihre Teilnahme. Falls Sie stornieren müssen, können Sie dies unkompliziert und bis 15 Tage vor der Veranstaltung kostenfrei vornehmen. Eine Stornierung bedarf der Schriftform. Bei Stornierungen, die innerhalb von 14 Tagen vor Beginn des Lehrgangs Produktmanagement eingehen, berechnen wir eine Entschädigungsgebühr von 10 % der regulären Teilnahmegebühr. Bei Nicht-Teilnahme und ohne vorherige Stornierung stellen wir Ihnen den vollen Preis in Rechnung und senden Ihnen die Veranstaltungsunterlagen per Post zu. Ein Ersatzteilnehmer aus dem gleichen Un - ternehmen kann kostenfrei benan nt werden. Dem Vertragspartner bleibt es vorbehalten, ei nen geringeren Schaden des Veranstalters nachzuweisen. Telefon Rechnungsanschrift falls abweichend Fax Termine/Orte Lehrgang 1 in Bad Nauheim: März April Juni 2015 Dolce Hotel and Resorts Internet Mit dieser Anmeldung erkenne ich die Allgemeinen Teilnahmebedingungen der Maschinenbau-Institut GmbH an (im Internet: Ich erkläre mich damit einverstanden, dass personenbezogene Daten zur Durch führung der Veranstaltung und zur Information über aktuelle Angebote gespeichert werden. Der Speicherung meiner Daten kann ich jederzeit widersprechen. Datum, Unterschrift Lehrgang 2 in Bad Dürkheim: September November Dezember 2015 Mercure Hotel Bad Dürkheim Internet Übernachtung In den Hotels stehen begrenzte Zimmerkontingente zum Vorzugspreis zur Verfügung. Bitte nehmen Sie Ihre Reservierung, bis 30 Tage vor den Terminen, unter dem Stichwort MBI direkt beim Hotel vor. Weitere Seminare/Lehrgänge/Tagungen des Maschinenbau- Programmänderungen behält sich der Veranstalter vor Instituts finden Sie unter: Stand: Oktober 2014 Bildquelle OJO_Images/iStockphoto

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