7. MÄRZ 2017 KKL LUZERN JETZT ANMELDEN!

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1 7. MÄRZ 2017 KKL LUZERN JETZT ANMELDEN! SWISSMARKETINGFORUM.CH

2 THEMA MARKETING TAG 17 THEMENFOKUS. Der tote Faden digital stellt alles auf den Kopf. Der neue Marketing Tag kommt! 7. März 2017, KKL Luzern. Kein roter Faden für die digitale Transformation. Digital gleich Konfusion? Klar ist einzig, dass wir uns von linearen Arbeitsweisen in Marketing, Branding und der Kommunikation verabschieden: Für die digitale Transformation gibt es keinen roten Faden. Was entsteht und bleibt, ist eine Vielzahl neuer Denkweisen, Modelle, Lösungen und Praktiken ein durch und durch verselbständigter Prozess, den es erst zu fassen gilt. Das gilt für unser Leben, unsere Brands, Marketingmodelle und Herangehensweisen in ebendiesen Bereichen. Dieses Umdenken schlägt in einen Wissensdialog um, für dessen Argumente, Dialoge und Erkenntnisse der Marketing Tag 17 eine neue Plattform schafft. Unter den Motto Der tote Faden digital stellt alles auf den Kopf vermittelt der Marketing Tag 17 aktuelle Marketingexpertise live von den Fronten der digitalen Transformation. Er zeigt auf, wie und warum digital alles auf den Kopf stellt und was dies für Marken und Marketing bedeutet. Als integrativer Teil des Swiss Marketing Forums mit dem Jahresthema Digitalisierung, das an 365 Tagen in diversen Formaten und Aktionen untersucht und diskutiert wird, bringt der Marketing Tag Menschen, Marken und Zukunft auf eine neue Art zusammen. Die digitale Transformation ist kein Ziel, sondern ein permanenter Prozess mehr noch: eine Entwicklung, die ihren Treibern eine einzigartige Chance bietet. Premium Partner Hauptsponsoren Träger

3 GRUSSWORTE GRUSSWORTE UWE TÄNNLER Jerry Gross RETO BROTSCHI In der Zukunft ankommen. Veranstalter Wenn alles auf dem Kopf steht, ändert sich die Perspektive. Premium Partner Die Post Der Marketing Tag 17 kommt in neuer, frischer Form daher und macht Gutes besser. Als Vermittlungsplattform verändert er sich dynamisch mit unserer Arbeitswelt und positioniert sich neu mit sechs P s Premium, Passion, Praxis, Pacemaker, Peer-to-Peer und Persönlicher Nutzen. Mit einem knackigen Programmkonzept, das mehr Partizipation, Freiheit und Co-Kreation erlaubt, baut der Marketing Tag seine Vorreiterrolle aus; der Zeitgeist wird gelebt und die Marketingzukunft der Schweiz relevant mitgestaltet. Der fundamentale Wandel ist angepasst an die neue Nähe zwischen Unternehmen, Marken und Kunden. Als inspirierender Erlebnisraum vereint der Marketing Tag Genuss, Erfahrung, Spass am Lernen und an der Zusammenarbeit, steht für Top-Infotainment, setzt starke Impulse und integriert Megatrends. Somit agiert der Marketing Tag als agiler Wissensbooster und ermöglicht Partizipation. Was nicht fehlen darf, ist die Verleihung der Marketing Trophy, welche von elf herausragenden, nominierten Projekten die spannendsten auszeichnet. Ich freue mich darauf, Sie am 12. Marketing Tag am 7. März 2017 im KKL Luzern persönlich zu begrüssen und mit Ihnen eine erfolgreiche Zukunft des Marketings anzugehen. Uwe Tännler Präsident Swiss Marketing Forum Eines ist sicher: Wenn alles auf dem Kopf steht, ändert sich die Perspektive. Das birgt viele Chancen. Es birgt aber auch die Gefahr der Verwechslung des Machbaren mit dem Sinnvollen und Funktionierenden. Denn wenn auch die Digitalisierung vieles bereits geändert hat und weiter verändern wird: Die grundsätzlichen Kundenbedürfnisse bleiben gleich. Das Verlangen nach umfassender, relevanter Information an jedem Ort, der Wunsch, Aufgaben flexibel überall erledigen zu können und so freier in der eigenen Zeiteinteilung zu sein, oder das Verlangen nach der schnellsten Verfügbarkeit von Produkten ist nicht neu. Neu ist hingegen das Spektrum des Realisierbaren. Nehmen Sie sich die Zeit für den Marketing Tag 17, um das Richtige auf den Kopf zu stellen. Der Marketing Tag hat das bereits getan: mit einem neuen Format und mehr Interaktion für die Gestaltung des Marketings der Zukunft. Um diese Zukunft zu gestalten und für unsere Kunden die dazu passenden Konzepte anzubieten, unterstützen wir als Premium Partner den Marketing Tag 17. Wir freuen uns auf einen lebendigen Dialog mit Ihnen in Luzern. Reto Brotschi Leiter Dialog Marketing PostMail Post CH AG

4 KNOW-HOW-GEFÄSSE NEUES FORMAT Festival für Trends und die Zukunftsperspektiven im Marketing. NETWORKING Der Marketing Tag im Festival-Format bietet diverse Networking- Möglichkeiten. Lernen Sie Ihresgleichen kennen und vernetzen Sie sich professionell und erfolgreich weiter. KEYNOTES Besuchen Sie herausragend präsentierte Vorträge prominenter Referenten, die die wichtigsten Themen des Marketing Tags vorwegnehmen. Diese Keynote Speakers stimmen Sie auf die Kernbotschaft ein. MASTERCLASSES An diesen Lehrveranstaltungen lernen Sie von renommierten Experten Neues zu fachspezifischen Themen sowie frisches Wissen und innovative Tools anzuwenden. BARCAMPS In Barcamps, offenen Tagungen mit offenen Workshops, die teilweise bereits am Ende der Veranstaltung konkrete Ergebnisse vorweisen, finden Sie inhaltlichen Austausch und anregende Diskussionen. Werden Sie selber Treiber der Transformation. Der neue Marketing Tag orientiert sich am Festival-Erlebnis er wird im Sinn eines Festivals gedacht und konzipiert mehrere Angebote, mehrere Bühnen, mehrere Moods, mehrere Kommunikationsformen und mehrere Erfahrungswelten. Der Marketing Tag macht Sie zum Treiber der Transformation, denn die hochkarätigen Keynotes werden neu durch Workshops, Masterclasses und Talking Circles ergänzt, in denen Austausch, Networking und Praxislernen im Zentrum stehen. Die neuen thematischen Inhaltsformate vermitteln ein breites Spektrum von Wissen und Skills, die jeder Besucher individuell nutzen kann. Eine Wissenscloud wird die Vielfalt des Programms für Besucher sowie für interessierte User zugänglich und nutzbar machen. Marketing wird aus neuer Perspektive reflektiert, die institutionelle Vernetzung ausgebaut, und wichtige Marketingtrends werden in praxisorientiertes Marketingwissen überführt. Der Marketing Tag ist der jährliche Trend-Service-Touchpoint für die führenden Schweizer Marketingleader, findet spannende Fragen interessanter als Antworten, stellt diese ins Zentrum und diskutiert sie offen mit seinen Gästen. Somit ist der neue Marketing Tag, an dem weiterhin die Marketing Trophy vergeben wird, das erste Festival für Instantwissen und Marketing-Know-how, welches die Marketingzukunft der Schweiz ausruft. Festivaltrends swissmarketingforum.ch CO-LABS Arbeiten Sie in kleineren Gruppen und in begrenzter Zeitdauer intensiv an einem Thema. Ein Kennzeichen der Co-Labs ist die kooperative und moderierte Arbeitsweise an einem gemeinsamen Ziel: praxisrelevanten und greifbaren Output zu erarbeiten. George Bohunicky

5 FACTS & FIGURES PROGRAMM Bitte entnehmen Sie das aktuelle Programm swissmarketingforum.ch 1100 ERWARTETE BESUCHER 28 REFERENTEN ZEIT NETWORKING KEYNOTES MASTERCLASSES BAR CAMPS CO-LABS 08:15 Registrierung Willkommens-Kaffee 08:15 Ausstellung 500 FIRMEN UND AUSSTELLER 09:00 BEGRÜSSUNG 09:15 09:45 10:15 30 min Pause Keynote Speaker GERD LEONHARD Keynote Speaker PATRICK DIXON 10:45 MASTERCLASSES BARCAMPS CO-LABS 11:45 12:30 LUNCH 5 KNOW-HOW- GEFÄSSE 35 STUNDEN WISSENS-INPUT 13:45 14:15 MARKETING TROPHY 15:00 30 min Pause 15:30 16:45 Keynote Speaker CHRISTIAN SCHULDT Keynote Speaker ANDERS INDSET 1100 BUSINESS OPPORTUNITIES 17:15 ABSCHLUSS 17:30 AFTER-PARTY

6 KEYNOTE SPEAKER KEYNOTE SPEAKER GERD LEONHARD PATRICK DIXON Futurist, Humanist, Autor, Keynote Speaker, CEO The Futures Agency ABOUT Gerd Leonhard ist ein Jäger und Sammler von wegweisenden Einsichten in unsere Zukunft. Von Kultur und Gesellschaft bis hin zu Business und Technologie bringt Gerd Leonhard die wichtigsten Entwicklungen der nächsten fünf bis sieben Jahre anschaulich aus der Zukunft zurück, damit wir schon heute die richtigen Entscheidungen treffen können. In seinem neusten Buch Technology vs. Humanity erforscht er die ethischen und sozialen Fragen, die dringend zu beantworten sind, bevor wir zunehmend in das neue Maschinenzeitalter eintreten und das Menschsein vielleicht immer mehr vergessen wird. Für Organisationen im Umbruch und die Entscheidungsträger von heute liefert Gerd Leonhard visionäre Einsichten und kompakte Weisheiten. Autor von The future is almost everything, Gründer und Vorsitzender Global Change Ltd. ABOUT Zukunftstrends nicht nur kennend aber auch verstehend, besitzt Patrick Dixon die Gabe, Organisationen in der Förderung ihrer strategischen Ziele zu unterstützen. Als einer der 20 einflussreichsten Unternehmens-Denker kennt sich der erfolgreiche Entrepreneur in Sachen Risikoidentifizierung, Chancenerschliessung und Management von Unwägbarkeit bestens aus. Dixon ist im Vorstand der Global Change Ltd., ein Wachstumsstrategie- und Prognose-Unternehmen, und Autor von 16 Büchern, darunter Futurewise, Sustain-Agility, The Genetic Revolution und Building a Better Business. Sein neuster Wurf The Future of Almost Everything ist im August 2015 erschienen. REFERAT Technology vs. Humanity Technologie und Mensch was bringt die Zukunft, und was bedeutet dies für das Marketing? Exponentielle Technologien verändern unsere Gesellschaft und unser Business immer dramatischer: mobile soziale Netzwerke, die grösser sind als alle traditionellen Medien zusammen; kognitive Computer, die denken können; künstliche Intelligenz, die unsere Werbung schalten kann; Face Recognition, die unsere Marktforschung macht; das explodierende Internet der Dinge; Augmented/Virtual Reality sowie die totale Digitalisierung und das Unbundling aller Medien. Die nächsten 10 Jahre bringen mehr Veränderungen als die letzten 150 und wer jetzt die Zukunft hören, sehen oder spüren kann, dem wird sie gehören! REFERAT How to Transform Digital Marketing into Customer Magic Das Ende des traditionellen Marketings steht uns bevor. Eine provokante These, die Patrick Dixon in seinem Referat behandelt. Wie sehen erfolgreiche Next-Generation-Kampagnen aus? Wie gestaltet sich die Zukunft von Digital Marketing? Wie werden Kunden durch die integrale Nutzung der verschiedenen Kanäle zum Kauf geführt? In seinem Referat zeigt er auf, wie Digital Marketing in ein erfolgreiches Kundenerlebnis überführt wird. Entdecken Sie die grössten Geheimnisse erfolgreichen Mobile Marketings, die aktuellen Social-Media-Trends, wie Sie Big Data in Big Money verwandeln und weshalb Little Data wichtig ist, wenn es um Zielgruppendefinition geht. Patrick Dixon zeigt auf, wie man Live-Daten-Analysen nutzt, um digitalem Marketing und Social-Media-Kampagnen den letzten Schliff zu geben und warum Kunden ab Social Marketing ausflippen.

7 KEYNOTE SPEAKER KEYNOTE SPEAKER CHRISTIAN SCHULDT ANDERS INDSET Autor, Redakteur und Referent am Zukunftsinstitut ABOUT Christian Schuldt, Jahrgang 1970, war rund 15 Jahre in leitenden Positionen im digitalen Mediengeschäft tätig, u.a. bei Axel Springer, Hubert Burda und Gruner+Jahr. Seit 2013 arbeitet er beim Zukunftsinstitut als Autor, Redakteur und Referent. In seinen Studien, Büchern und Vorträgen beleuchtet Christian Schuldt den Kultur- und Medienwandel und die neuen Gesetzmässigkeiten der digitalisierten Gesellschaft. Als Experte für Systemtheorie ist sein Blick geschult für die kommunikativen Muster, die Menschen und Unternehmen verbinden. Wirtschaftsphilosoph, Investor, Unternehmer, Gastlektor ABOUT Anders Indset ist bekannt für seine unkonventionelle Denkweise, provokante Thesen und seine Rockstar-Attitüde. Diese Eigenschaften machen ihn zu einem vielbegehrten Keynote Speaker für Themen wie Leadership, Change, Technologie, Branding und Kreativität sowohl national als auch international. Er vermittelt seinen Zuhörern ein tiefes Verständnis über die Trends von morgen und zeigt konkrete Wege auf, wie Führungskräfte mit der hohen Geschwindigkeit des Wandels umgehen und ein digitales Mindset entwickeln können. Sein neues Buch Wild Knowledge Outthink the Revolution wird am 25. Mai 2017 in Grossbritannien und am 27. Juni 2017 in den USA erscheinen. REFERAT Experience Markting ganzheitliche Kommunikation für eine vernetzte Welt Die fortschreitende Vernetzung hebt auch das Marketing auf eine neue Evolutionsstufe. In der Ära des Experience Marketing stehen Emotionen, Erlebnisse und Authentizität mehr denn je im Fokus. Soziale und emotionale Intelligenz werden zu zentralen Kompetenzen des Marketings von morgen. Denn das Ziel ist ein ganzheitlicher Zugang zu den komplexen Erwartungen und Bedürfnissen vernetzter Kunden: ein Connected Marketing für Connected Customers. REFERAT Outthink the Revolution zehn Postulate des Wandels Ein neues Zeitalter steht bevor. Wir leben in Zeiten des Umbruchs, Krisenzeiten, fantastischen Zeiten, Zeiten der Rebellen, Zeiten der Normalen und Zeiten der Anderen. Führungskräfte sind heute Leaders of Change und Maximizers of Empathy. Wir starten in eine Unendlichkeit unendliches Wissen und unendliche Möglichkeiten, eine permanente Revolution und eine Zeit der Improvisation. Wir finden die Fragen in der Philosophie und in der Wiederentdeckung der Kunst des klaren Denkens. Die zehn Postulate des Wandels inspirieren und unterstützen uns dabei, die neuen Herausforderungen zu meistern.

8 Alles über die Nominierten 2017 auf swissmarketingforum.ch DIE NOMINIERTEN PROJEKTE 2017 TICKETS / INFOS / IMPRESSUM Die Marketing Trophy Die Marketing Trophy gilt als Der Oskar der Schweizer Marketingbranche und feiert die kreativsten Ideen und erfolgreichsten Marketingprojekte des Jahres. Seien Sie live dabei, wenn die begehrte Auszeichnung im Rahmen des Marketing Tags verliehen wird. Elf herausragende Projekte wurden für die Marketing Trophy 17 nominiert und dürfen der Preisverleihung am 7. März 2017 entgegenfiebern. Veranstalter der Vermittlungsplattform Marketing Tag ist das Swiss Marketing Forum, das über mehr als zehn Jahre Erfahrung in der Konferenz-Organisation verfügt. Die Marketing Trophy macht aus Siegern auch Gewinner im Marketingalltag mit: optimalen Plattformen für Öffentlichkeitsarbeit, einem ganzen Jahr Trophy-Sieger-Label für Werbezwecke, rund 1000 Erfolgsmultiplikatoren (Fachleute und Medienvertreter), positiver Wirkung auf die Belegschaft, Top-Argumenten für die Rekrutierung der besten Mitarbeiter, vermehrter Glaubwürdigkeit bei Mitarbeitern, Kunden, Lieferanten und Medien. Geldwertige Prämien für Marketing Trophy Sieger: Gute Arbeit soll auch finanziell lohnenswert sein. Die Gewinner der Marketing Trophy erhalten Medienleistungen im Wert von CHF KATEGORIE GROSSUNTERNEHMEN: Credit Suisse AG: Viva Access All Areas Feldschlösschen AG: Braufrisch Ein neues Bier für die Schweiz Mazda (Suisse) SA: Mazda Speed Dating Migros: Alnatura Raiffeisen AG: Unternehmerzentren als Marketinginstrument KATEGORIE KMU: Appenzeller Käse: Nachhaltig integrierte Markenführung Schweiz Tourismus, Verein Grand Tour of Switzerland: Grand Tour of Switzerland Zürcher Kammerorchester: Grosse Gefühle KATEGORIE NON-PROFIT: Aero Swiss: Marke und Vermarktung Pro Juventute: Cybermobbing und Sexting ZSC Lions/ZLE Betriebs AG: Abstimmungskampagne Schlüsselspieler Profitieren Sie von einem breiten Angebot an Referaten, Networking-Events, Co-Labs, Workshops, Masterclasses und Keynotes. Wählen Sie Ihren realen Bedürfnissen und spezifischen Interessen entsprechend und stellen Sie Ihr individuelles Programm zusammen. Im Preis inbegriffen sind die Teilnahme an allen Referaten und Podiumsdiskussionen, Infos zu den Tickets. MITGLIED SWISS MARKETING CHF 590 STANDARD (TEILNEHMER) CHF 790 BUNDLE/NEUMITGLIEDER CHF 890 Alle Preise exkl. MwSt 8%. der Willkommens-Kaffee, die Pausenverpflegung, der Networking-Lunch und die After- Party. Tickets für Anmeldungen, die nach dem 4. März 2017 erfolgen, werden nicht mehr an Ihre Adresse zugestellt. Die Tickets können am 7. März 2017 beim Haupteingang des KKL Luzern an der Tageskasse abgeholt werden. swissmarketingforum.ch/events/marketing-tag-17/tickets Swiss Marketing Forum / Talacker 34 / CH-8001 Zürich / office@swissmarketingforum.ch Kultur- und Kongresszentrum Luzern Europaplatz 1 / CH-6005 Luzern Copyright 2016 Swiss Marketing Forum Alle Rechte vorbehalten Konzept & Gestaltung: standing ovation gmbh Lektorat: Linkgroup AG Papier: Balance Pure (Blauer Engel, FSC, EU Ecolabel) Druck: Sihldruck AG

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