VIEL ZU SCHÖN, UM KURZ ZU BLEIBEN. Die Steiermark entdecken.

Transkript

1 VIEL ZU SCHÖN, UM KURZ ZU BLEIBEN. Marketing Sommer 2016 Österreich, Deutschland Anmeldeschluss: 1. Dezember 2015 Unterlagenschluss: 18. Dezember 2015

2 Der Sommer in Zahlen: Nach ersten Hochrechnungen ist das Sommerhalbjahr 2015 mit einem vorläufigen Ergebnis (Mai-Aug) sehr gut verlaufen. +5,6 % Ankünfte, Gäste +2,6 % Nächtigungen, ÜN Trend zu kürzeren Aufenthalten Potentiale in den Auslandsmärkten: Mit einem Österreicher Anteil von knapp 20% ist die Steiermark die beliebteste Urlaubsregion im eigenen Land. Die Entwicklung der Ankünfte zeigt aber auch, dass hier die Volumen gut ausgeschöpft sind. Interesse die Steiermark zu entdecken zeigt sich in den Nachbarländern, mit größeren Wachstumspotentialen als der Heimmarkt: Entwicklung 3 Jahre: 2012 bis 2014 Dennoch sinkt weiterhin die Aufenthaltsdauer und lag 2014 bei 3,1 Nächte. Mit einer Aufenthaltsdauer (2014) von Nächten: DE: 3,7 / HU:3,6 / NL: 3,9 / SK: 3,3 im Vergleich zu 2,9 Nächten bei den österreichischen Gästen haben diese Auslands- Märkte hohe Attraktivität hinsichtlich Wertschöpfung und Akquise-Kosten. Ziel der Kampagne ist es, unter dem gemeinsamen Dach die Potentiale in den Auslandsmärkten zu nutzen und zugleich durch die Angebotsgestaltung die Aufenthaltsdauer auch auf dem Inlandsmarkt zu steigern und so die Wertschöpfung zu erhöhen. 2

3 Die Kernidee zur Sommerkampagne Was sucht der Gast? Begegnungen mit der Kultur und den Gastgebern. Das Echte erleben. Einblicke in Land und Kultur sowie Aktivitäten abseits des Mainstream sind bei Reisenden gefragt. Sie wollen erfahren was Einheimische erleben und suchen persönliche Kontakte zu Bewohner und Gastgeber - das gibt ein besonderes Erlebnis mit jeder Menge Erinnerungen und Geschichten. Nicht was der Gast gesehen hat, was er erlebt und erfahren hat nimmt er mit nach Hause und erzählt es weiter. Hier gibt es viel zu entdecken. Wer die Steiermark noch nicht kennt, soll sie entdecken. Wer meint, die Steiermark zu kennen, den wollen wir überraschen: wir verraten unsere Geheimtipps, unsere Lieblingsplatzln und lassen die Gäste hinter die Kulissen unserer Kultur, unserer Betriebe, unseres Handwerks und unseres Leben blicken. Viel zu schön, um kurz zu bleiben. Die Kampagne soll unsere Gäste dazu auffordern die Steiermark als Haupturlaubsdestination - mit einhergehender, steigender Aufenthaltsdauer - ins Auge zu fassen und regt über Gastgeberkommentare, Geheimtipps und Tourenvorschläge an, sich etwas mehr Zeit zu nehmen um alle Ecken der Steiermark zu entdecken. 3

4 Inhaltliche Ausrichtung Die Kernelemente der Sommerkampagne Erleben was das Land aus Sicht der Einheimischen ausmacht. Einblicke in Land und Kultur sowie Aktivitäten abseits des Mainstream. Die Entdeckertouren und Tipps stehen für das Erlebnis, das den Gast quer durchs Land begleiten kann. Sie verkörpern den Blick der Einheimischen was man gesehen und erlebt haben muss. Die Vielzahl der Geheimtipps zeigt auf, dass die Steiermark durchaus einen längeren Aufenthalt im Sommer wert ist. In ein Angebotspaket geschnürt wird der Gast motiviert länger zu bleiben. Entdeckertipps Abseits des Mainstream. Der Aufhänger in den Imagetexten. Was ist im Sommer typisch steirisch? Warum soll der Gast die Steiermark und hier genau Ihre Region bereisen und nicht eine andere Gegend? Geheimtipps aller Art. Besondere Plätze. Spannende Ausflugsziele. Kulturschätze mit besonderen Führungen, Landschaftliche Highlights, kulinarischen Schmankerln der Region (Kochkurse, Führungen, Verkostungen etc.), Entdecker-Touren mit Gastgebern oder Nature Guides. Neue, unentdeckte Produkte. Veranstaltungen, die noch nicht so bekannt sind. Was immer uns Steirer selbst begeistert und aus unserer Sicht etwas Besonderes darstellt, das was wir finden, was man unbedingt gesehen haben muss, soll in den Imagetexten dargestellt werden. 4

5 Inhaltliche Ausrichtung Erlebnis inkludiert. Entdeckerpakete als buchbare Angebote. In den Angeboten wird die Entdecker-Reise buchbar und erlebbar: Jedes Urlaubsangebot inkludiert idealerweise mindestens 1 Entdecker- Element als magischen Moment pro Aufenthalt im Paket: Urlaubsangebot-Paket für bevorzugt mindestens 5 Nächte Angabe über Unterkunft Ein Entdecker-Element kann sein: Geheimtipp, besondere Aktivität/ Erlebnis/ Besichtigung, Ausflüge zu Kulturschätzen mit besonderer Führung, kulinarische Schmankerln Ihrer Region - Kochkurse, Führungen, Verkostungen etc. - Entdecker-Touren mit Gastgeber oder Nature Guides, etc.) Eine Entdeckungstour Touren welche aus mehreren Entdecker-Elementen bestehen, also ein Bündel an Ausflügen zu Kulturschätzen mit besonderer Führung, landschaftlichen Highlights, kulinarischen Schmankerln der Region (Kochkurse, Führungen, Verkostungen etc.), Entdecker-Touren mit Gastgeber oder Nature Guides, etc. Die zusätzlichen Entdecker-Elemente sollen den Gast zum einen zu einem längeren Aufenthalt motivieren und zum anderen einen Mehrwert schaffen, welcher Spielraum in der Preisgestaltung zulässt. Diese Leistung wird in der Aufzählung der Leistungen hervorgehoben. 5

6 Übersicht Kampagnenplan und buchbare Elemente 6

7 Die Sommerkampagne im Überblick DIE SOMMERKAMPAGNE IM ÜBERBLICK März April Mai Juni Juli August Sommerzeitung x Kampagnenwebsite inkl. buchbarer Angebote x x x x x x Onlinewerbung inkl. Bewerbung der buchbaren Angebote (Teaser, Banner, Newsletter) x x x x Kooperations-Anzeigen in süddeutschen Medien x x Radiowerbung AT/DE x Facebook (Posting für Pluspartner, Superiorpartner) x x Kampagnenwebsite 7

8 Beteiligungen KAMPAGNEN-BETEILIGUNG Beitrag Buchbar bei Zeitung: Präsenz 1 Seite Max. 4 Partner Online Darstellung buchbares Angebot inkl. Bewerbung auf Kampagnenwebsite Kooperations- Anzeige (DE): 1 Schaltung pro gebuchter Seite Radiokampagne KroneHit (AT) oder Radio Arabella (DE) Facebook Posting Standard Paket ,- ST x x x Pluspaket DE ,- ST x x x x x Pluspaket AT ,- ST x x x x x Paket Superior DE ,- ST 2 Seiten x x inkl. 1 redaktioneller Einbindung im Advertorial x x 8

9 Beteiligungen KAMPAGNEN-BETEILIGUNG - Module Beitrag Buchbar bei Zeitung: Präsenz innerhalb des Auftrittes der Region/ des TV Online Darstellung buchbares Angebot inkl. Bewerbung Integration Radiokampagne Online-Modul 1.000,- ST x Modul Radiowerbung DE AT 4.000, ,- ST x Buchung einer Präsenz im Standardpaket (als Partner einer Region/eines TV s) Laut der Region/ des TV s Der zuständigen Region/ dem TV Mit dem jeweiligen Partner zu vereinbaren x 9

10 Kampagnen-Daten 10

11 Kampagnen-Daten REICHWEITE & BUDGET DER KAMPAGNE Der Gesamtmitteleinsatz der Kampagne beträgt EUR ,-- * Gesamtauflage Zeitung: Stück/ 3,6 Mio Leser Reichweite Online: ca. 16 Mio. AdViews Reichweite Hörfunk: 16,5 Mio. Kontakte Änderungen vorbehalten * bei der Beteiligung von 14 Partnern 11

12 Kampagnen-Daten-Print AUFLAGE UND STREUUNG PRINT Gesamtauflage Zeitung: Stück Vertrieb Österreich: Beilage in der Krone Wien, Niederösterreich, Oberösterreich, Steiermark, Tirol, Salzburg am 5. März 2016, ( Stück) Vertrieb Deutschland: Beilage in: Süddeutsche Zeitung, Münchner Merkur/TZ, Nürnberger Nachrichten, Augsburger Allgemeine, Main Post, Berliner Morgenpost, Zeitungsgruppe Thüringen, Leipziger Volkszeitung am 5. März 2016 Sächsische Zeitung am 12. März 2016 Gesamt in Bayern, Thüringen, Sachsen und Berlin: Stück Kooperationsanzeigen in Urlaubsbeilagen deutscher Tageszeitungen im Raum Bayern (z.b. SZ, Münchner Merkur, Augsburger Allgemeine) Änderungen vorbehalten 12

13 Kampagnen Daten - Radiokooperation RADIOKOOPERATION KRONEHIT 1 Kooperationsmöglichkeit im Mai (der konkrete Termin wird mit dem Partner abgestimmt) Reichweite: Hörer/ Kontakte Präsentationsformat: KroneHit Reisetipp der Woche In diesem Format sind insgesamt 84 Spots enthalten, die wie folgt aufgeteilt sind: Der Trägerspot (7 Spots pro Tag/ á 7 Sekunden; MO SO 06:00 19:00 Uhr), der den Reisetipp der Woche angekündigt. Genannt wird dabei die Steiermark und die Destination Der Hörfunkspot (5 Spots pro Tag/á 20 Sekunden; MO SO 06:00 19:00 Uhr), mit Nennung der Steiermark, der Destination und des Partners. z.b.: Der KroneHit Reisetipp der Woche: mit Steiermark Tourismus nach xxname Urlaubsregionxx zum xxhotelxx für nur EUR xx,-- für 2 Nächte inkl. Ausflugsziel/Thermeneintritt. Weitere Infos auf kronehit.at. Auf kronehit.at wird eine Subsite für weitere Infos/Fotos/Videos eingerichtet, von der aus auf das Gewinnspiel auf steiermark.com verlinkt wird. Verlost wird das Angebot, das im Reisetipp beworben wird. Änderungen vorbehalten 13

14 Kampagnen Daten - Radiokooperation HÖRFUNKKOOPERATION MIT RADIO ARABELLA 1 Kooperationsmöglichkeit im Mai für 6 Tage (der konkrete Termin wird mit dem Partner abgestimmt) Reichweite pro Kooperation: Hörer/ Kontakte Präsentationsformat: Promotion On Air In diesem Format sind insgesamt 30 Spots á 25 Sekunden enthalten Ausstrahlung je MO SA (von 06:00 bis 19:00) Der Spot enthält die Nennung der Steiermark, der Destination und des Betriebes dessen Angebot beworben wird. Inkludiert sind auch 5 Livedurchsagen, die am Beginn eines Werbeblocks stehen und live vom Redakteur gesprochen werden. Sie verweisen auf die Steiermark & die Destination. Eine Livedurchsage dauert 20 Sekunden. Auf radioarabella.de wird eine Subsite für weitere Infos/Fotos/Videos eingerichtet, von der aus auf das Gewinnspiel auf steiermark.com verlinkt wird. Verlost wird das Angebot, das im Spot beworben wird. Die Onlinepräsenz dauert 1 Woche. Änderungen vorbehalten 14

15 Kampagnen Daten - Online ÜBERSICHT DER ONLINE MASSNAHMEN PAKET ONLINE Kampagnenwebsite Bild-Text-Teaser sowie Newslettereinträge auf freizeit- und urlaubsaffinen Portalen Bewerbungs-Zeitraum: Anfang März bis Juni Ihr Angebot ist für den Gast über die Webseite mittels eines Anfragetools direkt anfragbar. Das heißt, Sie bekommen die Anfrage Ihres Angebots mit Wunschdatum und Nachricht des Gastes direkt in Ihren Posteingang. Die Ausschreibung mit einer detaillierten Listung der Portale zur Onlinewerbung finden Sie ab Mitte Dezember online unter: Änderungen vorbehalten 15

16 Präsenz im Detail 16

17 Präsenz Print DER AUFBAU DER ZEITUNG Die Unterteilung in der Zeitung erfolgt durch die vier Erlebnisfelder (Natur & Bewegung, Essen & Trinken, Regeneration & Wellness, Kultur in Stadt und Land) aus denen Sie sich bei der Anmeldung bitte für eines entscheiden. Der Schwerpunkt der Kampagne liegt auf dem Thema Viel zu schön, um kurz zu bleiben. Die Steiermark entdecken. Dies sollte sich auch in allen Texten wiederfinden. Ihre Texte werden von einem durch ST beauftragten Texter aufbereitet, der für die Einstiegstexte auf Sie zukommen wird. Pro Seite können bis zu 4 buchbare Angebote präsentiert werden Liefern Sie uns bis zu 4 Sommer-Urlaubsangebote, sowie gutes Fotomaterial und Informationen zu Ihrer Region / Ihrem Ort. Ihre Präsentation erscheint im CD von Steiermark Tourismus und wird Ihnen zur Freigabe übermittelt. Logopräsenz: pro Seite ist die Präsenz eines Regions- oder Ortslogos möglich. Änderungen vorbehalten 17

18 Kampagnen Daten - Print IHRE DARSTELLUNG IN DER SOMMER ZEITUNG Präsentation von 2 buchbaren Angeboten: Präsentation von 3 buchbaren Angeboten: 1 Einstiegsbild Illustration zu Ihrem Geheimtipp Einstiegstext Geheimtipp Buchbare Angebote Änderungen vorbehalten 18

19 Kampagnen Daten - Print IHRE DARSTELLUNG IN DER SOMMER ZEITUNG Illustration zu Ihrem Geheimtipp Einstiegsbild Einstiegstext Geheimtipp Darstellung der 4 buchbaren Angebote Änderungen vorbehalten 19

20 Anmeldung zur Kampagne 20

21 Anmeldung Für die Platzierung in der Sommer Zeitung wählen wir folgendes Erlebnisfeld: o Natur & Bewegung o Regeneration & Wellness o Kultur in Stadt & Land o Essen & Trinken o Bestellung Standardpaket Sommer EUR ,- 1 Seite in der Zeitung, Online-Präsenz für die Region/Ort und Partner, 1 Kooperationsanzeige o Bestellung Pluspaket Deutschland EUR ,- 1 Seite in der Zeitung, Online-Präsenz für die Region/Ort und Partner, 1 Kooperationsanzeige, Radiokooperation auf Radio Arabella in Bayern, 1 Facebook-Posting o Bestellung Pluspaket Österreich EUR ,- 1 Seite in der Zeitung, Online-Präsenz für die Region/Ort und Partner, 1 Kooperationsanzeige, Radiokooperation auf KroneHit österreichweit, 1 Facebook-Posting o Bestellung Superior Deutschland EUR ,- 2 Seiten in der Zeitung, Online-Präsenz für die Region/Ort und Partner, 2 Kooperationsanzeigen, Radiokooperation auf Radio Arabella in Bayern, 1 Facebook-Posting, 1 redaktioneller Artikel im Rahmen der Kooperationsanzeigen Kontakt: Betrieb/Firma: Kontaktperson: Telefon: Straße, PLZ/Ort: Ort, Datum, Unterschrift: 21 Änderungen vorbehalten

22 Anmeldung o Bestellung Paket Online Sommer: EUR 1.000,- Präsenz auf der Kampagnen-Website steiermark.com/sommer inkl. Online Bewerbung der buchbaren Urlaubsangebote Ihrer Partner der Zeitung o Bestellung Paket Kooperation Radio KroneHit: EUR 5.500,- o Bestellung Paket Kooperation Radio Arabella: EUR 4.000,- Kontakt: Betrieb/Firma: Kontaktperson: Telefon: Straße, PLZ/Ort: Ort, Datum, Unterschrift: Änderungen vorbehalten 22

23 Anmeldung & Kontakt Anmeldungen zur Sommerkampagne und Rückfragen zum Bereich Print und Radio Veronika Jeitler-Trummer E: T: +43/316/ F: +43/316/ Rückfragen zur Onlinewerbung Mag. Eva Mark E: T: +43/316/ STORNOBEDINGUNGEN: bis 40 Tage vor Erscheinungstermin: 50 %, ab 40 Tage vor Erscheinungstermin: 100% vom Gesamtwert. Sollte die Anzeige schon gestaltet sein, sind die bisher angefallenen Kosten zu übernehmen. Bitte beachten Sie, dass die Teilnehmerzahl begrenzt ist (Buchung nach dem first come, first serve -Prinzip). Alle angeführten Preise verstehen sich in Euro zzgl. 20 % MWst. Sollten nicht genügend Partner für die Aktion gefunden werden, behält sich Steiermark Tourismus das Recht vor, diese abzusagen. Geringe Formatänderungen und Terminänderungen von Seiten der Medien vorbehalten. 23