BGL Erste movelo Region Europas

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1 BGL Erste movelo Region Europas Stephan Köhl Berchtesgadener Land Tourismus Jahre Elektro-Schifffahrt auf dem Königssee Berchtesgadener Land Tourismus, Folie 1

2 Agenda Berchtesgadener Land (BGL) Elektro-Fahrrad Swiss Flyer der Biketec AG Touristisches Produkt movelo aus Bad Reichenhall movelos im BGL seit 2006 Weitere Anwendungsbeispiele movelo-erfolgsfaktoren Ausblick Nationalpark Berchtesgaden Berchtesgadener Watzmann Land Tourismus, Folie 2

3 Kennzahlen Berchtesgadener Land Thema Lage Landkreis BGL Gastgeber Ank./Nächtig. p.a. Zielgruppen Sportarten Einzigartigkeiten Kennzahlen 20 km Salzburg, 130 km München, 40 km Chiemsee, 150 km Innsbruck 14 Orte, Einwohner 3000 Betriebe, Betten, 8 Campingplätze, 16 Kurkliniken 0,6 Mio, 3,3 Mio, 70% Sommer Naturfreunde, Kurgäste, Familien 740 km Wanderwege, 500 km Radwege, 6 Skigebiete Königssee, Watzmann, Nationalpark, Salzbergwerk, Obersalzberg, Bob/Rodelbahn, Bad Reichenhall, Philharmonie Berchtesgadener Land Tourismus, Folie 3

4 Swiss Flyer Schweizer Velo-Qualität seit 1993 (Biketec AG, CH) Wechselbarer Akku, geräuscharmer Motor, Bedienkomfort Pedaltritt und zusätzlich elektrischer Antrieb (25 km/std.) km Reichweite, 1 kwh/100 km Swiss Flyer kostet ca und ist wiederholt Testsieger Über 200 Swiss Flyer in Vermietungsprojekten Berchtesgadener Land Tourismus, Folie 4

5 Touristisches Produkt movelo Genuss-Radfahren für jedes Konditionsniveau Schweizer Produktqualität Rad- & Tourismus-Know-how Radwege und Netz von Verleih-Stationen Das movelo-paket Rad + Service + Marketing + Finanzierung 99,- Fahrrad pro Monat (alles inklusive) Berchtesgadener Land Tourismus, Folie 5

6 BGL ist erste movelo Region Start 2006 Gründung der movelo GmbH, durch H. Ottenschläger und Makrohaus GmbH in Bad Reichenhall Partner: BGLT, 10 Verleih- Stationen, 30 Swiss Flyer Events und Marketing BGL-Infrastruktur heute 500 km Radwege Rad kostenlos in der Bahn Busse kostenlos mit Kurkarte Berchtesgadener Land Tourismus, Folie 6

7 Erfahrungen im BGL Aus Fehlern lernen Zunächst viele Missverständnisse: Was ist ein E-Bike? Sportliche BGLer setzen sich nicht auf die movelos Manche Verleihstationen mieten zu viele Räder Andere zu wenige Weitere mieten movelos aber empfehlen nicht aktiv Räder stehen in den Garagen und sind nicht sichtbar Hotels wollen nur Geld mit den movelos verdienen Gäste wollen ausprobieren aber bekommen keine Tipps oder Routenvorschläge Berchtesgadener Land Tourismus, Folie 7

8 movelo Sport Region Flachau 1. movelo Sport Region Ort, 6 Verleihstationen 32 Swiss Flyer (20 S-Flyer) Erfolgsfaktoren Einzigartiges Fahrgefühl Lächel-Garantie Zielgruppenmarketing Verknüpfung Tourismus & sanfte Mobilität Berchtesgadener Land Tourismus, Folie 8

9 Alpine Perlen & Elektroräder Touristisch Kooperation mit großem Potential Sanfte Mobilität, Umweltschutz & Tourismusqualität 21 Alpenorte in 6 Ländern: AT, DE, IT, FR, SL, CH Heuer großes Engagement bei Elektrofahrrädern Alpine Pearls Preise 2008 Tourist Austria International T.A.I. WerbeGrandPrix CSR-Mobilitätspreis Energy Globe Award Salzburg Ecotrophea des DRV, etc. Berchtesgadener Land Tourismus, Folie 9

10 movelo Erfolgsfaktoren Thema Positionierung Gesundheit Einführungsprozess Hotel als Verleihstation Servicestationen Kommunikation Fazit Erfolgsrezept Spaßmobilität, Genussradler, Teamgeist Herzfrequenz, Abnehmen, Zufriedenheit TVB erstellt movelo-konzept, sucht Verleihstationen, produziert movelo Radplan Persönliche Empfehlung, neue Zielgruppen, (besser Zusatzservice als Mieteinnahmen) Radservice und geführte Radausflüge v.a. Pressearbeit, Routenplan, Folder, Gäste testen lassen (100% :-), Rad-Opening etc. movelo braucht persönliche Empfehlung Wer aufhört aktiv zu werben, vermietet keine Räder Berchtesgadener Land Tourismus, Folie 10

11 Ausblick 2009 Die Zeit ist heute reif, das touristische Produkt ist da! movelo GmbH 2009: Neue Preispolitik, aktiver Vertrieb BGLT: Aktivierungs-Aktion Neue Hotels als Verleihstationen, geführte Touren Südtirol Rosengarten/Latemar: Vereinigt die 10 verteilten Elektroräder an einer Zentrale Salzburg Stadt Ab Sommer: Swiss Flyer, 6 Verleihstationen Tirol Serfaus-Fiss-Ladis: Bietet seinen Gästen ab Juni 80 Swiss Flyer Berchtesgadener Land Tourismus, Folie 11

12 Danke für Ihre Aufmerksamkeit Einladung: Di :00 Uhr, Innsbruck auf D Rad Geführte Radtour der Stadt Innsbruck (23 movelos sind dabei :-) Tipp BGL Radmarathon: 21. Juni 201 km, Höhenmeter Nudelparty & Philharmonie Berchtesgadener Land Tourismus, Folie 12