Internationalisierungs- Ranking der europäischen Top-5 Ligen 2016/2017

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1 Internationalisierungs- Ranking der europäischen Top-5 Ligen 2016/2017

2 Internationalisierungs- Ranking der europäischen Top-5 Ligen 2016/2017 Internationalisierung der Top-5 Ligen Die Internationalisierung der Fußball-Bundesliga ist in vollem Gange, nachdem die Deutsche Fußball-Liga (DFL) in der Vergangenheit mehrfach die Notwendigkeit einer stärkeren Internationalisierung forderte. So erhöhte sich in den letzten Jahren zunehmend nicht nur die Anzahl an Nachrichten zu Auslandsaktivitäten der Großen, sondern auch der kleineren Bundesligaclubs. Doch wie lässt sich die Internationalität der Bundesliga im Vergleich zu den anderen vier europäischen Top-Ligen aus England, Spanien, Italien und Frankreich in Zahlen ausdrücken? Die Antwort auf die Frage nach der internationalsten Liga bzw. den internationalsten s hat Advant erstmals im Jahr 2014 beantwortet. Damals belegte die Bundesliga hinter der englischen Premier League einen guten zweiten Platz. Um die Entwicklungen und Veränderungen der letzten Jahre aufzuzeigen, stellt Advant nun erneut ein Internationalisierungs-Ranking aller 98 s der europäischen Top-5-Ligen auf. Berechnet wird das Ranking anhand von fünf zentralen Kriterien, die Aussagen über den Internationalisierungsstand der jeweiligen Ligen sowie s ermöglichen. Neben dem prozentualen Anteil ausländischer Partner am Sponsorenpool (1.-3. Sponsorenebene), sind dies die Anzahl an offiziell verfügbaren Sprachen der Vereinswebseite, der Anteil ausländischer A-Nationalspieler am Spielerkader, die absolute Anzahl ausländischer Facebook-Fans

3 Die Bundesliga holt im Rahmen der Internationalisierung stark auf. sowie eine Kennzahl, die berücksichtigt, ob und wohin der in der aktuellen Spielzeit 2016/2017 im Rahmen von Trainingslagern oder Freundschaftsspielen eine Auslandsreise unternommen hat. Die Kategorien Partnerschaften, Kader und Vereinshomepage wurden mit je 25 Prozent, der Faktor Facebook-Fans mit 20 Prozent gewichtet. Da die Bundesliga mit ihrer mehrwöchigen Winterpause ihren s ein zusätzliches Zeitfenster für Auslandsreisen bietet und kleinere s oftmals sportliche Gesichtspunkte den möglichen Marketing-Auslandsreisen vorziehen, wurde der Faktor Trainingslager mit lediglich 5 Prozent gewichtet. Bundesliga verteidigt zweiten Platz hinter Premier League Im Ergebnis verfügt die englische Premier League nach wie vor über die stärkste internationale Ausrichtung. Dahinter konnte die deutsche Bundesliga den Verfolgerplatz vor der spanischen LaLiga Santander, der italienischen Serie A und der französischen Ligue 1 verteidigen. Während die Premier League jedoch seit 2014 ihre Gesamtpunktzahl um lediglich 13% steigern konnte, gelang der Bundesliga im selben Zeitraum ein Anstieg um 21%. Dies zeigt, dass die Bundesliga im Bereich der Internationalisierung stark aufholt. Gesamtranking der Top-5 Ligen Europas Liga 1. Premier League Bundesliga Primera División Serie A Ligue FC Barcelona führt liste an Bayern München einziger deutscher in Top-10 Aus sicht hat sich dieses Jahr der FC Barcelona vor seinem nationalen Rivalen Real Madrid durchgesetzt. Dahinter folgt ein englisches Trio: Manchester City, Chelsea FC sowie der listenerste von 2014, Manchester United. Die englische Premier League dominiert dabei mit insgesamt fünf Vertretern die Top- 10. Der einzige deutsche in den Top-10, der FC Bayern München rangiert mit etwas Abstand an sechster Stelle, hat sich jedoch gegenüber 2014 um immerhin drei Ränge verbessert. Juventus, einziger italienischer in den Top-10, verdrängte seinen nationalen Konkurrenten, den AC Mailand. Auch der französische Paris Saint-Germain bleibt der einzige Vertreter seines Landes in den Top-10. Top-10 Gesamt Gesamtpunktzahl Gesamtpunktzahl 1. FC Barcelona 75,3 2. Real Madrid 74,4 3. Manchester City 73,7 4. Chelsea FC 70,2 5. Manchester United 69,9 6. FC Bayern München 54,0 7. Paris Saint-Germain 51,4 8. Arsenal FC 50,8 9. Juventus 47,6 10. Liverpool FC 46,4 #1 Top-s mit vielen ausländischen Partnern Mit Blick auf die Kategorie Partnerschaften setzen fast alle Top- 10 s vorwiegend auf Sponsoren, die nicht im eigenen Land beheimatet sind. Einzig der FC Bayern München (40%) sowie Juventus (45%) haben vergleichsweise weniger ausländische Sponsoringpartnerschaften und liegen in dieser Kategorie lediglich auf dem 23. bzw. 18. Platz. Im Schnitt schließen die Top-10 s hingegen auf den entscheidenden Ebenen Kooperationen zu fast drei

4 Bundesligaclubs haben durchschnittlich die meisten Homepage-Sprachversionen. Viertel (74%) mit ausländischen Unternehmen ab. Die Spitzenwerte der englischen s übersteigen in dieser Kategorie die 90%-Marke, während der VfL Wolfsburg die interne Bundesliga-liste mit gerade einmal 48% anführt. Zudem ist der durchschnittliche Wert der Bundesligisten von 25% auf 20% gesunken. Auffallend ist auch, dass vor allem die spanischen s Real Madrid und FC Valencia den Anteil an ausländischen Partnerschaften in den letzten zwei Jahren seit der letzten Untersuchung deutlich erhöht haben. Top-10 der Kategorie Partnerschaften (Gewichtungsfaktor 0,25) Anteil ausl. Partnerschaften in % 1. Chelsea FC 94,1 2. Manchester United 90,3 3. Manchester City 87,9 4. FC Barcelona 87,5 5. Arsenal FC 85,2 6. Real Madrid 81,8 7. Tottenham Hotspur 72,7 8. Paris Saint-Germain 69,2 9. Valencia CF 66,7 10. Liverpool FC 62,5 #2 Webseite oftmals nur in Landessprache In der Kategorie Vereinshomepage sind im Vergleich zur Untersuchung 2014 lediglich geringe Änderungen festzustellen. Nach wie vor bietet Manchester City seinen weltweiten Fans mit 13 Versionen die meisten Sprachen für seine Webseite an. Die Bundesliga belegt in dieser Kategorie ligaübergreifend den Spitzenplatz und kann durchschnittlich 2,9 Sprachversionen pro vorweisen. Dahinter folgen die Premier League und die Primera División mit je 2,7 Sprachversionen pro. Auffällig ist weiterhin, dass wie bereits 2014, fast die Hälfte Top 10 der Kategorie Vereinshomepage (Gewichtungsfaktor 0,25) Homepage (Anzahl Sprachen) 1. Manchester City FC Barcelona 9 3. FC Bayern München 8 Real Madrid 8 5. Chelsea FC 7 Manchester United 7 Juventus Turin 7 8. Paris Saint-Germain 6 Inter Milan Liverpool FC 5 FC Schalke 04 5 Borussia Mönchengladbach 5 der s die offizielle Homepage nur in der eigenen Landessprache zur Verfügung stellt. Auch wird deutlich, dass die Top-10 s dieser Kategorie kaum neue Sprachversionen hinzugefügt haben. #3 Hohe Quote an ausländischen A-Nationalspielern Der Kaderzusammensetzung kommt bei der Internationalisierung eine wichtige Rolle zu, vor allem hinsichtlich A-Nationalspielern, die in ihrer jeweiligen Heimat über einen hohen Bekanntheitsgrad verfügen. Davon profitiert allen voran Chelsea FC, der mit 73% den höchsten Anteil ausländischer A-Nationalspieler hat. Im Vergleich dazu besitzt Borussia Dortmund in der Bundesliga mit 45% den höchsten Anteil ausländischer A-Nationalspieler, gefolgt vom FC Bayern München (44%). Ligaübergreifend besitzt die englische Premier League den höchsten Anteil an A-Nationalspielern (46%), gefolgt von der Bundesliga mit 32%, die diesen Wert seit 2014 um 5% steigern konnte, was sicherlich auch für eine positive Entwicklung des sportlichen Wertes der Bundesliga spricht.

5 Der FC Bayern München schließt zu den Spitzen-s auf. Top 10 der Kategorie Kader * (Gewichtungsfaktor 0,25) Ausl. A-Nationalspieler im Kader (in %) 1. Chelsea FC 73,1 2. Manchester City 68,2 3. Atlético Madrid 65,2 4. Tottenham Hotspur 56,5 5. Real Madrid 56,0 6. Manchester United 55,6 SSC Napoli 55,6 8. Watford FC 55,2 9. FC Barcelona 54,5 10. Juventus 51,9 #4 Spanische Dominanz auf Facebook Das Einbinden der vereinseigenen Social Media-Kanäle spielt im Rahmen der Internationalisierung eine immer wichtiger werdende Rolle. Dies vor allem im Hinblick darauf, die weltweiten Fans minutiös mit aktuellsten Informationen zu versorgen und mit ihnen zu kommunizieren. Mit über 90 Mio. ausländischen Facebook-Fans belegen die spanischen Top-s, der FC Barcelona und Real Madrid, die ersten beiden Plätze. Der beste deutsche, der FC Bayern München, konnte die Anzahl seiner ausländischen Facebook-Fans seit 2014 um 125% steigern und liegt mit über 37 Mio. ausländischen Facebook-Fans derzeit auf 5. Jedoch rangieren die spanischen Top-s FC Barcelona und Real Madrid, aber auch Manchester United und Chelsea FC weit vor dem FC Bayern München. Andere deutsche s wie Borussia Dortmund (13 Mio. / Platz 12), Bayer 04 Leverkusen (2,4 Mio. / Platz 23) oder der FC Schalke 04 (2,3 Mio. / Platz 24) haben zudem im Vergleich zu den anderen europäischen Top-s noch deutliches Verbesserungspotential. Der Vorsprung der Top-10 Vereine im internationalen Vergleich wird deutlich, wenn man berücksichtigt, dass die Top-10-Vereine der Gesamtrangliste im Schnitt auf 47 Mio. ausländische Follower kommen, während die übrigen Vereine im Schnitt lediglich 1,4 Mio. ausländische Facebook-Fans haben. Alleine der FC Barcelona, Real Madrid, Manchester United sowie Chelsea FC haben, wie bereits 2014, in Summe mehr Fans als die übrigen 94 s. Ungeachtet dessen konnte die Bundesliga die Anzahl ihrer ausländischen Facebook-Fans seit 2014 verdoppeln. Top 10 der Kategorie Ausländische Facebook-Fans (Gewichtungsfaktor 0,2) Anzahl ausl. Facebook-Fans (abs. Anzahl) 1. FC Barcelona Real Madrid Manchester United Chelsea FC FC Bayern München Arsenal FC Liverpool FC Paris Saint-Germain AC Milan Juventus Turin #5 Trainingslager als strategische Entscheidungen In der Kategorie Trainingslager fällt auf, dass unter den Top-10 s des Gesamtrankings neun Vereine eine Reise über die europäischen Grenzen hinaus unternommen haben. Lediglich der FC Barcelona blieb im Rahmen seines Sommer-Trainingslagers bzw. Freundschaftsspielen innerhalb der europäischen Kontinentalgenzen. Insgesamt unternahmen im vergangenen Jahr 30 der 98 s Reisen nach Übersee, sieben davon aus Deutschland. Nach wie vor bevorzugt der Großteil der deutschen s jedoch das Inland bzw. europäische Ausland, wobei nicht selten sportliche Gründe ein ausschlaggebender Faktor sind

6 Bundesligisten könnten die Winterpause für zusätzliche Auslandsreisen nutzen. obwohl die Bundesliga mit der Winterpause im Vergleich zu den anderen Ligen ein relativ großes Zeitfenster zur Durchführung von Auslandsreisen bietet. Wichtiger Wettbewerbsvorteil kann für die Bundesligaclubs in Zukunft sein, die zusätzlich zur Verfügung stehende Winterpause für weitere Auslandsreisen zu nutzen. Potenziale für Bundesligisten vor allem im Bereich Social Media und Partnerschaften Während die Bundesliga im direkten Vergleich der Ligen ihren guten zweiten aus dem Jahr 2014 bestätigt, haben einzelne s noch großes Verbesserungspotenzial. Einzig das deutsche Aushängeschild, der FC Bayern München, schafft es mit dem Sprung vom neunten auf den sechsten erneut unter die Top-10 des Gesamtrankings. Nachfolgend belegen Borussia Dortmund Platz 15 und der FC Schalke 04 Platz 20, die in den letzten Jahren somit neun bzw. eine Position gutgemacht haben. Komplettiert werden die deutschen Top-5 vom VfL Wolfsburg (23.) sowie Borussia Mönchengladbach (26.). Erwähnenswert aus deutscher Sicht ist zudem RB Leipzig, die in der ersten Bundesligaspielzeit den achten und europaweit 33. belegen. Betrachtet man einzelne Bewertungskategorien, liegen für die Bundesliga insbesondere im Bereich internationale Partnerschaften noch Potentiale. Durchschnittlich unterstützen lediglich 20% ausländische Partner die deutschen s. Demgegenüber liegt der Wert in der Premier League bei nahezu 50% und in der spanischen LaLiga bei fast 35%. Ein ähnliches Bild ergibt sich im Bereich Facebook-Fans. Die Bundesligaclubs kommen auf durchschnittlich 3,2 Mio. ausländische Fans, die englischen und spanischen s hingegen auf durchschnittlich mehr als 10 Mio. Inwieweit und ob der Abstand zur englischen Premier League und deren s in den nächsten Jahren verringert werden kann, wird sich zeigen. Wichtig erscheint vor allem, den Abstand zu den nachfolgenden Ligen, insbesondere der Primera División, zu verteidigen. Optimistisch sollte stimmen, dass die Ligen aus Italien und Frankreich erst mit großem Rückstand folgen. Quellen: - Result Sports - Advant Datenbank - Offizielle Vereinsangaben - Transfermarkt.de - Sponsors.de - Stadionwelt (Fachmagazin) - Desk Research

7 Gesamtranking der 98 s aus den europäischen Top 5 Ligen Liga Gesamtscore 1. FC Barcelona PD 75,32 2. Real Madrid PD 74,37 3. Manchester City PL 73,72 4. Chelsea FC PL 70,17 5. Manchester United PL 69,95 6. FC Bayern München BL 53,98 7. Paris Saint-Germain L1 51,35 8. Arsenal FC PL 50,84 9. Juventus F.C. SA 47, Liverpool FC PL 46, Tottenham Hotspur PL 42, AC Milan SA 37, Inter Milan SA 37, Atlético Madrid PD 35, Borussia Dortmund BL 33, Valencia CF PD 32, West Ham United PL 32, Everton FC PL 32, Crystal Palace PL 31, FC Schalke 04 BL 31, AS Roma SA 29, Leicester City PL 29, VfL Wolfsburg BL 28, Stoke City PL 28, Celta de Vigo PD 27, Borussia Mönchengladbach BL 27, Swansea City PL 27, Bayer 04 Leverkusen BL 27, West Bromwich Albion PL 27, Southampton FC PL 27, AS Monaco L1 27, Eintracht Frankfurt BL 26, RasenBallsport Leipzig BL 26,63 Liga Gesamtscore 34. Watford FC PL 26, SSC Napoli SA 23, SV Werder Bremen BL 23, FSV Mainz 05 BL 23, Hamburger SV BL 23, Sunderland AFC PL 22, Olympique de Marseille L1 22, Hertha BSC BL 21, FC Ingolstadt 04 BL 21, Sevilla FC PD 20, Burnley FC PL 20, US Palermo SA 19, Hull City PL 19, Málaga CF PD 18, FC Köln BL 18, TSG 1899 Hoffenheim BL 18, S.S. Lazio SA 17, AFC Bournemouth PL 16, FC Augsburg BL 16, Sporting de Gijón PD 16, Udinese Calcio SA 16, Bologna FC SA 16, AS Saint-Étienne L1 16, Lille OSC L1 15, Genoa C.F.C. SA 15, U.C. Sampdoria SA 14, Toulouse FC L1 14, Olympique Lyonnais L1 14, Middlesbrough FC PL 14, SV Darmstadt 98 BL 14, RCD Espanyol PD 14, FC Girondins de Bordeaux L1 14, Real Sociedad PD 13,94 Liga Gesamtscore 67. FC Metz L1 13, Villarreal CF PD 13, Real Betis PD 13, ACF Fiorentina SA 13, Deportivo de La Coruña PD 13, Angers SCO L1 12, SC Freiburg BL 12, FC Nantes L1 12, Montpellier HSC L1 12, Granada CF PD 11, Stade Malherbe Caen L1 11, SD Eibar PD 11, Stade Rennais L1 10, Atalanta Bergamo SA 10, Deportivo Alavés PD 10, AS Nancy L1 10, Cagliari Calcio SA 10, Dijon FCO L1 9, FC Lorient L1 9, Torino F.C. SA 9, SC Bastia L1 9, UD Las Palmas PD 9, Chievo Verona SA 9, Athletic Bilbao PD 8, OGC Nice L1 8, En Avant de Guingamp L1 8, CA Osasuna PD 7, Sassuolo Calcio SA 6, Empoli F.C. SA 6, CD Leganés PD 5, Delfino Pescara SA 5, F.C. Crotone SA 5,38 BL=Bundesliga; PL=Premier League; L1=Ligue 1; PD=Primera División; SA=Serie A

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