PRESSEMITTEILUNG. Rekordabsatz von Fußball-Trikots in Europas Top-5-Ligen

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1 Rekordabsatz von Fußball-Trikots in Europas Top-5-Ligen Köln, 7. August 201 Laut dem aktuellen European Football Kit Supplier Report von Repucom und PR Marketing wurde in der Saison 2013/1 mit circa 13 Millionen Exemplaren ein neuer Rekord an Fußball-Trikotverkäufen in den fünf europäischen Top-Ligen erreicht. Im Vergleich zur Saison 2011/12 konnte die Absatzmenge um rund 1 Prozent gesteigert werden. Die englische Premier League lässt mit über fünf Millionen verkauften Replikas die vier anderen untersuchten Ligen aus Spanien, Deutschland, Frankreich und Italien hinter sich. Die Primera División rangiert mit 3,1 Millionen veräußerten Shirts, von denen mehr als 85 Prozent allein von den dominierenden Klubs FC Barcelona und Real Madrid abgesetzt wurden, auf dem zweiten Rang. Für die über 2,3 Millionen verkauften Trikots der Bundesliga- Klubs sind vor allem der FC Bayern München und Borussia Dortmund verantwortlich. Insbesondere der BVB konnte unter anderem getrieben von den jüngsten internationalen Erfolgen den Absatz deutlich erhöhen. Frankreichs Ligue 1 und Italiens Serie A folgen mit jeweils rund 1,2 Millionen abgesetzten Shirts auf den nachfolgenden Plätzen. Andreas Ullmann, Director Consulting & Business Development bei Repucom, erklärt: Mit Borussia Dortmund hat es neben dem FC Bayern München seit langem wieder eine zweite deutsche Mannschaft unter die Top 10 der Klubs mit den höchsten Trikotabsätzen geschafft. Damit festigt auch Sportausrüster seine Position hinter den beiden Marktführern und. Zumal zur kommenden Saison mit Arsenal London ein weiterer europäischer Top-Klub in das -Portfolio aufgenommen wird. Auch bei der Anzahl der Sponsoring-Engagements bestätigen die beiden Rivalen ihre Marktführerschaft. Während 21 der 98 Klubs in der Saison 2013/1 ausgestattet hatte, wurden 22 Vereine von beliefert. Zusammen ergibt dies einen Marktanteil von circa Prozent. Demgegenüber stehen acht Teams der europäischen Top-5-Ligen, die von eingekleidet wurden. Ullmann ergänzt: Obwohl derzeit insgesamt 25 Marken in den europäischen Top-Ligen aktiv sind und der Markt ein sehr heterogenes und breitgefächertes Bild abgibt, entfallen fast 90 Prozent der Trikotverkäufe auf die drei Top-Marken, und. Doch der Ausrüstermarkt befindet sich in ständiger Bewegung und so hat für die kommende Saison 201/15 insgesamt fünf neue Deals abgeschlossen und rüstet damit zukünftig 26 Vereine aus. Adidas hingegen hat die Anzahl der ausgerüsteten Klubs verringert und kommt auf 18 Engagements. Durch den neuen Vertrag mit Arsenal London stattet derweil neun Klubs aus. Dabei handelt es sich um s größten Deal, durch den das Unternehmen seine Sponsoringausgaben im europäischen Spitzenfußball mehr als verdoppelt. Dieser Deal wird die Lücke zu den Konkurrenten und allerdings nur marginal schließen können. Die Engagements bei Real Madrid, FC Chelsea, FC Bayern München, AC Mailand und Olympique Marseille lässt sich beispielsweise rund 135 Millionen Euro jährlich kosten. Demgegenüber stehen Ausgaben des amerikanischen Konkurrenten in Höhe von etwa 125 Millionen Euro für die Partnerschaften mit dem FC Barcelona, Manchester United, Paris Saint-Germain, Juventus Turin und Inter Mailand.

2 Schon jetzt ist klar, dass auch in Zukunft alles daran setzen wird, die starke Position von zu schwächen. Zur Saison 2015/16 übernimmt die traditionell von gesponserten Top-Klubs Manchester United und Juventus Turin und rüstet diese zu deutlich verbesserten Konditionen aus. Dr. Peter Rohlmann von PR Marketing resümiert: Langfristig angelegte Partnerschaften mit den europäischen Top-Klubs werden immer wichtiger, um entscheidende Marktanteile im hartumkämpften Ausrüstermarkt zu erreichen. Darüber hinaus können die Marken dadurch ihre internationale Reputation verbessern und was von keiner geringeren Bedeutung ist ihre Absätze steigern. Der European Football Kit Supplier Report, der von Repucom und PR Marketing gemeinsam erstellt wurde, gibt Einblicke in den europäischen Ausrüstermarkt. Er fokussiert die Top-5- Ligen im Fußball und präsentiert unter anderem Daten und Fakten zu den Sponsoringausgaben, Trikotverkäufen und Marktanteilen der aktiven Sportartikler. Zusätzlich bietet das Dokument einen Ausblick auf Trends und Entwicklungen im Markt. Der Report kann auf der Repucom-Webseite bestellt werden:

3 Entwicklung des Trikotabsatzes in den europäischen Top-5-Ligen (2011/ /1) 13 Mio. 12,3 Mio. 11,3 Mio. 2011/ / /1 Gesamtsumme der verkauften Trikots in den europäischen Top-5-Ligen (2013/1) 5,1 Mio. 3,1 Mio. 2,6 Mio. 2,3 Mio. 1,22 Mio. 1,18 Mio. Premier League Primera División Durchschnitt Bundesliga Ligue 1 Serie A Quelle: Repucom Multi-Screen-Studie, April 201

4 Anzahl an Ausrüsterpartnerschaften der Top-3-Marken je Liga (201/15) Gesamtanzahl an Ausrüsterpartnerschaften der Top-3-Marken in den untersuchten Ligen (2005/06 201/15) / / / / / / / / /1 201/15

5 Top-5-Sponsoringdeals von und in Europas Top-5-Ligen (201/15) Top 5 Sponsoringdeals 201/15 - FC Barcelona Manchester United Paris Saint-Germain Juventus Turin Inter Mailand Geschätzte jährliche Ausgaben Spanien England Frankreich Italien Italien 125 Mio. Top 5 Sponsoringdeals 201/15 - Real Madrid FC Chelsea FC Bayern München AC Mailand Olympique Marseille Geschätzte jährliche Ausgaben Spanien England Deutschland Italien Frankreich 135 Mio. Quelle: Repucom Multi-Screen-Studie, April 201

6 Über Repucom Repucom ist weltweiter Marktführer in der Sportmarketingforschung und -beratung. Mit unserer unabhängigen Marktforschung, Media Evaluation und Beratungsdienstleistung unterstützen wir unsere Kunden bei ihren Aktivitäten im Entertainment- und Sportbusiness und versetzen sie in die Lage, ihren ROI zu maximieren. Als erstes Unternehmen bietet Repucom ein weltweites Full-Service-Angebot für Marketingforschung und -beratung aus einer Hand. Wir sind Partner von über Top-Marken, Vermarktern, Rechtehaltern und Medien im Sport und Entertainment schlossen sich Repucom und SPORT+MARKT zusammen erfolgte die Übernahme der IFM Gruppe mit den Unternehmen IFM Sports und IFM Sports Marketing Surveys. Im Frühjahr 2013 haben wir unsere Marken unter Repucom zu einem weltweit einheitlichen Auftritt zusammengeführt. Im Oktober 2013 übernahmen wir das Mailänder Sportmarketing-Unternehmen Immagine & Sport und firmieren in Italien nun unter Repucom Italia. Repucom vereint über 25 Jahre Erfahrung im Sportbusiness. In unseren 22 Büros auf allen Kontinenten arbeiten über 1.00 Mitarbeiter. Über PR Marketing PR Marketing ist eine unabhängige, inhabergeführte Marketing-Beratungsagentur in Deutschland, die sich auf strategische Marketing-Fragen aus den Bereichen Sport, Wirtschaft und Öffentlichkeit konzentriert. Neben der Beratung bei Schlüsselthemen, die von PR Marketing angestoßen werden, liegen die Kernkompetenzen in der konzeptionelle Unterstützung von Unternehmen in Wirtschaft und Sport bei strategischen Marketing-Fragen wie Leitbild und Geschäftsgrundsätzen, Markenpolitik, Vertriebsstrukturen, Kundenbindung, Erschließung neuer Märkte u.ä. Im Sektor Sportbusiness erstellen sie Expertisen, Analysen und Vorschläge zum Sportmarketing insb. zu Sponsoring und Merchandising, führen eigene Marktforschungsprojekte durch, geben diverse Publikationen heraus und sind in der Aus- und Weiterbildung sowie durch Vorträge aktiv. Dr. Peter Rohlmann ist Marketing-Berater, der Sportbusiness-Themen nach wissenschaftlichem und praktischem Ansatz begegnet. Er genießt ein hohes Ansehen bei Sportvereinen und Verbänden sowie bei Partnern aus der Industrie. Er gilt als einer der Pioniere der wissenschaftlichen Forschung und analytischen Beratung im Sport-Merchandising. Er ist auch der Herausgeber des jährlich erscheinenden Fanartikel- Barometers der deutschen Fußball-Bundesliga. Darüber hinaus verfasst Dr. Peter Rohlmann Bücher, hält Vorträge und arbeitet auch als Dozent im Fach Sport-Marketing.

7 Ihre Ansprechpartner: NEIL DE LUCA PR Manager D-A-CH, Repucom» Tel : +9 (0) » ndeluca@repucom.net» Internet: DR. PETER ROHLMANN Geschäftsführer, PR Marketing» Tel : +9 (0) » info@pr-marketing» Internet: REPUCOM LUXEMBURGER STR Köln Deutschland REPUCOM.NET