HyperkonsumbeiTechnikprodukten. Wo kommen wir her, wo wollen wir hin und wo kaufen wir unterwegs ein?
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- Alke Richter
- vor 6 Jahren
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Transkript
1 Wo kommen wir her, wo wollen wir hin und wo kaufen wir unterwegs ein?
2 Ablauf 1. Trendforschung 2. Hyperkonsumstudie des Zukunftsinstituts 3. Aufteilung in 6 Trends 4. Umsetzug
3
4 1. Trendforschung Was versteht man unter Trend- und Zukunftsforschung? Was ist ein Trend?
5
6 2. Hyperkonsumstudie des Zukunftsinstituts Die Hyperkonsumstudie des Zukunftsinstituts ist in 3 Hauptthemen unterteilt. 1. Challenge die langfristigen Konsumlinien 2. Die 15 wichtigsten Konsumententrends bis Was für Typen - eine deutsche Konsumententypologie
7 Die 15 wichtigsten Konsumententrends 1. Easy Access: Stand-by-Modus der Existenz
8 Die 15 wichtigsten Konsumententrends 1. Easy Access: Stand-by-Modus der Existenz 2. Cool Convenience: Upgrading der Bequemlichkeit
9 Die 15 wichtigsten Konsumententrends 1. Easy Access: Stand-by-Modus der Existenz 2. Cool Convenience: Upgrading der Bequemlichkeit 3. Deep Support: Die neue Service-Kultur
10 Die 15 wichtigsten Konsumententrends 1. Easy Access: Stand-by-Modus der Existenz 2. Cool Convenience: Upgrading der Bequemlichkeit 3. Deep Support: Die neue Service-Kultur 4. Retro: Zukunft braucht Herkunft
11 Die 15 wichtigsten Konsumententrends 1. Easy Access: Stand-by-Modus der Existenz 2. Cool Convenience: Upgrading der Bequemlichkeit 3. Deep Support: Die neue Service-Kultur 4. Retro: Zukunft braucht Herkunft 5. Selfness: Sehnsucht nach Effektivität
12 Die 15 wichtigsten Konsumententrends 1. Easy Access: Stand-by-Modus der Existenz 2. Cool Convenience: Upgrading der Bequemlichkeit 3. Deep Support: Die neue Service-Kultur 4. Retro: Zukunft braucht Herkunft 5. Selfness: Sehnsucht nach Effektivität 6. Neo Nature: Das Paradies vor der Haustür
13 Die 15 wichtigsten Konsumententrends 1. Easy Access: Stand-by-Modus der Existenz 2. Cool Convenience: Upgrading der Bequemlichkeit 3. Deep Support: Die neue Service-Kultur 4. Retro: Zukunft braucht Herkunft 5. Selfness: Sehnsucht nach Effektivität 6. Neo Nature: Das Paradies vor der Haustür 7. Downshifting: Einfacher, aber besser
14 Die 15 wichtigsten Konsumententrends 1. Easy Access: Stand-by-Modus der Existenz 2. Cool Convenience: Upgrading der Bequemlichkeit 3. Deep Support: Die neue Service-Kultur 4. Retro: Zukunft braucht Herkunft 5. Selfness: Sehnsucht nach Effektivität 6. Neo Nature: Das Paradies vor der Haustür 7. Downshifting: Einfacher, aber besser 8. Female Shift: Die Feminisierung des Konsums
15 Die 15 wichtigsten Konsumententrends 1. Easy Access: Stand-by-Modus der Existenz 2. Cool Convenience: Upgrading der Bequemlichkeit 3. Deep Support: Die neue Service-Kultur 4. Retro: Zukunft braucht Herkunft 5. Selfness: Sehnsucht nach Effektivität 6. Neo Nature: Das Paradies vor der Haustür 7. Downshifting: Einfacher, aber besser 8. Female Shift: Die Feminisierung des Konsums 9. High Touch: Konsum für die Seele
16 Die 15 wichtigsten Konsumententrends 1. Easy Access: Stand-by-Modus der Existenz 2. Cool Convenience: Upgrading der Bequemlichkeit 3. Deep Support: Die neue Service-Kultur 4. Retro: Zukunft braucht Herkunft 5. Selfness: Sehnsucht nach Effektivität 6. Neo Nature: Das Paradies vor der Haustür 7. Downshifting: Einfacher, aber besser 8. Female Shift: Die Feminisierung des Konsums 9. High Touch: Konsum für die Seele 10. Casual Gaming: Spielend durchs Leben
17 Die 15 wichtigsten Konsumententrends 1. Easy Access: Stand-by-Modus der Existenz 2. Cool Convenience: Upgrading der Bequemlichkeit 3. Deep Support: Die neue Service-Kultur 4. Retro: Zukunft braucht Herkunft 5. Selfness: Sehnsucht nach Effektivität 6. Neo Nature: Das Paradies vor der Haustür 7. Downshifting: Einfacher, aber besser 8. Female Shift: Die Feminisierung des Konsums 9. High Touch: Konsum für die Seele 10. Casual Gaming: Spielend durchs Leben 11. New Family Values: Renaissance der Familie
18 Die 15 wichtigsten Konsumententrends 1. Easy Access: Stand-by-Modus der Existenz 2. Cool Convenience: Upgrading der Bequemlichkeit 3. Deep Support: Die neue Service-Kultur 4. Retro: Zukunft braucht Herkunft 5. Selfness: Sehnsucht nach Effektivität 6. Neo Nature: Das Paradies vor der Haustür 7. Downshifting: Einfacher, aber besser 8. Female Shift: Die Feminisierung des Konsums 9. High Touch: Konsum für die Seele 10. Casual Gaming: Spielend durchs Leben 11. New Family Values: Renaissance der Familie 12. Identity Consumption: Fixpunkte fürs Leben
19 Die 15 wichtigsten Konsumententrends 1. Easy Access: Stand-by-Modus der Existenz 2. Cool Convenience: Upgrading der Bequemlichkeit 3. Deep Support: Die neue Service-Kultur 4. Retro: Zukunft braucht Herkunft 5. Selfness: Sehnsucht nach Effektivität 6. Neo Nature: Das Paradies vor der Haustür 7. Downshifting: Einfacher, aber besser 8. Female Shift: Die Feminisierung des Konsums 9. High Touch: Konsum für die Seele 10. Casual Gaming: Spielend durchs Leben 11. New Family Values: Renaissance der Familie 12. Identity Consumption: Fixpunkte fürs Leben 13. Mobile Markets: Fortschritt des Fortkommens
20 Die 15 wichtigsten Konsumententrends 1. Easy Access: Stand-by-Modus der Existenz 2. Cool Convenience: Upgrading der Bequemlichkeit 3. Deep Support: Die neue Service-Kultur 4. Retro: Zukunft braucht Herkunft 5. Selfness: Sehnsucht nach Effektivität 6. Neo Nature: Das Paradies vor der Haustür 7. Downshifting: Einfacher, aber besser 8. Female Shift: Die Feminisierung des Konsums 9. High Touch: Konsum für die Seele 10. Casual Gaming: Spielend durchs Leben 11. New Family Values: Renaissance der Familie 12. Identity Consumption: Fixpunkte fürs Leben 13. Mobile Markets: Fortschritt des Fortkommens 14. High End-Design: Die ultimative Form
21 Die 15 wichtigsten Konsumententrends 1. Easy Access: Stand-by-Modus der Existenz 2. Cool Convenience: Upgrading der Bequemlichkeit 3. Deep Support: Die neue Service-Kultur 4. Retro: Zukunft braucht Herkunft 5. Selfness: Sehnsucht nach Effektivität 6. Neo Nature: Das Paradies vor der Haustür 7. Downshifting: Einfacher, aber besser 8. Female Shift: Die Feminisierung des Konsums 9. High Touch: Konsum für die Seele 10. Casual Gaming: Spielend durchs Leben 11. New Family Values: Renaissance der Familie 12. Identity Consumption: Fixpunkte fürs Leben 13. Mobile Markets: Fortschritt des Fortkommens 14. High End-Design: Die ultimative Form 15. Creative Consumption: Mehr Spielraum für Knowledge-Worker
22 3. Aufteilung in 6 Trends Marktanalyse Einteilung in Trends
23 Marktanalyse Zeitschriften und Illustrierte Fitnesszeitschriften Fit for Fun Frauenzeitschriften Woman Glamour Joy InStyle Männerzeitschriften Man s Health Sportzeitschriften Sport Bild Wissenschafts- und Wirtschaftszeitschriften Spiegel PM Focus
24 1. Trend: Design Bedürfnisse und Anforderrungen Zusammengehörigkeit Integration Selbstverwirklichung Orientierungshilfe Ästhetik Statussymbol Image
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27 Farbverteilung 23% 32% 16% 10% 6% 13%
28 1. Trend: Design Slogans Sinn für den Augenblick. Nokia 7250 Schlicht, schön, stark. Rentrop Designed to move you. Logitech So schön kann ein Van sein. Mercedes-Benz Viano Design gefällt. Technik überzeugt. Viessmann Die Macht der Schönheit. Renault Grand Scénic Begehrenswert und schön. Samsung SGH-E330 Schön und schön groß. VW Passat Variant Schöner als Golf. Renault Mégane Die schönste Verbindung. Alice
29 2. Trend: Simplicity Bedürfnisse und Anforderrungen Entschleunigung Bequemlichkeit Vereinfachung Übersichtlichkeit Reduktion auf das Nötigste Gesundheit Prävention Erleichterung des Alltags Vorselektion von Produkten Reduktion von Stress und Hektik Support
30
31 Farbverteilung 15% 23% 23% 39%
32 2. Trend: Simplicity Slogans Technik fürs Leben. Bosch Genial einfach. Einfach genial. Bosch Genial einfach! Fireball Weil einfach einfach einfach ist. Simyo Makes life a little easier. Electrolux Intelligent einfach. Sony Handycam Simply und gut. Simply Sense and simplicity. Philips Wir machen, dass es fährt. 1a Autoservice
33 3. Trend: Flexibilität Bedürfnisse und Anforderrungen Mobilität Wohlfühlen im Arbeitsalltag Geborgenheit unterwegs Multioptionalität Vielseitigkeit Wandelbarkeit Ortsunabhängigkeit
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35 Farbverteilung 17% 13% 3% 7% 20% 20% 13% 7%
36 3. Trend: Flexibilität Slogans Mobility for you. Varta Microbattery Die Bahn macht mobil. Deutsche Bahn Life goes mobile! Nokia Nie war Flexibilität faszinierender. Opel Zafira Mobility online. E-Sixt Freunde telefonieren mobil. Bonamici 100% flexibel. Opel Meriva 1.7 CDTI Business flexibility. T-Systems
37 4. Trend: Preis Bedürfnisse und Anforderrungen Jagen und sammeln Nicht zu viel bezahlen Transparenz der Märkte Transparenz der Preise Schneller Konsum Wegwerfprodukte Preisvorteil
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39 Farbverteilung 17% 17% 8% 8% 8% 25% 17%
40 4. Trend: Preis Slogans Es lebe billig! Makromarkt Lidl ist billig! Lidl Das nenn ich billig. Makromarkt Geiz ist geil! Saturn Einfach billig telefonieren. Tele2 Echt einfach. Echt günstig. Klarmobil.de Warum mehr bezahlen? Tele2 Die preiswerte Internetlösung. SmartWebsite Wir können nur billig. Media Markt
41 5. Trend: Fixpunkte Bedürfnisse und Anforderrungen Identität Erinnerung Erlebnisse Spaß Biografie Dokumentation Rituale Sinn Emotionen
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43 Farbverteilung 10% 7% 10% 14% 10% 10% 39%
44 5. Trend: Fixpunkte Slogans Ein faszinierendes Erlebnis. Thorens Real car. Real life. Smart Pur und faszinierend. Audi TT Begeistert vom Leben. Suzuki Das pure Erleben. BMW R 1150 R Hinterlässt Spuren. Seat Leon Echtes Leben. Der Touareg. VW Touareg The soundtrack to your life. Sony W810i Make the most of now. Vodafone Be in the moment. Sanyo Xacti J4
45 6. Trend: Gemeinsinn Bedürfnisse und Anforderrungen Geborgenheit Einheit Herkunft Vertrauen Orientierung Tradition Dauerhaftigkeit Heimatgefühl Bezug zur Natur Neue Werte Zugehörigkeit Solidarität Entschleunigung Gemeinschaft
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47 Farbverteilung 21% 32% 5% 42%
48 6. Trend: Gemeinsinn Slogans Mit Viva bist Du nie allein. Viva Tarif Perfektion durch Erfahrung und Fortschritt. Blomberg Und alleine war gestern. Clicktocatch Deutsche Technologie für Profis. AEG Elektrowerkzeuge Herkunft trifft Zukunft. Porsche Boxster Erfahrung plus Ideen. Voss Electronic games made in germany. Spielkind Zuhause ist Vaillant. Vaillant
49 Verteilung der Trends
50 Vorkommende Elemente 1. Challenge die langfristigen Konsumlinien 2. Die Konsumententrends bis die Bedürfnisse des 21. Jahrhunderts 3. Was für Typen - eine deutsche Konsumenten-Typologie zu Beginn des 21. Jahrhunderts
51 Tonalität
52 Tonalität
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54 Die 15 wichtigsten Konsumententrends
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71 Vielen Dank!
72 Vielen Dank! Noch Fragen?
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