Corporate Design Manual Hotel Granbaita. Version August Gardena.Net

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Nikolas Geiger
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1 Corporate Design Manual Hotel Granbaita Version August 2012 Gardena.Net

2 Einleitung Der Begriff Corporate Design bzw. Unternehmenserscheinung bezeichnet den Bereich der Unternehmensidentität (Corporate Identity) und beinhaltet das gesamte Erscheinungsbild eines Unternehmens. Dazu gehört u.a. die Gestaltung der Kommunikationsmittel wie Firmenlogo, Geschäftspapiere, Internetauftritt und andere. Die Gestaltung aller Elemente des Corporate Design geschieht unter einheitlichen Gesichtspunkten (Werbekonstanten), um bei jedem Kontakt einen Wiedererkennungseffekt zu erreichen. Das bedeutet z.b., dass die Firmenfarben und -logo oder eine konsequent verwendete Schriftart (Hausschrift) sich auf allen Kommunikationsmitteln befinden.

Dazu gehört u.a. die Gestaltung der Kommunikationsmittel wie Firmenlogo, Geschäftspapiere, Internetauftritt und andere.

3 Logo Das Unternehmenslogo ist Teil des visuellen Erscheinungsbildes (Corporate Design) eines Unternehmens. Ein gutes Logo ist das Hinweisschild zu einem Unternehmen und keine bunte Illustration. Es transportiert das Unternehmens-Image, sollte prägnant und wiedererkennbar sein und als Identifikationsmerkmal für das gesamte Unternehmen stehen. Das Logo kann die Bedeutung des Namens unterstreichen oder auf die Tätigkeit des Unternehmens hinweisen.

Es transportiert das Unternehmens-Image, sollte prägnant und wiedererkennbar sein und als

4 Distanzen mindest maße 39 mm / 110 px Merkmale des Logos Ratschläge zur Verwendung des Logos: Die geschützte Fläche rund um das Logo sorgt dafür, dass nicht andere Elemente, vor allem Logos von Konkurrenten, in das Sichtfeld des eigenen Logos geraten. Es wird dadurch garantiert, dass das eigene Logo ins Auge fällt. Die vorgeschlagenen Mindestgrößen sorgen Dank typischer Elemente für die Erkennung des Logos: eine dominante Farbe, ein grafisches Element oder die Form des Logos im Allgemeinen. Die Lesbarkeit der Bezeichnung des Betriebes ist von größter Bedeutung. Sekundäre Aussagen können auch weniger leicht lesbar sein, müssen dann aber in einer anderen Form ausgeglichen werden, je nach verwendetem Medium.

Die vorgeschlagenen Mindestgrößen sorgen Dank typischer Elemente für die Erkennung des Logos: eine dominante Farbe, ein grafisches Element oder die Form des Logos im Allgemeinen.

5 Pantone CMYK RGB 143 C 0/35/85/0 248/179/52 Farben des Logos Die Farben des Corporate Design sind durch bestimmte Werte eindeutig definiert, sowohl für den Druckbereich als auch für die Darstellung auf Bildschirmen. Zu beachten ist, dass die Erscheinung der Farben beim Druck vom verwendeten Material abhängt: glänzendes, mattes oder nicht 100% weißes Papier kann die Farbwiedergabe beeinflussen. Bei der Anzeige auf unterschiedlichen Bildschirmen (z.b. Computer, Notebook oder iphone) hängt die korrekte Darstellung von Farben ebenfalls von externen Faktoren ab: verwendetes Farbprofil, Alter des Monitors oder Einstellungen für Kontrast und Helligkeit.

Zu beachten ist, dass die Erscheinung der Farben beim Druck vom verwendeten Material abhängt: glänzendes, mattes oder nicht 100% weißes Papier kann die

6 BLACK 60% Grautöne und Strichzeichnung Das Logo in Grautönen ist für Medien gedacht, wo die Verwendung von nur einer Farbe möglich ist, wie z.b. bei Inseraten in Tageszeitungen oder bei Werbeanzeigen, wo die Benutzung der Grautonvariante gut in das Gesamtbild passt und das Logo nicht an Bedeutung verliert.

7 Grautöne und Strichzeichnung Negativ Das Logo im Negativ ist für den Druck auf dunklem Hintergrund gedacht. Wenn das Logo auf einem Foto abgebildet werden soll, dann muss der untere Teil einfarbig sein, damit sich der Text vom Hintergrund abhebt und gelesen werden kann.

8 Verzerrung Farbe unregelmäßiger Hintergrund Kontrast Unzulässige Anwendungen des Logos Anhand folgender Beispiele soll verdeutlicht werden, wie das Logo auf keinen Fall verwendet werden sollte. Das Logo darf ausnahmslos nur laut den beschriebenen Anwendungsprinzipien eingesetzt werden. Im Anhang dieses Handbuchs werden verschiedene Quellen (siehe Links) aufgeführt, unter denen alle Varianten des Logos verfügbar sind und wo die jeweils gewünschte Logo-Version bequem kopiert werden kann.

9 Die Definition granbaita ist ein handgezeichnetes Unikat. Dementsprechnd ist es nicht reproduzierbar mit üblichen käuflichen Schriftarten. Sekundäre Schriftart: Sport & Wellness + S URW BaskerT MediWide Schriftarten des Logos Die Schriftart, die für Textteile im Logo zum Einsatz kommt, sollte an anderen Stellen nur sehr wenig verwendet werden, damit die Eigenheit des Logos nicht vermindert wird. Diese Schriftart sollte nur für kurze Slogans oder Überschriften verwendet werden, nicht aber für längeren Fließtext und nicht über eine Länge von mehreren Zeilen.

kommt, sollte an anderen Stellen nur sehr wenig verwendet werden, damit die Eigenheit des Logos nicht vermindert wird.

10 Haupttitel URW BaskerT, Regular Narrow, 30pt, zentriert UNTERTITEL Myriad Pro, Light, 14pt, zentriert Inhalt Typi qui nunc: nobis videntur parum clari fiant sollemnes in. Legentis in iis qui facit eorum claritatem Investigationes demonstraverunt lectores legere! Imperdiet doming id quod, mazim placerat facer possim. Et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te. Enim ad minim veniam quis, nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex. Soluta nobis eleifend option congue nihil assum typi; non Times New Roman, 13pt, zentriert, Zeilenabstand150% alternative online Schrift: Georgia, 14px Schriftarten Die für das Corporate Design ausgewählten Schriftarten müssen in den vorgegebenen Proportionen und Farben verwendet werden. Was die Online-Version betrifft, so wurden nur Schriftarten ausgewählt, die auf allen PCs installiert sind, damit diese auf den Endgeräten der Benutzer korrekt angezeigt werden.

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11 Primäre Elemente texture Sekundäre Elemente Haupt Farben Sekundäre Farben Pantone CMYK RGB 7463 C 100/43/0/65 0/54/94 Pantone CMYK RGB 725 C 0/53/100/48 151/91/ C 0/28/100/18 217/165/ C 0/58/100/10 221/122/0 Black Alpha 70% 723 C 0/43/97/17 213/142/3 Elemente und Farben Als Basis für Kompositionen werden immer Primärfarben vorgeschlagen. Auf kleineren Flächen wie z.b. Bannern oder kleinen Werbeinseraten muss vor allem das Logo ins Auge fallen. Die primären und sekundären Elemente dienen einzig und allein dazu, dass Logo noch stärker hervorzuheben.

12 Pra da Ri Steila dla elpes Fiola Arjentel Sablina Ciampanela Negulina Jardon Potentila d or Logo und weitere Elemente für den Wellness Bereich

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