Oliver Hinz. Vorlesung Social Network Analysis (Master) Sommersemester 2014
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- Felix Koenig
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1 Oliver Hinz Vorlesung Social Network Analysis (Master) Sommersemester 2014 Prof. Dr. Oliver Hinz, Professur für Wirtschaftsinformatik, Fachgebiet Electronic Markets, TU Darmstadt, Hochschulstraße 1, Darmstadt, Tel / , Fax: 06151/ , URL:
2 Bitte beachten Sie, dass dieser Ablauf auch im Laufe des Semesters leicht verändert werden kann. Eine aktuelle Version finden Sie immer auf unserer Webseite! Kurs im Moodle: Langname: FB01 BWL Social Network Analysis Montags 15:20-17:00 Uhr Raum S1 03 / 226 II
3 Überblick 0 Organisatorisches 1 Introduction to Social Network Analysis and Course Outline ( ) 2 Vorlesung entfällt wegen Ostermontag ( ) 3 Density and Closure ( ) 4 Information Brokerage and Weak Ties ( ) 5 Diffusion and Social Contagion ( ) 6 Managing Business Networks ( ) 7 Empirical Work on Social Contagion and Diffusion in Networks esp. Viral Marketing ( ) 8 Paper Session I Theory ( ) 9 Vorlesung entfällt wegen Pfingstmontag ( ) 10 Introduction to SNA-Software Packages ( ) 11 Network Formation ( ) 12 Paper Session II Application ( ) 13 Analyse informeller Kommunikationsnetze ( ) 14 Fragestunde ( ) 15 Klausur (Zeit & Ort folgt) III
4 0 Organisatorisches 0.1 Ablauf der Veranstaltung Die Unterrichtssprache ist deutsch, die Folien sind aber in englischer Sprache. Fragen können wahlweise in Deutsch oder Englisch gestellt werden. Es wird eine Modulklausur (zusammen mit Decision Support Systems) geschrieben, die zu 100% die Note ausmacht (insg. 120 Punkte). Es können allerdings insgesamt 10 Bonuspunkte in dieser Vorlesung verdient werden. In den Stunden 8 und 11 werden Fachartikel diskutiert. In diesen Diskussionen können jeweils 5 Bonuspunkte durch eine rege Diskussionsteilnahme erworben werden. Stellen Sie dazu bitte in jeder Übung ein Namensschild auf, damit die mündliche Mitarbeit angemessen beurteilt werden kann. Bitte machen Sie von dieser Gelegenheit regen Gebrauch. 0.2 Beachtung der Prüfungsordnung Auf alle Leistungsnachweise findet die Prüfungsordnung Anwendung. Verletzungen der Prüfungsordnung führen dazu, dass die gesamte Veranstaltung mit der Note 5,0 bewertet wird. 0.3 Gastvorträge : Gastvortrag von Dr. Philipp-Niclas Pfenning, Mederi AG, Managing Business Networks (90 Minuten) : Gastvortrag von Prof. Dr. Kai Fischbach, Universität Bamberg, Analyse informeller Kommunikationsnetze (90 Minuten) 1 Introduction to Social Network Analysis and Course Outline ( ) 1.1 Vorbereitung für Studierende Scott, Chapter 1: Networks and Relations Scott, Chapter 2: The Development of Social Network Analysis Travers, Jeffrey, and Stanley Milgram (1969), An Experimental Study of the Small World Problem. Sociometry 32, Inhalte Erklärung der Formalitäten und Überblick über die Vorlesung (30 Minuten) Networks and Relations (20 Minuten) The Development of Social Network Analysis (10 Minuten) Nework Basics (30 Minuten) 2 Vorlesung entfällt wegen Ostermontag ( ) 1
5 3 Density and Closure ( ) 3.1 Vorbereitung für Studierende Scott, Chapter 4: Points, Lines and Density Scott, Chapter 5: Centrality and Centralization Scott, Chapter 6: Components, Cores and Cliques Granovetter, Mark S. (1985), Economic Action and Social Structure: The Problem of Embeddedness. American Journal of Sociology 91, Inhalte Closure (i.e. degree centrality, betweenness, closeness, eigenvector centrality) (30 Minuten) Density (15 Minuten) Übungen (45 Minuten) 4 Information Brokerage and Weak Ties ( ) 4.1 Vorbereitung für Studierende Granovetter, Mark (1973), The Strength of Weak Ties. American Journal of Sociology 78, Burt, Ronald S. (1992), The Social Structure of Competition. In Networks and Organizations: Structure Form, and Action, eds. Nitin Nohria and Robert G. Eccles, Boston, Mass.: Harvard Business School Press. Marsden, Peter V., and Karen E. Campbell (1984), Measuring Tie Strength. Social Forces 63, Inhalte Weak Ties (30 Minuten) Structural Holes (30 Minuten) The Impact of Information Diffusion of Bidding Behavior in Reverse Auctions (30 Minuten) 5 Diffusion and Social Contagion ( ) 5.1 Vorbereitung für Studierende Burt, Ronald S. (1987), Social Contagion and Innovation: Cohesion versus Structural Equivalence. American Journal of Sociology 92, Inhalte Cascading behavior (20 Minuten) Diffusion of innovations (20 Minuten) 2
6 Epidemics (20 Minuten) Game Theoretical Approach (30 Minuten) 6 Managing Business Networks ( ) 6.1 Inhalte Gastvortrag von Dr. Philipp-Niclas Pfenning, Mederi AG, Managing Business Networks (90 Minuten) 7 Empirical Work on Social Contagion and Diffusion in Networks esp. Viral Marketing ( ) 7.1 Vorbereitung für Studierende Read the following papers and be prepared to discuss them actively: Coleman, James, Elihu Katz and Herbert Menzel (1957), The Diffusion of an Innovation among Physicians, Sociometry 20, Becker, Marshall H. (1970), Sociometric Location and Innovativeness: Reformulation and Extension of the Diffusion Model. American Sociological Review 35, Hinz, Oliver / Skiera, Bernd / Barrot, Christian / Becker, Jan (2011): "Seeding Strategies for Viral Marketing: An Empirical Comparison", Journal of Marketing, 75 (6), Inhalte Empirical Work in the Area of Social Contagion and Diffusion (45 Minuten) Example: Viral Marketing (45 Minuten) 8 Paper Session I Theory ( ) 8.1 Vorbereitung für Studierende Read the following papers and be prepared to discuss them actively: Marsden, Peter V. (1990), Network Data and Measurement. Annual Review of Sociology 16, Burt, Ronald S. (1987), Social Contagion and Innovation: Cohesion versus Structural Equivalence. American Journal of Sociology 92, Hinz, Oliver / Schulze, Christian / Takac, Carsten (2014): New Product Adoption in Social Networks, Journal of Business Research (JBR), forthcoming. 9 Vorlesung entfällt wegen Pfingstmontag ( ) 3
7 10 Introduction to SNA-Software Packages ( ) Vertretung durch Dipl.-Wirtsch.-Inform. Jörg Gottschlich 10.1 Vorbereitung für Studierende Download and install Software Package, (e.g. PAJEK, UCI NET) Download Data Set Download Exercise Sheet from Moodle 10.2 Inhalte Exercise with Software Package (90 Minuten) 11 Network Formation ( ) 11.1 Vorbereitung für Studierende Barabási, Albert-László and Réka Albert (1999), Emergence of Scaling in Random Networks. Science 286, Hinz, Oliver / Spann, Martin / Hann, Il-Horn (2010): Prestige Goods and Social Status in Virtual Worlds, International Conference on Information Systems (ICIS), St. Louis, USA Inhalt Power Law and Prefential Attachment (60 Minuten) Conspicious Consumption (30 Minuten) 12 Paper Session II Application ( ) Read the following papers and be prepared to discuss them actively: Coleman, James, Elihu Katz and Herbert Menzel (1957), The Diffusion of an Innovation among Physicians, Sociometry 20, Goldenberg, Jacob, Sangman Han, Donald R. Lehmann, and Jae Weon Hong (2009), The Role of Hubs in the Adoption Process, Journal of Marketing, 73(2), Iyengar, Raghuram, Christophe Van den Bulte, and Thomas W. Valente (2011), Opinion Leadership and Social Contagion in New Product Diffusion, Marketing Science, 30 (2), Vertretung durch Dipl. Wirtsch.-Inform. Jörg Gottschlich 4
8 13 Analyse informeller Kommunikationsnetze ( ) 13.1 Vorbereitung für Studierende 13.2 Inhalt Gastvortrag von Prof. Dr. Kai Fischbach, Universität Bamberg, Analyse informeller Kommunikationsnetze (90 Minuten) 14 Fragestunde ( ) 15 Klausur (Zeit & Ort folgt) 5
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