INTERNATIONALE GARTENAUSSTELLUNG BERLIN APRIL BIS 15. OKTOBER 2017 UNTERSTÜTZER HAUPTSPONSOR FÖRDERER SPONSOR

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1 INTERNATIONALE GARTENAUSSTELLUNG BERLIN APRIL BIS 15. OKTOBER 2017 UNTERSTÜTZER SPONSOR HAUPTSPONSOR FÖRDERER

2 INHALT 4 JEDE IGA IST EIN UNIKAT 5 BERLIN ALS GARTENLABOR DER ZUKUNFT 6 AM RANDE MITTENDRIN 8 ZAHLEN, DATEN, FAKTEN 9 WEN MÖCHTE DIE IGA ERREICHEN? IGA-PROGRAMMATIK 10 GARTEN SCHAUEN. 11 NATUR ERLEBEN. 12 URBAN GÄRTNERN. 13 DRAUSSEN BEWEGEN. 14 NEUES ENTDECKEN. 15 KUNST VERNETZEN. 16 IHR ENGAGEMENT UNSER ANGEBOT 20 KAMPAGNENPLANUNG 2016/2017 DIE IGA-PROJEKTE 21 KUNST 22 CAMPUS 23 VOLUNTEERING 24 ANSPRECHPARTNERINNEN UND ANSPRECHPARTNER IMPRESSUM

3 Die Internationale Gartenausstellung 2017 wird weit über die Stadt hinausstrahlen... SenStadtUm 2017 schaut die Welt auf einen ganz besonderen Ort in Berlin: Die Internationale Gartenausstellung (IGA Berlin 2017) wird weit über die Stadt hinausstrahlen und mehr als zwei Millionen Besucherinnen und Besucher aus ganz Deutschland auf das Ausstellungsgelände der IGA locken. Die IGA ist das größte Stadtentwicklungsprojekt der Haupt - stadt. 40 Millionen Euro investiert das Land für die IGA. Bis 2017 entsteht auf einem über 100 Hektar großen Areal eine neuartige Parklandschaft inmitten von Marzahn-Hel - lers dorf. Im Mittelpunkt stehen die schon heute beliebten und international bekannten Gärten der Welt. Attraktionen wie die Seilbahn, die die Besucherinnen und Besucher mit spektakulärer Sicht über das IGA-Gelände schweben lässt, oder die Aussichtsplattform Wolkenhain auf dem Kienberg werden unvergessliche Eindrücke schaffen. Dabei wird intensiv erlebbar sein, wie vielfältig Landschaftsräume und Gärten in wachsenden Metropolen wie Berlin gestaltet werden können. Damit dieses einzigartige Großprojekt gelingt, hat die IGA unsere volle Unterstützung. Aber auch Ihr Engagement ist gefragt: Diese Broschüre zeigt Ihnen, wie Sie die IGA unterstützen können. Wir suchen große, mittelständische und kleine Unternehmen, die sich für die IGA und damit für unsere lebenswerte Stadt einsetzen. Wir freuen uns, den Entstehungsprozess für die IGA Berlin 2017 weiter zu begleiten, und laden auch Sie herzlich dazu ein, als Sponsor an diesem einmaligen Projekt teilzuhaben. Andreas Geisel Senator für Stadtentwicklung und Umwelt von Berlin

4 Kienbergterrassen geskes.hack Landschaftsarchitekten 2

5 Dominik Butzmann Berlin wird zur Internationalen Gartenausstellung 2017 und das haben Sie davon! Durch die Kraft der IGA Berlin 2017 erfindet sich die Peri - pherie der Metropole Berlin neu. Überraschend für die einen, die sich zum ersten Mal dahin begeben, wo Berlins Osten ins Brandenburgische übergeht, wohlvertraut für die anderen, die Gartenausstellungen lieben und als wichtigen Motor der Stadtentwicklung schätzen, wird 2017 die IGA Berlin für mehr als 180 Tage der place to be. Rund 100 Millionen Euro fließen als Investitionsvolumen in die Entwicklung des Areals, das 2017 Austragungsort der Internationalen Gartenausstellung wird. Mit einem Feuerwerk aus Gartenkunst inmitten des urbanen Lebensraums, mit kulturellen Höhepunkten und spektakulären Inszenierungen von Architektur, Park und Natur kann die IGA Berlin 2017 auch für Sie zur einzigartigen Kommunikationsplattform und Bühne werden. Hier kommen Sie mit renommierten Vertretern aus Wirtschaft, Kultur und Stadtgesellschaft zusammen, die sich wie Sie für das Gelingen der ersten Internationalen Gartenausstellung der Hauptstadt engagieren. Als Partnerunternehmen der IGA Berlin 2017 können Sie die Köpfe und Herzen von mehr als zwei Millionen Berlinerinnen und Berlinern und ihren Gästen aus Nah und Fern erreichen. Sie treffen mit Ihrer Botschaft auf die geballte Kompetenz der Gartenliebhaber und Outdoor-Freunde, der Kunstsinnigen und Sportbegeisterten, der internationalen Elite der Landschaftsarchitekten und Seilbahnbauer, auf interessierte Menschen Ihresgleichen, auf Familien und neugierige Gruppen, Verbände und Institutionen. Wir bauen darauf, dass Sie sich davon motivieren lassen und die IGA Berlin 2017 bei ihrer Umsetzung unterstützen. Eine Partnerschaft lohnt sich allemal die IGA Berlin wird weit über das Jahr 2017 hinauswirken. Katharina Langsch und Christoph Schmidt Geschäftsführer der IGA Berlin 2017 GmbH 3

6 GARTENFESTIVAL MIT TRADITION Jede IGA ist ein Unikat Alle zehn Jahre wird von der Deutschen Bundesgartenschau-Gesellschaft (DBG) aus den Bewerberstädten bundesweit eine Stadt als Austragungsort für die nächste Internationale Gartenausstellung (IGA) ausgewählt. Neben den örtlichen Voraussetzungen, der Machbarkeit und der internationalen Ausrichtung sind Originalität und Kreativität des Konzepts für die Wahl von entscheidender Bedeutung fiel die Wahl auf Berlin als Austragungsort für die Internationale Gartenausstellung im Jahr Begrünte Seilbahnstation IGA-Haupteingang LEITNER ropeways, Kolb Ripke Architekten Internationale Gartenausstellungen werfen Schlaglichter auf die interessantesten und zukunftsweisendsten gärtnerischen und landschaftsplanerischen Entwicklungen im internationalen Kontext. Zugleich sind sie modellhafte Großprojekte, die Impulse geben für städtebauliche Verände rungsprozesse. Gartenausstellungen bedeuten immer einen Schritt in die Zukunft. Sie tragen zur nachhaltigen Umgestaltung bei, schaffen neue Parkanlagen und Frei zeit angebote genauso wie neue Infrastrukturen und Netzwerke, bündeln öffentliche und private Investitionsmaßnahmen, stoßen Partizipationsprozesse an und stärken die Identifi - kation der Bürgerinnen und Bürger mit ihrem Umfeld. 4

7 DIE IGA BERLIN 2017 Berlin als Gartenlabor der Zukunft Der Countdown läuft! Bis zum 13. April 2017 entsteht in Berlin die erste Internationale Gartenausstellung der Hauptstadt. In Marzahn-Hellersdorf inmitten einer der größten Plattenbausiedlungen Europas wird sich 2017 alles um grüne Stadträume und Kultur in vielfältiger Dimension und Gestalt drehen. 186 Tage lang wird Berlin zum internationalen Schaufenster für die Schönheit und Transformationskraft zeitgenössischer Garten- und Landschaftsgestaltung. Die Internationale Gartenausstellung Berlin 2017 widmet sich der Zukunft von urbanem Grün. Die IGA pflegt gewachsene Traditionen, schlägt neue Wurzeln und rückt den Rand ins gärtnerische Zentrum der Metropole. Sie setzt dabei auf Innovationskraft und Expertise. Internationale Landschaftsarchitekten, Garten- und Landschaftsgestalter, Pflanzenproduzenten, Kunst- und Kulturschaffende aus aller Welt verwandeln Berlin in ein Gartenlabor der Zukunft. 3Die IGA Berlin 2017 greift die faszinierenden Gegensätze der Hauptstadt auf. In einem topografisch vielseitigen Gelände wird die IGA ein Festival der schönsten internationalen Gartenkunst präsentieren. Sie wird mit modernen Ideen überraschen und neue Impulse für zeitgemäße Garten aus stellungen setzen. Die neu entstehende Parklandschaft bietet für alle auf Dauer inspirierende Räume für eine grüne Lebenskultur in der Stadt. 5

8 Gärten der Welt Herzstück der IGA Berlin 2017 sind die international bekannten und beliebten Gärten der Welt. Im Jahr 2000 mit dem Chinesischen Garten eröffnet, sind dort derzeit auf rund 25 Hektar Fläche neun Themengärten mit Gartenkunst aus Asien, dem Vorderen Orient und Europa zu sehen. Im Rahmen der IGA wird der bereits bestehende Park um weitere 22 Hektar vergrößert und durch einen Englischen Landschaftsgarten mit Cottage bereichert. Zudem entstehen ein neues, leistungsfähiges Besucherzentrum als Begegnungs-, Tagungs- und Informationsort für die stetig wachsende Besucherzahl (neuer Besucherrekord 2014: Besucher), eine neue Freilichtbühne mit bis zu Plätzen sowie eine neue, energieeffiziente Tropenhalle. Thematisch gestaltete Spiel- und Aktionsplätze ergänzen das Angebot für alle Altersgruppen. 3Die Gärten der Welt werden sich im Rahmen der IGA Berlin 2017 als ein internationales und generationenübergreifendes Forum des Dialogs der Kulturen und als ein Zentrum der Begegnungen präsentieren. 6 Holger Koppatsch [ 1 ] [ 3 ] HAAS Architekten Generalplaner, [ 4 ] WW+, [ 7 ] [ 17 ] geskes.hack Landschaftsarchitekten, VIC Brücken und Ingenieurbau, Kolb Ripke Architekten Englischer Landschaftsgarten mit Cottage Hauptbühne Tropenhalle Besucherzentrum & Gastronomie Internationale Gartenkabinette Ausstellungshalle Wassergärten Promenade Aquatica Waldspielplatz auf dem Kienberg Spielplatz Konrads Reise Kienbergterrassen Platz am See Belvedere mit Bouleplatz Märkischer Garten Jugend-Spielplatz Bezirkliches Informationszentrum Rodelbahn Aussichtsbauwerk Wolkenhain Naturerfahrungsraum THEMEN UND PROJEKTE Horizonte 5 x 5 Innovationen für Lebenskultur auf den Kienbergterrassen IGA-Campus Kleingartenanlage am Kienberg Arche Park, Pflege von Naturlandschaft IGA-Kunstprojekte INFRASTRUKTUR UND ERSCHLIESSUNG Haupteingang am Besucherzentrum Haupteingang Kienbergpark Seilbahnstation Kienbergpark Seilbahnstation Kienberg Seilbahnstation Gärten der Welt Steg über das Wuhletal Reisebusparkplatz ANLAUFSTELLEN FÜR INFORMATION Naturschutz und Umweltbildung IGA in Entstehung Auf dem Weg zur IGA IGA-Markthalle, Standort IGA Berlin 2017 GmbH 17

9 LAGEPLAN 34 Am Rande mittendrin i Mehr als 100 Hektar umfasst das IGA-Ausstellungsgelände in Berlins östlichstem Stadtbezirk. Es bietet beste Voraussetzungen, um Gartenkunst, Landschaft und grüne Kultur vielfältig und überraschend zu präsentieren. Die IGA 4 24 Berlin 2017 wird die bereits bestehenden Gärten der 5 Welt erweitern und sie mit dem weitläufigen Wuhletal und dem Kienberg zu 28 einer neuen Parklandschaft mit vielfältigem Landschaftsbild 6 und hohem Freizeitund Erholungswert verbinden. 7 Der neu entstehende Kienbergpark bietet den Erholungssuchenden auch nach der IGA ein grünes Naherholungsgebiet mit einer direkten U-Bahn-Anbindung ins Zentrum der Stadt. Blumberger Damm Eisenacher Straße Zum neuen IGA-Haupteingang am Kienbergpark gelangt man vom Alexanderplatz mit der U-Bahn-Linie 5 in nur 27 Minuten Fahrtzeit. Die Fahrt mit der M6 vom Stadtzentrum aus ist mit knapp 40 Minuten zwar länger, aber als touristisch interessante Anreise durch die gesamte Stadt ein besonderes Erlebnis. 2 Gärten der Welt i Kienberg i Wuhleteich DAS GRÜNE BERLIN Wuhletal Neue Hellersdorfer Straße U Neue Grottkauer Straße, künftig: Kienberg (Gärten der Welt) 7

10 IGA BERLIN 2017 Zahlen, Daten, Fakten 1. DAUER 2. GRÖSSE 13. APR 15. OKT TAGE 47 HA IGA-Ausstellungsgelände insgesamt 103 HA Davon zukünftige Gärten der Welt 3. BESUCHSPROGNOSE * Besuche IGA Berlin 2017 CA. 2,4 MILLIONEN Als Vergleichsgröße: Besucherinnen und Besucher Gärten der Welt 2014 > * Die Besuchsprognose basiert auf der Anzahl der Einwohner im unmittelbaren und mittelbaren Umfeld sowie auf den empirisch abgeleiteten so genannten Aktivitätsquotienten bei vergangenen Gartenausstellungen. Mit dieser Prognose liegt die IGA Berlin 2017 im Rahmen der realisierten Besuchszahlen der Bun desgarten - schauen und Internationalen Garten - bauausstel lun gen der letzten 15 Jahre. 4. FINANZIERUNG 5. BESUCHERINNEN UND BESUCHER NACH HERKUNFT 40 MIO. Durchführungshaushalt: Einnahmen in Euro Durchführungshaushalt: Kosten in Euro 30,2 MIO. Primärmarkt Berlinerinnen und Berliner, Brandenburgerinnen und Brandenburger (Tagesausflügler vom Wohnort aus) 8 Zuschuss Land Berlin in Euro 9,8 MIO. Sekundärmarkt II Berlin-Touristen mit der IGA als Reiseanlass Sekundärmarkt I Berlin-Touristen aus dem In- und Ausland

11 ZIELGRUPPEN Wen möchte die IGA erreichen? Vom 13. April bis 15. Oktober werden mindestens 2,4 Millionen Besuche auf dem Ausstellungsgelände erwartet. Zum Zielpublikum zählen neben den klassischen Gartenschau-Fans aus ganz Deutschland auch neue Besuchergruppen wie Berlin-Touristen aus dem In- und Ausland, die interkulturell interessiert sind und sich vom gelebten Dialog der Kulturen in den Gärten der Welt angesprochen fühlen. Das vielseitige Kunst- und Kulturprogramm der IGA wird einen äußerst diversifizierten Besucherkreis zielgerichtet erreichen. Eines der wichtigsten Vorhaben ist die Mobilisierung der Berlinerinnen und Berliner, Brandenburgerinnen und Brandenburger. Mit dezentralen Aktivitäten wird die IGA bereits im Vorfeld in ganz Berlin sichtbar gemacht. 3Die drei wichtigsten Zielgruppen der IGA haben ganz unterschiedliche Erwartungen und Wünsche hinsichtlich der Gartenausstellung: Die traditionellen Gartenschaubesucher sind im mittleren bis höheren Alter (55+) und haben einen ausgeprägten Anspruch an Qualität und Service. Sie erwarten eine be geisternde Gartenausstellung, die die bereits besuchten übertrifft. Ihre Hauptwünsche sind gute Qualität und Inspiration. Die Anwohner sind im mittleren bis höheren Alter. Sie erwarten im Vorfeld kontinuierliche Informationen und Mitsprachemöglichkeiten und als Besucher vielfältige, familienfreundliche Unterhaltungsangebote. Ihre Wünsche sind unter anderem ein verbessertes Image des Bezirks und eine dauerhafte Erweiterung des Freizeitangebots. Auf der Gartenausstellung er warten sie ein hohes Maß an Entertainment und maximale Erlebnisse. Die Potenzialzielgruppe gehört zur jüngeren Generation, die großen Wert auf zeitgemäße, verantwortungsvolle und nachhaltige Konzepte legt. Als nachwachsende Generation wird sie bei erfolgreicher Ansprache und Erfüllung der Versprechen die Akzeptanz für Gartenschauen auch in andere Gesellschaftsschichten tragen. Ihre Wünsche sind Nachhaltigkeit, Lebenskultur in urbanen Räumen, einzigartige Orte, Wissen und Aktivität. 9

12 IGA-PROGRAMMATIK Garten schauen. Gärten sind Oasen der Ruhe, blühende Inseln, Orte des Wildwuchses oder Züchterstolzes und Kontrast- und Entschleunigungsprogramm zum (groß-)städtischen Alltag. Gärten sind aber auch Orte der Begegnung und gemeinsamen Aktivität. Immer mehr gemeinschaftliche Gartenprojekte entstehen im urbanen Raum, von Nachbarschafts- bis hin zu interkulturellen Gärten. Neben den bekannten Evergreens und Publikumsmagneten wird die IGA Berlin 2017 in ihren gärtnerischen Ausstellungen eigene Schwerpunkte und neue Akzente setzen und den Blick von traditionellen auf moderne Formen des Gärtnerns erweitern. Deutschlands grüne Branche und internationale Gartenund Landschaftsgestalter stellen sich auf einer Fläche von fast fünf Hektar dem gärtnerischen Wettbewerb. Ihre Ausstellungen im Freigelände sowie in Blumen- und Pflanzenhallen werden die Besucherinnen und Besucher mit den neuesten Entwicklungen und Ideen beeindrucken. Die IGA präsentiert von der Rosenpracht moderne und klassische Rosen, Kletterrosen, Rambler über Gehölze, Stauden und Grabbepflanzung die aktuellsten Trends und gibt Anregungen für die eigene Gartengestaltung. 3Die IGA Berlin 2017 stellt die gärtnerische Schönheit und Vielfalt gegensätzlich und kontrastreich vor und verbindet die Tradition mit der Moderne. Sie zeigt, was, wie und wo überall Garten sein kann heute und in Zukunft. IStockphoto.com/Sitade 10

13 IGA-PROGRAMMATIK Natur erleben. Natur erleben in der Großwohnsiedlung? Umweltbildung direkt vor der Haustür? Was im städtischen Raum sonst kaum möglich ist, eröffnet die entstehende Parklandschaft rund um die IGA Berlin 2017 in einem der grünsten Stadtbezirke Berlins. An ausgewählten Orten lädt die IGA Berlin 2017 zum aktiven Naturerlebnis ein. Das Wuhletal und der Kienberg bieten beste Voraussetzungen für Naturerkundungen; kleine Pfade und versteckte Wege werden die Landschaft zugänglicher machen, ohne die Natur zu beeinträchtigen. Am Kienberg wird mit der IGA durch behutsame ökologische Waldentwicklung die Artenvielfalt bei einheimischen Pflanzen und Tieren erhöht. Auch die naturnahe Gewässerentwicklung der Wuhle und des Wuhleteichs erhält neuen Auftrieb. Die geplanten Erweiterungen der Flachwasserzonen und Röhrichtstreifen verschönern die Gewässer nicht nur, sondern schaffen neue Lebensräume. Die naturschutzgemäße Einbindung der IGA- Angebote in den bestehenden Landschaftsraum steht dabei stets im Vordergrund. Ein Aktionsprogramm für Schulklassen, Familien und andere Gruppen lädt dazu ein, Flora und Fauna näher kennenzulernen und aktiv zu erleben. 3Ziel der IGA Berlin 2017 ist es, wertvolle Biotope zu erhalten, Naturräume neu erfahrbar und vorhandene Potenziale sichtbarer zu machen. Malte lorenzen 11

14 IGA-PROGRAMMATIK Urban gärtnern. Ob vertikale Gärten an Hochhausfassaden oder Landwirtschaft mitten in der Stadt weltweit wird in der Forschung, Architektur, Agrarwirtschaft und Kunst untersucht, wie urbaner Raum auch als Agrarfläche genutzt und Bausubstanz als grüne Freifläche gestaltet werden kann. Mit der IGA Berlin 2017, die mitten im städtischen Ballungsgebiet entsteht, bietet sich die Möglichkeit, aktuelle Konzepte und Trends vorzustellen und an agrarische Ursprünge anzuknüpfen. Die IGA wird den städtischen Garten der Zukunft in Marzahn-Hellersdorf und ganz Berlin profilieren: Ob Bienenzucht auf Hochhausdächern oder Gemeinschaftsgärten im Hinterhof Stadt und Landwirtschaft ist kein Widerspruch mehr. Neue Modelle für Nutzungsmöglichkeiten des öffentlichen Raums sind im Entstehen: Städter pflanzen, pflegen und ernten gemeinsam die Stadt wird essbar. Vor dem Hintergrund der Energie- und Ressourceneffizienz bekommt die Diskussion um die Autarkie der Städte eine zeitgenössische Relevanz. Gleichzeitig wird so ein nachhaltiges Bewusstsein für die Produktion von Nahrungsmitteln und den Umgang mit der Natur in einer breiten Bevölkerungsschicht verankert. Die IGA Berlin 2017 wird hierauf Bezug nehmen sowohl im Veranstaltungsprogramm als auch in der räumlichen Gestaltung und im kulinarischen Angebot. 3Vom Beweidungskonzept im Wuhletal über den urbanen und interkulturellen Garten mitten in der Peripherie: Mit einem breiten Spektrum gärtnerischer Themen und Sze narien präsentiert die IGA Berlin 2017 die nachhaltige grüne Stadtlandschaft der Zukunft. mato/shutterstock.com 12

15 Malte Lorenzen & istockphoto.com/andrey Artykov IGA-PROGRAMMATIK Draußen bewegen. Draußen sein, sich im Grünen aktiv betätigen, im Freien bewegen, dies alles gewinnt besonders in den städtischen Ballungszentren immer mehr an Bedeutung. Die IGA Berlin 2017 wird deshalb nicht nur internationale Gartenkunst präsentieren, sondern auch zum aktiven Mitmachen, Ausprobieren und Erleben animieren. Im Grünen aktiv zu sein ist keine Frage des Alters. Neue Attraktionen wie ein Generationenspielplatz in den Gärten der Welt oder Wasserspielplätze werden Besucher der IGA über Altersgrenzen hinweg ansprechen und zum spielerischen Erleben aktivieren. Schon heute lädt der seit 2013 jährlich stattfindende Mazda IGA-Lauf bis zu Laufbegeisterte auf das zukünftige IGA-Gelände zur Bewegung in der freien Natur ein. Mit dem Gestaltungsgrundsatz Design for All hat die IGA zudem die Mobilität aller Interessensgruppen im Blick und sorgt für einen barrierearmen Zugang zu den Ausstellungsbereichen und Freizeitangeboten auf dem Gelände. Zum Thema Mobilität gehören die direkte und bequeme Anbindung des IGA-Geländes an den öffentlichen Personennahverkehr ebenso wie innovative Weiterentwicklungen im Bereich e-mobility. 3Im Rahmen der IGA werden vielfältige Möglichkeiten für individuelle sportliche und spielerische Aktivitäten für alle Altersgruppen geschaffen. LEITNER ropeways, Kolb Ripke Architekten Eine Seilbahn für Berlin Eine der Hauptattraktionen der IGA Berlin 2017 wird die IGA-Seilbahn. Mit einer Bergstation direkt auf dem Kienberg wird sie vom Besucherzentrum am Blumberger Damm quer über das IGA-Gelände zum Haupteingang Kienbergpark (U-Bahnhof Neue Grottkauer Straße, künftig Kienberg-Gärten der Welt) schweben und somit eine barrierefreie, schnelle und komfortable Anbindung schaffen. Die 1,5 Kilometer lange Panoramafahrt dauert rund fünf Minuten und eröffnet den Blick auf das IGA- Gelände mit seinen Wasser- und Themengärten sowie Naturlandschaften. Bis zu Besucherinnen und Besucher pro Stunde können dieses besondere Erlebnis auf der IGA ohne zusätzliche Fahrtkosten genießen. Als Betreiber und Investor dieses zukunftsweisenden Projekts, für das keine öffentlichen Mittel verwendet werden, konnte die aus Südtirol stammende LEITNER AG gewonnen werden. Erstmals seit über 50 Jahren wird es mit der IGA-Seilbahn wieder eine Seilbahn in der Hauptstadt geben. 13

16 IGA-PROGRAMMATIK Neues entdecken. Neues zu entdecken heißt auch, den Blick auf vorhandene Potenziale zu lenken. Wird die Zukunft des urbanen Lebens maßgeblich am Stadtrand neu definiert? Welche Rolle spielt ein gelebter und erlebbarer Dialog der Kulturen für die urbane Lebensqualität? Mit der IGA Berlin 2017 in Marzahn-Hellersdorf wird deutlich, dass die städtischen Randlagen im Wandel begriffen sind und zukünftig von wachsender Bedeutung für das städtische Klima und die Lebensqualität der Bewohnerinnen und Bewohner sein werden. Die IGA nimmt die nachhaltige Entwicklung der grünen innerstädtischen Nah- und Erholungsräume sowie deren Ausbau, Erhalt und Pflege in den Fokus. Auch der Frage, wie Energie im städtischen Umfeld auf kleinstem Raum produziert, aber auch eingespart werden kann, wird im Rahmen der IGA unter anderem auf Fachveranstaltungen und Symposien nachgegangen. 3Die IGA Berlin 2017 lenkt den Blick auf das urbane Leben der Zukunft und beleuchtet im internationalen Dialog das Spannungsfeld von Zentrum, Peripherie und Umland. Malte Lorenzen & istockphoto.com/sava Alexandru 14

17 IGA-PROGRAMMATIK Kunst vernetzen. Von international renommierten Künstlerinnen und Künstlern bis zu regionalen Größen, vom Solisten über Kunstkollektive bis zu ganzen Orchestern das Spektrum der künstlerischen Blickwinkel und kulturellen Veranstaltungen, das mit der IGA Berlin 2017 gezeigt wird, reicht von der Hochkultur bis zur Off-Szene. Ortsbezogene Aktionen und Installationen sowie Musik- und Kunstprojekte werden alten Sehgewohnheiten und Wahrnehmungsmustern neue Sichtweisen hinzufügen. Die künstlerische Inszenierung verankert Kunst und Kultur nicht nur an einem Ort, sondern umfasst das gesamte Areal. Darüber hinaus steht die IGA mit den Gärten der Welt ganz im Zeichen des Dialogs der Kulturen. Als Beitrag für die interkulturelle Verständigung wird die Gartenkunst hier um wichtige internationale Positionen ergänzt und bereichert. Die IGA Berlin 2017 versteht sich als Impulsgeberin und Schrittmacherin eines interkulturellen Dialogs, was sich auch im Veranstaltungsprogramm widerspiegeln wird. Malte Lorenzen & istockphoto.com/toml 3Landschaft, Natur und Stadtraum treten auf der IGA Berlin 2017 in einen vielfältigen künstlerischen Dialog, der neue, spannende Perspektiven eröffnet. 15

18 IHR ENGAGEMENT Pflanzen Sie mit uns das schönste Gartenfestival! HAUPT- SPONSOR AB EURO SPONSOR BIS EURO IGA BERLIN 2017 UNTERSTÜTZER BIS EURO FÖRDERER BIS EURO 16

19 UNSER ANGEBOT Viele gute Gründe für eine Partnerschaft mit der IGA Berlin 2017 Als Unternehmenspartner der IGA Berlin 2017 werden Sie Teil eines einzigartigen Großereignisses, das Gartenkunst, Urbanität und Landschaftsgestaltung in allen Facetten erlebbar macht. Themenvielfalt und Aktualität sind jedoch nur zwei Gründe unter zahlreichen weiteren, sich für die IGA zu engagieren. 3Nutzen Sie den positiven Imagetransfer einer ambitionierten und modernen Gartenausstellung, die sich zugleich als Motor für den Städtetourismus versteht. 3Steigern Sie den Bekanntheitsgrad Ihres Unternehmens durch die große Anzahl erwarteter Besucher sowie die hohe Medienpräsenz und professionelle Marketingkompetenz der IGA Berlin Unterstützen Sie Ihre eigenen Marketing- und Kommunikationsziele bei einem breit gefächerten Publikum. 3Erzielen Sie eine emotionale Kundenansprache und -pflege in traditionellen Zielgruppen und bei Fachbesuchern. 3Sichern Sie sich die Einbindung von Produkten oder Dienstleistungen Ihres Unternehmens auf der IGA Berlin Profitieren Sie von Umsatzzuwächsen durch den Erwerb exklusiver Lieferrechte. 3Nutzen Sie den exklusiven Zugang zum Ausstellungsgelände der IGA Berlin 2017 als einen einzigartigen Rahmen für Ihre Kundenansprache und Firmenevents. 3Ergreifen Sie die Möglichkeit, Ihre gesellschaftliche Verantwortung zu dokumentieren. 3Nutzen Sie Teilprojekte der IGA Campus, Volunteering, Kunst, um Ihr Unternehmen passgenau im Rahmen Ihrer CSR-Strategie zu präsentieren. (Mehr zu den IGA-Projekten ab Seite 21.) 17

20 Förderer bis Euro Der Förderer trägt zum Gelingen der IGA Berlin 2017 bei. Er profitiert von der Präsenz in den IGA- Medien und erhält für Kunden und Geschäftspartner ein Kartenkontingent zum Vorzugspreis. Unser Angebot 3Nutzungsrechte der Wort- und Bildmarke der IGA Berlin 2017 für eigene PR- und Werbeaktionen 3Nutzung des offiziellen Titels Förderer der IGA Berlin Bereitstellung eines Kontingents ermäßigter Eintrittskarten der IGA (Tages- und Dauerkarten) 3Typografische Nennung auf der Website der IGA 3Nennung in der Abschlussdokumentation der IGA Unterstützer bis Euro Der Unterstützer erhält eine angemessene kommunikative Präsenz inklusive Werberechte sowie standardisierte Hospitality-Angebote. Darüber hinaus kann er das IGA-Gelände für eine eigene Veranstaltung nutzen. Unser Angebot 3Werberechte (keine Branchenexklusivität) inkl. Logo- Nutzung für eigene Maßnahmen und Veröffentlichungen 3Promotionsaktionen auf dem IGA-Gelände Einfache Logopräsenz und typografische 3 Nennung auf ausgewählten Medien und Formaten der IGA (klassisch, digital, Logo-Wand) 3Standardisierte Hospitality-Angebote mit Bereitstellung eines Freikartenkontingents an Tages- und Dauerkarten 3Nutzung eines Teilbereichs des IGA-Geländes für eine eigene Veranstaltung (zzgl. Produktionskosten) 3 3Themenbezogene PR-Arbeit Unternehmensdarstellung in der Abschlussdokumentation der IGA Weitere individuelle Leistungen können vereinbart werden. 18

21 Sponsor bis Euro Der Sponsor erhält eine bedarfsgerechte und umfangreiche Werbepräsenz, inklusive Werbeund Hospitality-Rechte, Kartenkontingente sowie Branchenexklusivität in der Kategorie Sponsor. Unser Angebot 3Zugesicherte Branchenexklusivität in der Kategorie Sponsor 3Umfangreiche Werberechte inklusive Logo-Nutzung für eigene Maßnahmen und Veröffentlichungen 3Starke Werbepräsenz auf dem IGA-Gelände Hospitality-Angebote, Teilnahme an IGA-Eröffnung 3 und IGA-Abschlussveranstaltung, eigene geschlossene Veranstaltung (zzgl. Produktionskosten) 3Bereitstellung eines Freikartenkontingents an Tagesund Dauerkarten 3Einbeziehung in die PR-Arbeit der IGA Berlin 2017: Nennung in offiziellen Pressetexten sowie Anwesenheit bei Pressekonferenzen 3Herausgehobene Logopräsenz in allen IGA-Medien und -Formaten: klassisch, digital, auf dem Gelände, auf der Logo-Wand 3Unternehmensdarstellung in der Abschlussdokumentation der IGA Weitere individuelle Leistungen können vereinbart werden. Hauptsponsor ab Euro IGA-Hauptsponsoren sind Exklusivpartner der IGA Berlin Sie erhalten die größtmögliche Kontaktoberfläche, Branchenexklusivität sowie exklusive Lieferrechte. Unser Angebot 3Zugesicherte Branchenexklusivität 3Größtmögliche Werberechte inklusive Logo-Nutzung für eigene Maßnahmen und Veröffentlichungen 3Starke Präsenz auf dem IGA-Gelände inklusive Werbung auf Seilbahngondeln 3Ggf. Namensrechte an Teilbereichen des IGA-Geländes bzw. Touren 3Individuelle Hospitality-Angebote wie exklusive Führungen, Teilnahme an IGA-Eröffnung und -Abschlussveranstaltung, eigene geschlossene Veranstaltungen (zzgl. Produktionskosten) 3Umfangreiches Freikartenkontingent an Tages- und Dauerkarten 3Mitgestaltung und Involvierung mit eigenen Ideenvorschlägen und Projekten 3Mitnahme auf Marketing-Maßnahmen der IGA Berlin Exklusive Lieferrechte (optional und zzgl. Kosten je nach Warenvolumen) 3Individuelle Betreuung durch verantwortliche Mitarbeiter der IGA 3Intensive Einbindung in die PR-Arbeit: Nennung in allen offiziellen Pressetexten, Beteiligung an PR-Maßnahmen, gemeinsame Pressekonferenz zur Verkündung der Partnerschaft 3Einladung zum runden Tisch der IGA-Hauptsponsoren 3Herausgehobene Logopräsenz in allen Medien und Formaten der IGA Berlin 2017: klassisch, digital, auf dem Gelände, auf IGA-Eintrittskarte, präsenteste Position auf Logo-Wand 3Unternehmensdarstellung in der Abschlussdokumentation der IGA Weitere individuelle Leistungen können vereinbart werden. Besondere Herausstellung möglich, z.b. Offizieller Mobilitätspartner der IGA Berlin

22 KAMPAGNENPLANUNG 2016/2017 Mit einem zeitgemäßen Medienmix und zahlreichen Aktionen und Veranstaltungen spricht die IGA Berlin 2017 seit 2014 kontinuierlich ihre potentiellen Besuchergruppen an. In unterschiedlichen Kampagnen werden 2016/2017 im Vorfeld und während der Gartenausstellung sämtliche Kanäle und Maßnahmen zielgruppenspezifisch eingesetzt lokal, regional und (inter-)national. 3Nutzen Sie als Partner die mediale Präsenz der IGA: Sie können dadurch den Radius Ihrer Ansprache erweitern und neue Zielgruppen gewinnen. ZEITRAUM KAMPAGNE MASSNAHMEN BEISPIELE Herbst 2016 Ab März 2017 Juni 2017 Nach Termin Weihnachtsgeschäft: Beginn des Dauerkartenverkaufs Ostergeschäft: Eröffnungskampagne Mid-Season: Kampagne zur Sommersonnenwende 6 bis 8 Kampagnen für einzelne Veranstaltungen 3Print: Flyer, Broschüren, Anzeigen u. a. 3Außenwerbung wie Banner, Plakate, Werbung auf Verkehrsmitteln 3Onlinemedien und digitales Marketing wie Google AdWords, SEO, Banner, Verlinkung, Apps, Social-Media-Anzeigen, ADS 3TV- und Radiospots 3 PR: Newsletter, Kundenmagazine, Medienpartnerschaften, redaktionelle Berichte in Print, TV und Radio 3 Kooperationsmarketing September 2017 Finale: Abschlusskampagne 20

23 DIE IGA-PROJEKTE Kunst Sichten einer Landschaft Die kuratierte Kunst der IGA Berlin 2017 widmet sich den Fragen der urbanen Zukunft aus künstlerischer Sicht und wird die Gartenausstellung auch für Kunstinteressierte zum attraktiven Besuchsziel machen. Unter dem Leitmotiv Sichten einer Landschaft sind zehn ganz unterschiedliche Künstlerpersönlichkeiten eingeladen, orts- und publikumsspezifische Werke für das Ausstellungsgelände in Marzahn-Hellersdorf zu entwickeln. Das Kunstverfahren unter der Kuratorenschaft von Katja Aßmann bildet ein Labor für lokale und globale urbane Fragestellungen ab. Maßgeblich für die Auswahl der Künstlerinnen und Künstler, darunter Grenzgänger aus Architektur und Landschaftsarchitektur, war die erfolgreiche Realisierung von Arbeiten zwischen Kunst und Urbanität im internationalen Kontext. Allen Arbeiten gemeinsam sein wird die intensive künstlerische Auseinandersetzung mit den konkreten architektonischen und städtebaulichen, aber auch historischen und sozialen Gegebenheiten des Standorts. Beteiligte Künstlerinnen und Künstler: Merlin Bauer (AT), Erik Göngrich (DE), Tue Greenfort (DK), Jeanne van Heeswijk (NL), Jeppe Hein (DK), Martin Kaltwasser (DE), Janet Laurence (AU), Seraphina Lenz (DE), Anna Rispoli (IT), Michael Sailstorfer (DE) Fördermöglichkeiten: 3Förderung der Arbeiten einzelner Künstlerinnen und Künstler 3Förderung nach Themenbereichen, z.b. partizipative Kunst Modelle L A Gardens von Martin Kaltwasser der Künstler 21

24 DIE IGA-PROJEKTE Campus Begeisterung wecken für Natur und Umwelt Die Umweltbildung von Kindern und Jugendlichen, aber auch Erwachsenen ist ein zentrales Anliegen der IGA Berlin Mit dem IGA-Campus entsteht ein innovativer Ort zum Mitmachen, Entdecken und Lernen. Als Modellprojekt für Bildung wird der IGA-Campus weit über Berlin hinaus wahrgenommen werden und einen Grundstein legen für ein dauerhaftes Umweltbildungsangebot in Marzahn- Hellersdorf. Während der 186-tägigen Laufzeit der Gartenausstellung findet auf dem IGA-Campus ein umfassendes, spannendes Programm zur praxisorientierten Wissensvermittlung in den Bereichen Garten, Natur und Umwelt, Ernährung, Gesundheit, Kunst und Medien statt. Neben altersspezifischen Angeboten wie dem IGA-Klassenzimmer und den Internationalen IGA- Workcamps wird es zahlreiche generationsübergreifende Veranstaltungen geben, die zugleich Gemeinschaftssinn und soziale Kompetenzen stärken. Die Inklusion aller bei der Teilnahme am IGA-Campus ist Teil des Konzeptes. Fördermöglichkeiten: 3Förderpakete nach Altersgruppen (z.b. Vorschule) 3Förderpakete nach Themenbereichen (Ernährung, Wasser, Energie u.a.) 3Unterstützung bei Bau und Ausstattung, z.b. der Gartenanlagen, grünen Klassen - zimmer, Werkstätten, Open-air-Koch - stationen 22

25 DIE IGA-PROJEKTE Volunteering Wir zeigen s Ihnen. Für die Betreuung der über zwei Millionen Ausstellungsbesucherinnen und -besucher startet die IGA zusammen mit der FreiwilligenAgentur Marzahn-Hellersdorf ein einzigartiges Ehrenamtlichen-Programm. Bis zu 800 Freiwillige werden sich in den unterschiedlichsten Bereichen für die IGA engagieren. Unter dem Motto Wir zeigen s Ihnen bietet das Volunteers- Programm der IGA interessierten Menschen aus Berlin und der angrenzenden Region die Möglichkeit, sich aktiv für diese Großveranstaltung einzusetzen. Für die Besucherinnen und Besucher werden die Begegnungen mit den Volunteers das Gesicht der IGA prägen und wesentlich zum positiven Image der IGA und Berlins beitragen. Mit der Freiwilligen- Agentur Marzahn-Hellersdorf, dem Ansprechpartner für bürgerschaftliches Engagement im Bezirk, wurde ein erfahrener Partner für dieses groß dimensionierte Projekt gefunden. Darüber hinaus ist in Kooperation mit allen Ehrenamtsagenturen der Stadt geplant, bei dem IGA-flankierenden Projekt Berlins Grüne Orte der Senatsverwaltung für Stadtentwicklung und Umwelt Freiwillige aus ganz Berlin zum Einsatz zu bringen. Fördermöglichkeiten: 3Datenbanksystem zur Koordinierung der Volunteers 3Unterstützung bei den Schulungen 3Verpflegung und Ausstattung der Volunteers (Kleidung, Taschen etc.) 23

26 Dominik Butzmann ANSPRECHPARTNERINNEN UND ANSPRECHPARTNER DER IGA BERLIN 2017 Der erste Schritt zur Partnerschaft sprechen Sie uns an! Gemeinsam können wir ein attraktives und passgenaues Sponsoring-Paket mit individuellen Leistungen für Sie entwickeln, das Ihrem Bedarf optimal entspricht. Katharina Langsch Geschäftsführerin T: Christoph Schmidt Geschäftsführer T: Jeannine Koch Teamleiterin Marketing & Kommunikation T: Carol Corellou Beraterin für Unternehmenskooperationen M:

27 IMPRESSUM HERAUSGEBER IGA BERLIN 2017 GMBH Blumberger Damm Berlin T : F : info@iga-berlin-2017.de GESCHÄFTSFÜHRUNG Katharina Langsch, Christoph Schmidt AUFSICHTSRAT Christian Gaebler (Vorsitzender), Christian Gräff, Susanne Henckel, Burkhard Kieker, Andreas Lohff, Karl-Heinz Plum (stellvertretender Vorsitzender), Beate Profé (stellvertretende Vorsitzende), Hanns-Jürgen Redeker, Günter Schulz GESELLSCHAFTER Grün Berlin GmbH, Deutsche Bundesgartenschau-Gesellschaft mbh (DBG) REDAKTION SPONSORINGBROSCHÜRE IGA Berlin 2017 GmbH Giselind Rinn, Jeannine Koch, Carol Corellou GRAFIKDESIGN: Tanja Weich BILDNACHWEISE Die Urheber der Abbildungen werden, soweit erforderlich, am Bild benannt. TITELILLUSTRATION Idee, Umsetzung & Fotografie: Tanja Weich (unter Verwendung der Visualisierungen von geskes.hack Landschaftsarchitek ten, VIC Brücken und Ingenieurbau, Kolb Ripke Architekten und LEITNER ropeways, Kolb Ripke Architekten) 3-D-Visualisierung Berlin: Jochen Sackmann REDAKTIONSSCHLUSS & ERSCHEINUNGSORT: März 2015, Berlin AUFLAGE: DRUCK: FORMAT Druck und Medienservice GmbH PAPIER Metapaper Touch white aus nachhaltiger Forstwirtschaft, FSC - und PEFC- zertifiziert. Sponsor der IGA Berlin 2017 GmbH

28 IGA BERLIN 2017 GMBH Blumberger Damm Berlin T : F : info@iga-berlin-2017.de Partner der IGA Berlin 2017 GmbH